Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la...
Transcript of Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la...
![Page 1: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/1.jpg)
Racional de mediosRacional de medios
LICCOM – 2010Lic. Patricia Baliñas
![Page 2: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/2.jpg)
El racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por qué en el plan se encuentra presente un determinado sistema y sus medios medio y por qué otro no lo está.
Ejemplo:
En un determinado plan se seleccionan los siguientes sistemas:
TV, OOH, Internet.
![Page 3: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/3.jpg)
MEDIO
SEMANA 1 2 3 4 1 2 3 4
PRENSA - gacetillas
El Empresario (El País)
1 gacetilla en página impar de 13 cm x 13,5 cm color
(Publica día viernes)
Café y Negocios (El Observador)
1 gacetilla de 1/4 de página (15,13 cm x 17,69 cm) color
(Publica día viernes)
Empresa y Negocios (Crónicas)
1 gacetilla de 1/4 de página color en semanario (25,8 cm (3 col) x 9 cm)
(Publica día viernes)
Búsqueda (Empresas y Negocios)
1 gacetilla de 1/4 pág (12,8 cm x 18 cm) blanco y negro
(Publica día jueves)
Inversión prensa
TV
Canal 4
Supersport
3 salidas (1 salida por tanda) por programa (material de 15") - 4 programas
Canal 10
El Garage
2 salidas (1 salida por tanda) por programa (material de 15") - 4 programas
Canal 12
Vértigo
3 salidas (1 salida por tanda) por programa (material de 15") - 4 programas
Inversión TV
SITIOS WEB
El País Digital
1 banner rotativo en home de 300 x 100 - 600.000 impresiones en 1 mes
(714.152 visitas mensuales)
Observa.com
1 banner fijo en home de 300 x 90 (debajo de la primera noticia col. izq.)
70.000 impresiones por día promedio de lunes a viernes
(bonifica 1 banner en Sección Actualidad similares caract.- 400.000 imp promedio x mes)
Espectador.com
1 banner rotativo en home 300 x 250 - 400.000 impresiones en 1 mes
(el banner se ve también al abrir la ampliación de la nota) - 25.000 visitas diarias
Infonegocios
1 banner formato 200 x 200 - ubicación fija - columna derecha durante 1 mes
(5000 visitantes únicos por día)
Inversión sitios web
VÍA PÚBLICA
Vallas TOP SITE
5 vallas durante 2 meses
Inversión Vía Pública
Total inversión
MES 1 MES 2
CLIENTE
FLOW EJEMPLO
LICCOM – 2010Lic. Patricia Baliñas
![Page 4: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/4.jpg)
Racional para el ejemplo:
En el precedente plan se seleccionaron los siguientes sistemas: TV, OOH, Internet.
Los medios para el sistema TV fueron:
- canales 4, 10 y 12 cuyos soportes (programas elegidos) están dirigidos al público objetivo para el que fue realizado el plan.
- OOH, vallas Top Site ubicadas en lugares estratégicos de contacto de nuestro target.
- Internet, pauta en sitios específicos y de mayor visitas mensuales.
- prensa: gacetillas en los diarios de mayor tiraje y avisos en suplementos.
LICCOM – 2010Lic. Patricia Baliñas
![Page 5: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/5.jpg)
Racional para el ejemplo:
En TV no fueron seleccionados otros soportes (programas) por ser nuestro producto de comunicación muy específico. Ídem para radio.
LICCOM – 2010Lic. Patricia Baliñas
![Page 6: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/6.jpg)
Herramienta de planificaciHerramienta de planificacióónn
LICCOM – 2010Lic. Patricia Baliñas
![Page 7: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/7.jpg)
PÚBLICO OBJETIVO: Conjunto de personas con determinados atributos sociodemográficos (sexo, edad, nivel-socioeconómico, rol familiar, etc.), al cual se le destina un mensaje y son pasibles de ser alcanzados por un determinado medio. Es un sub-conjunto del público.
TASA DE REPETICIÓN: Cantidad media o promedio de veces que una persona es alcanzada por un conjunto de mensajes.Se calcula de la siguiente manera: TR = PBR / Cobertura.
LICCOM – 2010Lic. Patricia Baliñas
![Page 8: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/8.jpg)
PUNTOS BRUTOS DE RATING (PBR o GRP): Es la suma de los rating de los programas utilizados en una pauta cualquiera. Los PBR contienen repeticiones, una persona puede ser contactada varias veces. Por ejemplo 10 avisos, c/u en una audiencia del 20% son 200 PBR o GRP.
AUDIENCIA: Es la cantidad de personas que han estado expuestas a un determinado programa o medio.
COSTO POR PUNTO DE RATING: Se utiliza como factor de costo en relación con el alcance de una pauta sobre atrás o de un programa sobre otros.
LICCOM – 2010Lic. Patricia Baliñas
![Page 9: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/9.jpg)
Tasa
PBR
Cobertura
TRP
CPP = costo de la pauta
Audiencia (miles)
CPM = costo de la pauta
LICCOM – 2010Lic. Patricia Baliñas
![Page 10: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/10.jpg)
MARCA
CANALES
![Page 11: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/11.jpg)
Semanas de audiencia
![Page 12: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/12.jpg)
Semanas de campaña
![Page 13: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/16.jpg)
Selección de programas
![Page 17: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/17.jpg)
Inserción de salidas
RATING
![Page 18: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/20.jpg)
Program Sector Costos $ rat% Aug 2010
Total
salidas
30"
Costos ($)
30"
Mon-2Tue-3Wed-4Thu-5Fri-6Sat-7Sun-8Mon-9Tue-10Wed-11Thu-12Fri-13Sat-14Sun-15Mon-16Tue-17Wed-18Thu-19Fri-20Sat-21Sun-22Mon-23Tue-24Wed-25Thu-26Fri-27Sat-28Sun-29
4 MONTECARLO 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29
TELESEMANA central 336,00 9,7 1 1 0 0 2 20.160,00
DOÑA BARBARA central 336,00 8,8 1 1 1 1 4 40.320,00
SUSANA GIMENEZ central 336,00 8,1 1 1 1 1 4 40.320,00
TELENOCHE 4 central 336,00 6,8 1 1 1 1 4 40.320,00
TELENOCHE 4 SABADO central 336,00 7,0 1 1 1 1 4 40.320,00
BUEN DIA URUGUAY tarde 78,40 4,3 1 1 1 1 1 1 1 1 8 18.816,00
AM tarde 78,40 4,2 1 1 1 1 4 9.408,00
TELEDIA 4 tarde 78,40 3,9 1 1 1 1 1 1 1 1 8 18.816,00
TELEBUENDIA tarde 78,40 3,3 1 1 1 1 4 9.408,00
TELEDIA 4 DOMINGO tarde 78,40 3,2 1 1 0 0 2 4.704,00
10 SAETA 44 242.592,00
VICTORIA central p 434,97 14,2 1 1 1 1 4 52.196,40
SUBRAYADO central p 434,97 13,0 1 1 1 1 4 52.196,40
SUBRAYADO DOMINGO central 373,65 11,7 1 1 0 0 2 22.419,00
INTRUSOS VPT vespertino 160,94 7,7 1 1 1 1 4 19.312,80
CERCA DE CASA TRD tarde 126,14 5,0 1 1 1 1 4 15.136,80
CSI MIAMI FS VPT vespertino 160,94 5,4 1 1 0 0 2 9.656,40
DESAPARECIDOS FS TRD tarde 126,14 4,4 1 1 1 1 4 15.136,80
12 TELEDOCE 24 186.054,60
TELEMUNDO DOMINICAL central 373,65 11,3 1 1 0 0 2 22.419,00
TELEMUNDO 12 central p 434,97 10,5 1 1 1 1 4 52.196,40
NINA MOZA tarde 126,14 7,0 1 1 1 1 4 15.136,80
FUEGO EN LA SANGRE tarde 126,14 5,5 1 1 1 1 4 15.136,80
TELEMUNDO PRIMERA EDICION tarde 126,14 5,0 1 1 1 1 4 15.136,80
LOS PROFESIONALES DE SIEMPRE tarde 126,14 4,8 1 1 1 1 4 15.136,80
BELLEZA PURA tarde 126,14 4,8 1 1 1 1 4 15.136,80
Total 26 150.299,40
94 578.946,00
113.600 individuos en Montevideo - 9,5%
TRP 628
Tasa 8,1
Cobertura 77,20
LICCOM – 2010Lic. Patricia Baliñas
![Page 21: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/21.jpg)
Ejercicios
Datos
TRP: 2544
Tasa: 16
Cobertura: ?
Datos
PBR: 1223
Cobertura: 83%
Tasa: ?
LICCOM – 2010Lic. Patricia Baliñas
![Page 22: Racional de medios - Trayecto Publicidad · PDF fileEl racional de medios consiste en la justificación de la selección de los medios. Es decir, la explicación de por quéen el plan](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051523/5a8078937f8b9aee018c6c59/html5/thumbnails/22.jpg)
Ejercicios
Datos
Target: 398.500 individuos
Inversión: USD 30.000
TRP: 2600
CPP: ?
CPM: ?
Tasa: 22
Cobertura: ?
LICCOM – 2010Lic. Patricia Baliñas