Ranking UNIR de Publicidad - Actualización 2016
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Rafael Repiso @repisogurru | Inmaculada Berlanga UNIR
I Congreso Iberoamericanos e Investigadores en PublicidadPENSAR Y PRACTICAR LA PUBLICIDAD. Quito 21-23 de marzo 2016
Colaboradores
ASESORES
EQUIPO ACADÉMICO
Génesis
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Qué es un Ranking?
Un ranking es una lista ordenada (unidimensional) de los elementos que componen un sistema. El orden proviene de una valoración previa de uno o más elementos que caracterizan al conjunto.
Por tanto un ranking tiene un carácter reduccionista implícito, lo que permite analizar sistemas complejos y a un número de elementos elevado.
La reducción unidimensional implica la pérdida de información
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Ldo. Documentación, Máster Evaluación Científica, Doctor Documentación Científica.Miembro de los Grupos EC3 y PROCOMM, socio de EC3metrics.
ActualmenteDoctorando Comunicación
Rafael Repiso
PERFIL
LOS REFERENTES
Características
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Un Ranking de Publicidad que se nutre de “premios”
- La unidad mínima de análisis es el premio.- Anuncio: Número de premios que recibe cada
anuncio.- Agencia: Número de premios recibidos por los
anuncios de las agencias.- Los datos se extraen de 50 festivales y premios de
publicidad.- Abierto a cualquier país iberoamericano.- Los premios de por sí implican una evaluación previa
hecha por expertos.- Aún así los premios se ponderan en relación a su
valor (oro, plata, etc.) y el tipo de festival (nacional, iberoamericano, internacional).
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Realmente no es un Ranking, son muchos….
- Los rankings se dividen temáticamente en Agenciasy Anuncios. También por periodos (años).
- Existe una zona de ranking general; Iberoamérica- Sólo se tienen en cuenta los premios en festivales
iberoamericanos e internacionales, se excluyen los nacionales.
- Y varias zonas de rankings nacionales- En aquellos países donde hay una masa crítica de
premios suficiente.- Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, España,
México y Perú.- Se tienen en cuenta los premios de las agencias
nacionales en cualquier festival.
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
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¿Cómo se calcula?
- Según el tipo de Festival, cada premio obtiene un valor, el máximo para los internacionales, el mínimo para los nacionales.• Festivales internacionales: 2,5 puntos• Festivales iberoamericanos: 2 puntos• Festivales nacionales de alta calidad: 1,5 puntos• Festivales nacionales pequeños: 1 punto
- Según el tipo de premio recibido, se obtiene un segundo valor que divide al primero.• Premios especiales: 0,5 puntos• Oro: 1 punto• Plata: 2 puntos• Bronces: 3 puntos• Finalista o similar: 4 puntos.
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Cómo se calcula?- El Ranking de Anuncios se calcula sobre el mismo año en el que reciben los
premios. Ranking 2015 – Basado en los premios de 2015.- El Ranking de Agencias se calcula sobre los premios recibidos en los dos
años anteriores. Ranking 2016 – Basado en los premios de 2015 y 2014.
Plataforma
Ranking UNIR
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
ACTUALMENTE EN ACTUALIZACIÓN (2016) Hay apartados que no funcionan temporalmente
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Un plataforma para registrar y ponderar el valor de los
premios, anuncios y agencias
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Datos de Agencias. Datos Identificativos
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Datos de Agencias. Estadísticas
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Datos de Agencias. Anuncios premiados
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Datos de Anuncios. Datos identificativos
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Datos de Anuncios. Estadísticas
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Datos de Anuncios
Resultados 2016
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
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¿Cuáles son las mejores piezas
iberoamericanas de 2015?
Hologramas por la Libertad DDB España / Plataforma no somos delito
100Nazca Saatchi & Saatchi Brasil / Leica
Los últimos deseos de la KombiALMAPBBDO Brasil / Volkswagen
Safety TrucksSamsung
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Cuáles son las mejores piezas
iberoamericanas de 2015?
Hologramas por la Libertad DDB España / Plataforma no somos delito
100Nazca Saatchi & Saatchi Brasil / Leica
Los últimos deseos de la KombiALMAPBBDO Brasil / Volkswagen
Safety TrucksSamsung
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Cuáles son las mejores piezas
iberoamericanas de 2015?
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
¿Cuáles son las mejores piezas
iberoamericanas de 2015?
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iberoamericanas de 2015?
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iberoamericanas de 2015?
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iberoamericanas de 2015?
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iberoamericanas de 2015?
Investigación
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
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Un buen espejo para caracterizar la
publicidad en Iberoamérica
1272
1208
676 648400 246 262 130 127 87 88 97 42 46 42 35 19 17 14 1
715
159
16798
8449 9
39 27 39 9 36 10 2 1 10
500
1000
1500
2000
2500
Ibero-American festivals International festivals
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Un buen espejo para caracterizar la
publicidad en Festivales
Monográfico
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Monográfico
Génesis Características Plataforma Resultados Investigación Monográfico
Monográfico
Publicidad Iberoamericana• Fecha de envío: Hasta el 1 de octubre de 2016• Fecha de Publicación. Diciembre de 2016.• Coordinadores: Inmaculada Berlanga y Rafael Repiso.
Temas: Historia, estructura, características, estudios de casos.
Revista indexada en Scopus, CIRC, ERIH, Latindex, Proquest…
Rafael Repiso @repisogurru | Inmaculada Berlanga UNIR
I Congreso Iberoamericanos e Investigadores en PublicidadPENSAR Y PRACTICAR LA PUBLICIDAD. Quito 21-23 de marzo 2016
GRACIAS POR LA PACIENCIA