Reunión de planeación estratégica de la Organización Panamericana de la Salud
Reunión de Planeación Estratégica 2014
Transcript of Reunión de Planeación Estratégica 2014
Eligio Serna Nájera Dirección Ejecutiva de Operación Comercial
Reunión de Planeación Estratégica 2014
Ixtapa-Zihuatanejo
Agenda
• Programas Cooperativos
– Proceso de ejecución
– Lineamientos y consejos básicos
• Proyectos Regionales
– Componentes
– Ejemplos
• Reunión de Planeación Estratégica 2014
PROGRAMAS COOPERATIVOS
Definición de Presupuesto
para cada Entidad
Federativa.
Comprobación y entrega de
Testigos
Envío de invitación a
participar en Programas
Cooperativos
Aceptación de empate
por parte del Destino
Brief elaborado por destinos para planeación de
campañas
Pauta Precompra
(CPTM - Agencia)
Validación de Pauta por cada Destino
Recepción de Material Creativo
enviado por Destinos
Implementación y Monitoreo de
Pauta
Proceso de Ejecución
Programas Cooperativos Lineamientos y Consejos Básicos
Presencia de logos
Marca México
URL visitmexico.com y leyenda “Este programa es público…”
El logo turístico del estado/destino
Evitar la alusión a funcionarios o gobiernos
Apoyo a débiles auditivos, videos subtitulados o con un recuadro en lenguaje sordomudo
Para archivos de alta resolución, solicitamos incluir un testigo en baja resolución
Concordancia entre mercado objetivo el lenguaje de los creativos
Sitio web y redes sociales
Aprovechar la campaña “Vívelo para Creerlo”
Manual de Uso de Marca
PROYECTOS REGIONALES
PROYECTOS REGIONALES
Componentes
• Factor de cohesión
• Producto y demanda
• Conocimiento del potencial
• Estrategia mercadológica
• Inversión conjunta
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Proyectos Regionales Componentes
Factor de cohesión
• Es el hilo conductor que une a todos los integrantes del proyecto
• Da forma y definición al producto turístico final
– Provee estructura para trazar los objetivos
– Genera un racional y estrategia de campaña mercadotecnia
• Más profundo que la sola proximidad geográfica
• Naturalmente evidente, no debe forzarse
• Debe ser claro para el consumidor
• Debe existir un apetito evidente o latente por parte del consumidor
• Idealmente, debe haber intención de compra antes de su conformación formal
• Debe incentivar a la industria a generar los servicios que terminen de conformar el producto
• Es necesario que existan los medios para proveer servicios turísticos básicos
– Conectividad
– Infraestructura
– Experiencias
Proyectos Regionales Componentes
Producto y Demanda
• Importancia de la inteligencia de mercados
• Debe estar enfocado a incrementar la pernocta y derrama económica
– La demanda debe ser mayor por el producto integrado que por los productos separados tal como están
• Al estudiarlo, puede generarse retroalimentación para mejorarlo y ajustarlo según los intereses del consumidor
Proyectos Regionales Componentes
Conocimiento del potencial
• Contiene un racional de campaña basado en la explotación del hilo conductor
• Traza objetivos puntuales a obtener
• Genera herramientas de promoción del producto regional (mensajes, nombres, logos, imágenes)
• Tiene definido el público objetivo, tiempos, plazas y vehículos de comunicación
• Contempla distintas etapas de difusión del proyecto según su evolución
• La estrategia permite promoción más focalizada (paraguas)
Proyectos Regionales Componentes
Estrategia Mercadológica
• Implica el compromiso (económico y de toda índole) por parte de:
– Todos los integrantes del proyecto
– La industria turística – muy importante-
– Gobierno a todos niveles
• En el esquema regional, todos los actores relevantes deben aportar partes iguales según el papel que desempeñan
• Liderazgo
Proyectos Regionales Componentes
Inversión conjunta
EJEMPLOS DE PROYECTOS REGIONALES
Proyectos Regionales – Ejemplos
Frontera Norte
• Integrado por: Baja California, Coahuila, Chihuahua, Nuevo León, Tamaulipas y Sonora.
• Los objetivos de este proyecto son:
– Revitalizar la región incrementando el flujo de turismo fronterizo y de internación.
– Incentivar el uso de las carreteras como vía de comunicación.
– Incrementar los días de pernocta por turista y consecuentemente la derrama económica.
• Está integrado por: Aguascalientes, Durango, Guanajuato, Michoacán, Querétaro, San Luis Potosí y Zacatecas.
• Los objetivos de este proyecto son:
– Posicionar la marca Tesoros Coloniales y dar a conocer sus productos.
– Incentivar los Tour Operadores y Agencias de viaje para que desarrollen productos específicamente para Tesoros Coloniales.
– Incrementar estadía y generar derrama económica para los destinos.
– Aprovechar la conectividad carretera eje del modelo de negocio.
Proyectos Regionales – Ejemplos
Tesoros Coloniales
• Está integrado por: Campeche, Chiapas, Quintana Roo, Tabasco y Yucatán.
• Los objetivos de este proyecto son:
– Mantener y Reforzar el posicionamiento del producto Mundo Maya.
– Facilitar la diversificación de los productos en los Estados del Mundo Maya.
– Aumentar la derrama económica para los Destinos que conforman la región.
Proyectos Regionales – Ejemplos
Mundo Maya
• Los objetivos de la campaña son:
– Presentar a ambos como un gran destino, con la unión de las bondades de uno y otro para crearla nueva joya turística de México. Juntos son un megadestino que lo tiene todo, al cual se llega por un mismo aeropuerto.
– Apoyar la promoción de ambos destinos en el principal mercado emisor (Norteamérica) con la finalidad de incentivar la demanda de viaje.
Proyectos Regionales – Ejemplos
Vallarta - Nayarit
REUNIÓN DE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA 2014
Entregables de la Reunión
Jueves 6:
• Reunión de hoy por la tarde con las direcciones regionales y OEs
Viernes 7:
• Reuniones con socios comerciales
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Turismo de Reuniones
Internet Redes Sociales
Relaciones Públicas
Estudios de Mercado
Mercadotecnia
Ferias y Eventos
Red de oficinas en el Exterior
Publicidad Cooperativa e Institucional
Programa de Promoción Turística CPTM-Destinos 2014
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Gracias