Sandía Calá Vitamina 26042016.pdf
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Sandía CaláIdeas refrescantes
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Quiénes Somos
• Sandía Calá es una agencia creada por Pablo Zamora, Ingeniero comercial de laUniversidad Adolfo Ibáñez, destacado comediante nacional y creativo de TV,conocido como el “Profesor Salomón” y Gabriel Sahd, Ingeniero Comercial yMaster en Gerencia y Políticas Públicas de la Universidad Adolfo Ibáñez con másde 16 años de experiencia en empresas del rubro bancario, retail e inmobiliario.
• Enfocados en desarrollar “Experiencias Memorables para las Empresas y sustrabajadores” a través de charlas de alto impacto, talleres, cápsulas de video, eintervenciones en terrenos que contribuyen a alinear la estrategia de la Empresa
con los objetivos que se buscan conseguir.
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Situación planteada
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Situación planteada
• Vitamina ha desarrollado un programa de beneficios para sus colaboradoras quepretende ser un programa Único y Diferenciador en el mercado de los jardinesinfantiles.
• El programa busca Generar Impacto, Ser Gestionable, Generar Orgullo y Lograr
Viralización.
• Vitamina se ha propuesto relanzar y potenciar este programa durante el 2016, conun plan de implementación en 5 etapas.
• No obstante lo potente del programa, Vitamina tiene el desafío de comunicarlo eimplementarlo de tal forma, que sea valorado por sus colaborados
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Situación planteada
POR LO TANTO
• COMUNICAR es el primer paso
• Que los beneficios sean VALORADOS es el gran DESAFÍO.
• Porque una cosa es que las colaboradoras conozcan los beneficios y otra cosacompletamente distinta es que los utilicen y valoren.
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Nuestra propuesta
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Propuesta• Proponemos una serie de actividades enfocadas principalmente a las 2 primeras etapas de la
implementación: Plan comunicacional inicial + Lanzamiento oficial del Programa.
• Se utilizará al personaje del “Profesor Salomón” (PS) como principal figura quien“académicamente” comunicará cada una de las 5 categorías de beneficios.
COMO LO HAREMOS?• Cápsulas de videos comunicadas a través del wattap de las colaboradoras y en el
canal Youtube de Vitamina. (Ejemplos por categoría) – Belleza e Imagen: en una peluquería PS estará peinando a una colaboradora
– Deporte y Vida Saludable: en un gimnasio PS estará dando una clase de baile
– Entretención y viajes: PS estará tomando sol desde una playa de Viña (simulando que fuese elCaribe)
– Apoyo familiar: PS será ejecutivo de la Caja y estará entregando un crédito a una colaboradora
– Formación personal: PS será profesor de Inglés y dictará una clase a un grupo de colaboradoras.
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Propuesta
• Cada Cápsula finaliza con una “bajada Vitamina” (ej: Conoce todos tus beneficiosen www.vitamina/benefios.cl)
• Las cápsulas de videos serán reforzadas con afiches que contengan la imagen dePS con el “look del beneficio”, acompañado de una o más colaboradoras más el
mensaje a comunicar (ej en el caso de Belleza: “Te queremos ver linda”,“Queremos regalonearte”)
• Adicionalmente, PS visitará algunos centros para reforzar la campaña. Estainstancia será acompañada por registros gráficos que podrán utilizarse en el
lanzamiento del programa (fotos, videos testimoniales, etc)
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Propuesta
• Para el Lanzamiento del Programa, proponemos un formato estilo “Late Show”,animado por PS donde se presenten los beneficios finales en las 5 categorías en elcontexto de la ceremonia de reconocimiento. – Vídeos
– Entrevistas en vivo a Gerentes
– Concursos
– Premiación
• A través de nuestra propuesta buscamos que las colaboradoras sean protagonistasde la Comunicación generando compromiso e identificación con el Plan desde suinicio.