¿Qué es la publicidad
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¿Qué es la publicidad?
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¿Cómo definir la publicidad?
• La publicidad es “esencialmente una ac8vidad de comunicación, que forma parte del proceso y del sistema de comunicación y que apunta a promover la venta de un ar>culo, producto o servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante”
UNESCO, 1978
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o La publicidad es comunicación al servicio del marke8ng
o La empresa hará publicidad cuando necesite comunicar quién es y cuál es su oferta a un grupo de personas suficientemente numeroso sobre el que la empresa 8ene interés.
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Publicidad y sistema de valores
¿cómo conseguir que la publicidad nos guste y que consiga sus obje8vos?
1.-‐ Analizar el sistema de valores vigente en el grupo de consumidores al que va dirigido el producto.
2.-‐ Asociar un valor al producto.
3.-‐ Contarlo de forma clara y atrac8va
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¿Cómo se debe posicionar el producto?
– El producto 8ene que estar en la mente del consumidor
– Tiene que llegar a ser tan necesario que se “venda solo”
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Un anuncio nos permite conocer:
• Al 8po de personas a las que está des8nado
• Las preferencias del público
• Los estereo8pos vigentes para ese público
• Su escala de valores
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En los anuncios se produce un reflejo de nuestra sociedad
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En los anuncios se nos habla
de lo que somos
o
de lo que queremos ser
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La publicidad puede pretender:
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1. APOYAR LA VENTA DE UN PRODUCTO
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2. EVITAR EL CONSUMO DE UN PRODUCTO
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3. PREVENIR SOBRE UNA DETERMINADA CONDUCTA
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4. INCENTIVAR UNA CONDUCTA
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5. DIFUNDIR LAS BONDADES DE UN PRODUCTO O EMPRESA
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La publicidad se sirve:
• De los conocimientos que sobre el consumidor aporta la psicología
• De los medios de comunicación de masas
• De la expresión lingüís8ca y esté8ca • De la comunicación gráfica y audiovisual
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Ejemplos de FIGURAS RETÓRICAS que u8liza la publicidad
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ANTÍTESIS
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METÁFORA
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HIPÉRBOLE
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COMPARACIÓN
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PERSONIFICACIÓN
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Tipos de publicidad
• En función:
• del objeto anunciado • del anunciante • del obje8vo • del alcance • de los medios • de la presión
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• En función del objeto anunciado
• Anunciar productos tangibles – Productos de consumo. Dirigidos al cliente final – Productos industriales. Dirigidos a empresas y profesionales
• Anunciar productos intangibles. Son los servicios o las ideas
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• En función del anunciante
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• En función del obje8vo
• Campaña de lanzamiento: introducir un producto o una idea que propone algún 8po de novedad.
• Campaña de mantenimiento: : realizada por marcas ya situadas con el fin de mantener el nivel de notoriedad
• Campaña educa8va: enseñar al usuario a u8lizar correctamente el producto o servicio
• Campaña informa8va: Considera prioritario dar datos abundantes sobre aquello que anuncian.
• Campaña directa: publicidad centrada en abrir un canal de respuesta con el público
• Campaña promocional: La publicidad se convierte en el canal de comunicación de una acción promocional
• Campaña de apoyo a la distribución: Se trata de reforzar la afluencia del
consumidor al punto de venta
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• En función del alcance
• Local • Autonómica
• Nacional • Internacional
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• En función de los medios
• Prensa • Radio • Televisión • Cine • Internet • Comunicación exterior (carteles, vallas...) • Puntos de venta
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• En función de la presión
– Publicidad intensiva Concentrada en un periodo de 8empo corto
– Publicidad extensiva. Distribuida en un periodo de 8empo amplio
– Publicidad mixta. Combina ambas opciones
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El comportamiento del consumidor
¿Por qué compramos?
Las necesidades son la fuerza impulsora de la mayoría de los comportamientos humanos.
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El nombre del producto
El nombre del producto es su elemento básico
de iden8dad
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Integra:
• Un signo verbal • Un sonido del habla
• Una graqa
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Caracterís8cas de un buen nombre de producto:
• Brevedad • Eufonía • Fácil de pronunciar • Fácil de recordar • Con capacidad de sugerencia • Con connotaciones posi8vas • No ofensivo en ninguna lengua
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Algunas posibilidades de dar nombre al producto o marca:
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1. Nombre Personal U8lizar el nombre propio o apellidos de una persona responsable de la marca
Pascual Mar>nez Agatha Ruiz de la Prada Mercedes Benz Hugo Boss Armani
U8lizar nombres de personajes conocidos o nombres populares
Xara Picasso de Citroën Woyager Warner Bros de Chrysler
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2. Abreviaturas Componer el nombre con la contracción de dos o más palabras
– Swatch Swiss + watch – Novotel Nuevo + Hotel
– Motel Motor y Hotel. (Hoteles de carretera) – Fruitopia Fruta y utopía
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3. Siglas y acrónimos
– IBM: Interna8onal Business Machines – BMW: Bayerische Motoren Werke – AVE: Alta Velocidad Española – TALGO: Tren Ar8culado Ligero Goicoechea-‐Oriol – SIMCA : Sociedad Industrial de Mecánica y Carrocería Automóvil (en francés, las iniciales coinciden)
– SER: Sociedad Española de Radiodifusión – SEAT: Sociedad Española de Automóviles de Turismo
– COPE: Cadena de Ondas Populares Españolas
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4. Nombre inventado:
– Kodak (onomatopeya del disparo de la máquina de fotos).
– Xerox.
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5. U8lización de un nombre existente en el sistema lingüís8co.
• Aire • Jaguar • Flor • Planeta • Apple (manzana) / Macintosh (variedad norteamericana de
manzanas) • Marbella • Málaga • Toledo • León • Córdoba
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El logo8po, una ayuda visual
• Debe transmi8r los valores del producto. • Representa a la marca de una manera única y específica
• Su función es hacer recordar al público esa marca con mayor facilidad y asociarla al producto o a la organización a la que pertenecen
• Proyecta la imagen que se desea que el público tenga del producto
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La marca
Se construye asociando un valor al producto, servicio u organización, dándole un nombre y diseñando su propia representación visual.
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• Que el público conozca la asociación entre el producto y el valor elegido
• Que el producto responda a lo que promete la marca
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El eslogan
Frase que pretende:
• Captar la atención • Potenciar el reconocimiento de la marca • Incrementar el recuerdo del producto
• Reforzar el aprecio de la propuesta • Provocar una asociación entre la marca y su ventaja principal
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Caracterís8cas:
• Brevedad • Capacidad persuasiva • No debe ofrecer la posibilidad de réplica • Tiene que cons8tuir un acierto lingüís8co y esté8co
• Debe ser percibido con rapidez
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