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EJEMPLO DE DISEÑO DE TIPOGRAFIA PARA UNA MARCA
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EJEMPLO DE DISEÑO DE TIPOGRAFIA PARA UNA MARCA
DEL VALLE, un homenaje a don Samuel del Valle
Uno de los más grandes empresarios patrocinadores de ciclismo en Chile pidió diseñarle una bicicleta a un ciclista famoso, partiendo de que fuera un gran homenaje a don Samuel del Valle, el más grande artesano chileno de
bicicletas de todos los tiempos.
Si le rendimos homenaje a don Samuel, será bajo ciertas condiciones temporales. Por ejemplo, Don Samuel fabricaba bicicletas de acero. Y si nos remontamos al pasado, las bicicletas, desde sus inicios hasta a mediados de los 90, siempre fueron de acero. Más o menos del 95 al 2005 fueron de aluminio, y desde el 2005 hasta ahora la fibra de carbono es el principal material en la fabricación de las bicicletas de competición.
De acuerdo a eso:
1. Don Samuel representa la tradición, y no la innovación.2. Representa la trayectoria y no el futuro.3. Don Samuel y sus bicicletas son consideradas artículos de colección y representan el romanticismo de una tradición descontinuada.4. Representa el diseño artesanal y no la serialización de su producto.5. Representa una era donde las bicis se hacían ergonómicas y a medida. De modo que quedaban prácticamente personales e intransferibles. No se fabricaban con moldes. En resúmen, estamos no diseñando la marca de Don Samuel, sino un homenaje. Es un cover. Es una reinvención. Por lo tanto:
6. Si estamos trabajando en una bicicleta ultratecnológica de fibra de carbono, su look no puede ser una transcripción literal a algo del pasado. El acero de don Samuel tiene sólo pasado, y la fibra de carbono sólo futuro.7. El homenaje, debe entonces ser, parecer y representar "un algo" que apunta hacia el futuro con una visión de presente.
Si recogemos entonces los 7 puntos y lo transcribimos a tipografía, nuestra tipografía a trabajar debiese ser algo como:
1. Tradición, podría ser representada por una tipo de serif, sin embargo las tipos de serif nos remontan demasiado atrás. Y no queremos irnos tan atrás. Podemos encontrar tradición "más contemporánea" en tipografías manuscritas.2. Tayectoria. La trayectoria es el pasado, claramente. Debería ser una tipografía manuscrita la adecuada.3. Diseño artesanal. Claramente sólo la tipografía manuscrita puede representar mejor que nada algo artesanal.4. Ergonómicas y a medida. Escoger una tipografía y convertirla en logo.5. Ultratecnológica y Futuro con una visión de presente. Versiones itálicas de tipografías sans serif. Tal vez si se pudiera haber algo exageradamente inclinado también podría resultar. Probablemente podría resultar incluso una tipografía de "refrigerador de los 50", si es que no fuera tan cuadrada, claro.
