¿Qué me aportará este curso?

La vida de la empresa, depende en un mundo cada día más global de SU MARCA. De la reputación que esta tenga en el entorno competitivo en el que se encuentra y en el que pueda llegar a estar.

Las personas que conforman la organización se impregnan, viven y sienten la identidad de marca de forma diferente. De hecho venimos observando como cada vez más en las redes sociales, sobre todo en las de ámbito profesional, los empleados de las compañías se crean cuidadosos perfiles profesionales bajo el am-paro del paraguas de la firma para la que trabajan.

¿Orgullo de pertenencia? ¿Cambio social? ¿Necesidades nuevas? Maslow se nos complica, porque las marcas cubren necesidades y últimamente cuesta mucho encontrar respuestas para poder encontrar nichos, huecos y seguir haciendo a las empresas rentables.

Trabajar el branding 360º desde dentro hacia fuera, desde fuera hacia dentro (las marcas las hacen las per-sonas para y por las personas, únicamente las diferencian los fines), está permitiendo que organizaciones que lastraban una reputación menos favorable, se hayan podido reconducir, así como fortalecer a aquellas que ya la trabajan desde hace tiempo, permitiendo no “abandonar” la cuota de mercado ganada.

Y qué decir en el ámbito de creación de empresas y emprendedurismo. Aquí, hoy y ahora, trabajar la marca correctamente desde el principio, es un paso hacia adelante, hacia la consolidación de la idea empresarial en el mercado y permite incrementar las posibilidades de éxito, si la firma logra implantarse estratégicamente, de forma óptima.

Hoy en día diferenciarse es tarea ardua, incluso para las marcas más grandes, las que más fans tienen. Justificación todavía más clara de la imperiosa necesidad de utilizar el branding en las marcas que nacen, en las que son más pequeñas, que en definitiva, son las que sustentan nuestra economía real.

En definitiva, en este curso encontrarás muchas respuestas al trabajar la marca desde todos sus ámbitos, físicos, on line, y como no, aprenderemos a protegerla, a cuidarla, legalmente, y emocionalmente también.

Programa Branding empresarial.

Bloque 1- La marca y la empresa. Relación inquebrantable.- Estrategias de posicionamiento. Si tienes marca, y no sabes posicionarla, no tienes marca.- Propuesta de valor. ¿Tú empresa comunica valor? ¿Cuál es el valor que perciben tus clientes? La marca es conductora de ese valor.- Cultura de marca. De quién soy, con qué y quienes me identifico.

Bloque 2- Comunicación corporativa. Qué tenemos que saber.- La marca y el cliente interno. Binomio imprescindible. Cómo conseguir que tus colaboradores sean los principales embajadores de marca.- Del cliente al fan. Si te siguen, es porque gustas. Es porque te valoran.

Bloque 3- Marca y redes sociales. No todo vale para todos. Tu valor, a buen recaudo.- La protección de la marca.

Modalidad: Presencial.

Número máximo de alumnos: 40 alumnos, mínimo 12 alumnos.

Horario: De 16,30 a 20,30 horas.

Fechas: Desde el 24 de septiembre al 23 de octubre de 2014.

Calendario: Septiembre: 24, octubre: 2, 16 y 23.

Duración del curso: Este programa tiene una duración de 16 horas, distribuidas con un enfoque absolu-tamente práctico.

Precio: 180 €. Posibilidad de bonificación 100% a través de la Tripartita. No dudes en consultarnos en el teléfono 965 90 38 33.

Lugar: Universidad de Alicante.

Diploma: Se certificará el Curso a los alumnos que asistan a un mínimo del 80% de las sesiones.

Docentes:

Javier Teba CastilloIngeniero en Diseño, especialista en Branding. Lepetit Branding School ®, by iestudio. Alicante. Beatriz Picazo RodríguezSocióloga, especialista en Branding Management. Lepetit Branding School ®, by iestudio. Alicante. Eva Toledo AlarcónEconomísta y agente oficial de la propiedad Industrial. Padima ®. Abogados y agentes de la propiedad industrial. Alicante.

Javier Teba Castillo

Ingeniero en Diseño Industrial. Especialidad en el juguete por la Universidad Politécnica de Valencia. Máster en Dirección Comercial y Marketing por Fundesem Business School.

Comenzó Inbani Design siendo adjunto al departamento de diseño. Con tan solo 22 años creó su primera empresa, Iestudio, consultoría especializada en la Gestión del Diseño y Branding 360º. En 2014, su nuevo proyecto, Lepetit Branding School. 1ª escuela de Branding de la provincia de Alicante. Imparte en el área de cultura visual de marca y definición estratégica de marca.

Es ponente en foros relacionados con el área del Branding, apostando por esta disciplina como una eficaz herramienta para conseguir el éxito empresarial.

Ha implementado trabajos de diseño para las principales empresas de la provincia de Alicante, desarrollando campañas publicitarias y diseñando marcas, obteniendo varios premios.

Beatriz Picazo Rodriguez

Socióloga y Postgraduada en RRHH, Marketing también por la UA. Especializada en Estrategia e Innovación por Fundesem Business School en 2012.

En la actualidad coodirige Iestudio, consultoría especializada en la Gestión del Diseño y el Branding 360 º y Lepetit Branding School, la 1ª escuela de Branding de la provincia de Alicante.

Acumula más de 15 años de docencia y consultoría en sus áreas de especialización en empresas de todo tipo así como en universidades e instituciones tales como CEEI, FEMPA, Cámara de Comercio, ANDA (Aso-ciación Nacional de Dentistas Autónomos) y Fundesem.

Ha desarrollado su actividad en multinacionales, pymes y fundaciones en las áreas de retail, marketing, RRHH y Branding, y en su última etapa antes de “emprender”, dirigió una empresa dedicada a la venta y distribución de mobiliario de diseño.

Es miembro del equipo de expertos de Consolida, de la Fundación Empresa Universidad de Alicante, desde el año 2012. Tutoriza la parte de gestión del diseño y Branding. También forma parte del área de formación y desarrollo de ANDA en Madrid.

Eva Toledo Alarcón

Licenciada en CC Económicas, se interesa por el mundo de las marcas durante sus estudios y le llama pode-rosamente la atención la separación que existe entre el mundo legal y el marketing en esta materia. Cursó el Magister Lvcentinvs (Marcas, Diseños, Patentes y Sociedad de la Información) y realizó un periodo de prác-ticas en la Oficina Española de Patentes y Marcas. Tras obtener el título de Agente Oficial de la Propiedad Industrial, y finalizadas varias colaboraciones en despachos y agencias ubicadas en Madrid, en Septiembre de 1998 funda en Alicante, junto a Iván L. SEMPERE, una firma a la que llaman PADIMA.

Desde PADIMA se ayuda a las empresas a mejorar su competitividad mediante la visión estratégica, la protección, la defensa y la puesta en valor de la innovación.

Desde el año 2000 compagina su profesión con la docencia en calidad de Profesor Asociad al Departamento de Marketing de la Facultad de Económicas de la Universidad de Alicante.

En el año 2002 asiste al Curso de Especialización en Valoración y Gestión de Activos Intangibles (Madrid) y continúa su formación en esta materia en diversos programas como “Creación de Marcas de Éxito” o “Ges-tión de la Innovación”.

Es profesor ponente habitual en diversas escuelas de negocio, en congresos y en organizaciones a nivel na-cional e internacional. También es autora de artículos en revistas de relevancia nacional, así como coautora de un manual sobre innovación en la empresa.

Su trabajo para la suficiencia investigadora del Doctorado versó sobre “El papel de la marca en la elección de un destino turístico”. En el ámbito de la investigación su última colaboración ha sido en el Estudio “Im-pacto de las marcas en la sociedad y la economía”- impulsado por la Asociación Nacional para la Defensa de la Marca (ANDEMA) y la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) y realizado por un equipo de la Universidad de Alicante.

Es miembro activo a título personal o como empresa en diversas asociaciones profesionales y empresaria-les, entre las cuales destacan el Club de Marketing del Mediterráneo, Asociación de Jóvenes Empresarios de la Provincia de Alicante (JOVEMPA), Asociación de la Empresa Familiar (AEFA), INTA (International Tra-demark Association), Asociación Española de Marketing (AEMARK), Asociación de Empresas de Comuni-cación de la Comunidad Valenciana (AECPcv) y la Fundación Empresa Universidad de la Universidad de Alicante(FUNDEUN), dentro de esta última es tutora en su equipo de expertos Consolid@.