La blogosfera médica: cómo hacer y mantener un blog / Natalia Arroyo y Tránsito Ferreras
Salmenta sustapena itxaso ferreras
-
Upload
itxaso-ferreras -
Category
Business
-
view
507 -
download
3
Transcript of Salmenta sustapena itxaso ferreras
Ikasgaia: SALMENTA SUSTAPENAEgileak: Itxaso FerrerasIrakasgaia: Komunikazio Marketina
Ikasturtea: 2009/10 Ekarpena: salmenta sustapena on line
Publizitate kanpaina baten pizgarria
ZOZKETA: egonaldiak Karlos Argiñanoren HoteleanSpota: http://www.youtube.com/watch?v=aF-6Dq-IQ-0
Iturria: Publis www.publisncm.com
Publizitate kanpaina baten pizgarria
Erakartzeko zer erabiltzen du?
Preskriptorea Zein da promozioa?
Argiñanoren Hotelean asteburupasak Sariarengatik salmenta gehiago egongo dira?Sariarengatik salmenta gehiago egongo dira?
Zuzenean ez dakigu
Baina... arreta erakarriko du publizitate mezua laguntzen du
PUBLIZITEA vs SUSTAPENA
Baina...
argi dago noiz den salmenta sustapena?
ADIBIDEA:
F2F inkestak (GKE-ek kalean egiten dituzte bazkideak lortzeko)
Egun batean jendea erakartzeko besarkadak eman zituzten
Iturria: MSF, ACNUR, Acción contra el hambre
Baina, argi al dago noiz den salmenta sustapena?
Salmenta sustapena?
Marketin zuzena?
ala street marketin?
Denak.
Elementu pizgarria: (erregaia doan)Epe jakin batean (Aste Santuan)
Hazkatu eta irabaziIturria: publis agentzia
Beti epe jakin batean?
Urte ugari darama Tresna finko bat bilakatu da
Publikoak: PRESKRIPTOREAK
AVON-ek emakumeei saltzen dizkie produktuak beren lagunei saldu diezaien
ITURRIA: AVON
Preskriptoreak: AVON
Produktua aurrean jartzen duena
konfiantzazko pertsona bat da
FIDAGARRITASUNA
Publikoak: SALTZAILEAK
Euskal Tonbola tabernetan saltzen den jokoa da.
Tabernariek ere salmenten arabera sariak hartzeko aukera dute.
Iturria: Euskararen Gizarte Erakundeen Kontseilua
Gero eta salmenta gehiago izan orduan eta sari gehiago hartzeko aukera.
Adibidez: 900 txartel salduta zubi-saltoa har dezakete
TABERNARIEN SARI-KATALOGOA
Publikoak: SALTZAILEAK
Saltzaileak motibatzen ditu Bezeroak txartel gehiago erosten bultzatuko ditu
Hurrengo promoziorako Fidelizatzen ditu
Jokoaren parte sentiarazten ditu Inplikazioa
SALMENTA SUSTAPENA - ARRISKUAK
Markari kalte egitea
ADIBIDEA: EL CORREO EHUn doan banatzeaIturria: El Correo promozioa EHUn
Markari kalte egitea
Zergatik egiten du El Correok promozioa? Stock-ean soberan ditu Salmenta ez doa ongi
markari kalte egiten dio
doan = kalitate txikikoa
Kosteak ez neurtzea
Adibidez: biharamunean iraungiko duten jogurtak kalean banatu
Zertarako? Stock-a baliatzeko
Kosteak ez neurtzea
Stock-eko produktuak banatzeko hainbat kostu hartu behar dira kontuan:
Banaketa: garraioa, garaioaren egokitasuna (hotza), deskarga egiteko lekuak
Banatzaileak: pertsonala, formakuntza Soberan geratzen diren produktuak jaso
Informazio argia
ADIBIDEZ: deskontu kupoiakITURRIA: click soporte
Informazio argia
Laburra eta zuzena Argia: baldintza gehiegirik gabe
Lan gehiegi bezeroarentzat
Adibide eredugarria
Estrategia orokorrarekin bat egin
ADIBIDEZ: chicles 5 kalean banatu zituzte
Packaging berria erabili zuten, ez zen nabaritzen txikleak zirenik, baina…
Publizitate kanpaina batekin egin zituzten promozioak: iragarkiak gazteek kontsumitzen zuten medioetan (adibidez: facebook)
Mezua: Azaldu zuten txikleak zirela eta zein zen berrikuntza Teknologiarekin eta musikarekin lotu zuten
Ordurako salmenta puntuetan zeuden
SPOTAk: http://www.youtube.com/watch?v=U4XykNoKjX8&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=bCjPP7liZCA&NR=1
ITURRIA: http://www.fivexperience.com/
Ekarpena:
Salmenta sustapena ON LINE
Salmenta sustapena ON LINE
Internetek produktua aurrean jartzeko aukera Webguneak, blogak, sare sozialak (facebook, twitter)
plataformak (youtube, euskaltube, google)
Abantailak: neurgarritasuna merkea
Desabantailak: logistikaren kontrola
Noiz erabili xede taldea erabiltzailea denean biraltasuna sor daitekeenean
Laginak interneten
http://www.trnd.es Plataformak kontsumitzaileei produktuak probatzeko aukera ematen die. Produktua doan izaten dute beren iritziaren truke. Produktuaren esperientziak sortzen ditu Xede taldera gerturatzen da Ahoz ahoko komunikazioa bultzatzen du Bestelako promozioak egiten jarraitzeko bidea egiten du
Sozial media
Sare sozial erabilienak Facebook eta twitter ditugu.
Facebook-ek egunean 700 mila erabiltzaile ditu
ITURRIA: Territorio Creativo-ko 2010eko apirilean argitaratu berri duen “Estudio sobre Markentin en
Medios Sociales en España”
Lehiaketa
Lehiaketa: Vitamin water (coca cola) http://www.glaceau.com/
AlterSeekers Produktu berriaren izena aukeratu behar zuten Saria: 3.500 euro Packaginean facebooken logoa txertatu zuten
Zerbitzu osagarriak
Easyjet-en “Holiday Planer” aplikazioa
Erabiltzaileak bidaiak profiletik zuzenean eros ditzake
zuzenean profiletik erosteko aukera
Presentzia handitu sare sozialean
Bezero gehiagoren datuak izan
ITURRIAK http://www.trnd.es/ http://www.mediazbiz.com/page/2/ http://fr.eyeka.com/ http://www.adverblog.com/ http://www.box.net http://etc.territoriocreativo.es/ http://www.hellozeworld.com http://danceoff.jayjays.com.au/ http://www.glaceau.com/ http://www.fearlesswebsweeps.com/ http://www.publisncm.com http://www.youtube.com http://www.fivexperience.com/ http://www.avon.es http://www.kontseilua.org http://www.msf.es http://www.clicksoporte.com “Vender má sen internet”, David Boronat eta Esther Pallarès. Gestion 2000 “Estudio sobre Markentin en Medios Sociales en España” Territorio Creativo, 2010eko
apirilean