Todas las segmentaciones posibles en el

mundo digital

Noviembre 2009

+ =++

Source: Wenda Harris, Yahoo!

Las Nuevas tecnologías produjeron cambios de hábito:

Visita a la Tienda para ver

Aviso en el Diario

Busqueda de precios y comparativa en Internet

Busqueda de Informacion en

Internet

Visita a Internet para comprar

Delivery Service

Recomendación de amigos o familiares

Visita a la Tienda para comprar

La necesidad de mediciones sobre efectividad

de las campañas

"Half of my advertising is wasted, and the trouble is,

I don't know which half."

Lord Leverhulme

Campañas de Internet

Segmentaciones posibles en campañas online

Segmentación geográfica

Utilizada sólo en un 5,87% de las campañas.

Gran nivel de precisión a nivel de país (superior al 99%).

Se permite también segmentar por ciudades, aunque con menor precisión.

Contextual (en Buscadores)

Los anuncios relacionados con las palabras buscadas.

Se muestra el anuncio del producto justo cuando el usuario lo está buscando.

Contextual (en Sitios de Contenido)

El anuncio está relacionado con la noticia.

Viable en sitios de contenido de alto tráfico.

Behavioural (por comportamiento)

El usuario está buscando un auto.

Ingresa a sitios relacionados.

Unas horas más tarde ingresa a leer una nota.

Se le muestra junto a la nota la publicidad de BMW, por más que la nota sea sobre Miceli.

Behavioural (por comportamiento)

• Duplicación de Audiencia.

• Seguimiento y análisis post click.

• Distribución de Frecuencia.

• Post Impression.

Mediciones avanzadas de Performancede campañas

Duplicación de Audiencia

Duplicacion de Audiencia entre portales usados

en nuestra campaña.

Medición y Optimización de Cobertura

Optimización de la compra

Duplicación de audiencia

Post Click

Mide acciones realizadas en el sitio del anunciante de

usuarios que clickearon un banner en pauta

Medición de efectividad sitios/secciones

Conversiones, impresiones y clicks para su generación

Efectividad de banners (temas y formatos)y landing pages

Post Click

Distribución de Frecuencia

Analisis de comportamiento para ajustar

Cumplimiento de objetivos de campaña

Cobertura, Branding, Performance

Distribución de frecuencias

Post Impression

Permite medir que sucedió con los usuarios expuestos a

Una pauta y que no clickearon el un banner en pauta

Medicion de conversiones adicionales al click

Medición de branding

Más del 25% de las visitas a sitios de anunciantes se producen por la publicidad online que se ha visto y

no ha sido clickeada. De estas visitas, el 50% se produce un dia

despues de haber visto la publicidad.

Rich MediaVentajas y mediciones especificas

Mostrar mayor contenido: Audio, Video, Navegabilidad.

Romper con lo tradicional: nuevos espacios en las pantallas de los usuarios.

Qué nos permite:

Impacto + Resultados

Capta la atencion del usuario

Cómo lo logramos:

Segmente sus campañas: Velocidad de conexión, Geotargeting, Contextual

Limite la frecuencia.

Integre el video, pero que no sea el eje de su pieza.

Utilice distintos formatos de Rich media en su campaña

Optimice su campaña

Qué medir:

La Interactividad del usuario con la pieza: Usuarios que encienden el audio Tiempo de permanencia frente a la pieza Interacción con el video: Pausa, replay

Usuarios únicos: Distribución de frecuencia Duplicación de audiencia

Ventas, leads

Vea más allá de la tasa de click

Campañas Mobile

¿Dónde estamos y adonde vamos?

6.760.177.421Habitantes

4.1 BillonesMóviles

Car PcPhone

TvCreditcard

Mobile

Source: http://communities-dominate.blogs.com/brands/2007/01/putting_27_bill.html

550 MM de habitantes

25 MM de suscriptores a tv cable

110 MM de usuarios de internet

400 MM de celulares

¿y América?

Source: Telecom-DATA based on data from operators and regulators.

57 %

87 % !Latam

Source: Telecom-DATA based on data from operators and regulators.

World Mobile phones are Pre Paid

Pérdida de Billetera: se reporta en 26 horas , la del móvil en 68 minutos (Telcos)

  60% de los casados no comparte sus celulares con sus esposos/as (Unisys)

68% de los adolecentes no le permiten a sus padres ver sus móviles (Wired)

6 de 10 personas duerme con su móvil cerca de la cama (BBDO)

70% de los usarios utiliza su teléfono como despertador (Nokia)

Ultra Personal

El Móvil y los otros sistemas de medios:24/24

% de Tráfico por hora

Picos de tráfico en horarios no laborablesMás estable a lo largo de la tarde

Tráfico Horario: Diferencias con la Web

Un poco de estrategia,

adserving y adtargeting

TIPO DE VENTA

CPMCPCSponsor

FORMATOS

Gif animado JPG Texto

ExpandiblesLayersPreview

Que comprar

DEMOGRÁFICASEdadSexo

OPERADORMovistarClaroPersonalEtc.

CONCEPTO:FinanzasEntretenimientoVuelos AéreosÚltimas noticiasContenido AdultoGEOGRÁFICA

PaísPor momento

del día

EQUIPOMarca- iPhone, RIM, etcOS- Windows Mobile,AndroidEquipos de alta

Gama

Como segmentar

37Online Marketing Tools – www.e-planning.net - Empresa del Grupo Caraytech

Tráfico por dispositivo

El adserver ofrece la mejor experiencia para cada dispositivo, considerando ancho de pantalla y velocidad de conexión

38%

13%

40%

4%5%

BB-MS

Nokia 5200

8800PearlNokia N95

Nokia 6131

M L BB-L

Ancho de Pantalla

Los dispositivos con ancho de pantalla mayor a 240 pixeles representan el 91% del tráfico

38%

13%

40%

4%5%

Ejemplos de pautaBranding

Banners no clickeables. Interactivo

Clickeables y algún beneficio al usuario

Sitios Móviles,

adnetworks

38%

4%5%

Aún el desarrollo de adnetworks es incipiente.

Agrupan sitios y agrupan tráfico.

Algunas de ellas, aunque no son locales son:

Sitios Mobile:

Gracias!