Publicidad y mass media

de

Medios Masivosy

ComunicaciónAlternativos

Los

Publicitaria

Formatos y Estrategias de Contenido WebUniversidad Pontificia Bolivariana / 2015

Optativa: Programa de PublicidadProfesor a cargo: Jhoiner Cuellar A.

Medios«Comunicación»

de

Formatos y Estrategias de Contenido Web

Medios de Comunicación:

.. por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los

resultados que se obtienen con ella [10].

Biagi plantea que los medios de comunicación son elcanal que mercadólogos y publicistas utilizan paratransmitir un determinado mensajea su mercado meta ..


Clasificación de Medios de Comunicación:


Hay que resaltar que los medios de comunicación se dividen, deforma general, en tres grandes grupos (según los tipos demedios de comunicación que abarquen) [10]:

Clasificación de Medios de Comunicación:

• Medios Masivos

• Medios Auxiliares oComplementarios

• Medios Alternativos


Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número depersonas en un momento dado[1]. Desde este grupo se desprenden lossiguientes tipos de medios de comunicación:

TelevisiónRadio

Periódicos

RevistasCine

Internet

Tipos de Medios de Comunicación: Masivos

TELEVISIÓN: Es un medio audiovisual masivo que permite a lospublicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinarimagen, sonido y movimiento[3].


Según Lamb, Hair y McDaniel,las emisoras de televisiónabarcan la televisión de cadenao red (RCN, CARACOL, NBC yFox Network), las estacionesindependientes, la televisiónpor cable y un relativo reciénllegado, la televisión satelitalde emisión directa.


Principales ventajas de la TELEVISIÓN [4]:

• Buena cobertura de mercados masivos.• Diversidad de recursos técnicos.• Atractivo para los sentidos.• Combina imagen, sonido y

movimiento.



Principales desventajas de la TELEVISIÓN [3]:

• Costos absolutos elevados.• Exposición de breve duración.• Menor selectividad de público.• Saturación alta.



RADIO: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrandosu popularidad. Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio hatenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por sunaturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo devida rápido [3].


Según los mismos autores, los«radioescuchadores» tienden aprender la radio de manerahabitual y en horarios predecibles.Los horarios más populares son losde "las horas de conducir", cuandolos que van en su vehículoconstituyen un vasto auditoriocautivo.


Principales ventajas de la RADIO [4]:

• Selectividad geográfica elevada y demográfica• Es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse

el mensaje con rapidez [1].• Económico en comparación con otros medios.• Buena aceptación local.



Principales desventajas de la RADIO [4]:

• Solo audio• Exposición de breve duración.• Baja atención (es el medio escuchado a medias).• Audiencias fragmentadas [4].



CINE: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un ampliogrupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad [1].

Sus ventajas son:• Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color.• Desarrollo en avances Técnicos (3D, 4D, formatos digitales)

Sus desventajas son:• Poco selectivo en cuanto a sexo, edad

y nivel socioeconómico• Es bastante caro.

- Salas (dependiendo del formato)- Comidas



PERIÓDICOS: Son medios visuales masivos, ideales para anuncianteslocales [4].


Principales desventajas son:• Vida corta• calidad baja de reproducción• pocos lectores del mismo ejemplar físico• no es selectivo con relación a los grupos

socioeconómicos.• No ambiental.

Principales ventajas son:• Flexibilidad• Actualidad• Buena cobertura de

mercados locales• Aceptabilidad amplia• Credibilidad alta.• Accesibles a pequeños

comerciantes que deseen anunciarse.


REVISTAS: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen apúblicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegara más clientes potenciales, son de lectura confortable además de quepermiten la realización de gran variedad de anuncios: [1]

Algunos formatos de Anuncios:

• Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 páginas.• Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.• Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.• Cuponeo: Cupón desprendible, además del anuncio impreso.• Muestreo: Cuando en el anuncio va una

pequeña muestra del producto.




«Internet»


INTERNET

Internet, "es quizá el intento más importante desde la invención de la imprenta", con un

impacto en la sociedad "mucho más importante que cualquier otra herramienta

de comunicación de masas".[4]



INTERNET

Según data la historia sus fines eran netamente militares o

académicos[ver video historia]



INTERNET

Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la

audiencia al que va dirigido, puede llegara una buena parte de los clientes

potenciales.[4][ver video funcionamiento]




La Internet como un motorde Convergencia de los medios

de Comunicación[ver video convergencia]



En esta convergencia, la publicidad se ve obligada a redefinirse y adaptarse,

teniendo que modificar sus estrategias y formatospara adecuarse al nuevo modelo.



La audiencia del medio digital y su actual crecimiento lo conviertenen un fenómeno de amplio interés publicitario. Se podría decir que seestá produciendo una revolución social; la «democratización delcuarto poder» que en la actualidad se va abriendo caminos hastallegar a millones de usuarios en todo el mundo.



Para la UNESCO[*] el concepto pluralista de sociedadesdel conocimiento va más allá de la sociedad de lainformación ya que apunta a transformaciones sociales,culturales y económicas en apoyo al desarrollo

sustentable.

Los pilares de las sociedades del conocimiento son elacceso a la información para todos, la libertad deexpresión y la diversidad lingüística.



Sociedad del Conocimiento

Por un lado, el proceso «globalizador» en el que lleva inmersa la sociedad desde hace algunas décadas, propicia la interrelación entre

economías y sociedades lejanas en conceptos y en espacio.

Por otro lado, existe una directriz hacia el uso del conocimiento en la producción de bienes y servicios, impulsado por el fenómeno de las

empresas TIC y de Internet, que favorecen las posibilidades de comunicación (Lara y Martínez, 2006).



Sociedad del Conocimiento

Es la participación la que convierte al proceso de inserción de la Red en los hogares del ciudadano

del siglo XXI, en una auténtica «Revolución Social»



La Red como medio publicitario

La retórica y las estrategias publicitarias han cambiado para adaptarse a la Red.

Los mensajes no van tan dirigidos a lo estrictamente comercial, sino a generar un sentimiento en el internauta (no siempre relativo a la

marca o al producto).

Se observa una publicidad completamente emocional y destinada a que sea el usuario el que elija permanecer en el sitio web.



La Red como medio publicitario Vs. ATL



La Red como medio publicitario : Mass Media


La Red como medio publicitario : Mass Media

Los estudios sobre los componentes motivacionalesque mueven al internauta hablan de la vertiente social e interactiva

de la Red como factor decisivo a la hora de emplear el medio de forma habitual (Moral, 2009).



Frente a Internet todos los demás medios publicitarios resultan rígidos

(Camarero, Gutiérrez y Rodríguez, 2000: 160)


El futuro según Microsoft[ver video]


BIBLIOGRAFIA

[1]: O´Guinn , Allen & Semenik . (1999). Publicidad, (1era Edición). USA: South-Western Pub.[2]: Kotler & Armstron. (2003). Fundamentos de Marketing, (6ª Edición). USA: Prentice Hall.[3]: Stanton, Etzel &Walker. (2004). Fundamentos de Marketing, (13a Edición). México: Mc Graw-Hill.[4]: Ortega, E. (2000). La dirección del Marketing, (1era Edición). España: Deusto.[5]: Arens, Weigold & Arens. (2008). Publicidad, (11a Edición). México: Mac Graw-Hill[6]: Marín, P. (2013). La publicidad y su impacto en las finanzas de una empresa, (Monografía). Universidad Veracruzana, Veracruz, México.[7]: Kotler, P. (2002). Dirección de Marketing : Conceptos Esenciales, (1era Edición). Mexico: Prentice Hall.[8]: Bell. L. Martin. (1987). MERCADOTECNIA: CONCEPTOS Y ESTRATEGIAS, (3ra edición). México : Compañía Editorial Continental (CECSA)[9]: Bell. L. Martin. (1987). MERCADOTECNIA: CONCEPTOS Y ESTRATEGIAS, (3ra edición). México : Compañía Editorial Continental (CECSA)[10]: Biagi, S. (2006). Impacto de los medios: Introducción a los medios masivos de comunicación, (7a Edición). USA: Thomson.

Tipos de Medios de Comunicación Masivos


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