Redaccion publicitaria
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Redacción PublicitariaCamilo Mesías Hoyos
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Características de los contenidos digitales:
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Web 2.0
Productor + Consumidor
Prosumidor
Múltiples soportes y tipos de información
RSS
Otros ProsumidoresConectados entre si
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Características del medio y los usuarios
•La impaciencia es lo que les caracteriza.
•5 segundos son lo máximo para toma de decisión.
•Zapping web.•Alta competencia.•De UNO a MUCHOS - de UNO A UNO
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Características únicas de uso• Interacción: que el usuario sea parte del
contenido. Modificar y crear contenido = distintos contenidos.
• Elegir contenidos• Aplicaciones que crean contenidos• Crear contenidos.
• Actualización: renovación constante de los contenidos.
• Multimedialidad: mayor capacidad de significación y contenido.
• No líneal: la lectura, interacción no ocurre en un único sentido u orden.
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Características únicas de uso•Personal: cada usuario agrega valor a los contenidos, ya que los transforma.
•Acceso múltiple: no soporte único, hay convergencia: PC – Móviles – TV – VJ – PDA.
• Contenidos relacionados: hipervinculados, orden en red.
•Re-distribución de los contenidos: reproducción y distribución “libre”.
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Ver video The Machine is Us/ing Us
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Características básicas desde la redacción
•No se lee igual en papel que en pantalla = no se escribe igual en papel que en pantalla.
Importancia
Importancia
Pirámide invertida
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Características básicas desde la redacción
•Pirámide “Tumbada”Técnica que permite liberar la lectura para los usuarios.
Los usuarios pueden navegar las noticias siguiendo sus propios patrones de lectura.
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UnidadBase
Nivel deexplicación
Nivel deContextualización
Nivel deExploración
“Pirámide Tumbada”
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Cómo escribir en espacios digitales
La redacción para un medio interactivo debe“capturar” el interés del usuario para asegurar que avanzará a través de la información que se lebrinda e incluso, llevará a cabo las acciones que se le ofrezcan.
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Cómo escribir en espacios digitales
Títulos
El título debe ser comprensible sin contexto: al titular se debe considerar lo que puede ocurrircuando el texto esté fuera del contexto al que
pertenece y por tanto, debe ser Auto-explicativo.
Las palabras del título deben apoyar el “clic” del usuario: se debe considerar la inclusión de
palabras que lo hagan seductor por sí mismo, para que el usuario decida hacer clic al enlace
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Cómo escribir en espacios digitales
Títulos
El título debe sostenerse en el tiempo: los títulos deben plantearse en términos neutrales respecto del tiempo para que no queden amarrados a una fecha en particular.Es preferible “Este jueves se toma la decisión” a “Mañana se toma la decisión”.
El título debe tener un largo adecuado: máximo 64 caracteres (incluyendo espacios) *la guía de estilo de la World Wide Consortium.Google aconseja que el título puede tener desde 2 hasta 22 palabras.
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Cómo escribir en espacios digitales¿Se deben usar bajadas o entradillas?
Se denomina “bajada” al párrafo que se muestra junto al título y que ofrece un resumen delcontenido que se está entregando.
Incluir palabras relacionadas al título ayuda al posicionamiento del contenido; se puede incluir algunos sinónimos de los términos principales de los que trata el contenido.
Se puede usar como información a ser entregada a través de sistemas de suscripción de contenidos (RSS) y también para la distribución mediante correo electrónico.
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Cómo escribir en espacios digitales
¿Cuánto escribir? ¿Corto o Largo?
El tono de una buena escritura para el web viene desde el correo electrónico. Es más directo, personal, urgente, ingenioso, eficiente; no te hace perder el tiempo.
Refleja el compromiso, la receptividad y el apuro de los usuarios del web en oposición a la pasividad más habitual de encontrar en los lectores de textos impresos.
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Mapa ConceptualRedacción Publicitaria
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http://americancopywriter.typepad.com/
http://redpub2.wordpress.com/2009/09/
http://www.infosol.com.mx/espacio/cont/investigacion/redaccion_publicitaria.html
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