¿Qué es la comunicación política en la era digital?
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QUE ES LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
EN LA ERA DIGITAL?
Víctor H. Rojas, Consultor
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• “Parecería que la comunicación política digital alentaría a generar cauces de información bi-direccionales, para activar y motivar a la ciudadanía a participar de la vida pública, potenciando mecanismos de escucha para que puedan desaparecer las concepciones lineales o descendentes de la comunicación”
• Mario Riorda
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BING BANG…
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Según Andrew Claster del equipo de redes sociales de la campaña, el éxito de la comunicación política de Obama en redes sociales se puede explicar a partir de: !Escalera de participación: !
1. Aprender
2. Unirse
3. Demostrar apoyo (temas, políticos)
4. Contribución financiera
5. Ser voluntario (hacer llamadas, ir de puerta a puerta)
6. Asistir a un evento
7. Organizar un evento
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1. Aprender
1. Unirse
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1. Demostrar apoyo (temas, políticos)
1. Contribución financiera
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1. Ser voluntario (hacer llamadas, ir de puerta a puerta)
1. Asistir a un evento
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1. Organizar un evento
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Compartir contenido con amigos y conocidos, creación de grupos, interacción
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Comunicación rápida, Eventos, Análisis.
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TELEGRAM
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LOS 15 AÑOS MÁS RÁPIDOS DE LA HISTORIA…
• En 1998 nace Google… • Hace 12 años no había blogs… • Hace 11 años no se enviaban SMS… • Hace 8 años no existían Youtube ni Facebook… • Hace 6 años no sabíamos que era Twitter… • Hace unos meses no sabíamos que era Telegram
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“La competencia en el futuro no será entre grandes y pequeños sino entre rápidos y lentos”
Nikesh Arora Vicepresidente de Google
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SOCIEDAD DIGITAL
!
DEL TENER AL ESTAR DEL ESTAR AL SER
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IDENTIDAD DIGITAL
“Los hechos son los hechos, pero la realidad es la percepción” !
!
Albert Einstein
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ESTRATEGIA DIGITAL
• Identidad digital: naming, reputación, posicionamiento • Marca social: el mercado como comunidad • Habilidades digitales: Aprendizaje continuo
(multidispositivos) • Contenidos digitales: Diferenciación, personalización,
adaptación • Cultura digital: Líderes, organización, Stakeholders
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3/25/14 Barbara Neuhofer 2012 3
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“Pero, las Redes Sociales obligan a repensar el marco institucional que nos rige
actualmente”
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Viejos problemas, demandan nuevas soluciones
Los partidos políticos tienen siguen teniendo altos niveles de descrédito pese a que han hecho reformas y cambios,. ¿Porqué? !
o Sus Interpretaciones de la crisis. o Mismas respuestas para todo. o La ruptura creciente entre partidos y sociedad
y la pérdida de centralidad de los partidos.
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• Vivimos en tiempos en que las funciones de los partidos políticos se hacen en sociedades informadas, fragmentadas y anárquicas. o Un problema de velocidad: las sociedades
cambian más rápido que los partidos y las instituciones.
o Un problema de profundidad: las sociedades se fragmentan y generan formas de auto-representación de intereses.
o Un problema de exclusividad: del monólogo a la obra de múltiples actores.
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Democracia 3.0
• Nunca ha habido un período tan extenso avances tan profundos en materia de construcción democrática, a la vez que nunca se han dado tales n iveles de insatisfacción con la democracia.
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Democracia 3.0• Los Dilemas: ¿Cómo generar resultados en contextos cambiantes y con sociedades inconformes e impacientes? ! Las múltiples transiciones (política, económica y de modelo de Estado) y sus efectos.
! Democracia sin Estado: ¿Modelo o contradicción? o Se requiere cerrar dos brechas esenciales: • La brecha entre ciudadanía política, social y
económica • La brecha entre demanda social y capacidad
de respuesta institucional
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Pensando un Estado moderno
El Estado actual parece que no le sirve al ciudadano: • El Estado no le pertenece a las mayorías, en
parte porque la voluntad de las mayorías no se organiza alrededor de opciones sustantivas,
• Porque la voluntad de la mayoría es ignorada en el ejercicio del poder
• Porque el Estado es capturado por poderes fácticos.
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• Lo que significa que: !
!
• Se debe, reconstruir, la capacidad y el poder para ejercer las facultades del Estado.
!
• Priorizando políticas estables, fiscalidad, cohesión social y seguridad integral.
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!• Identificar las necesidades en innovación del
tejido-empresarial local, para promover proyectos pertinentes.
!• Formar, mediante la educación virtual, a los
trabajadores en los nuevos requerimientos tecnológicos y organizacionales.
!• Crear e incrementar la capacidad local para
trabajar en redes sustentadas por medios electrónicos a productores, proveedores y consumidores de bienes y servicios.
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Ejemplos
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Comunicadores
Técnicos
Relacionadores Públicos
Ejecutivos
Mercenarios
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NUESTRA CONDUCTA!
NUESTRAS CREENCIAS!
NUESTROS VALORES!
NUESTRAS RAICES!
Conducta!anterior!
Nueva!conducta!
Antigua !Creencia!
Nueva !Creencia!
NUESTRA CONDUCTA – Lo que hacemos. !Cambiará solo cuando nuestras creencias cambien..!
NUESTRAS CREENCIAS – (En lo que confiamos)!Se basan en nuestros valores- Nuestras creencias cambian!Con nueva información basada en nuestro sistema de valores!
NUESTROS VALORES – (Lo que más nos importa) !Están guiadas por nuestras raíces). Los valores varían por cultura!Geografía, inclusive por la familia. !Rara vez cambian durante nuestra vida..!
NUESTRAS RAICES– A veces estamos consciente de ellas – !a veces no. Pero ahí están.Son la base de! nuestra conducta.!!
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Fuente: Cesar Martinez