Secretos de la Publicidad
25
description
Presentación de charla "Secretos de la Publicidad" impartida por Eduardo Aqui para universidades.
Transcript of Secretos de la Publicidad
1. Conoce el contexto2. Ten una visión3. Encuentra a tu audiencia
Contexto actual¿De dónde venimos y a dónde vamos?
ProductoPrecioPlaza
Promoción
4P de la mercadotecniaaños 60's
NO SON LO MISMO
Publicidad tiene un objetivo comercial y de negocios.
Propaganda difunde ideas póliticas, creencias religiosas o filosofías.
Publicidad vs Propaganda
TAMPOCO SON LO MISMO
Arte es una obra que expresa una visión sensible del ser humano sobre el mundo y lo que lo rodea.
Diseño es una actividad creativa que tiene el fin de crear y proyectar objetos útiles y estéticos.
Arte vs Diseño
Evolución de la mercadotecnia
Ten una visiónInsights
Los ¡eureka! de la mercadotecnia.
Insights
Google cuenta una historia de amor
El mercadólogo que no sabe hablar inglés
¡No le digan a mamá!
¿Qué representa un insight?
En mercadotecnia: una oportunidad de negocio.
En comunicación: las bases del desarrollo creativo.
En branding: una oportunidad de posicionamiento.
Insight sin acción = inútil
Insight es factor de cambio
Descubrí algo.¿Qué haré al respecto?
Un insight es un hallazgo que debe motivar una acción que de solución a problemas reales de personas reales.
En publicidad un insight es un insumo de trabajo que dispara el proceso creativo.
Encuentra a tu audienciaPersonas
Comparte rasgos demográficos.
Tiene conductas específicas.
Tiene sentimientos, creencias, deseos...
Enfrenta retos y problemas.
Tiene una opinión.
¿Cómo es una Persona?
¿Qué es lo qué hacen?
¿En qué creen?
¿Cuáles son sus prioridades?
¿Qué problemas enfrentan?
¿Qué piensan de ti?
Preguntas clave
Toma en cuenta el contexto.
Ten siempre una visión más amplia.
Investiga a profundidad a tu público.
Un video repleto de insights
“Los secretos de la publicidad exitosa no están en una agencia, en la mente de un creativo o en trucos
engañosos. Se esconden silenciosamente en la vida diaria de las personas”
