4. Gaurko publizitatea, gaurko kontsumoa

4.1. Produkzio gizartea --> kontsumo gizartea

• Zer da kontsumo gizartea?

Garapen industrial aurreratuaEkonomia liberala.Zerbitzu eta ondasun kontsumo masiboa.

Hiritarra = kontsumitzaile masa.

Ezaugarriak

• Kontsumoa eta kontsumismoa gakotzat duen gizartea.

• Zenbat produzitzen den baino zenbat kontsumitzen den da garrantzitsuena.

• Ez da kontsumitzen onura bat lortzeko, kontsumoak berak plazera ematen du.

• Kontsumitutako objektuen bizitza geroz eta laburragoa.

Kontsumo gizarteari egindako kritikak

• Homizida da: gizabanakoarekin bukatu du, kontsumitzaile masa bihurtuz.

• Ekozida da: ez da sostengarria. Baliabide naturalekin bukatuko du.

• Suizida da: bere burua kontsumitzen du. Baliabideekin bukatzerakoan zer?

Non eta noiz sortzen da?

• AEB: II. Mundu Gerraostea.• Hazkunde ekonomikoa.• Medioen iraultza (telebista) eta publizitatearen paper

berria• Hegemonia politiko eta kulturala.

• Mendebaldeko Europa: 50/60ko hamarkada.• Espainia: 70/80ko hamarkada (trantsizioa). • 1989: bloke sozialistaren erorketa.

Neoliberalismoa. Kontsumo kapitalismoaren hegemonia mundu osoan.

Publizitatearen papera kontsumo gizartean:

mundua ulertzeko testu berria

(Jesús Ibánez-en arabera)

Erdi Aroa: Jainko kristaua.

• Jainkoak egiten du errealitatea. Erlijioaren bitartez bakarrik uler daiteke mundua. Sakrifizioa, hurrengo bizitza gozatzeko.

• Bihar, hildakoan, gozatuko duzue.

Aro Moderno: Legearen Jainkoa.

• Iraultza politiko eta ekonomikoak.• Produkzio gizartea. • Gizonaren eskubideen deklarazioa,

kontratu soziala, demokrazia, sozialismoa… Sakrifizioa, etorkizuneko utopiak gozatzeko.

• Bihar, gozatuko duzue.

Aro garaikidea: Publizitatearen Jainkoa.

• Publizitateak beharrizanak sortu eta asetzen dituena. Sakrifizio eza. Kontsumitzea, kontsumitzeagatik.

• Gozatuko duzue.