Zer da?

Artikulu, produktu edo zerbitzu bat saltzea bilatzen duen komunikazio prozesua da.

Publizitatearen historia

Publizitatea Antzinako Erroma eta Grezian erabiltzen zen. Txanponetan enperadorearen izena eta irudia agertzean buruzagiaren irudia eta ospea inperio osoan zabaltzen zen.

Erdi Aroan, biztanle gehienak analfabetoak zirenean, merkatariek txartelen bidez identifikatzen zituzten dendak.

XIX. Mendean, industria iraultzarekin batera, publizitatearen beharra izugarri handitu zen. Txartelen garaia izan zen.

Publizitate motak

Irudi eta argazkien bidez egiten dena, normalean aldizkarietan edo publizitate-hesietan ikusten duguna.

Musika eta ahotsak erabiltzen dituena. Irratian gehienbat ematen dena.

Trafiko zuzendaritzako irrati iragarkia.

Elementu grafikoa eta soinudunak erabiltzen ditu. Telebistan ikusi ohi ditugunak dira.

Telebista programa edota pelikula batean produktu bat sartzean datza, ikusleak miresten duen pertsona eta saldu nahi den produktuarekin identifikatzeko.

Ezkutuko publizitatea

Publizitate subliminala

Kontsumitzaileari produktu edo zerbitzu bat aurkeztean datza, baina ikuslea ia-ia ohartu gabe. Askotan ez gara konturatzen ikusi egiten ditugula.

Estereotipoak publizitatean

Estereotipoak gizarteak dituen ideiak dira. Edertasunaren estereotipoa, adibidez, aldatu da. 60. hamarkadan aldaka zabala, gerri estua eta azal argiko emakumeak izaten ziren erakargarri. Gaur egun, ordea, emakume altuak, argalak eta azal beltzaranarekin ikusten ditugu nonahi. Publizitateak esaten digu nolakoak izan behar dugun. Iragarkietan agertzen diren gizon-emakumeek eredu horri jarraitzen diote.

Rolak eta sexismoa publizitatean

Publizitateak rol batzuk lotu egiten ditu, adibidez emakume edo gizonekin eta estereotipoak bultzatu egiten ditu. Detergente iragarki batean, esaterako, arraroa da gizon bat aurkitzea eta auto iragarkietan ia ezinezkoa da emakume bat topatzea.Horrez gain, emakumearen irudia sexu-erreklamo gisa erabiltzen da askotan.

Iragarkien fitxa