Rebujitolé. Creación de marca, acciones e imagen corporativa.

Rebujitolé | Página 1 | Somos |

De la tradición y calidad de La Casera surge:

La Casera lanza al mercado un combinado que incluye gran cantidad de su producto. El acceso al más

puro sabor mediterráneo se amplía.

rebujitolé surge de la idea de facilitar el acceso a un producto conocido por todos los españoles pero con

un consumo poco frecuente y muy estacional. Con esta nueva marca pretendemos ampliar estos

momentos de disfrute y que la experiencia más “typical spanish” se traslade a todos nosotros.

¿Por qué restringir todas esas sensaciones a la Feria de Abril? Vívelas en cada instante: con tus amigos,

en tu casa, en la terraza de tu bar favorito…

rebujitolé pretende ser tu acompañante en todos estos momentos de felicidad.

No los limites… simplemente, VÍVELOS.


Nuestro producto

Colores negro, rojo y blanco y el nombre de marca tendrán el papel protagonista en cajas, envases y envoltorios.


Rebujitolé | Página 4 | Resumen ejecutivo |

Resumen Ejecutivo

- rebujitolé es un Ready to Drink elaborado a base de Gaseosa La Casera y Manzanilla, que formará parte de la cartera de

productos de este grupo en 2012.

- Este nuevo producto de La Casera ofrece la posibilidad de degustar este típico combinado andaluz en momentos de

consumo diferentes.

- rebujitolé se respalda en el auge del consumo de este tipo de bebidas combinadas y en el elevado consumo de bebidas

espirituosas que existe en España.

- En nuestro país, el porcentaje de personas que consume alcohol de manera habitual es de un 53.2%. Además se

considera la sustancia de mayor consumo.

- Creemos, por lo tanto, que es una buena oportunidad de negocio al asentarnos como una bebida que cubre la demanda

de dicho segmento de la población española en continuo crecimiento.

- Ofreceremos este servicio en el Canal Horeca y Grandes Superficies de toda España, y su fecha de lanzamiento será en

Mayo de 2012.

- Pretendemos por lo tanto, establecernos como un producto pionero, atractivo y determinado para el disfrute de nuestros

potenciales consumidores, consolidando a La Casera, como marca innovadora.

Rebujitolé | Página 5 | Resumen ejecutivo |

| Manual de identidad visual | Rebujitolé | Página 6

rebujitolé no es simplemente un nombre o

un logotipo.

Es la garantía de una experiencia única.

Una experiencia tanto tangible (por el

producto), como intangible (la forma en la

que sentimos el uso del producto, las

sensaciones que nos transmite).

La clave del éxito consiste en utilizar nuestra

marca desde el corazón del negocio

uniendo tradición, innovación y consistencia

para ser relevantes al consumidor en el

mercado. La gestión correcta de la marca se

convierte en una de las tareas más

importantes en esta nueva aventura

empresarial.

Queremos ser fieles a nosotros mismos si

queremos ocupar un nicho en el mercado y

evolucionar en un futuro.

Para ello hemos desarrollado este manual

que te ayudará a saber todo lo que necesitas

sobre nuestra marca y cómo hacerla

coherente. Con ello pretendemos crear unas

normas básicas para fomentar una imagen

positiva y profesional.

Esperamos que te inspire.

Rebujitolé | Página 7 | Manual de identidad visual |

Productos y servicios

Nuestro rebujito

Nuestra distribución

Nuestros artículos promocionales

Personas y comportamientos

Nuestros repartidores

Los baristas

Los empleados de las oficinas

Entornos y canales

Los bares, restaurantes y cafeterías

Un hipermercado o tienda de barrio

Un evento

Comunicaciones

Un spot, un display

La flota de vehículos

Una nota de prensa, tarjeta de

visita

Mk directo y online


Esencia

alma de artista

Target conceptual

Joven adulto (se explica en las dos páginas siguientes)

Valores:

Mente abierta

Autenticidad

Vitalidad


Definición

Jóvenes y adultos de 20 a 60 años.

Clase media-baja, media-media, media-alta.

Ciudades con más de 10 millones de

habitantes.

rebujitolé se bebe en compañía, creemos en

la amistad y en los momentos compartidos.

Necesidades

Saborear y vivir experiencias, salir.

La amistad y el lado positivo de las cosas.

Busca la autenticidad.

Motivaciones

Disfrutar cada momento y degustar los

pequeños detalles de la vida.


Este recurso gráfico servirá de referencia

a la hora de crear el mundo visual de

rebujitolé.

A la hora de crear nuestro diseño

industrial, usaremos un punto de anclaje

de 90 grados, debido a la necesidad

estética que requiere nuestro packaging.

Para las composiciones de nuestra

comunicación nuestro diseño tendrá un

punto de anclaje de 180 grados. Ambos

coincidirán en nuestra filosofía principal:

un olé inclinado 40 grados.

Todo ello forma parte de nuestra identidad

como recurso interno de creación y a

través de la consistencia en su uso,

podremos llegar a hacerlo reconocible al

consumidor.

Diseño industrial: envase

Diseño composiciones en comunicación


| Elementos básicos |

Nuestro logotipo refleja la renovación del concepto del rebujito.

Es decir, una transición que va desde la imagen tradicional y

clásica de esta bebida, al espíritu inquieto y moderno que conlleva

“rehacer” el concepto de beberse un rebujito.

Sus elementos más característicos son:

los colores, una tipografía sencilla pero a su vez actual e

impactante y nuestro característico “olé” y su correcta posición.

Rebujitolé | Página 12

Logotipo

Es el identificador principal

de nuestra marca y debe

de ir en todas nuestras

comunicaciones y

aplicaciones (menos en el

envase).

Se usará:

-Comunicación

-Materiales PLV

-Entornos de patrocinio

-Materiales

promocionales

Logotipo envase

Segundo

identificador principal

aplicado a

únicamente a

nuestro packaging.

Icono olé

El icono olé nace como

síntesis de la marca.

Convivirá con el logotipo

de rebujitolé y en muchos

casos se aplicará como un

detalle de diseño industrial

(sin color / en volumen)

Se usará en:

-Material PLV

-Entornos de patrocinio

-Materiales promocionales

-Envases


0 años 1 año 2 años 5 años 4 años 3 años

Versión sin lema

Esta versión se aplicará en materiales

atemporales o que tienen una

presencia indefinida en el tiempo. Esta

duración superará el año.

Versiones y usos

Versiones con lema

Esta versión se aplicará en materiales

temporales o que tienen una

presencia definida en el tiempo. Esta

duración nunca durará un año.


Versión con lema

Para lograr máximo

reconocimiento y

comunicar los valores y

estrategias de rebujitolé,

existe una versión con el

lema de la marca.

Esta versión se utilizará

cuando la verbalización

de nuestro lema sea

relevante a la audiencia.

Encaja en piezas de

comunicación

temporales ya que el

lema puede cambiar

con el tiempo.

Versión con lema en positivo

Versión con lema en negativo


Versión con lema

Versiones monocromáticas

Se recomienda en los casos

que sea posible el uso de la

versión en negativo sobre

fondo blanco. Se reservan las

versiones en negro (positivo y

negativo) para publicaciones

donde no sea posible añadir

otra tinta directa.

Área de protección

Para que el logotipo conserve

su visibilidad, vamos a respetar

su zona de protección. Así

permitiremos que éste respire y

no sea invadido por otros

elementos visuales.


Versión sin lema

Usaremos esta versión

en aquellos materiales

donde no se aplica la

versión con lema. Versión sin lema en positivo

Versión sin lema en negativo


Versión sin lema

Versiones monocromáticas

Siempre intentaremos aplicar la

versión a color de nuestro logotipo

y sólo cuando existan limitaciones

técnicas recurriremos a una de

las versiones monocromáticas

Área de protección

Para que el logotipo conserve su

presencia, siempre se respetará su

zona de protección, la cuál sería el

espacio alrededor del logotipo que

permite que éste respire y no sea

invadido por otros elementos

visuales.


Versión vertical (único uso packaging)

Versión exclusivamente pensada

para nuestro packaging debido a la

necesidad estética del diseño de la

botella.

Su uso por lo tanto quedará

supeditado a formatos verticales,

como vallas publicitarias donde se

publicite nuestro producto con su

packaging. Versiones monocromáticas


Si nuestra marca aparece como texto, siempre se

escribirá en minúsculas y nunca separado.

No se puede separar el nombre de rebujitolé. Ha de

ir siempre unido.

Nunca irá la „R‟ de rebujitolé en mayúscula.

No apliques el color rojo corporativo a la „O‟ de olé. No reemplaces la marca como texto por el logotipo.

Nunca irá la „R‟ de rebujitolé en mayúscula, ni la „O‟

de olé.

Otro uso incorrecto. No apliques el nombre de la marca en mayúsculas.

No separes las dos palabras del nombre de la marca.


El icono olé nace como síntesis de

la marca. Siempre convivirá en un

espacio donde está el logotipo de

rebujitolé.

En general, cada vez que sea

posible, el icono olé se aplicará

como un detalle de diseño

industrial, camuflado o no.

Ver “usos incorrectos” –página ---

para entender la relación entre el

logotipo/ logotipo envase/icono olé.

Versión principal

Versión a una tinta


A continuación se

muestran 3 normas

fundamentales en

la aplicación del

icono olé y su

convivencia con los

dos logotipos.

Que no compitan

En la nevera se

muestra que cuando

compiten en un

mismo plano el

logotipo y el icono olé,

éste se convierte en

monocromático,

tomando relevancia la

técnica de impresión.

Nunca solo

El icono olé nunca se aplicará solo

sino que siempre irá acompañado

de un logotipo completo. No tiene

por qué hacerlo en el mismo plano

como en la mesa sino que como

vemos en el stand, el icono

soporta la marca y la completa

pero no vive independiente sin la

referencia de la marca.


Comunicación

Materiales

PLV

Entornos de

patrocinio

Materiales

promocionales Envase


No distorsionar ninguno de los elementos No alterar las proporciones de construcción

No suprimir o añadir elementos No alterar la disposición de elementos

Se prohíbe el uso de supergráfico en el logotipo El icono olé nunca pisará el logotipo


Esta dejar la tipografía sobre fondo de color distinto a

blanco o negro.

Está prohibido cortar el icono olé.

Se prohíbe el uso del icono olé funcionando como

firma de comunicación

Si el sistema de reproducción del material es

cuatricromía, debería aplicarse la versión principal del

icono olé.

Se recomienda usar el icono olé como detalle de

diseño industrial en volumen.

No es posible rotar el icono olé porque se pierden los

grados establecidos.


Paleta primaria

Nuestra personalidad radicará en el

uso y proporción de los tres colores

empleados.

Pantone 485 EC

C: 0

M: 96

Y: 97

K: 0

R: 255

G: 0

B: 6

Pantone 485 EC

C: 0

M: 0

Y: 0

K: 0

R: 255

G: 255

B: 255

Pantone 426 EC

C: 95

M: 83

Y: 82

K: 90

R: 0

G: 0

B: 0


Con el fin de mantener la uniformidad y

coherencia de rebujitolé, se ha seleccionado la tipografía Arial Black en todas sus

variaciones ya que es afín a la marca y de fácil lectura.

Dicha tipografía se utilizará en la composición de textos y epígrafes necesarios

para la elaboración de cualquier tipo de comunicado.

Arial black regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghyjklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª\@{}

Arial black italic



1234567890

Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª\@{}

Arial black bold



1234567890

Çç,;:+*¿?¡!”«»$%&/()=ºª\@{}


Envolvemos nuestros productos con la misma magia.

La identidad de nuestra marca y la imagen principal de la botella (signo

representativo más importante) va a ser muy cuidado en nuestro packaging. Colores

negro, rojo y blanco y el nombre de marca tendrán el papel protagonista en cajas,

envases y envoltorios.


Fotografía descriptiva

Necesitamos una fotografía fiel a la realidad que describe con detalle todas las

partes de nuestro packaging.

Estas fotografías estarán destinadas principalmente a notas de prensa,

comunicación promocional real, etc. En definitiva, toda aquella comunicación que

necesite mostrar al 100% la realidad de nuestro producto.


Los diseños correspondientes a la papelería corporativa tendrán una normativa

específica de maquetación, realización y reproducción cromática que a

continuación se especificarán con ejemplos visuales.

El papel deberá ser de color blanco en la medida de lo posible.

Primera hoja de carta: nos servirá como modelo para

nuestras oficinas centrales.

Se trata de un DINA4, en dos tintas, que representan

nuestro s colores corporativos.


Sobre americano con un tamaño de 220 x 110

milímetros y siguiendo la misma línea de las

cartas a dos tintas.

Sobre bolsa: de tamaño DINA-4 a dos tintas.


Tarjetas de visita: en el primer caso vemos en

anverso y en el segundo el reverso.

Con un tamaño de 50x90 milímetros.


Tarjetón sobre americano: de un

tamaño de 210x100 milímetros.

También a dos tintas.


Poseen adhesivo para los envíos.

Etiquetas para envíos: con un tamaño

de 150x105 milímetros.

Material reproducible: CD, DVD

corporativos.


Este estilo está muy representado en

todas nuestras comunicaciones y

soportes, desde eventos hasta

merchandising, dándole a la marca

todas las posibilidades expresivas que

podamos.

El estilo visual de rebujitolé es uno de

los elementos más representativos de

la marca. Tratamos de realzar la

jovialidad y modernidad de este nuevo

concepto de bebida y de reflejar

visualmente la esencia que queremos

transmitir a nuestro público.


Fotografía publicitaria

Entorno/ actividad


Objetivo: invitar a probar el

producto y repetir la compra.

Dónde: supermercados,

hipermercados, alimentación

tradicional y pequeñas

tiendas.

Gráfico de prioridades

1 2

3

Versión de logotipo

Versión de logotipo envase

Icono olé


Tirada de lineal


Cinta cubre palet

Corporativo

Promocional


Box palet

Lateral Frontal


Nevera

Lateral Frontal


Mesas

Sombrillas

Sillas


Posavasos

Portamenús

Servilleteros


Porque nuestra marca recorre España.

Vamos haciendo imagen en el camino y nos importa como

transmitirlo.

Por ello nuestros vehículos comerciales se convierten en un

elemento de publicidad imprescindible que nos permitirá

difundir nuestra imagen de marca de norte a sur del país.


Los rótulos con vinilo deberán ser de alta resistencia con adhesivo

permanente de larga duración ( 7 a 10 años de garantía).

Buscamos calidad y permanencia.

Nuestra imagen va a resistir los tiempos, buscamos que nuestros

materiales también.

Camión

Furgón

Utilitario


Los artículos escogidos se ajustan a los

atributos de vitalidad y arte de rebujitolé.

Todo va en concordancia: os materiales

de los productos, los coloridos y los

elementos de identidad y su correcto

posicionamiento.

Se trata de seguir una única línea de

aplicación, en la que destacarán las

áreas:

-Música

-Deporte


Cascos

Pua


Chanclas

Nevera


| Merchandisng |

Bañadores

Bolsas deportivas

Rebujitolé | Página 53

Para los más importantes.

Una marca que se deja querer.

Camisetas, bolsas, equipamiento… con

nuestros colores corporativos y que guardan la

misma esencia: funcionalidad y diseño. Para

que vivas tu vida dentro y fuera de la empresa

con el arte y disfrute que te mereces.


Camisetas diseñadas por Victorio y Lucchino


Promociones especiales para vosotros. Sólo “made in Spain”.


Cualquier actividad que genere notoriedad y mejore

nuestra imagen, le da vida a la marca y debe de cuidarse

en cada punto de contacto.

Street marketing, sampling o instalaciones especiales se

convertirán en una auténtica fiesta rebujitolé.


Con motivo del lanzamiento de rebujitolé, se realizará un evento especial a través

del cual pretendemos ejemplificar la correcta utilización de los elementos de

identidad visual de la marca.

Se hará una convocatoria tanto a la prensa como a celebrities españolas, además

de a una selección de invitados para que acudan a la fiesta de presentación de la

marca.


El stand promocional rebujitolé es una estructura esférica que desarrolla y utiliza

todos los elementos gráficos disponibles de la marca. Sirve de referencia visual con

el objetivo de inspirar futuras creaciones.


El patrocinio es una técnica de

comunicación que permite relacionar

directamente nuestra marca con los

contenidos que nuestro público

considera especialmente atractivos.

En el caso de rebujitolé, comunicar la

marca en este tipo de acciones, hace

una vez más, que los valores de marca

puedan verse representados.


Rebujitolé | Página 66 | Análisis DAFO |

Fuente: inter-partner, Nielsen, La Casera, MARM, bacodigital, todoagranel.

Resumen situación de la Casera: Puntos relevantes a tener en cuenta.

Para comprender mejor nuestros aspectos positivos y negativos vamos a realizar un breve repaso por las connotaciones

sugeridas de la Casera a este respecto que pueden ser significativas para nuestro producto.

¿Qué sugiere La Casera positivamente?

- Es una marca muy ligada a la diversión.

- El refresco familiar por excelencia en nuestro país.

- Refresco clásico. “ De toda la vida”.

- Unida a la historia de España: tradición.

- Confianza.

Y en su entorno:

- España es el tercer productor europeo de refrescos

- (por detrás de Alemania e Inglaterra) y el segundo país en consumo per cápita, detrás de Irlanda.

- Existe una tendencia a sacar bebidas combinadas en la actualidad. (Mercado preparado para ello).

- Hay un previsible aumento de las “terracitas” por la nueva Ley Antitabaco.



¿Qué sugiere La Casera negativamente?

- El precio bajo en comparación al sector de refrescos hace que pueda asociarse a poca calidad. Con respecto a las demás

Caseras (donde predominan las marcas blancas) no, pero su competencia más fuerte, que son los refrescos, si.

- Poco “glamour “. Se consume en casa pero es raro pedirla fuera del hogar.

- Refresco asociado a la clase baja.

- La cultura de La Casera no se adentra tanto en los jóvenes.

- Refresco algo olvidado, en muchas ocasiones se combina y casi siempre se le tiene como el secundario.

- Poca tirada de sus otras bebidas: Casera Limón, Casera Naranja y Casera Cola.

Y en su entorno:

- El consumo en los bares y restaurantes disminuye por la crisis y fin de la época estival. Y crece la preocupación por la

represión en el consumo de la Ley Antitabaco. Lo que supone un riesgo para el consumo de bebidas en estos.

- Su mayor consumo es en verano.


Análisis DAFO rebujitolé



Rebujitolé | Página 70 | Acciones de comunicación |

Acciones

Nuestra campaña de comunicación tendrá diferentes momentos y acciones dirigidas a cada uno de ellos: Los

meses en los que empieza y se desarrolla el buen tiempo en España, serán el momento ideal para lanzar y

consumir rebujitolé. Más adelante, pretendemos mantener a rebujitolé “en acción” ya que seguiremos

desarrollando promociones tras el verano.

- Campaña Teaser: Televisión y Exterior.

- Campaña de lanzamiento: Televisión, Exterior, Revistas, Redes sociales e Internet.

- Sampling.

- Radio Fórmula: promociones de concursos, eventos…

- PLV: oferta de lanzamiento.

- Promoción estancias/cines.

- El PLV, las Redes Sociales y Web Corporativa se mantienen durante todo el año de lanzamiento.

- Street Marketing, flota de vehículos.

- Apoyo de Distribución.


Campaña Teaser

Para comenzar con nuestra Campaña de Comunicación, hemos decidido llevar a cabo una campaña Teaser (campaña

intriga) con el objetivo de despertar la curiosidad del espectador. En este tipo de campañas no se desvela ni el nombre ni la

marca de rebujitolé.

Consideramos que es una técnica muy apropiada para utilizar ante un lanzamiento de producto ya que genera el interés en

la audiencia, y más adelante se muestra la resolución del mensaje publicitario. De esta forma se completa el rompecabezas

inicialmente

planteado al espectador.

Nuestra campaña Teaser constará de circuitos de publicidad Exterior y diferentes

spot en Televisión. En estos dos medios, se visualizará una creatividad que

incluya nuestro famoso Olé del logotipo, asociando la idea de esta palabra a

diferentes situaciones identificables por todos.

De esta forma crearemos una expectación hacia el lanzamiento de nuestro

producto que servirá como base y punto de partida del desarrollo de nuestra

campaña de comunicación.


Idea creativa:

Tradición, modernidad, un target muy diverso y el lanzamiento de un nuevo

producto sin precedentes y con un ritual asociado, hace que nuestra idea

deba conservar el acento andaluz característico de estas bebidas pero

aderezado con tintes modernos y un tono humorístico (característico de La

Casera).

Al tener un target muy amplio nos encontramos con el problema de querer

llegar a todos sus miembros de una manera efectiva con una misma línea

creativa.

El hecho de juntar tradición (en sus connotaciones más positivas de confianza

y de ese espíritu español que conserva el producto) con modernidad

(queremos que sea percibido como algo nuevo y que personas de otras

regiones y jóvenes accedan a él) también complica el llegar a un punto en

común y conectar estos extremos.

La solución a este problema llega con una idea creativa que junta estos

elementos y que además justifica esta unión en el producto. Plasma los

valores elegidos y lanza rebujitolé.


¿Quién no ha escuchando alguna vez vítores y frases que contengan como protagonista un Olé?

La exaltación de la alegría más típicamente española, la muestra del arte y de momentos inolvidables.

Encontrar insight en estas situaciones no es complicado. Todos hemos presenciado estas escenas e incluso las hemos

protagonizado. Asociamos perfectamente la palabra olé con una jugada perfecta de nuestro equipo, el baile de nuestra tía

abuela en una boda o el piropo más tradicional de nuestro país.

Queremos lanzar un nuevo producto y contar con la confianza de La Casera y de la tradición de la bebida del Rebujito.

Para ello contamos con escenas familiares que nos acerquen y revelen el producto de una manera cercana, creíble y

confiable.

Para ello haremos campañas que tengan nuestro olé del logotipo como protagonista y que contengan frases y escenas

donde el olé es reconocible:

“ Olé, olé y olé”: Será el broche de oro de nuestra campaña. Típica frase para expresar la brillantez del arte en estado

puro.


“Olé con la Tía Paca”: Quién no tiene la típica tía abuela que no para de bailar en las bodas, a

la que le animan los vítores de Olé y te saca a bailar en cada canción.

“Olé mi equipo”: Una jugada maestra, el gol de tu delantero favorito y la victoria de tu equipo

seguro que ha hecho que más de una vez te levantes eufórico del sofá para brindarle un

merecido olé.

“Olé el guiso de mi madre”: Quizás sea menos eufórico que los anteriores pero un ole de

cariño, respeto y admiración surge en muchas ocasiones cuando caemos en la tentación de un

buen plato casero de nuestra madre. Y es que se lo merecen.

“Olé la morena”: El piropo que no pasa de moda. Y es que aún podemos escuchar estos

himnos de amor a primera vista por cualquier lugar de nuestro país.

La frase final que resolverá y unirá todas éstas será: “ Ahora más que nunca, el olé en boca

de todos”.

Con ella haremos un juego de palabras con el que diremos que ahora se pondrá de moda el olé:

- El olé en boca de todos como expresión: el decirlo, el meterlo en nuestras frases

cotidianas…

- El olé en boca de todos porque lo beberemos.


Televisión

Nuestra campaña en Televisión consta de un original que se mostrará por partes siguiendo la es trategia anteriormente

comentada de campaña Teaser.

La primera parte de la campaña creará expectación mediantes pots de 10” en el que se mostrarán diferentes situaciones

cotidianas de nuestra cultura puramente española.

El spot producirá una incógnita en el espectador y a que no se sabrá quién está detrás de la campaña.

Más tarde se llevará a cabo la segunda parte de la campaña: la resolución. Esta parte constituirá de un spot de 20”,

mostrando una parte de todas las secuencias del original hasta resolver con la aparición de nuestro nuevo producto. Este

mismo spot se empleará para nuestra campaña posterior de refuerzo.

Mediante la combinación de cinco secuencias mostraremos escenas reconocibles por todo el mundo.

A continuación esbozamos un StoryBoard o guión gráfico con el objetivo se servir

de guía para entender y previsualizar la historia y la animación que se llevará a cabo.


Story Board spots 10”

Secuencia 1: EXT. OBRA. DÍA

1. Plano medio.

Acción: un obrero manipula el taladro tranquilamente.

Tararea una melodía.

Arte: andamio, paquete de ladrillos, taladro, casco y

guantes de peón de obra.

Duración: 2”

2. Plano detalle.

Acción: algo llama la atención del obrero, por lo que

deja de tararear.

Arte: casco de peón de obra.

Duración: 2”


3. Plano americano.

Acción: una chica morena, joven y guapa se

dirige hacia la obra.

Arte: vestido corto y cesta de la compra.

Duración: 3”

4. Plano medio.

Acción: la joven atraviesa la obra ante los ojos

del obrero.

Arte: andamio, paquete de ladrillos, taladro,

casco y guantes de peón de obra, vestido corto

y cesta de compra.

Diálogo:

(cuando la chica joven sale del plano)

OBRERO

-¡Ole la morena!

Duración: 3”


Secuencia 2: INT. COCINA DE UNA CASA. DÍA

1. Plano medio.

Acción: un hombre de 30 años espera impaciente

el guiso de su madre.

Arte: en profundidad: una cocina. Mesa, plato

vacío, cuchara, camisa y corbata.

Duración: 2”

2. Plano picado. Medio escorzo del hijo.

Acción: la madre entra en el plano con el plato del

guiso, dejándolo encima de la mesa. También besa

a su hijo, el cuál responde limpiándose la cara con

la manga. El hijo ofendido se dispone a probar el

plato de su madre.

Arte: en profundidad: una cocina. Mesa, plato con

el guiso, cuchara, camisa y corbata y vestido de

ama de casa.

Duración: 4”


3. Plano medio (truckin) a primer plano.

Acción: el hijo toma una cucharada del guiso.

Su cara se torna en placer y felicidad.

Arte: en profundidad: una cocina. En la mesa

plato con el guiso, cuchara, camisa y corbata.

Diálogo: 4”

HIJO

(con cara de placer)

- ¡Ole el guiso de mi madre!


Secuencia 3: INT. BAR. NOCHE.

1. Plano general.

Acción: los cinco amigos miran atónitos el fútbol..

Arte: en profundidad: un bar, mesa de madera.

Duración: 2”

2. Primer plano.

Acción: en la televisión se juega un partido de

fútbol. Uno de los equipos mantiene la posesión del

balón.

Arte: televisión en pared.

Diálogo:

TODOS

- ¡Ooole!, ¡Ooole!, ¡Ooole!

Duración: 2”


3. Plano medio.

Acción: cada vez más excitados mirando el partido.


Diálogo:

TODOS

(gritando con más fuerza al unísono)

- ¡Oooooole! ¡Oooooole! ¡Oooooole!

Duración: 2”

4. Plano medio.

Acción: completamente excitados en pie mirando la

televisión.


Diálogo:

UNO DE ELLOS

(gritando)

- ¡Ole con mi equipo!

Duración: 2”


Secuencia 4: INT. SALÓN DE BODAS. NOCHE

1. Plano americano.

Acción: dos jóvenes disfrutan de la celebración de

la boda, mirando los bailes de sus familiares.

Figuración: gente bailando (atraviesa el plano de

lado a lado)

Arte: en profundidad: salón de bodas, globos y

banderas colgando del techo, trajes de noche:

vestidos de coctel y smoking.

Duración: 3,3”


2. Plano general.

Acción: en el centro de la pista de baile se

encuentra una señora mayor que baila como

una adolescente, se trata una típica tía de

familia.

Figuración: alrededor de la tía haciendo un

corrillo dando palmas y animando.

Arte: en profundidad: salón de bodas, globos

y banderas colgando del techo, trajes de

noche: vestidos de coctel y smoking.

Duración: 3‟3”


3. Plano medio.

Acción: la tía se acerca a los dos jóvenes

que se encuentran apartados del corrillo

observando para sacarles a bailar.

Arte: en profundidad: salón de bodas, globos

y banderas colgando del techo, trajes de

noche: vestidos de coctel y smoking.

Diálogo:

JÓVENES

(felices riendo)

- ¡Ole con la tía Paca!

Duración: 3‟4”


Secuencia 5: INT. TABLAOF LAMENCO. NOCHE

1. Plano detalle.

Acción: un bailaor flamenco taconea en un tablao

con mucho arte.

Arte: tablao de madera, botas de bailaor.

Duración: 5”

2. Plano detalle.

Acción: el bailaor sigue taconeando.

Arte: tablao de madera, botas de bailaor.

Diálogo:

(voice over de la gente que está en el tablao)

GENTE

- ¡Ole, ole y ole!

Duración: 5”


Ejemplo orientativo de spot para la Campaña Teaser.


Exterior:

Siguiendo el esquema propuesto de campaña Teaser tenemos dos piezas diferentes

para exterior:

- Una que refleja la incógnita de un mensaje sin descubrir.

- Otra que resuelve la Teaser e informa de este nuevo producto.

Como propuesta creativa mostramos al cliente dos campañas diferentes para cada

periodo: el de Teaser y el de resolución.

La idea sigue siendo la contenida en los demás medios: frases y momentos

reconocibles por nuestro público objetivo, referentes de nuestra gracia y cultura

española y que guardan ese enfoque característico de originales cómicos de la Casera.


Idea: Frases y momentos reconocibles por nuestro público objetivo, referentes de nuestra gracia y cultura española y

que guardan ese enfoque característico de originales cómicos de La Casera.


Diferentes posibilidades de campaña Teaser:

A) Gráfica basada en tipografía:

Diferentes claim que muestran estas escenas.

Jugando con el Olé del logotipo de nuestro producto realizamos una composición de frases donde el estilo visual, los

colores y la tipografía darán las pistas del origen y sentido de rebujitolé. Aunque no mostremos el producto ni la marca si

que comenzamos a esbozar visualmente una guía que nos llevará a la resolución. Constituirá una especie de mapa de

carreteras que nos ayudará a asociarla con la campaña de resolución.

El claim combina diferentes estilos tipográficos donde la tradición andaluza se plasma en letras con serif que le dan un

carácter elegante y puramente español. Esto se acompaña de tipografía más moderna con cierta tendencia naif.

Armonizando estos diferentes estilos conseguimos dar un mensaje desenfadado, original y en el que se identifiquen tanto

los públicos más jóvenes como los más adultos.

La pista principal para asociar más tarde la campaña Teaser a la resolución será la intromisión del olé del logotipo con los

mismos rasgos identificativos de éste.

B) Gráfica ilustrada:

En esta gráfica mostramos las mismas ideas pero ilustrando los claim con imágenes divertidas y que representen códigos

visuales totalmente entendibles y fácilmente reconocibles por todos.


A) Gráfica Teaser basada en tipografía:


B) Gráfica Teaser ilustrada:


Diferentes posibilidades de campaña resolución:

A) Gráfica de producto y tipografía:

Esta sería la resolución de la opción A de Teaser. En ella se mantendrán elementos visuales como tipografía, colores,

logotipo del olé pero esta vez competo (rebujitolé) y estilo.

La botella resolverá la incertidumbre inicial y estará acorde con los colores utilizados anteriormente en la primera gráfica. Y

también se asociará ya con La Casera.

El claim mostrará la continuación y cierre del mensaje y servirá para todas las gráficas de la Teaser: “Ahora más que nunca

el olé en boca de todos”.

B) Gráfica resolución de la ilustrada:

Estas gráficas serán la resolución de las gráficas Teaser de la opción B, gráficas con ilustraciones. En este caso haría falta

una gráfica diferente para cada Teaser, acorde con la imagen utilizada en cada una de las gráficas de ésta. Las fotografías

mostrarán los mismos protagonistas y en las mismos escenarios, lo que variará será que estos se encontrarán

consumiendo nuestro producto rebujitolé, que por tanto pasará a ser protagonista de las gráficas.

El claim también cambiará, pero será igual para todas ellas: “Ahora más que nunca, el olé en boca de todos”. (doble

intención del mensaje: en boca de todos porque lo beberemos y porque lo utilizaremos para expresarnos de manera

habitual).


A) Campaña de resolución:


Revistas:

Las revistas contendrán dos piezas diferentes. Estas serán las resoluciones de exterior vistas anteriormente, pero se

utilizarán bajo la estrategia de reforzar el lanzamiento y descubrimiento de este nuevo producto en los medios elegidos

para Teaser: Televisión y Exterior.

| Acciones de comunicación | Rebujitolé | Página 99

Radio Fórmula

La primera etapa de la campaña de comunicación incluirá también presencia en las principales cadenas de Radio Fórmula.

Ésta nos ayudará a comunicar nuestros patrocinios en conciertos o eventos culturales para generar notoriedad y también a

crear imagen de marca, dar a conocer rebujitolé y apoyar a los demás medios tanto en lanzamiento como en consolidación

del producto.

Para Radio contaremos con dos cuñas:

A) Cuña de 20” para refuerzo.

B) Cuña 20” para comunicar promociones.


A) Cuña de 20” para refuerzo:

Ésta se realizará siguiendo la idea creativa de la campaña de

resolución de Televisión y Exterior. Mediante la voz en off de el

spot de Televisión recordaremos el mensaje de éste y haremos

que consiga reforzarse la campaña y que alcance y recuerdo

sean mayores.


B) Cuña de 20” para promociones:

Para dar a conocer las promociones que realicemos utilizaremos

diferentes cuñas de radio, en función de lo que queramos

comunicar. Consideramos que la radio es un medio que puede

sernos útil para informar sobre nuestros eventos, conciertos,

concursos…y que junto a Internet es un medio bastante flexible y

barato que nos permitirá ajustar estas acciones puntuales e

infórmalas de manera efectiva.

Proponemos un ejemplo de cuña de promoción.



Página Web

Hemos creado un nuevo producto y es de especial importancia generar contenidos donde poder dar toda la información

necesaria para éste. Tenemos que presentarlo y darlo a conocer, y para ello debemos comunicar sus valores e imagen de

marca. Para conseguirlo es imprescindible movernos en la web. La relación con nuestro target será mucho más cercana y

personal mediante las redes sociales. Aquí podremos facilitarles toda la información de un modo cercano y ellos podrán

solicitarla y preguntarnos todas las dudas que tengan sobre nuestro nuevo producto. Para englobar todas estas acciones

online y construir una imagen de marca cohesionada lo primero que haremos será crear un dominio propio para nuestro

producto: www.lacasera.com/rebuitole. Éste estará dentro de la página del grupo La Casera y nos servirá para tener

nuestro propio espacio y a la vez asociarnos a ella como nuevo producto de la marca que somos. Seremos fieles a la

estética de nuestro producto (colores rojo, negro y blanco) , pero guardando la esencia de la marca a la que pertenecemos.

Esta acción nos ayudará a generar un gran impacto, con un relativo bajo coste.

De manera general nos situaremos dentro del apartado de productos junto con la Gaseosa, los Refrescos, el Agua de Seltz

y el Tinto de verano. Desde aquí accederemos a nuestro propio dominio donde expondremos nuestros valores asociados a

La Casera y nuestra imagen de marca. También daremos información de componentes, graduación, precios, momento de

consumo y enlazaremos a nuestras páginas de facebook y twitter, y a nuestro foro.

También crearemos una newsletter que nos permita crear una base de datos y comunicarnos permanentemente con

nuestro target via mailing.

http://www.lacasera.com/rebuitole





En cuanto al momento de lanzamiento, a toda esta imagen estática del producto añadiremos una pestaña de promociones

que se irá actualizando de manera continua para ayudar a dar a conocer el producto y a que nuestro target interactúe con

él de tal modo que podamos constituirnos como una fuente de experiencias.

En este periodo también tendremos un movimiento más fuerte en nuestro foro. Debemos darnos a conocer y solventar

todas las dudas que nuestro target pueda tener con nuestro producto. Del mismo modo haremos con nuestra newsletter

durante el lanzamiento. Se mandarán mailings periódicamente para dar a conocer promociones en función de cada

segmento de nuestro público objetivo.


Promoción estancias/cine

Siguiendo la línea de nuestros valores es imprescindible crear experiencias. Buscar el lado positivo de las cosas, la

autenticidad, la vitalidad y los momentos de disfrute nos definen. Debemos por tanto hacerlo ver a nuestro target. No sólo

queremos que nos vean así, sino que nos sientan de este modo y para ello debemos crear experiencias. Acciones de street

Marketing, sampling… y las redes sociales (por su contendido de interacción y cercanía) nos ayudarán a ello, pero también

debemos utilizar este enfoque en las promociones. Asociaremos a nuestra marca a experiencias positivas y momentos de

disfrute compartidos.

En la etapa de lanzamiento será cuando estas tengan más fuerza, pero de modo general las mantendremos con

actualizaciones y de manera periódica coincidiendo con el periodo estival (ya que es el momento en que más se consumirá

nuestro producto) y dos meses anteriores (para generar notoriedad hasta verano).

Podremos encontrar dos tipos de promociones a nivel nacional:

- Estancia en paradores rurales.

- “Un día de cine”: Entrada doble gratis al cine (siempre para películas españolas, pues de lo contrario no iría muy

acorde con nuestro producto) , acompañada de doble consumición de palomitas y bebida.


Promoción- estancias paradores

Se trata de una mecánica tradicional. El consumidor que adquiera un pack de 6 latas de rebujitolé entrará en un sorteo ante

notario donde podrá ganar una estancia de un fin de semana (con régimen de todo incluido) en uno de los paradores

rurales con los que mantenemos acuerdos, repartidos en las zonas más importantes de España. Esta estancia siempre

deberá estar sujeta a la disponibilidad de los paradores y podrá ser canjeada durante un año desde la fecha.

Para poder acceder a éste sorteo será indispensable que el consumidor de este pack de 6 latas de rebujitolé envié bien por

correo ordinario, SMS vía teléfono móvil o email a través de nuestra página web el código promocional que le vendrá

inserto en el packaging de nuestro producto.

A los ganadores se les comunicará a través del el canal que hayan elegido para ello. Para poder solicitarlo debe inscribirse

en la web y seguir los pasos para canjearlo.


Promoción- “ Un día de cine”.

Made in Spain. Así nos vemos. Somos abiertos, divertidos, vitales y también guardamos ese punto de autenticidad y

tradición (lanzamos un combinado de Rebujito) que hacen ser parte a nuestros valores de la cultura española.

Hemos pensado en el cine porque es un entorno de diversión, momentos compartidos, amigos y sobre todo experiencias.

Por ello queremos ofrecérselo a nuestro consumidores. Algo tan sencillo como una tarde o una noche de cine nos ha hecho

disfrutar y vivir buenos momentos.

¿Por qué no regalárselo a quienes confían en nuestra marca?

Eso si, además de los valores mencionados que encajan a la perfección con nuestro producto y el ocio del cine no

debemos olvidar que como producto tenemos una esencia típicamente española, por lo que la promoción para que vaya

acorde con nuestro producto se hará bajo películas made in spain.

Con esta promoción queremos conseguir notoriedad y darnos a conocer en el momento de lanzamiento. Funciona de un

modo parecido que la anterior en cuanto a este periodo (se incrementarán para darnos a conocer), y tras el lanzamiento la

mantendremos de un modo continuado los meses de primavera (al contrario que en la promoción de estancia en paradores

no elegimos el verano ya que en esta estación no se consume demasiado cine).


La mecánica es la misma. El consumidor que compre 6 latas de rebujitolé y envié el código promocional que vendrá en el

packaging (vía SMS, correo ordinario o mail a la página web) entrará en el sorteo de “ Un día de cine” bajo disponibilidad de

los cines asociados . Las bases del sorteo serán ante notario y la notificación a los premiados llegará por el medio elegido

por estos. Para solicitar el premio deberán registrarse en nuestra página web y seguir los pasos para canjearlo.


Sampling

Qué mejor forma para dar a conocer nuestro producto que probándolo. Por ello desarrollaremos acciones de sampling que

tendrán lugar en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Zaragoza y Bilbao que se iniciarán en junio y finalizarán en

septiembre.

Los bares elegidos para esta acción se encontrarán en las calles más representativas y transitadas de cada ciudad. La idea

sobre la que se basa la acción reside en el tópico del “señorito andaluz”. Se contratarán actores que harán monólogos

relacionados con lo típicamente andaluz.

Desarrollo de la acción: El actor entrará al bar vestido con un atuendo muy andaluz (traje de corto) y de manera

espontánea comenzará a recitar su monólogo, como si se tratase de un cliente más, de manera que nadie sabrá que se

trata de un actor hasta el final donde acabará mencionando la marca, los beneficios de ésta e invitando a todo el mundo a

una ronda de rebujitolé.



Street Marketing

Realizaremos una acción de Street Marketing con el fin de trasladar

del modo más cercano posible el espíritu de La Casera a la calle.

Pensamos que a la hora de lanzar un producto, recrear situaciones

sorprendentes, alegres y divertidas, y hacer al público partícipe de

ellas es conseguir que conozcan la marca como algo vivo, que la

sientan, que se sumerjan con ella en experiencias inolvidables.

La acción que realizaremos se basa en la elegancia y el folclore de

las carretas de caballos andaluzas. Descontextualizaremos este

vehículo que de repente aparecerá por las principales calles

financieras de Madrid y otros circuitos insólitos. Estas carretas irán

cargadas de elementos típicamente andaluces pero a la vez

presentarán un estilo algo rejuvenecido y moderno. Ofrecerán

paseos gratuitos a los transeúntes y finalmente repartirán rebujitolé

a todo el que se acerque. En este momento el conductor y la

acompañante (ataviados con atuendos flamencos) interactuarán

con nuestro público, harán de actores, cómicos… e incluso se

podrán regalar viajes o paquetes de ocio para Andalucía.

Redes Sociales

Debido la tendencia creciente de estas acciones, las posibilidades de segmentación, afinidad y de establecer un contacto

efectivo consideramos de especial importancia tener presencia significativa en redes sociales.

Es importante dejarnos ver y poder tener un contacto directo con nuestro target donde se produzca un feedback y que sea

base de una futura fidelización.

¿Qué es lo que haremos?


1. Creación de un blog:

Esté, junto con nuestra página web será la base de la identidad de nuestra marca en Internet.

En él colgaremos post para informar de nuestro producto y hablar de temas que puedan ser de interés para nuestro target.

Información que les guste, datos que puedan necesitar…

Estará actualizado cada día y existiría una interacción patente en comentarios, consultas, respuestas…Será un espacio

abierto en el que nuestro público podrá opinar, pedir contenido y aportar lo que quieran.

Esta herramienta será muy útil por:

El contenido aportado por nuestros usuarios nos servirá para crear una base

de datos de perfiles, saber tendencias de mercado, hábitos, lo que les

gusta…

Para poder dar una información más detallada y extensa. En medios como la

Televisión o exterior las posibilidades de explicar el producto y sus

características son menores (disponemos de menos tiempo y el impacto

debe ser muy directo). Los post nos permitirán dar más cantidad y calidad de

información y un tiempo ilimitado para su uso y consulta.


2. Creación de un perfil de Facebook y dinamización:

Realización de un perfil de Facebook que dinamizaremos a diario

mediante concursos, fotos, artículos, videos…

Enlazaremos Facebook con el blog y los post de éste se colgarán de

manera resumida y más visual como tema del día del Facebook.

Con ello conseguiremos redireccionales al blog, ya que suele

constar más conseguir seguidores aquí y en Facebook los contactos

se consiguen más rápidamente.

Habrá concursos como el de “Sube tu foto más flamenca”: donde los

seguidores tendrán que inmortalizarse en un ambiente, tono o

aspecto folclórico. Algo divertido que sirva para que la gente genere

contenidos, asocien nuestra marca a diversión, momentos felices…

Se regalarán entradas a conciertos (patrocinados por nosotros),

viajes al sur de España…


3. Creación de un perfil de Twitter y dinamización:

Al igual que en Facebook creación de un perfil propio de rebujitolé y generación de contenidos.

Concursos, fotos divertidas, estados actualizados y palabras clave mediante etiquetas diarias para generar tráfico.


4. Dinamización de foros y blog:

Generar presencia en foros y blog donde pueda estar presente nuestro público. Comentarios y opines en Ciao,

dooyoo…y en blog de cine, música, bebidas, ocio…bajo el nombre de rebujitolé. Para dejarnos ver, que se nos vaya

conociendo, dejar consejos y que se nos tenga como referentes en el sector y generar contenidos entretenidos para

vincularnos a momentos de diversión.


Apoyo de distribución

Mediante nuestra actuación con el canal Horeca pretendemos estar presentes en los

bares y restaurantes de las zonas que más nos interesan: principales ciudades de

Madrid y zonas costeras.

Les regalaremos sombrillas, sillas, mesas, neveras… con el fin de conseguir

dejarnos ver en ellos y que se nos conozca. La inversión en este canal es

fundamental para nosotros, ya que es posible que las primera experiencia de

nuestro público con nuestra marca sea aquí.

Si estamos presentes aquí seguro que los clientes no se olvidan de pedir rebujitolé.

“La tentación está demasiado cerca”.


Rebujitolé | Página 117 | Qué conseguimos |

La pasión se resume en tres colores:

el blanco, el negro y el rojo.

Y con esta identidad visual y la calidad de nuestro

producto, pretendemos trasladarte un valor que

hará historia.

Siéntelo y sé el legado de algo más que una

marca. Toda una experiencia de pura raza, con

corazón y ¡OLÉ!.

Rebujitolé | Página 118 | Qué conseguimos |

Rebujitolé. Creación de marca, acciones e imagen corporativa.

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