Resultados campañas publicidad, activación y promociones y monitorización redes sociales...
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RESULTADOS Y MONITORIZACIÓN ACTIVACIÓN SELECCIÓN ESPAÑOLA BALONCESTO OCTUBRE 2013 César Fraile Díez – © 2013 1
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Resultados campañas publicidad, activación y promociones y monitorización redes sociales patrocinadores españa baloncesto
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RESULTADOS Y MONITORIZACIÓN
ACTIVACIÓN SELECCIÓN ESPAÑOLA
BALONCESTO
OCTUBRE 2013
César Fraile Díez – © 2013 1
METODOLOGÍA
• Youtube – Seguimiento de las visualizaciones en periodos de 15 días.
– Selección de vídeos de cada marca, ya sean como contenido viral o como spot tv asociado a la emisión de los partidos durante el Campeonato.
• Facebook – Medición del impacto en fans durante el Campeonato
• Monitorización Hastags twitter – Seguimiento de la interacción de cada etiqueta para cuantificar el
alcance y participación, identificar los usuarios más activos, los momentos de máxima actividad de cada campaña, etc. etc.
– 4 Herramientas distintas: TOPSY, The Archivist, Keyhole y Wildfire
• 4 tomas de datos: 22 agosto, 4 y 16 septiembre + toma final el 13 Octubre
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RESULTADOS PROMOCIONES
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San Miguel - #mecomprometo
• App #mecomprometo en facebook
– Recaudación final y votación a los proyectos destinatarios.
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San Miguel - #mecomprometo
• App #mecomprometo en facebook
– Algunos de los retos intermedios... Conseguir 3.000 likes de la app.
• El post tiene 18.000 likes! Y más de 600 comentarios
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Caser – se nos va a oir seguro
• Microsite recoge gritos de la afición.
– Participación estimada: 600 vídeos de gritos recogidos
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FECHA PARTICIPACIÓN
21 agosto 5.089 db
2 septiembre 16.222 db
Vodafone + FEB – app soismuygrandes
• Aplicación oficial Feb y Vodafone para seguir la competición, resultados, etc.
– No he localizado cuantas descargas, pero si ranking de posiciones:
• Ios store: Puesto 14 en categoría Sports el día 05 sept.
• Google Play: puesto 68 en categoría Sports el día 12 sept. (Habla de entre 1.000 y 5.000 instalaciones)
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MONITORIZACIÓN YOUTUBE
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YOUTUBE
• Spots y virales marcas patrocinadoras.
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MARCA Visualizaciones
22 agosto Visualizaciones
1 sept Visualizaciones
15 sept Visualizaciones
13 oct
San Miguel 0,0 http://www.youtube.com/watch?v=zH6tZgqDNvI
26.000 Spot #mecomprometo
41.092 41.404 41.531
ENDESA http://www.youtube.com/watch?v=0eDplVrqry8 http://www.youtube.com/watch?v=9sZbt5Tiv_g
224 (ella)
92 (él)
385 309
881 752
1.414 1.036
Vodafone http://www.youtube.com/watch?v=lkiHx-i0vfk
1.- Making Off 2.- “desde dentro” suma de las 3 vers.
1.683 1.700
1.906 1.935
2.018 2.029
Caser http://www.youtube.com/watch?v=f75sBMfEBs4
Spot “Confianza” Marc Gasol 270 536
Samsung http://www.youtube.com/watch?v=hgtw-wXN6os
Spot Galaxy S4 - Group Play 160.239 160.407 160.521
Caixabank http://www.youtube.com/watch?v=3k0zVRo367M http://www.youtube.com/watch?v=e1yZDwy1EmE
El cuento de los enanitos:
1.- Vers. Larga 2:45 2.- Spot 20s
15.913 (Sin dato)
22.250 501.807
26.897 518.766
MONITORIZACIÓN FACEBOOK
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• Fans páginas corporativas en facebook.
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MARCA Me Gusta 22 agosto
Me Gusta 1 sept
+% Me Gusta
15 sept +%
Me Gusta 13 oct
+% +%
Acum.
San Miguel 0,0
75.169 76.857 +2,2 80.607 +4,9 82.430 +2,3 +9,66
ENDESA No tiene No tiene - No tiene - No tiene - -
Vodafone 291.764 292.819 +0,03 294.265 +0,04 296.569 +0,08 +1,65
Caser No tiene No tiene - No tiene - No tiene - -
Samsung 669.534 672.581 +0,01 686.539 +2 704.209 +2,6 +5,18
Caixabank No tiene No tiene - No tiene - No tiene - -
• Fans páginas corporativas en facebook.
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• Gente conversando sobre la marca.
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• Fans páginas corporativas en facebook.
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MONITORIZACIÓN HASHTAGS TWITTER
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Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
22/08/13
Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
04/09/13
Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
16/09/13
22/08/13
Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
04/09/13
Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
16/09/13
Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
22/08/13
Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
04/09/13
Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
16/09/13
Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
22/08/13
• http://keyhole.co/preview
Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
04/09/13
• http://keyhole.co/preview
Monitorización Vodafone - #soismuygrandes
NIKE - #imparablesjuntos
• Vídeo Promocional en youtube http://www.youtube.com/watch?v=XDQYt7QZfoU
– 52.510 views a 04/09/13.
– 52.670 views a 14/10/13.
22/08/13
Monitorización NIKE - #imparablesjuntos
22/08/13
Monitorización NIKE - #imparablesjuntos
22/08/13
Monitorización NIKE - #imparablesjuntos
04/09/13
Monitorización NIKE - #imparablesjuntos
22/08/13
Monitorización NIKE - #imparablesjuntos
22/08/13
Monitorización NIKE - #imparablesjuntos
• http://keyhole.co/preview
22/08/13
Monitorización NIKE - #imparablesjuntos
04/09/13
• http://keyhole.co/preview
Monitorización NIKE - #imparablesjuntos 16/09/13
16/09/13
• http://keyhole.co/preview
Monitorización Halcon viajes
• #HalconFEB – 25 Tweets de los
cuáles sólo 1 es de una persona, el resto de la cuenta oficial de Halcón.
22/08/13
Monitorización FEB - #somosequipo
• Es el hashtag oficial que promovía la FEB.
– Se nota claramente los dientes de sierra que corresponden a los
días de partidos
– Pico de 12.000 menciones para un total de casi 50k en periodo
de apenas una semana.
– Promovido por los propios jugadores en sus cuentas, lo cuál
amplifica claramente el alcance.
César Fraile Díez – © 2013 40
Para más información:
www.cesarfraile.es
César Fraile Díez – © 2013
