Retòrica visual
-
Upload
sandraortegasanchez -
Category
Education
-
view
174 -
download
0
Transcript of Retòrica visual
![Page 1: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/1.jpg)
RETÒRICA VISUAL
Ana Giménez Sandra Ortega Anacolut
![Page 2: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/2.jpg)
LA RETÒRICA EN DIFERENTS ÈPOQUESGrècia• Plató: jutja els sofistes perquè persegueixen la retòrica i
aquesta no persegueix la veritat• Aristòtil: la retòrica és útil perquè proporciona mitjans de
comunicació i persuasió VEROSIMILITUTRoma: al servei de l’Imperi Ciceró i Quintiliano
Edat Mitjana: cristianització dels preceptes retòrics Tomàs d’Aquino
Institució educativa medieval Trivium (Retòrica, Dialèctica i Gramàtica) i Cuadrivium (Astronomia, Aritmètica, Geometria i Música)
Renaixement: element humanistaBarroc: relació amb l’ornamentacióS. XIX: no es considera un fi, sinó un instrument
![Page 3: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/3.jpg)
FIGURES D’ADJUNCIÓREPETICIÓ segons figura repetida i la posicióAl·literació: repetició de la mateixa imatge. Ritme, color, pinzellada, tractament llum conflueixen en un sentit similar
Anàfora: repetició intermitent d’una idea al començament
![Page 4: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/4.jpg)
FIGURES D’ADJUNCIÓ
REPETICIÓ segons figura repetida i la posicióEpanadiplosi: es repeteix al començament i al final
Reduplicació: reiteració per contigüitat o contacte
![Page 5: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/5.jpg)
FIGURES D’ADJUNCIÓ
SIMILITUD de la forma (paronomàsia) i de contingut (sinonímia i gradació)
Paranomàsia: jocs de paraules/d’imatges que són similars però contràries
Sinonímia: element de forma distinta però amb el mateix significat
Gradació: elements que augmenten/disminueixen la densitat
Not to be reproduced (1937), Magritte
![Page 6: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/6.jpg)
FIGURES D’ADJUNCIÓACUMULACIÓ
s’afegeixen elements diferents
OPOSICIÓ antítesi
![Page 7: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/7.jpg)
FIGURES D’ADJUNCIÓ
DOBLE SENTIT I PARADOXA oposició entre aparença i realitat
Doble sentit: similitud aparent, dissimula diferència real
Paradoxa: altera la lògica
![Page 8: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/8.jpg)
FIGURES DE SUPRESSIÓ
Suprimir un element però que l’espectador pugui reconstruir aquest element absent
El·lipsi: supressió d’elements que indiquen que són essencials
Zeugma: mostrar un sol cop i després deixar sobreentesos
![Page 9: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/9.jpg)
FIGURES DE SUBSTITUCIÓSINÈCDOQUE
substitució d’una part pel tot o viceversa
HIPÈRBOLE exageració dels elements
![Page 10: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/10.jpg)
FIGURES DE SUBSTITUCIÓMETONÍMIA
designar una cosa per una altra que té relació física
AL·LEGORIA metàfora continuada, sentit figurat
![Page 11: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/11.jpg)
FIGURES DE SUBSTITUCIÓPERSONIFICACIÓ O
PROSOPOPEIA donar vida humana
IRONIA proposar una idea perquè s’entengui la contraria
![Page 12: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/12.jpg)
FIGURES D’INTERCANVIINVERSIÓ canvia
l’ordre dels elements
ANACOLUT imatge impossible en la vida real
![Page 13: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/13.jpg)
FIGURES D’INTERCANVIPRÉSTEC
utilitzar elements d’altre codi ja conegut
HIPÈRBATON s’altera l’ordre normal
![Page 14: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/14.jpg)
LES FIGURES EN LA CONSTRUCCIÓ DEL MISSATGE
Semàntica: l'estudi del significat dels signes
lingüístics i de les seves combinacions, des del
punt de vista sincrònic o diacrònic.
![Page 15: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/15.jpg)
• La publicitat és el punt de partida en la utilització del llenguatge.– Selecció de paraules– Classes de substantius– Eufemismes– Característiques del lèxic– Clixés i frases proverbials– Elements emotius– Paraules clau– Paraules testimoni– Polisèmia
LES FIGURES EN LA CONSTRUCCIÓ DEL MISSATGE
Polisèmia Polisèmia voluntària Polisèmia històrica- Homonímia Parcial Absoluta Gramatical- Antonímia Gramatical Lèxic
![Page 16: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/16.jpg)
CANVIS SEMÀNTICS I FIGURES RETÒRIQUES
• Metonímia• Sinècdoque• Antonomàsia• Metàfora• Al·legoria • Paràbola• Símbol
![Page 17: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/17.jpg)
CANVIS SEMÀNTICS I FIGURES RETÒRIQUES
Figures retòriques més importants en la publicitat:1. Prosopografia2. Etopeia3. Hipèrbole4. Exclamació5. Prosopopeia6. Adjectiu7. Antítesi8. Paradoxa9. Ironia10. Gradació
* Hipèrbole
![Page 18: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/18.jpg)
CANVIS SEMÀNTICS I FIGURES RETÒRIQUES
11. Retruècan 12. Al·literació13. Onomatopeia14. Paronomàsia15. Asíndeton16. Polisíndeton17. Anàfora18. Hipèrbaton19. Oxímoron20. Lítote
*Antítesi
![Page 19: Retòrica visual](https://reader033.fdocumento.com/reader033/viewer/2022061611/55be8458bb61eba9218b4757/html5/thumbnails/19.jpg)
CANVIS SEMÀNTICS I FIGURES RETÒRIQUES
21. Zeugma22. Pregunta retòrica23. Estrangerisme24. Epanalepsis25. Pleonasme26. Parèntesi27. Metàgraf28. El·lipsi29. Assonància
*Pregunta retòrica