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TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO
Zacatecas, Zacatecas Agosto 2015
INSTITUTO TECNOLÓGICO DE ZACATECAS
CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS
INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL
MATERIA: MERCADOTECNIA ELECTRONICA
RESUMEN
PRESENTA:
ITATI YURIDIANA HERNÁNDEZ FACIO
6TO B
TECNOLÓGICO NACIONAL DE MÉXICO
Zacatecas, Zacatecas Agosto 2015
La presencia y el poder de Madison Avenue en la contemporanea Noteamerica se
siente de manera mas discreta que nunca en el pasado y los vrujos de la avenida
de la publicidad se han establecido en su posicion tanto de creadores como de
controladores de nuestra cultura consumista.
Los comerciantes han tenido que refinar sus sitemas de ventas, utilizar los medios
electronicos y canalizar enormes sumas de dinero para poder conseguir su actual
posición dominante de nuestro país. Pero , como resultado de sus esfuerzos a
largo plazo –que tan sólo estaban en su etapa inicial cuando apareció el libro de
Packard, que tan acertadamente supo dar en el blanco-, en la actualidad se
encuentran, virtualmente, en condicones de dictarnos los alimentos que comemos,
los refresos o cervezas que bebemos, los cigarrillos que fumamos, los coches qe
conducimos e, icluso, al presidente que elegimos.
Madison Avenue contribuye a nuestra sociedad con muy poco que sea el valor
tanginble; su principal objetivo es cosechar las recompensas financieras de las
compras realizadas por el público, compras caprichosas –y con frecuencia
inecesarias- a que nos induce: para hacernos gasrar, gastar y gastar, ha
empapelado conscientemene neustro medio ambiente con su mañoso trabajo.
Desde los grandes carteles en las carreteras a los anuncios luminosos en las
calles de mayor tránsito, desde los diarios y revistass a los espots televisivos de
treinta segundos, la publicidad, los anuncios, están en todas partes. Forman un
hecho vital de nuestra existencia tan indispensable, digamos, como pagos los
impuestos, y al que no hay escape posible.
La comunidad del marketing de los Estados Unidos bombardeo a los
consumidores de aquel país con mensajes publicitarios por valor de uns 89 999
millones de dólares durante el año 1983, unos gastos de promoción que exceden
a todo el producto nacional bruto de un país tan rico en petróleo como es la Arabia
Saudi. Esa suma representa una cantidad superior a la que el gobierno de
Estados Unidos dedicó a la Salud o a los programas educativps del mismo año.
Durante los pasados doce meses, los Estados Unidos gastaron aproximadamente
350 dólares por persona en comerciales de televisión y otros anuncios, mientras
que el Japón, la segunda nacion en gastos de publicidad, pagó una factura
publicitaria total de 12000 millones de dólares, es decir, 95 dólares por ciudadano.
Sin embargo es posible que la indicación más significativa de la fuerza e
importancia de Madison Ave en todas partes, sea el crucial papel que jeuga en el
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Zacatecas, Zacatecas Agosto 2015
gran esquema económico global de las cosas. En cierta ocasión, a finales de la
década de los años sesenta, John Kenneth-el venerable economista- Calculó que
si los anuncios de televisión de Madiso Ave desaparecián de repente de las
pequeñas pantallas el producto nacional bruto de los Estados Unidos se reduciría
en un cincuenta po rciento.