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    UNIVERSIDAD POLITCNICA DE VALENCIA

    GUA PARA EL POSICIONAMIENTO WEB

    Proyecto Fin de Carrera

    Presentado por Alejandro Als Moya

    Director UPVJuan Vicente Oltra Gutirrez

    Septiembre de 2011

    Titulacin: Ingeniero Tcnico Informtica de Sistemas.

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    Gua para elPosicionamientoWeb

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    NDICE

    ndice

    1. Palabras clave ................................................................................................ 7

    Introduccin ...................................................................................................................... 5

    Objetivo del proyecto ............................................................................................................... 5

    2. Internet ............................................................................................................ 8

    2.1 Las diferentes caras de Internet................................................................................. 9

    2.1.1 Internet Global ......................................................................................................... 9

    2.1.2 Internet Visible......................................................................................................... 9

    2.1.3 Internet Invisible .................................................................................................... 9

    2.1.4 Internet Oscuro ..................................................................................................... 11

    2.2 Tipos de buscadores....................................................................................................... 12

    3. Evolucin tecnolgica, alcance y uso de Internet ........................... 13

    4. Posicionamiento Web .............................................................................. 37

    4.1 Concepto de Posicionamiento Web..................................... ...................... .......... 37

    4.1.1 Qu se entiende como Posicionamiento Web.................. ............... . 37

    4.2 Empleo de Tcnicas SEO mbito de actuacin................................ ........... 46

    4.1.1 Niveles de contacto oferta

    demanda en Internet................ ...... 47

    4.2 Importancia del Posicionamiento Web..................... ...................... .................. 49

    4.2.1 Eye-Tracking y Posicionamiento Web................................................. 50

    5 Factores implicados en el Posicionamiento Web ........................................ 61

    5.1 Factores internos........................................................................................................... 63

    5.1.1 Contenido ................................................................................................................ 63

    5.1.2 Navegacin ............................................................................................................. 76

    5.1.3 Servidor .................................................................................................................... 76

    5.2 Factores externos.......................................................................................................... 80

    5.2.1 Web Social SMO Social Media Optimization ................................... 80

    5.2.2 Anlisis de Enlaces .............................................................................................. 81

    5.2.3 Trfico ...................................................................................................................... 82

    6 Guia para el Posicionamiento Web .................................................................. 86

    6.1. Listado de factores que afectan al posicionamiento Web......................... 86

    Dominio: .................................................................................................................................. 86

    Servidor: .................................................................................................................................. 86

    Arquitectura: ........................................................................................................................ 86

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    Contenido: .............................................................................................................................. 87

    Enlaces internos: ................................................................................................................. 87

    Elementos del sitio web: .................................................................................................. 87

    Factores especficos de cada pantalla: ..................................................................... 88

    Uso de palabras clave y su prominencia: ................................................................. 88

    Enlaces salientes: ................................................................................................................ 88

    Backlinks (enlaces entrantes): ..................................................................................... 89

    Enlaces entrantes por separado: ................................................................................. 89

    Perfil de los Visitantes y conducta: ............................................................................. 90

    Sanciones, filtros y Manipulacin: .............................................................................. 90

    Otros factores: ...................................................................................................................... 90

    6.2. Esquema Ciclo de Vida Posicionamiento Web.................... ..................... ........ 91

    7 Herramientas relacionadas con el Posicionamiento Web ....................... 94

    8 Recopilacin de realidades, mitos y leyendas sobre el PosicionamientoWeb 97

    9 Conclusiones finales .............................................................................................. 99

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    Introduccin

    Objetivo del proyecto

    Hoy en da Internet se ha convertido en algo conocido y habitual para una granparte de la poblacin, sobre todo en los pases industrializados. En unos pocos aos, suevolucin ha sido ms que significativa, en parte gracias a grandes avances en cuanto alas tecnologas computacionales se refiere, los cuales han servido de base paraimpulsar un gran desarrollo de las redes mundiales de datos y han favorecido la cadade precios en cuanto a informtica de consumo se refiere, favoreciendo la adquisicin

    de equipos informticos por parte de la poblacin en general. Poco a poco se vaninformatizando la gran mayora de sistemas, sean de mbito privado o estatal. El usodel papel va disminuyendo, contra un gran aumento del uso de tecnologas de la

    informacin y de sistemas informticos.

    De forma paralela a la evolucin tecnolgica y como uno de los elementos msimportantes que han favorecido dicha evolucin, formando parte del universotecnolgico en evolucin, la Word Wide Web se ha convertido en una grandsima red,con unas dimensiones que hace unos aos nunca se hubieran imaginado. Existen redessociales, portales, blogs, foros, una gran maraa en la que es difcil no verse

    involucrado. Al tratarse de un fenmeno de masas y aprovechando su gran potencialde expansin y difusin, son muchas las empresas y particulares que emplean losrecursos presentes en Internet como medio para canalizar sus negocios, para expresarsus ideas, como medio crtico, para publicar y compartir imgenes, videos,documentos, pensamientos, conocimientos, y un gran etctera. Las posibilidades sonprcticamente infinitas.

    Debido a esta grandeza colosal de la Word Wide Web, es extremadamente fcilque mltiples recursos, como por ejemplo prtales web, blogs y muchos otros, pasencompletamente desapercibidos, que nadie o prcticamente nadie llegue nunca avisitar dichos sitios. Otros sitios tal vez reciban visitas de internautas, pero quizs notodas las deseadas. Otros recursos de Internet, en cambio, reciben mltiples visitasdiarias, incluso miles en un mismo da, y entonces, es cuando nos podemos preguntar:por qu sucede esto?, por qu ese recurso es tan visitado y mi portal apenas tiene 3visitas al mes?, qu tiene ese portal que no tenga el mo?, he hecho algo mal?,Cmo se supone que funciona este mundo virtual?, qu tengo que hacer para quelos usuarios visiten mi sitio?, y otras muchas preguntas que en un principioseguramente ms de uno se habr formulado.

    Este tipo de cuestiones adquiere an ms relevancia cuando nos estamos refiriendo anegocios y empresas. Como consecuencia de la gran evolucin de Internet, el mundo

    empresarial, como no poda ser menos, ha vislumbrado una gran oportunidad denegocio. Un conjunto de recursos tan enorme y por el que transitan tantos navegantes

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    debe ser aprovechado de la mejor manera posible. Poco a poco las empresas, tantograndes como pequeas han ido ganando terreno en la Word Wide Web. Actualmentees raro el no encontrar publicidad navegando por la red, ya sea en forma de banners,anuncios de texto, ventanas emergentes: pop-up, pop-under, spam es sus mltiplesvariantes, y otras muchas variantes publicitarias.

    El objetivo de este proyecto ser el exponer tcnicas y mtodos para mejorar elPosicionamiento Web, realizando una introduccin sobre numerosos conceptos ynociones previos necesarios para facilitar el entendimiento por parte del lector

    Objetivos especficos de este estudio sern:

    Exposicin de conocimientos previos y relativos a las tcnicas de

    Posicionamiento Web.

    Anlisis sobre el funcionamiento de los buscadores y motores de bsqueda

    asociados, de modo que se puedan entender a posteriori las tcnicasempleadas para mejorar el Posicionamiento Web sobre los buscadores.

    Descripcin sobre los diversos factores que pueden afectar al Posicionamiento

    Web de un sitio o pgina. Estos son factores de tiempo, factores en la pgina y

    factores externos. Tcnicas fraudulentas.

    Gua general y ciclo de vida del Posicionamiento Web.

    Conclusiones.

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    1.

    Palabras clave

    Posicionamiento Web, SEO, SERP, Web Social, Keywords,

    PageRank, TrafficRank, buscador, araa, robot, motor de

    bsqueda, Eye Tracking, internet, Redes Sociales,

    spamdexing, crawler, META, METATAG, TAG, Metadato,

    sitemap, enlace, patrocinado, pago por click.

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    2.

    Internet

    En la imagen siguiente, se muestra un mapa mundial que muestra el cableado queda soporte a la Word Wide Web.

    Nos ofrece una primera aproximacin a la grandeza de la red.

    Ilustracin 1Cableado submarine internet

    1

    2

    1 http://alpoma.net/carto/?p=4652 http://www.microsiervos.com/archivo/tecnologia/cables-submarinos-internet.html

    http://alpoma.net/carto/?p=465http://www.microsiervos.com/archivo/tecnologia/cables-submarinos-internet.htmlhttp://www.microsiervos.com/archivo/tecnologia/cables-submarinos-internet.htmlhttp://alpoma.net/carto/?p=465
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    2.1 Las diferentes caras de Internet

    2.1.1 Internet Global

    Red de informacin libre y gratuita que es accesible mediante la interconexin deordenadores. La forma de acceso se realiza mediante programas navegadores, chats,mensajera o intercambio de protocolos (FTP, P2P, etc).

    2.1.2 Internet Visible

    Comprende todos aquellos sitios cuya informacin puede ser indexada por los

    robots de los buscadores convencionales y recuperada casi en su totalidad mediante

    una consulta a sus formularios de bsqueda.

    Las caractersticas principales de los sitios de la web visible son:

    Su informacin no est contenida en bases de datos

    Es de libre acceso

    No requiere la realizacin de un proceso de registro para acceder

    Mayoritariamente est formada por pginas web estticas, es decir pginas o

    archivos con una URL fija y accesibles desde otro enlace. 3

    2.1.3 Internet Invisible

    El concepto de Internet Invisible se define como un conjunto de informacin

    accesible perteneciente a la red Internet y que por diversas razones no puede ser

    indizada por los motores de bsqueda.

    Este conjunto de informacin se compone principalmente de informacin voltil y

    dinmica y de recursos accesibles mediante consultas a bases de datos. Por lo general

    los recursos contenidos en la Internet Invisible suelen ser contenidos de elevada

    calidad, debido a los controles de los que son objeto. Las bases de datos poseen

    informacin especializada de diferentes reas del conocimiento. Estos contenidos son

    evaluados por comits calificados y en general se trata de artculos de revistas,

    reportes de investigacin, tesis, trabajos de grado y documentos de calidad

    3 http://internetinvisible.galeon.com/

    http://internetinvisible.galeon.com/http://internetinvisible.galeon.com/http://internetinvisible.galeon.com/
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    reconocida. Gran parte de esta informacin tiene niveles de evaluacin y calidad

    reconocidos por organismos nacionales.

    Las bases de datos slo muestran su contenido cuando son interrogadas,

    generando pginas web dinmicas, que evidentemente no pueden ser descubiertas,

    analizadas e indexadas por los robots que emplean los buscadores tradicionales.

    Dentro de la esta rea invisible se engloba las bases de datos especializadas, los

    catlogos de bibliotecas, las bases de datos de prensa, etc.

    La aproximacin ms provechosa a cualquier tema de la Internet invisible suele ser

    las recopilaciones realizadas y publicadas por expertos en los diferentes temas. 4

    Se estima que la Internet Profunda o Invisible es mucho mayor que la Internet

    Visible, adems de que su crecimiento es mucho ms rpido.

    Con la tecnologa apropiada o fuentes de bsqueda ms sofisticadas, la Web oculta

    es visible prcticamente por completo.

    Resumen:

    INTERNET INVISIBLE

    INFRANET

    Bases de datos bibliogrficas Catlogos de bibliotecas (y librerias)Otras bases de datos bibliogrficas

    Bases de datos alfanumricas

    Obras de referencia: Diccionarios,enciclopedias,

    Estadsticas y bases de datos numricas

    Bases de datos textuales (incl. Full-text)

    WEBINVISIBLE

    Pginas hurfanas (sinconexin hipertextual)

    Pginas no textuales Adobe Acrobat, Postcript,

    Accesos mediante pasarela

    Palabra clave de acceso (gratuita o depago)

    Depsito de documentos

    Revistas electrnicas

    Pginas dinmicas ASP, PHP,

    5

    4 http://www.comunicacioninvisible.net/wai/

    5 http://internetlab.cindoc.csic.es/cursos/INTERNET_INVISIBLE_madrid2004.pdf

    http://www.comunicacioninvisible.net/wai/http://www.comunicacioninvisible.net/wai/http://internetlab.cindoc.csic.es/cursos/INTERNET_INVISIBLE_madrid2004.pdfhttp://internetlab.cindoc.csic.es/cursos/INTERNET_INVISIBLE_madrid2004.pdfhttp://internetlab.cindoc.csic.es/cursos/INTERNET_INVISIBLE_madrid2004.pdfhttp://www.comunicacioninvisible.net/wai/
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    2.1.4 Internet Oscuro

    Depende bsicamente del punto desde el que un internauta empieza a navegar.

    Las posibilidades de recuperar informacin de estos sectores afectados son

    prcticamente nulas siguiendo los procedimientos habituales, aunque en trminos

    informacionales suelen ser irrelevantes ya que escapan a las habituales demandas de

    informacin de los internautas.

    Podemos considerar web oscura los siguientes aspectos:

    Una mala configuracin del router.

    Desigual intercomunicacin de servidores que implica que no todas las partes

    de internet estn igualmente conectadas.

    Acciones de "hackers" que efectan secuestros de routers para sus fines ilcitos.

    Las direcciones IP reservadas con fines militares, defensa o de espionaje.

    6 7 8 9 10 11

    6 http://www.metodosdebusca.com/comments.php?id=21_0_1_0_C

    7 http://news.bbc.co.uk/hi/spanish/science/newsid_1729000/1729542.stm

    8 http://bvs.isciii.es/mono/pdf/BNCS_01.pdf

    9 http://tramullas.com

    10 http://tramullas.com/ri/teoria8.html

    11 http://www.icesi.edu.co/blogs/blog/lista/category/internet-invisible

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    2.2 Tipos de buscadores

    Directorios o ndices temticos Motores de bsqueda

    Metabuscadores12

    Estadsticas de uso de los principales buscadores

    Ilustracin 2 - Buscadores ms empleados en los paises con ms trfico web

    12 http://www.metacrawler.com/metacrawler/ws/index/_iceURLFlag=11?_IceURL=true

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    3.

    Evolucin tecnolgica, alcance

    y uso de Internet

    Hoy en da ya no nos sorprende que da a da las tecnologas avancen a pasos de gigante.Lo que ayer no exista hoy acaba de nacer, pasado maana ya se queda anticuado. Esto serauna breve definicin de lo que pasa con las tecnologas relacionadas con la informtica. Dentrode estas tecnologas podramos hablar en este sentido respecto de la evolucin tecnolgica del

    hardware, de las redes, nuevas tecnologas de transmisin de datos, etc. Indudablemente laevolucin es est siendo muy rpida y est teniendo una gran repercusin mundial.

    De forma pareja y en gran consonancia con esta evolucin, cabe destacar la gran difusinde estas tecnologas entre la poblacin mundial. No cabe duda que este hecho ha propiciadoen gran medida la propia evolucin de las tecnologas informticas.

    Da a da el uso de estas tecnologas aumenta. Cada vez existen ms personas que tienenun ordenador personal, ya sea de sobremesa o porttil. Las estadsticas se encargan dedemostrar un hecho que se comprueba a simple vista.

    Por otro lado cada vez son ms los usuarios de equipos informticos personales quedisponen de conexin a internet. El crecimiento desmesurado de las grandes redes, elaumento de compaas que ofrecen servicios de conexin a internet as como una crecientepopularidad de este medio y ya hoy en da prcticamente fruto de ciertas necesidadesconsideradas como casi necesarias, el auge de la Word Wide Web an no conoce fronteras.

    Como consecuencia de la adaptacin de estas nuevas tecnologas a la vida diaria de granparte de la poblacin mundial, se aprecia un fenmeno asociado a las necesidades de losinternautas, la bsqueda de informacin en Internet.

    Internet se desmarca como una gran enciclopedia a nivel mundial, pero no slo eso,

    tambin como un perfecto escaparate de miles de negocios virtuales, como un mundo dondecabe cualquier asociacin, cultura e interaccin. En resumen, como una gran medio deinteraccin entre internautas, sin lmites geogrficos ni culturales.

    Como consecuencia de la grandeza de Internet como un gran recurso, surge la necesidadde buscar informacin. Como consecuencia directa de esta necesidad bsica en este granmundo virtual y como consecuencia del uso de uso de motores de bsqueda, surge elconcepto de Posicionamiento Web. La popularidad del Posicionamiento Web se derivafundamentalmente de la necesidad de bsqueda sobre Internet.

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    En todas las encuestas que miden los diferentes usos de Internet, se presenta como

    protagonista la necesidad de buscar informacin. Mientras este comportamiento sigaexistiendo, los buscadores tienen su existencia y popularidad aseguradas.

    13

    14

    15

    16

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    20

    13 http://www.ontsi.red.es/europe/indicator/38714 http://download.aimc.es/aimc/03internet/macro2008.pdf15

    http://techcrunch.com/2008/03/18/the-web-in-charts%E2%80%94google-vs-microsoft-yahoo-vs-china/16 http://www.internetworldstats.com/stats.htm17 http://www.atinternet-institute.com/es-es/web-marketing/observer-noviembre-2009/index-1-3-4-189.html18

    http://www.atinternet-institute.com/es-es/archivos/index-3-3-0-0.html19

    http://www.atinternet-institute.com/es-es/barometro-buscadores/barometro-de-buscadores-febrero-de-2010/index-1-3-6-191.html20

    http://www.atinternet-institute.com/es-es/index-0-3-0-0.html

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    Estadsticas evolucin y uso de Internet

    En los apartados siguientes, se muestran estadsticas sobre aspectos relativos a Internet, como por ejemplo estadsticas sobre su difusin, sobre suuso, sobre los internautas, y sobre otros aspectos relacionados. En un primer lugar se muestran estadsticas a nivel mundial, posteriormente el enfoque secentra a nivel europeo y para finalizar, a nivel espaol.

    El objetivo de este punto es mostrar el gran potencial de Internet para llegar a miles de usuarios en todo el mundo, convirtiendo al Posicionamiento

    Web en una buena estrategia para lograr una ptima difusin de informacin, ya sea sobre un mbito localizado geogrficamente o incluso a nivel mundial.

    Datos mundiales

    Uso mundial de Internet y estadsticas de poblacin (2000-2009)

    World Regions Africa Asia Europe Middle East NorthAmerica

    LatinAmerica/Caribbean

    Oceania /Australia

    WORLDTOTAL

    Population ( 2009 Est.) 991002342 3808070503 803850858 202687005 340831831 586662468 34700201 6767805208

    Internet Users Dec. 31, 2000 4514400 114304000 105096093 3284800 108096800 18068919 7620480 360985492

    Internet Users Latest Data(2009)

    67371700 738257230 418029796 57425046 252908000 179031479 20970490 1733993741

    Penetration (% Population) 6.8 % 19.4 % 52.0 % 28.3 % 74.2 % 30.5 % 60.4 % 25.6 %

    http://www.internetworldstats.com/stats1.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats1.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats3.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats3.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats4.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats5.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats5.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats14.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats14.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats14.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats10.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats10.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats10.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats6.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats6.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats6.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats6.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats6.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats10.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats10.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats14.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats14.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats5.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats4.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats3.htmhttp://www.internetworldstats.com/stats1.htm
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    Growth 2000-2009 1392.4 % 545.9 % 297.8 % 1648.2 % 134.0 % 890.8 % 175.2 % 380.3 %

    Users % of Table 3.9 % 42.6 % 24.1 % 3.3 % 14.6 % 10.3 % 1.2 % 100.0 %

    Tabla 1Uso y expansin de Internet a nivel mundial. 21

    21 http://www.internetworldstats.com/stats.htm

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    Grafico 1Evolucin del uso de Internet a nivel mundial (Evolucin nmero de usuarios)

    Se aprecia un gran nmero de internautas sobre todo en Asia, Europa y Amrica Latina. Sinembargo, no son las zonas mundiales que han experimentado el mayor crecimiento respecto aluso de Internet. (Ver tabla siguiente).

    0

    100

    200

    300

    400

    500

    600

    700

    800

    Millones

    Evolucin mundial nmero usuarios Internet: 2000 - 2009

    Internet Users Dec. 31, 2000 Internet Users Latest Data (2009)

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    Grafico 2Evolucin del uso de Internet a nivel mundial (Crecimiento uso en %)

    El porcentaje de crecimiento del uso de Internet ha sido muy notable en frica y en Oriente Medio.Tambin cabe destacar el crecimiento registrado en Amrica Latina.

    0%

    200%

    400%

    600%

    800%

    1000%

    1200%

    1400%

    1600%

    1800%

    Crecimiento mundial usuarios Internet 2000-2009

    Growth 2000-2009

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    Grfico 1Evolucin del uso de Internet a nivel mundial (Nivel de penetracin)

    En la grfica se puede observar que el continente con una mayor penetracin tecnolgica respectoa Internet es Norte Amrica, seguido de Oceana y Europa.

    0%

    10%

    20%

    30%

    40%

    50%

    60%

    70%

    80%

    Penetracin mundial (% Poblacin)

    Penetration (% Population)

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    Pases con ms mayor nmero de internautas

    En la grfica siguiente se muestran los pases con mayor nmero de internautas, con datos del ao2007. Es evidente que los datos se podran tachar de obsoletos, pero est claro que nos ofrecenuna buena visin de cules son los pases en los cuales las actividades asociadas al uso de Internet,como por ejemplo el comercio electrnico, pueden estar ms evolucionados, debido a una culturams evolucionada respecto al uso de tecnologas asociadas a la Word Wide Web.

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    Evolucin mundial del nmero de internautas 19982010

    En estas imgenes se aprecia la amplia y veloz expansin de Internet, en un perodo comprendidoentre los aos 19982010.

    22

    Ilustracin 3

    Clara ventaja de la zona norte de Amrica, as como de Australia, Corea y ciertos pases del nortede Europa, como Suiza.

    22 http://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/8552410.stm

    http://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/8552410.stmhttp://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/8552410.stm
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    Ilustracin 4

    En el ao 2000 se aprecia un aumento de internautas en los pases dominantes hasta la fecha,as como la aparicin de nuevos focos en otros lugares, como por ejemplo Chile. Tambin seaprecia un interesante aumento en el nmero de internautas en ciertos lugares del continenteasitico, como Malasia y Corea del Sur.

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    Ilustracin 5

    En el ao 2002 se puede observar una buena evolucin del nmero de internautas a niveleuropeo.Se destaca el crecimiento en nmero de internautas en otras zonas del globo, como Brasil,

    Turqua, Venezuela, Costa Rica y en la Repblica Democrtica del Congo.

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    Ilustracin 6

    En este periodo se constata un fuerte evolucin en Rusia.

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    Ilustracin 7

    Gran evolucin a nivel mundial. El continente Africano, an un poco ms atrasado y en contra dela creencia popular, tambin se suma a la evolucin en lo referente a nmero de internautas.

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    Ilustracin 8

    En esta poca ya es indiscutible que la red se ha convertido en un canal de comunicacinmundial. La red sigue creciendo a un ritmo imparable. Cada vez son ms imprescindibles los

    servicios que a travs de esta son ofrecidos y mayor el nmero de internautas.

    No cabe duda de que el Posicionamiento Web es una buena estrategia para transmitirinformacin a multitud de internautas.

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    Datos europeos vs espaoles

    Porcentaje de hogares con acceso a Internet en Europa

    Nmero de hogares, expresado en porcentaje sobre el total de hogares, que tienen acceso aInternet, cualquiera que sea el equipamiento o tecnologa de acceso.

    Periodo2003-2008

    Se aprecia la evolucin a nivel europeo y un desarrollo parejo en Espaa, aunque un poco pordebajo de la media. 23

    23 http://www.ontsi.red.es/europe/indicator/id/495/porcentaje-hogares-particulares-que-tienen-acceso-internet-el-domicilio.html

    http://www.ontsi.red.es/europe/indicator/id/495/porcentaje-hogares-particulares-que-tienen-acceso-internet-el-domicilio.htmlhttp://www.ontsi.red.es/europe/indicator/id/495/porcentaje-hogares-particulares-que-tienen-acceso-internet-el-domicilio.htmlhttp://www.ontsi.red.es/europe/indicator/id/495/porcentaje-hogares-particulares-que-tienen-acceso-internet-el-domicilio.htmlhttp://www.ontsi.red.es/europe/indicator/id/495/porcentaje-hogares-particulares-que-tienen-acceso-internet-el-domicilio.html
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    Porcentaje de particulares que usan regularmente Internet en Europa

    Se comprueba que el nmero de particulares que usan regularmente Internet, ya sea a niveleuropeo o espaol, sigue una evolucin pareja al nmero de hogares que disponen de Internet.

    24

    24 http://www.ontsi.red.es/europe/indicator/id/494/porcentaje-particulares-que-utilizan-regularmente-internet.html

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    Datos espaoles

    Estadsticas espaolas de evolucin uso de ordenador e Internet

    Tabla 2Evolucin uso ordenador e Internet en Espaa.

    25

    25 http://download.aimc.es/aimc/03internet/macro2008.pdf

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    Estadsticas espaolas de evolucin uso de ordenador e Internet 1996-2008

    Grfico 2Evolucin uso Internet

    26

    26 http://download.aimc.es/aimc/03internet/macro2008.pdf

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    Aparatos empleados para conectarse a Internet 1996-2008

    Ilustracin 9

    Considerando que los datos empleados son del ao 2008, considero que esta grfica puede tenervariaciones significativas en la poca actual (ao 2010). En primer lugar el nmero de equiposporttiles a aumentado de forma significativa en los ltimos aos, debido en parte a unabaratamiento de los precios y a una mayor difusin tecnolgica.Del mismo modo lo ms probable es que actualmente se empleen muchos ms dispositivos mvilespara conectarse a Internet.

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    Horas uso Internet a la semana 1996-2008

    Ilustracin 10

    Se observa que adems de la tendencia a la globalizacin de la red, las personas que hacen uso deInternet suelen emplear muchas horas de su tiempo en estar conectados.

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    Velocidad acceso a Internet desde casa 1996-2008

    Ilustracin 11

    Hay que tener en cuenta, que a da de hoy (ao 2010), la velocidad tambin ha sufrido una rpidaevolucin y por lo tanto los datos seguramente estarn desfasados.

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    Estadsticas actividades realizadas en Internet

    Ilustracin 12

    27 28

    27

    http://download.aimc.es/aimc/03internet/macro2008.pdf28 http://www.techcrunch.com/2008/03/18/the-web-in-charts%E2%80%94google-vs-microsoft-yahoo-vs-china/

    http://download.aimc.es/aimc/03internet/macro2008.pdfhttp://www.techcrunch.com/2008/03/18/the-web-in-charts%E2%80%94google-vs-microsoft-yahoo-vs-china/http://www.techcrunch.com/2008/03/18/the-web-in-charts%E2%80%94google-vs-microsoft-yahoo-vs-china/http://www.techcrunch.com/2008/03/18/the-web-in-charts%E2%80%94google-vs-microsoft-yahoo-vs-china/http://www.techcrunch.com/2008/03/18/the-web-in-charts%E2%80%94google-vs-microsoft-yahoo-vs-china/http://www.techcrunch.com/2008/03/18/the-web-in-charts%E2%80%94google-vs-microsoft-yahoo-vs-china/http://download.aimc.es/aimc/03internet/macro2008.pdf
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    La suma de porcentajes es superior al 100% ya que gran parte de informantes declara dos o ms respuestas.

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    29 30

    29 http://www.ontsi.red.es/europe/indicator/id/491/porcentaje-particulares-que-utilizan-internet-con-fines-especificos.html30 http://ec.europa.eu/index_en.htm

    http://www.ontsi.red.es/europe/indicator/id/491/porcentaje-particulares-que-utilizan-internet-con-fines-especificos.htmlhttp://www.ontsi.red.es/europe/indicator/id/491/porcentaje-particulares-que-utilizan-internet-con-fines-especificos.htmlhttp://ec.europa.eu/index_en.htmhttp://ec.europa.eu/index_en.htmhttp://ec.europa.eu/index_en.htmhttp://www.ontsi.red.es/europe/indicator/id/491/porcentaje-particulares-que-utilizan-internet-con-fines-especificos.htmlhttp://www.ontsi.red.es/europe/indicator/id/491/porcentaje-particulares-que-utilizan-internet-con-fines-especificos.html
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    4.

    Posicionamiento Web

    4.1 Concepto de Posicionamiento Web

    4.1.1Qu se entiende como Posicionamiento Web.

    El Posicionamiento Web se define de forma elemental, como la posicin ocupada por unURL de un sitio o pgina web, en el listado presentado en un buscador al realizar una bsquedasobre su motor aplicando un conjunto de palabras clave.

    De forma ms extensa, se podra definir como la adopcin de ciertas estrategias y la aplicacinde diversas tcnicas, tendentes a lograr que los principales buscadores de Internet encuadrenuna determinada pgina Web en una posicin deseada dentro de su pgina de resultados, paradeterminados conceptos clave de bsqueda.

    Esto implica que en muchas ocasiones se emplea el trmino posicionamiento web comotrmino equivalente a SEO (Search Engine Optimization optimizacin para motores debsqueda).

    El primer objetivo en una Campaa de Posicionamiento, es que la pgina web salga listada enlos buscadores para las palabras clave que tienen que ver con el negocio o tema tratado en la

    web.

    El segundo objetivo ser el optimizar la posicin en el listado de resultados del buscador, sobrela bsqueda obtenida con las palabras clave definidas anteriormente.

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    Esquema general de presentacin de resultados de bsqueda sobre unbuscador

    En la captura siguiente se muestra la presentacin en pantalla de los resultados de realizar una

    bsqueda sobre el motor Google, empleando las palabras clave: posicionamiento web.

    Siempre, los resultados mostrados ms hacia arriba se consideran mejor posicionados que los que estnms abajo o en pginas sucesivas.

    Los enlaces mostrados en la parte superior del listado, as como los mostrados a la derecha, son EnlacesPatrocinados, por lo tanto no se tienen en cuenta en cuanto a Posicionamiento Orgnico o Natural serefiere. (Todos estos trminos aqu empleados sern explicados en apartados sucesivos).

    El Posicionamiento en Buscadores no persigue simplemente los primeros lugares en losbuscadores, sino los primeros lugares para aquellas palabras clave que s representan anuestro negocio o motivacin de nuestro sitio web.

    El Posicionamiento en Buscadores es a la vez arte y tcnica: construir u organizar pginas web

    de forma que aparezcan bien situadas en los buscadores. Cada buscador utiliza un algoritmode indexacin diferente que es permanentemente actualizado y mejorado. Estos algoritmos son

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    considerados secretos industriales por las empresas que los crean. Esto hace que elPosicionamiento en Buscadores sea un autntico ejercicio de ingeniera inversa. 31

    Conviene no confundir trminos en cuanto al posicionamiento web se refiere.Si leemos o estudiamos la extensa bibliografa referente al Posicionamiento Web, nos

    encontraremos con trminos tales como Posicionamiento Natural, Posicionamiento Orgnico,Posicionamiento en Enlaces Patrocinados, etc.

    Todos estos conceptos, tienen que ver con el tipo o conjunto de resultados que son generadospor un buscador. Algunos motores de bsqueda generan dos tipos distintos de resultados. Enprimer lugar los resultados Naturales u Orgnicos, que son los que estn basados en elalgoritmo imparcial de los buscadores y, por tanto, no implican inversin directa alguna en elpropio buscador y, por otro lado, los resultados patrocinados, cuya clasificacin y orden sidepende de forma directa y exclusiva del dinero que se invierta en los anuncios.

    Hay que tener en cuenta que al hacer referencia a Posicionamiento Natural u Orgnico

    estamos haciendo referencia al mismo concepto. 32

    31 http://ciberconta.unizar.es/leccion/buscar/el_libro_del_posicionamiento_en_buscadores.pdf32 http://www.tnrelaciones.com/anexo/buscadores/

    http://www.tnrelaciones.com/anexo/buscadores/http://www.tnrelaciones.com/anexo/buscadores/
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    Presentacin de resultados de bsqueda sobre diferentes buscadores

    En las tablas siguientes, se muestran capturas de las diferentes pantallas mostradas por algunos de los

    buscadores, tras realizar una bsqueda en base a las palabras clave posicionamiento web.

    Se pueden observar los diferentes resultados mostrados en cada uno de ellos, as como las diferenciasentre ellos al mostrar los resultados en pantalla.

    Enlaces Patrocinados.

    Enlaces Orgnicos o Naturales.

    GOOGLE

    En este caso se observa que se muestran Enlaces Patrocinados en dos zonas de la pantalla del motorde bsqueda. Un listado en la parte superior y otro en la zona derecha de la pantalla.

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    YAHOO

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    En el caso del motor de bsqueda mostrado en esta captura, se comprueba que a diferencia de ladistribucin de pantalla de Google, en lugar de mostrar un listado de Enlaces Patrocinados en la partesuperior, en este caso se muestra en la zona inferior de pantalla. Se mantiene el listado de EnlacesPatrocinados en el lateral derecho.

    Scroogle

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    En este buscador, denominado Scroogle, no se muestra ningn Enlace Patrocinado. Los EnlacesNaturales u Orgnicos mostrados son el resultado de realizar una bsqueda mediante el motor de

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    Google.

    BING

    En esta captura se comprueba que el buscador Bing utiliza una distribucin de pantalla muy similar ala de Google, en lo que respecta a la forma de mostrar los resultados, ya sean Enlaces Naturales oEnlaces Patrocinados.

    HAKIA

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    En el caso del buscador Hakia, se muestra un listado de Enlaces Naturales u Orgnicos en la parteizquierda y un listado de Enlaces Patrocinados en el lado derecho.

    Enlaces Patrocinados.

    Enlaces Orgnicos o Naturales.

    3334

    33 http://www.youtube.com/watch?v=06GnqSSG9y434 http://www.youtube.com/watch?v=AgNiRcbUG3c&feature=related

    http://www.youtube.com/watch?v=AgNiRcbUG3c&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=AgNiRcbUG3c&feature=relatedhttp://www.youtube.com/watch?v=AgNiRcbUG3c&feature=related
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    Cuando se alude al trmino SEO (Search Engine Optimization), cuyo significado en espaoles Optimizacin para Motores de Bsqueda se hace referencia al Posicionamiento Orgnico

    o Natural. Se suele emplear este trmino en lugar de Posicionamiento en Buscadores paraevitar posibles confusiones, y dejar claro que se est haciendo referencia al PosicionamientoOrgnico o Natural, sin incluir al concepto Posicionamiento por Enlaces Patrocinados de los

    buscadores.

    Tambin hay que dejar claro que Posicionar no es dar de alta un sitio web en un buscador,son conceptos totalmente diferentes. El dar de alta un sitio en un buscador es tan slo unpaso dentro de una Campaa de Posicionamiento.

    El proceso de alta sobre un buscador, consiste en solicitar a dicho buscador la indexacinde un sitio o pgina web en la base de datos de dicho buscador, de modo que el motor dedicho buscador muestre el URL de dicha web en sus pginas de resultados. De este modo no seasegura una posicin determinada en la lista generada por el motor de bsqueda, ya que elURL puede ser mostrado en cualquiera de las pginas, tal vez en la primera o tal vez en la

    ltima.

    Ser en base a la Campaa de Posicionamiento, como se tratar de remontar posicionesen la lista de resultados generada por el motor de un buscador determinado.

    3536373839

    4.2 Empleo de Tcnicas SEOmbito de actuacin

    La aplicacin de tcnicas SEO es intensa en sitios web que ofertan productos o servicioscon mucha competencia, buscando el posicionar determinadas pginas sobre las de suscompetidoras en la lista de resultados (SERPs).

    Estrictamente hablando, se posicionan URLs de pginas. Los sitios logran buenposicionamiento como una consecuencia.

    Las tcnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales de los grandesbuscadores por lo que si incumplen las clusulas y condiciones de uso de los mismos puedenser consideradas, en algunos casos, como una forma deSPAM,elspamdexing.

    El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al cdigo de programacin, aldiseo y a los contenidos. Tambin nos referimos a SEO para definir las personas que realizaneste tipo de trabajo.

    Para facilitar el entendimiento por parte del lector del mbito de actuacin de las tcnicasSEO, en el apartado siguiente se describen los niveles de contacto entre la oferta y la demandava Internet.

    35 4-67/1599N Posicionamiento en buscadoresBiblioteca ETSINF - Universidad

    36 http://www.peb15.com/curso-seo-practico-posicionamiento-buscadores-peb.html

    37

    http://www.peb07.com/posicionamiento-en-buscadores-peb07.html38 http://www.peb11.com/39

    http://www.manualdeposicionamiento.com/

    http://es.wikipedia.org/wiki/SPAMhttp://es.wikipedia.org/wiki/Spamdexinghttp://es.wikipedia.org/wiki/Spamdexinghttp://es.wikipedia.org/wiki/SPAM
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    4.1.1Niveles de contacto oferta demanda en Internet

    Al igual que ocurre para los negocios tradicionales, tambin en el mundo online podemos

    considerar distintos tipos niveles de contacto entre la oferta y la demanda.

    Los niveles son los siguientes:

    Nivel 1 Banners

    Un banner, tambin conocido como anuncio banner, es un anuncio normalmente

    rectangular colocado arriba, abajo o en los lados del contenido principal de un sitio web y que

    enlaza con el sitio web del anunciante. Prcticamente en la totalidad de los casos, su objetivo

    es atraer trfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusin.

    Al principio los banners eran anuncios con imgenes de texto y grficos. Hoy, con

    tecnologas tales como flash, se consiguen banners mucho ms complejos y pueden ser

    anuncios con texto, grficos animados y sonido. La mayora de los sitios web comerciales

    utiliza anuncios tipo banner.

    Cada vez que un usuario accede a una pgina web concreta en la que se ha previsto la

    inclusin de un banner, ste es mostrado. Esto se conoce como "impresin".En los formatos

    habituales, cuando el usuario clickea sobre el banner, automticamente es redirigido a otro

    sitio web, decidido por el anunciante, lo que se conoce como "click through".

    Cuando se pone el click through en relacin con las impresiones se obtiene una tasa

    denominadaratio de click through (CTR en sus siglas en ingls) que mide el nmero de veces

    que alguien ha hecho click sobre el banner en relacin al nmero de veces que se ha mostrado

    dicho banner -nmero total de impresiones-. Esta tasa puede variar muchsimo en funcin de

    cada campaa de publicidad pero se puede considerar situada en trminos normales si ronda

    entre el 0,1% y el 1%.

    Habitualmente, el CTR es el principal indicador que se emplea para medir la eficacia de una

    campaa de publicidad online. En ocasiones sirve tambin para determinar el coste que el

    anunciante pagar por la campaa, aunque fundamentalmente este coste viene determinado

    por el nmero de impresiones.

    El banner apela a un segmento de mercado en funcin de la temtica de la pgina en que se

    inserta. Como antes con la publicidad en medios generalistas, ese banner es visto por miles de

    personas de las cuales slo un reducido porcentaje estarn interesadas en el producto o

    servicio ofertado. 40

    40 Posicionamiento en buscadores 4-67/1599N - Biblioteca ETSINF - Universidad

    http://es.wikipedia.org/wiki/Ratio_de_click_throughhttp://es.wikipedia.org/wiki/Ratio_de_click_through
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    Imagen 1Ejemplos de banners.41

    Nivel 2

    Publicidad o marketing de buscadores

    Se trata de Enlaces Patrocinados o bien subastas de trminos de bsqueda. En ambos

    casos, el fin es que nuestro anuncio aparezca junto a los primeros resultados cuando alguien

    introduce una cierta combinacin de palabras en un buscador. Decimos que es un contacto

    ms caliente que el del primer nivel porque la persona que realiza la bsqueda est

    demostrando, con ello, un mayor de inters que la persona que simplemente navegaba por los

    contenidos del portal generalista.

    Nivel 3 Posicionamiento en buscadores

    Se ha comprobado que el mayor porcentaje de clics lo acaparan los tres primeros

    resultados naturales (que no Enlaces Patrocinados) que muestra un buscador , as como que

    es mucho ms probable que la sesin de navegacin acabe en una compra cuando se origina

    en un resultado natural de bsqueda que cuando se origina en un clic sobre un banner. En

    este caso, la persona ha demostrado ya un inters por nuestra oferta al buscarla en Internet, y

    atribuye ms credibilidad a los sitios Web que figuran en los primeros resultados del buscador

    41 http://es.wikipedia.org/wiki/Banner

    http://es.wikipedia.org/wiki/Bannerhttp://es.wikipedia.org/wiki/Bannerhttp://es.wikipedia.org/wiki/Banner
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    que a aquellos que aparecen como Enlaces Patrocinados. Esto nos aporta un nivel de contacto

    ms estrecho con nuestros clientes potenciales. 42

    4.2

    Importancia del Posicionamiento Web.

    La importancia del Posicionamiento Web, radica fundamentalmente en acaparar unmayor foco de atencin por parte de potenciales visitantes en Internet.

    Est comprobado que la actividad ms practicada por los internautas es realizarbsquedas sobre los diferentes motores. Cada vez es mayor la proporcin del trfico que llegaa los sitios web a travs de una bsqueda realizada en Google, Yahoo, etc. Se deduce pues,que si nuestra web se encuentra bien posicionada aumentar el nmero de visitantes y enalgunos casos, de posibles clientes para nuestra empresa.

    En muchas ocasiones, las bsquedas realizadas por los internautas se originan por uninters de tipo comercial, es decir, es muy posible que estn buscando algn producto oservicio. Cuando un internauta realiza una bsqueda, lo ms probable es que atienda a losresultados mostrados en las primeras posiciones sobre la lista de resultados del buscador(SERP). Las estadsticas indican que la inmensa mayora de los usuarios consultan nicamentelas dos o, como mximo, las tres primeras pginas de resultados de los motores de bsqueda.Para complicarlo an ms, es bien conocido que el nmero de personas que mira la segundapgina del SERP, es varios rdenes de magnitud ms pequeo que los que miran la primera, yas sucesivamente con el resto de pginas que puedan existir como resultado de unabsqueda.

    Como punto a tener en cuenta, cabe destacar que segn ciertos estudios, la atencindel internauta se dirige hacia la pantalla siguiendo ciertos patrones, tal y como se ha podidocomprobar mediante estudios de tipo Eyetrack-, o lo que es lo mismo, -estudio de rastreo oseguimiento ocular-.

    Si disponemos de un sitio o pgina web con un objetivo comercial, lgicamente nosinteresar que nuestra URL aparezca en ciertos lugares de la pantalla y del SERP, en los cualeslo ms probable es que el nmero de visitas a nuestro sitio sea mayor. Si aumenta el nmerode visitas a nuestra Web, a su vez tambin aumentar el nmero de clientes potenciales, conlo cual lo ms probable es que finalmente esto se vea traducido en mayores ganancias paranuestro negocio.

    Es por ello que el objetivo en una Campaa seria de Posicionamiento en Buscadores,debe tener como objetivo primordial, el alcanzar, al menos, un puesto en la primera pgina delSERP, y a ser posible, entre los diez primeros resultados. A medida que un enlace pierdepuestos o posiciones en el SERP, se estn perdiendo oportunidades de negocio, es decir,posibles ganancias econmicas. Si logramos escalar puestos en el ranking, suceder todo lo

    contrario, nuestras oportunidades y expectativas empresariales irn en aumento.

    Si nos atenemos a todos los parmetros y variables, se observa que una buena web tanslo es una parte de una ptima Campaa de Posicionamiento. Partiendo de esta premisa, annos queda por recorrer un camino largo y angosto, en el cual, a medida que vayamos

    42 Posicionamiento en buscadores 4-67/1599N - Biblioteca ETSINF - Universidad

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    mejorando nuestra situacin, las dificultades por remontar puestos en el ranking an van a sermayores, dada una mayor competencia por ocupar los primeros puestos.

    Es por ello que nadie, ya sea empresa o particular, nos puede asegurar el ocupar ciertopuesto tras la puesta en marcha de una Campaa PEB. El Posicionamiento no es una ciencia

    exacta, no es algo matemtico, sigue cierta lgica, pero para complicar an ms el asunto losalgoritmos empleados por los motores de bsqueda son entes cuyo funcionamiento no seconoce con exactitud, bueno, claro est, a excepcin de los propios creadores.

    Una buena Campaa PEB seguramente nos puede hacer alcanzar buenas posiciones enlos SERP, de uno o de varios buscadores, pero nunca nos va a poder asegura copar la cima, esdecir, ocupar el primero, segundo o tercer puesto, aunque tampoco es imposible.

    Hay que destacar, que una buena Campaa de Posicionamiento normalmente no selimitar a un solo buscador, si no que uno de sus principales objetivos es muy posible que seael optimizar el Posicionamiento de un URL sobre varios de los buscadores ms importantes.

    Cuanto mayor sea la visibilidad de un Sitio Web, mayor ser el nmero de visitantes,aumentando de este modo la posibilidad de captacin de futuros clientes.

    Ciertamente, se puede disponer de un Sitio Web con una calidad excelente en todoslos sentidos: usable, bien diseado, con contenido, accesible, etc, y que ni tan siquiera esteindexado en ningn motor de bsqueda. Directamente este sitio est perdiendo todo elpotencial para el cual fue creado.

    Est claro, que si no se toman las medidas adecuadas, es posible que ningn buscadorindexe nuestra url, o tambin es posible que alguno de ellos si lo haga, pero nunca sabremoscon certeza cuanto tiempo pueden tardar sus Araas y Spiders en visitar nuestro Sitio.

    Si lo que buscamos es trfico web, no podemos quedarnos cruzados de brazos,esperando que ocurra una especie de milagro y de un da para otro nuestro sitio web seavisitado por multitud de usuarios y que adems estn interesados en lo que nosotrosofrecemos expresamente.

    Llegados a este punto se pone de manifiesto la relevancia e importancia delPosicionamiento en Buscadores o PEB. Sern el conjunto de estrategias y acciones que sernllevadas a cabo, de modo que nuestro fantstico sitio web pueda alcanzar el propsito para elcual fue creado. Nada ms y nada menos que el ser el cebo y receptor de posibles clientes.

    La traduccin final de un buen Posicionamiento Web y de una correcta Campaa dePosicionamiento es el famoso retorno de inversin buscado por todas los empresarios queapuestan por Internet como medio comercial.

    Las grandes posibilidades de generar nuevas ventas y nuevos clientes, a travs de unmedio que ampla el mercado sin limitaciones regionales, no puede pasar desapercibida paraningn director de negocios de una empresa.

    4.2.1Eye-Tracking y Posicionamiento Web

    El concepto de Eye-Tracking hace referencia a un conjunto de tecnologas que permitenmonitorizar y registrar la forma en la que una persona mira una determinada escena o imagen,

    http://www.ilatina.es/o-como-se-obtiene-retorno-inversion-internet/2-28-11-28.htmhttp://www.ilatina.es/o-como-se-obtiene-retorno-inversion-internet/2-28-11-28.htm
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    en concreto en qu reas fija su atencin, durante cunto tiempo y qu orden sigue en suexploracin visual.

    Las tcnicas de Eye-Tracking pueden son de gran utilidad en mltiples campos, comopueden ser: marketing, publicidad, medicina, desarrollo de software, estudios de la usabilidad

    del software, y tras una larga lista de posibles aplicaciones, se incluye tambin el estudio delcomportamiento visual de los internautas ante los resultados devueltos por los buscadores.

    En este tipo de estudios, el objetivo es determinar cmo explora visualmente un usuario,la lista de resultados obtenida tras la realizacin de una bsqueda. Analizar cules son lospuntos calientes de los SERP, en qu posicin se encuentran los resultados que son msvisitados, es decir, la forma en la que el usuario explora visualmente la interfaz a travs de laque interacta con el sistema sometido a anlisis.

    En el contexto de la interaccin Persona-Ordenador (IPO), se pueden diferenciar dosposibles vertientes de aplicacin de las tcnicas de Eye-Tracking:

    Dispositivo de entrada o interaccin. Herramienta para la evaluacin objetiva de interfaces.

    Para el anlisis de las acciones de un usuario sobre un buscador, nos centraremos en lasegunda vertiente anteriormente expuesta.

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    Imagen 2 - Tecnologa Eye Tracking

    Cuando exploramos visualmente una escena, los ojos no se mueven suavemente, sinomediante saltos o movimientos rpidos (30-120ms) llamados 'sacadas' (Jacob;1995). Duranteestos movimientos la visin queda prcticamente suprimida, es decir, dejamos de ver aunqueno seamos conscientes de ello. Este fenmeno es fcilmente comprobable:

    "Una experiencia que permite comprobar el fenmeno de supresin sacdica consiste en

    ponerse delante de un espejo y tratar de observar el movimiento de nuestros propios ojos:casi con toda seguridad lo nico que podremos percibir ser una imagen esttica de nuestrosojos y nunca el movimiento, porque cada vez que ste se realiza se interrumpe la recogida deinformacin." 43

    Entre una sacada y la siguiente, se produce una fijacin (200-600ms), periodo de relativaquietud del ojo que posibilita ver ntidamente la zona enfocada. Realmente el ojo nopermanece esttico durante las fijaciones, sino que lleva a cabo movimientos muy cortos,denominados microsacadas.

    Como se puede deducir, las fijaciones representan la informacin ms valiosa a extraer einterpretar mediante Eye-Tracking. Sin embargo, es precisamente en su medicin eidentificacin donde nos encontramos con un problema en la investigacin mediante Eye-Tracking: no existe una tcnica o medida estndar para la identificacin de fijaciones, por loque estudios que usasen medidas diferentes podran dar lugar a resultados diferentes (Jacob,Karn;2003) (Poole, Ball;2004). 44 45 46 47 48 49

    43 http://www.uned.es/eyemovements-lab/links/tipos_movimientos.htm44 http://www.nosolousabilidad.com/articulos/eye-tracking.htm#prendinger45 http://www.nosolousabilidad.com/archivo.htm46 http://www.cs.tufts.edu/~jacob/papers/ecem.pdf

    47 http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html48 http://www.youtube.com/watch?v=w29DrEEsqT4&feature=player_embedded49 http://www.useit.com/eyetracking/methodology/eyetracking-methodology.pdf

    Eye-Tracking

    http://www.nosolousabilidad.com/articulos/eye-tracking.htm#jacobhttp://www.nosolousabilidad.com/articulos/eye-tracking.htm#jacobkhttp://www.nosolousabilidad.com/articulos/eye-tracking.htm#jacobkhttp://www.nosolousabilidad.com/articulos/eye-tracking.htm#poolehttp://www.uned.es/eyemovements-lab/links/tipos_movimientos.htmhttp://www.nosolousabilidad.com/archivo.htmhttp://www.nosolousabilidad.com/archivo.htmhttp://www.cs.tufts.edu/~jacob/papers/ecem.pdfhttp://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.htmlhttp://www.youtube.com/watch?v=w29DrEEsqT4&feature=player_embeddedhttp://www.useit.com/eyetracking/methodology/eyetracking-methodology.pdfhttp://www.useit.com/eyetracking/methodology/eyetracking-methodology.pdfhttp://www.youtube.com/watch?v=w29DrEEsqT4&feature=player_embeddedhttp://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.htmlhttp://www.cs.tufts.edu/~jacob/papers/ecem.pdfhttp://www.nosolousabilidad.com/archivo.htmhttp://www.uned.es/eyemovements-lab/links/tipos_movimientos.htmhttp://www.nosolousabilidad.com/articulos/eye-tracking.htm#poolehttp://www.nosolousabilidad.com/articulos/eye-tracking.htm#jacobkhttp://www.nosolousabilidad.com/articulos/eye-tracking.htm#jacobkhttp://www.nosolousabilidad.com/articulos/eye-tracking.htm#jacob
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    Aprovechando la tecnologa Eye-Tracking, como herramienta para la evaluacin objetiva deinterfaces y haciendo referencia a la importancia de un buen Posicionamiento Web, se hanrealizado algunos estudios al respecto.

    Uno de ellos fue realizado en el centro Cornell University.50

    Para la realizacin de este estudio se realiz una seleccin de usuarios entre los estudiantes dedicho centro. A dichos usuarios se les pidi que realizaran bsquedas sobre diversos temassobre el motor de bsqueda Google. Mientras, se analizaban algunos parmetros, como elporcentaje de clics realizados segn las posiciones de los resultados de los SERP , y el tiempoque cada usuario permaneca observando cada uno de estos resultados.

    Los resultados obtenidos se pueden observar en la siguiente imagen. Se aprecia claramenteque a medida que un resultado ocupa una posicin inferior en el SERP, el nmero de clicsdisminuye de forma considerable, y lo mismo sucede con el tiempo de fijacin de la atencinsobre los resultados obtenidos. La primera columna indica el nmero de clics y la segunda, el

    tiempo durante el cual el resultado ha recibido la atencin de los usuarios.

    50 (http://www.cs.cornell.edu/People/tj/publications/granka_etal_04a.pdf).

    http://www.cs.cornell.edu/People/tj/publications/granka_etal_04a.pdfhttp://www.cs.cornell.edu/People/tj/publications/granka_etal_04a.pdf
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    Figura 1 - Distribucin clics en el SERP y tiempo de fijacin de la mirada en cada uno de los resultados.

    51

    Observando la tabla anterior, se observa una clara diferencia en lo que respecta al trficorecibido por el primer enlace, ya que se obtienen un 56,36 % de los clics totales con un tiempode visualizacin del 28, 43%. Si nos desplazamos al segundo resultado mostrado, se apreciauna clara diferencia en los resultados obtenidos, respecto al primer enlace mostrado, aunqueel tiempo de visualizacin no es muy inferior al del primer resultado. En el tercer resultado delSERP, se aprecia que el porcentaje de clics ha disminuido en menor proporcin respecto alsegundo enlace, que el segundo enlace respecto al primero, aunque el tiempo de fijacin de lamirada sobre este tercer enlace ha disminuido en varios rdenes de magnitud sobre elsegundo y primero. A partir del cuarto enlace mostrado en el SERP, las cadas en cuanto aporcentajes ya son mucho ms significativas. Cabe destacar la cada de los porcentajes en loque respecta al sptimo enlace mostrado y la posterior leve recuperacin.

    51 http://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htm

    http://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htmhttp://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htmhttp://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htmhttp://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htm
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    Segn Laura A. Granka, Thorten Joachims y Geri Gay de la Universidad de Cornell, esto esdebido a que los usuarios una vez han visto los primeros resultados mostrados en el SERP,tienden a bajar al final de la pgina mostrada en el navegador para realizar un escaneo de losresultados de bsqueda de abajo hacia arriba.

    En la grfica siguiente se pueden apreciar los resultados del estudio anteriormentecomentados, de un modo diferente. Destacar la diferencia en cuanto a la atencin de losusuarios recibida por los enlaces primero y segundo (nmero de clicks color gris; tiempo defijacin ocularcolor negro), as como la cada en lo que respecta a este parmetro respecto altercer resultado del SERP.

    Tambin resulta evidente la diferencia entre los clicks recibidos por el primer enlace encomparacin con los clicks recibidos por el resto de enlaces.Un detalle muy importante y anteriormente comentado, es la cada en el nmero de clicks delsptimo enlace del SERP. En la grfica se observa claramente este detalle.

    Grfico 3 - Tiempo empleado en ver cada uno de los resultados en comparacin con el nmero de clics.

    52 53 54

    Por otro lado, en diciembre de 2003, el instituto Poynter examin el comportamiento de losojos de 46 usuarios ante webs de informacin.

    El estudio se denomina Eyetrack III ,y fue publicado en septiembre de 2004. Se intentabadescubrir qu les llamaba la atencin a los usuarios, qu lean, dnde miraban, cunto tiempo.

    52 http://www.cs.cornell.edu/People/tj/publications/granka_etal_04a.pdf

    53 http://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-

    analysis.htm54 http://www.poynterextra.org/EYETRACK2004/index.htm

    http://www.cs.cornell.edu/People/tj/publications/granka_etal_04a.pdfhttp://www.cs.cornell.edu/People/tj/publications/granka_etal_04a.pdfhttp://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htmhttp://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htmhttp://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htmhttp://www.poynterextra.org/EYETRACK2004/index.htmhttp://www.poynterextra.org/EYETRACK2004/index.htmhttp://www.poynterextra.org/EYETRACK2004/index.htmhttp://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htmhttp://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htmhttp://www.cs.cornell.edu/People/tj/publications/granka_etal_04a.pdf
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    Es importante destacar, que en este caso el nmero de usuarios empleados en el experimentono es representativo de una muestra estadstica que pueda ser extrapolada a la poblacin engeneral, aunque resulta interesante su mencin.

    Las conclusiones principales que se obtuvieron a raz de este estudio fueron las siguientes:

    En las webs de noticias los usuarios leen primero la parte superior izquierda de lapgina. Posteriormente recorren en diagonal la pantalla del ordenador. Losusuarios abandonan la pantalla por la parte superior derecha. En este aspecto seconfirman las pautas de lectura detectadas en publicaciones impresas.

    Aunque los tipos de letra grande atraen ms la atencin que los pequeos, lostipos de letra pequeos y medianos favorecen una lectura continuada.

    Eyetrack III confirma lo apuntado en muchos estudios sobre webs : los usuarios

    tienden ms a escanear (recorrer rpidamente) que a leer la pgina . Los ojosrecorren en pocos segundos los textos en busca de algo en qu fijarse. Los usuariosno leen los titulares enteros: suelen leer el primer tercio de ellos. Si alguna palabrales llama la atencin, por ejemplo una errata o un neologismo, fijan ms la mirada.

    Las ilustraciones no son el punto de entrada de los usuarios en las pginas sino lostitulares de las noticias (se han estudiado webs de noticias con ilustraciones yfotos).

    Los lectores miraron una media de cinco o seis titulares, independientemente delnmero de titulares que hubiera en la pgina.

    Los prrafos cortos, los que tienen menos de 25 palabras, son los que reciben msfijaciones de ojos.

    Los participantes no miraron a las imgenes en primer lugar, pero las miraron. Sinembargo, no se han notado diferencias significativas en el poder de atraccin delas imgenes grandes frente a las medianas.

    Los rostros humanos son lo que ms llama la atencin dentro de las imgenes. Seha detectado un esfuerzo por reconocer a alguien en los rostros.

    Los usuarios no miran los banners y cuando lo hacen es durante un periodoinferior a un segundo. Se confirma empricamente el fenmeno detectado en otrosestudios denominados ceguera ante banners.

    Las explicaciones multimedia con imgenes y animaciones ayudaron a fomentar elrecuerdo y la comprensin de procesos complejos. 55 56

    55

    http://www.poynterextra.org/EYETRACK2004/main-spanish.htm56 http://www.marketingdirecto.com/estudios/Eyetracking_Media_Espana.pdf

    http://www.poynterextra.org/EYETRACK2004/main-spanish.htmhttp://www.poynterextra.org/EYETRACK2004/main-spanish.htmhttp://www.marketingdirecto.com/estudios/Eyetracking_Media_Espana.pdfhttp://www.marketingdirecto.com/estudios/Eyetracking_Media_Espana.pdfhttp://www.marketingdirecto.com/estudios/Eyetracking_Media_Espana.pdfhttp://www.poynterextra.org/EYETRACK2004/main-spanish.htm
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    Recientes estudios Eye Trackrealizados sobre Google por la empresa GEA 57 58 59, otorganuna mayor importancia a los enlaces patrocinados, sobre todo a los mostrados en la partesuperior de los SERP.

    Este ltimo punto pienso que debera ser objeto de ms investigaciones independientes, yaque por un lado es del inters de los buscadores que estos servicios de Enlaces Patrocinadossean contratados. Por este motivo, es muy probable que algunos de los estudios respondanms bien a una estrategia de marketing que a la realizacin de un estudio serio y fiable.

    Imagen 3Estudio Eye Tracking Yahoo, MSN, Google. 60

    57 http://www.worldwidemarketing.es/2009/02/resultados-del-ultimo-estudio-de-eye.html58 http://www.geaipc.com/blog/wp-content/uploads/gea-ipc-eyetracking-search-

    marketing.pdf59 http://www.geaipc.com/60 http://www.ojobuscador.com/noticias/estudio-de-eye-tracking-en-buscadores/

    Imgenes Eye-Tracking

    http://www.geaipc.com/http://www.geaipc.com/http://www.geaipc.com/
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    Imagen 4 - Tecnologa Eye Tracking. 61

    61 http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html

    http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.htmlhttp://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.htmlhttp://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html
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    Imagen 562

    62 http://consultoriaenred.com/marketing-online/eye-tracking-search-marketing-2009

    http://consultoriaenred.com/marketing-online/eye-tracking-search-marketing-2009http://consultoriaenred.com/marketing-online/eye-tracking-search-marketing-2009http://consultoriaenred.com/marketing-online/eye-tracking-search-marketing-2009
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    Imagen 6 - Puntos fijacin visual.63

    Imagen 764

    63 http://www.neoteo.com/google-eye-tracking-14756.neo64

    http://www.maxglaser.net/eye-tracking-en-el-buscador-universal-de-google/

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    Factores implicados en el

    Posicionamiento WebExisten mltiples factores que afectan al Posicionamiento de una Web.

    En la ilustracin siguiente, podemos ver un diagrama que representa de forma clara yconcisa lo que l llama La Ecuacin bsica del Posicionamiento Web. En esta ilustracin serepresenta que existen un conjunto de factores, unos internos a la propia web y otrosexternos. En funcin de los diferentes factores se obtiene una puntuacin total, que ser laque nos indique el nivel de optimizacin de la web en cuanto a Posicionamiento se refiere.

    Para analizar los factores implicados en el Posicionamiento Web, tomaremos comoreferencia bsica la documentacin del profesor Luis Codina (http://www.lluiscodina.com/.)65ampliando dicha fuente con otras referencias de inters.

    Ilustracin 13 La ecuacin Bsica del Posicionamiento Web 66

    65 http://www.lluiscodina.com/66 http://www.gliffy.com/publish/1700654/

    http://www.lluiscodina.com/http://www.lluiscodina.com/http://www.lluiscodina.com/http://www.lluiscodina.com/http://www.lluiscodina.com/http://www.lluiscodina.com/
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    Seguidamente, el profesor Luis Codina nos ofrece una clasificacin en cuanto a los factoresque afectan al Posicionamiento Web se refiere. Como es una clasificacin muy completa y bienestructurada, nos basaremos en ella para tratar cada uno de los factores. Adems trataremosalgunos ms que no se encuentran en esta clasificacin.

    Ilustracin 14 - Factores Posicionamiento 67

    67 http://www.mindomo.com/es/view.htm?m=a368d55da5e5487e864f6c7b1edf2845

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    5.1 Factores internos

    5.1.1 Contenido

    Visible

    TextoNo cabe ninguna duda acerca de la importancia de la importancia del contenido de una

    web. Los buscadores en sus algoritmos araa tienen especial predileccin por contenidosfrescos y de inters, que no contenidos duplicados. Los buscadores, pensando en elloscomo herramientas de bsqueda de elementos en la web, su principal meta y objetivo es

    mostrar en sus primeras posiciones enlaces a sitios web que ofrezcan un buen contenido.Si no esto no fuera as, los buscadores estaran desvirtuados y no nos seran de utilidad.

    Desde mediados de 2.007 los resultados de Google integran en su pgina principal

    muchsimas referencias a blogs. Su nivel de rastreo es inferior a una hora, es decir, unartculo publicado en un blog aparece en Google en cuestin de 20-40 minutos. El robotindexador de Google clasifica las webs y, si es un blog, las marca para visitar la web demanera diaria, incluso varias veces al da.http://www.libroseo.net/

    http://www.libroseo.net/http://www.libroseo.net/http://www.libroseo.net/http://www.libroseo.net/
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    Laredaccin de contenidosoriginales y de calidad, se vuelve imprescindible, as comola participacin en foros y la existencia de enlaces en las principales redes sociales. En estesentido, el Copywriting, la creacin de artculos que llamen la atencin y sean de utilidad

    para el usuario son de vital importancia, brindando, adems, la posibilidad de recibirenlaces externos naturales gracias a la calidad del contenido. 68 69

    MultimediaLos materiales multimedia puedes ayudar en gran medida al Posicionamiento de una

    web. Pero hay que ser muy cuidadoso en su empleo e inclusin en la web. En un primerlugar siempre se ha de asociar dicho contenido multimedia a los metadatoscorrespondientes. En segundo lugar hay que tener en cuenta que los elementosmultimedia no deben sustituir al texto. Los buscadores pueden realizar bsquedas depalabras claves por el texto, pero no es posible realizar bsquedas internas de datos pordentro de los elementos multimedia.

    Por ejemplo, una pgina web hecha totalmente en flash, ira totalmente en contra deunos principios correctos para una posicionamiento ptimo. Las araas de los buscadoresnunca podran acceder a los elementos incrustados dentro de los elementos flash y comoes de suponer, las consecuencias para un correcto posicionamiento seran desastrosas.Por otro lado, hay que tener presente que una pgina con abuso de elementos multimediaes mucho ms pesada, en cuanto a descarga y visualizacin por parte de los usuariospotenciales. En consecuencia muchos usuarios potenciales posiblemente renuncien atiempos ms altos de espera para poder visualizar la web y directamente se centren enotros resultados presentados en el buscador. Las buscadores en sus algoritmos de anlisistambin detectan estas altas latencias, cosa nada recomendable.

    Sera correcto implementar un sitio web con elementos multimedia, situando dichoselementos en sus etiquetas meta correspondientes y considerando como regla principal elevitar sustituir los elementos textuales por dichos elementos.

    ActualizacionesTal y como se comenta en el apartado anterior Texto- la frescura y novedades en

    cuanto al contenido textual es fundamental para una buena consideracin por parte de losbuscadores y como no, de los usuarios, creando un crculo vicioso que mejora elPosicionamiento.

    Existen ciertas discrepancias en cuanto al uso de contenido duplicado y copiado deotros sitios web. En principio se supone que los buscadores penalizas a los sitios queduplican contenido, aunque no est muy claro si los algoritmos de los buscadores puedendiscernir cual era el sitio propietario del contenido original. 70

    Existen algunas formas de generar contenido fresco sin mucha dificultad, por ejemplousando blogs, directorios, noticias, seccin de preguntas frecuentes, etc. 71

    68 http://www.promocionweb.net/posicionamiento-web-contenido-de-calidad/69 http://www.chicaseo.com/google-panda-contenido-calidad/

    70 http://www.chicaseo.com/google-panda-contenido-calidad/71 http://javiercasares.com/seo/

    http://www.entraenlared.com/redaccion_de_contenidos.asphttp://www.entraenlared.com/redaccion_de_contenidos.asphttp://www.entraenlared.com/redaccion_de_contenidos.asphttp://www.promocionweb.net/posicionamiento-web-contenido-de-calidad/http://www.chicaseo.com/google-panda-contenido-calidad/http://javiercasares.com/seo/http://javiercasares.com/seo/http://www.chicaseo.com/google-panda-contenido-calidad/http://www.promocionweb.net/posicionamiento-web-contenido-de-calidad/http://www.entraenlared.com/redaccion_de_contenidos.asp
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    En lo que respecta al contenidose producen ciertas prcticas fraudulentas. Al aplicarestas tcnicas se altera la vista normal y lgica que los motores de bsqueda tienen sobreel contenido de las pginas. Todas estas tcnicas se enfocan en variaciones del modelo deespacio vectorial para la recoleccin de informacin en colecciones de texto.

    Algunas de ellas son las siguientes:

    Texto Oculto o invisible

    Ocultando palabras clave y frases en el color de fondo de la pgina, introduciendotexto diminuto u ocultando texto dentro del cdigo HTML de las pginas. Esto es til parahacer que una pgina parezca relevante a un web crawler de tal forma que sea msprobable encontrarla.

    Sin embargo el texto oculto no siempre es spamdexing, tambin se usa para mejorar laaccesibilidad.

    Relleno de palabras clave

    Consiste en la colocacin minuciosamente estudiada de palabras clave dentro de unapgina para elevar el conteo, variedad y densidad de palabras clave de la pgina. Versionesantiguas de programas de indexado simplemente contaban cuantas veces seguidasapareca una palabra clave, y la usaban para calcular su nivel de relevancia. Muchos de losmodernos motores de bsqueda tienen la habilidad de analizar una pgina paradeterminar si la frecuencia es consistente con otros sitios creados especficamente paraatraer trfico.

    Relleno deMetatag

    Es la repeticin, en los Metatag,de palabras clave que no estn relacionadas con elcontenido del sitio. Esta tctica es inefectiva desde 2005.

    Puertas de entrada o pasarela

    Creacin de pgina de baja calidad que tienen muy poco contenido pero que en sulugar estn rellenas de palabras y frases muy similares. Estn diseadas para alcanzar unpuesto alto en los resultados de bsquedas, pero no le sirven a los visitantes que andanbuscando informacin. Una puerta de entrada generalmente tendr un "Click para entrar".

    Sitio de recortes

    Los sitios de recortes, tambin conocidos como sitios "Hechos para AdSense", soncreados usando varios programas diseados para "recortar" resultados de bsqueda uotras fuentes de contenido y crear "contenido" para un sitio web. La presentacinespecfica del contenido de estos sitios es nica, pero es meramente una amalgama decontenido tomado de otras fuentes, muchas veces sin permiso. Este tipo de sitios web,estn generalmente llenos de publicidad, o redireccionan a otros sitios. 72

    72 http://es.wikipedia.org/wiki/Spamdexing

    http://es.wikipedia.org/wiki/Web_crawlerhttp://es.wikipedia.org/wiki/Metataghttp://es.wikipedia.org/wiki/Metataghttp://es.wikipedia.org/wiki/AdSensehttp://es.wikipedia.org/wiki/Spamdexinghttp://es.wikipedia.org/wiki/Spamdexinghttp://es.wikipedia.org/wiki/Spamdexinghttp://es.wikipedia.org/wiki/AdSensehttp://es.wikipedia.org/wiki/Metataghttp://es.wikipedia.org/wiki/Metataghttp://es.wikipedia.org/wiki/Web_crawler
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    Invisible cdigo fuente

    EstndaresLos buscadores no estn preparados para entender de forma correcto cualquier cdigo

    escrito en la web. Como en la mayora de las cosas bien hechas, los buscadores tambin se

    basan en ciertos criterios tomados como generales, a la hora de interpretar, leer y buscar atravs de la web. Estos criterios generales conforman un estndar. En este caso nosreferimos a estndares web.

    El cdigo generado en la web, para que sea correctamente interpretado por las araasde los buscadores debe ser creado siguiendo estos estndares. En este caso nos referimosal HTML (XHTML) y cdigo CSS.

    Ilustracin 15fragmento de cdigo HTML

    El cdigo HTML sigue unos estndares, recogidos en las normas que el W3C (WorldWide Web Consortium) pone a disposicin pblica en su sitio web, y que especifican lamanera en que una pgina web debe ser escrita.Las pginas desarrolladas siguiendo este estndar son correctamente ledas einterpretadas por los robots de los buscadores.

    En el campo HTML de la pgina tambin se debe indicar el idioma, igual que se hace en

    el campo META. La instruccin a copiar es: . 73 74 75 76 77 78 79 80

    Marcado semnticoEl marcado semntico consiste en la utilizacin de ciertas etiquetas o marcas

    predefinidas, incluidas en los estndares HTMLoXHTMLque especifican la estructura delcontenido y establecen la jerarqua entre los contenidos de una web.

    La utilizacin del marcado semntico es de vital importancia para un correctoentendimiento por parte de los motores de bsqueda, por lo tanto debe ser un aspectomuy a tener en cuenta al disear y crear una web.

    En el ejemplo siguiente podemos ver un ejemplo de marcado semntico. Las etiquetas, , , , , sonalgunas de la etiquetas que conforman el conjunto deetiquetas definidas para un correcto marcado semntico.

    73 http://www.slideshare.net/dwebslide/estandares-de-diseo-web

    74 http://www.guiaweb.gob.cl/guia/capitulos/tres/index.htm75 http://www.w3.org/76

    http://www.w3.org/standards/77

    http://www.posicionar-web.info/seo-medio/estandar-web/78 http://validator.w3.org/79

    http://jigsaw.w3.org/css-validator/80 http://validator.w3.org/mobile/

    http://www.slideshare.net/dwebslide/estandares-de-diseo-webhttp://www.slideshare.net/dwebslide/estandares-de-diseo-webhttp://www.guiaweb.gob.cl/guia/capitulos/tres/index.htmhttp://www.guiaweb.gob.cl/guia/capitulos/tres/index.htmhttp://www.w3.org/http://www.w3.org/http://www.w3.org/standards/http://www.w3.org/standards/http://www.posicionar-web.info/seo-medio/estandar-web/http://www.posicionar-web.info/seo-medio/estandar-web/http://validator.w3.org/http://validator.w3.org/http://jigsaw.w3.org/css-validator/http://jigsaw.w3.org/css-validator/http://validator.w3.org/mobile/http://validator.w3.org/mobile/http://validator.w3.org/mobile/http://jigsaw.w3.org/css-validator/http://validator.w3.org/http://www.posicionar-web.info/seo-medio/estandar-web/http://www.w3.org/standards/http://www.w3.org/http://www.guiaweb.gob.cl/guia/capitulos/tres/index.htmhttp://www.slideshare.net/dwebslide/estandares-de-diseo-web
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    Ilustracin 16ejemplo de marcado semntico 81

    MetadatosLos metadatos son elementos del cdigo, que se emplean para especificar informacin

    sobre el propio documento.

    Podemos ver su sintaxis en la ilustracin siguiente:

    o bien:

    Ilustracin 17sintaxis elementos

    Uno de los aspectos interesantes de los atributos META, es el utilizarlos paraespecificar palabras clave, para facilitar la bsqueda a los motores de los buscadores.De esta manera se optimiza la presentacin de contenidos de una web frente a losmotores de bsqueda. Cuando se proporcionen varios elementos META coninformacin para varios idiomas, los motores de bsqueda pueden utilizar el atributoLANGcomo filtro para mostrar los resultados de la bsqueda usando las preferenciasde idioma del usuario.

    En el siguiente ejemplo podemos ver un ejemplo de especificacin de palabras

    clave en diferentes idiomas.

    81 http://html.conclase.net/w3c/html401-es/cover.html

    http://www.w3.org/wiki/HTML/Elementshttp://www.lluiscodina.com/primeraGuiaCSSv1.pdfhttp://en.wikipedia.org/wiki/Semantic_Webhttp://martincx.wordpress.com/2010/05/27/3-google-y-el-marcado-semantico-una-actualizacion/http://www.alvareznavarro.es/5826/html-5-marcado-semantico/

    http://html.conclase.net/w3c/html401-es/struct/global.html#edef-METAhttp://html.conclase.net/w3c/html401-es/cover.htmlhttp://html.conclase.net/w3c/html401-es/cover.htmlhttp://www.w3.org/wiki/HTML/Elementshttp://www.w3.org/wiki/HTML/Elementshttp://www.lluiscodina.com/primeraGuiaCSSv1.pdfhttp://www.lluiscodina.com/primeraGuiaCSSv1.pdfhttp://en.wikipedia.org/wiki/Semantic_Webhttp://en.wikipedia.org/wiki/Semantic_Webhttp://martincx.wordpress.com/2010/05/27/3-google-y-el-marcado-semantico-una-actualizacion/http://martincx.wordpress.com/2010/05/27/3-google-y-el-marcado-semantico-una-actualizacion/http://martincx.wordpress.com/2010/05/27/3-google-y-el-marcado-semantico-una-actualizacion/http://www.alvareznavarro.es/5826/html-5-marcado-semantico/http://www.alvareznavarro.es/5826/html-5-marcado-semantico/http://www.alvareznavarro.es/5826/html-5-marcado-semantico/http://martincx.wordpress.com/2010/05/27/3-google-y-el-marcado-semantico-una-actualizacion/http://martincx.wordpress.com/2010/05/27/3-google-y-el-marcado-semantico-una-actualizacion/http://en.wikipedia.org/wiki/Semantic_Webhttp://www.lluiscodina.com/primeraGuiaCSSv1.pdfhttp://www.w3.org/wiki/HTML/Elementshttp://html.conclase.net/w3c/html401-es/cover.htmlhttp://html.conclase.net/w3c/html401-es/struct/global.html#edef-META
  • 7/23/2019 SEO Memoria

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    Ilustracin 18METApalabras clave diferentes idiomas

    A continuacin podemos ver un ejemplo de uso de varios idiomas en una mismapgina. El idioma principal es francs fr. Por otro lado se definen dos prrafos en

    dos idiomas diferentes, uno en espaolesy otro en japonsja. Posteriormentea cada uno de los dos prrafos en idioma diferente el idioma vuelve a ser francs fr.

    Un document multilingue...Interpretado como francs...

    ...Interpretado como espaol...

    ...Interpretado de nuevo como francs...

    ...Texto en francs interrumpido por algo

    en japonsAqu vuelve a empezar en francs...

    Ilustracin 19Especificacin del idioma. con LANG 82

    Con el atributo LINK tambin podemos especificar traducciones del documento a

    otros idiomas, o en otros formatos, mejorando de este modo la efectividad de losmotores de bsqueda al analizar la pgina.

    Los ejemplos que siguen ilustran cmo puede combinarse la informacin sobre elidioma, los tipos de medios y los tpos de vnculos para mejorar el procesamiento de losdocumentos por parte de los motores de bsqueda.

    82 http://html.conclase.net/w3c/html401-es/struct/dirlang.html#language-info

    http://html.conclase.net/w3c/html401-es/appendix/notes.html#recshttp://www.w3.org/TR/1999/REC-html401-19991224/struct/dirlang.html

    http://html.conclase.net/w3c/html401-es/struct/dirlang.html#language-infohttp://html.conclase.net/w3c/html401-es/appendix/notes.html#recshttp://www.w3.org/TR/1999/REC-html401-19991224/struct/dirlang.htmlhttp://www.w3.org/TR/1999/REC-html401-19991224/struct/dirlang.htmlhttp://html.conclase.net/w3c/html401-es/appendix/notes.html#recshttp://html.conclase.net/w3c/html401-es/struct/dirlang.html#language-info
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    En el siguiente ejemplo, usamos el atributo hrflang para decir a los motores debsqueda dnde encontrar las versiones en neerlands, portugus y rabe de undocumento. Obsrvese el uso del atributocharsetpara el manual en rabe. Obsrvesetambin el uso del atributo langpara indicar que el valor del atributo titledel elementolink que designa al manual francs est en francs.83

    El manual en castellano

    Ilustracin 20Uso de LINK - 1

    En el siguiente ejemplo, le decimos a los motores de bsqueda dnde encontrar la

    versin impresa de un manual.84

    Manual de referencia

    Ilustracin 21 - Uso de LINK - 2

    En el siguiente ejemplo, le decimos a los motores de bsqueda dndeencontrar la portada de un conjunto de documentos.

    83 http://html.conclase.net/w3c/html401-es/struct/links.html#h-12.384

    http://html.conclase.net/w3c/html401-es/struct/links.html#h-12.3

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    Manual de referencia -- Pgina 5

    Ilustracin 22 - Uso de LINK3 85

    Algunos atributos METAespecificados con NAME: 86

    Description

    Especifica la descripcin del documento. Esta informacin es incluida junto a losresultados de bsqueda por algunos buscadores. Se ha de especificar la descripcin

    del modo ms acertado para que la informacin sea realmente til.

    Ilustracin 23ejemplo Description (META)

    AuthorIndica el autor de la pgina.

    GeneratorLa herramienta empleada para la creacin del documento.

    TitleEl ttulo del documento. Se recomienda especificar un ttulo lo ms apropiado posible

    a los contenidos de la pgina.

    Keywords

    Indica palabras clave del documento. No se deben usar trminos repetidos, ya que losbuscadores lo rechazan.Debido al uso incorrecto de este tag, que en muchas ocasiones simplemente es unfraude, muchos buscadores ignoren en cierto grado este tag.

    85 http://html.conclase.net/w3c/html401-es/struct/links.html#h-12.3

    86 http://html.conclase.net/w3c/html401-es/struct/global.html#edef-META

    http://html.conclase.net/w3c/html401-es/struct/links.html#h-12.3http://html.conclase.net/w3c/html401-es/struct/links.html#h-12.3http://html.conclase.net/w3c/html401-es/struct/global.html#edef-METAhttp://html.conclase.net/w3c/html401-es/struct/global.html#edef-METAhttp://html.conclase.net/w3c/html401-es/struct/global.html#edef-METAhttp://html.conclase.net/w3c/html401-es/struct/links.html#h-12.3
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    CopyrightInformacin sobre el copyright del documento.

    RobotsSe emplea para realizar indicaciones a los motores de los buscadores sobre como

    analizar y visitar los documentos web.

    Algunos de los valores posibles son los siguientes:

    INDEX / NOINDEX

    Indica si se permite o no la indexacin del documento por parte de los motores debsqueda.

    FOLLOW / NOFOLLOW

    Especifica si se permite recorrer la web a travs de los enlaces que van apareciendoen el cuerpo del documento.

    ARCHIVE / NOARCHIVE

    Esta opcin indica al motor de bsqueda si se le permite guardar el contenido deldocumento en su cach interna. Realmente se guarda en todos los casos, lo nicoque se evite es que est cach se muestre a los usuarios del navegador.

    SNIPPET / NOSNIPPET

    En este caso el buscador slo mostrar su ttulo, no se muestra ningn tipo de descripcindel sitio. Usar esta directriz implica un NOARCHIVE, es decir, la pgina tampoco semostrar en cach.

    ODP / NOODP

    Indica al buscador si debe o no mostrar el ttulo y descripcin de la pgina tal y como seencuentran en el Open Directory Project. (Ver: http://www.dmoz.org/).)

    YDIR / NOYDIR

    Lo mismo que la etiqueta ODP / NOODP pero referente al directorio de Yahoo.

    87

    En caso de que no existan ests etiquetas, los buscadores asumen las condiciones msfavorables para su anlisis, es decir, realizan todas las acciones posibles sobre la pgina.Teniendo en cuenta esta afirmacin, lo que realmente hacemos cuando creamos algunaetiqueta ROBOTSes crear restricciones para el anlisis por parte de los motores debsqueda.

    87 http://www.desarrolloweb.com/articulos/etiqueta-meta-robots.html

    http://www.desarrolloweb.com/articulos/etiqueta-meta-robots.htmlhttp://www.desarrolloweb.com/articulos/etiqueta-meta-robots.htmlhttp://www.desarrolloweb.com/articulos/etiqueta-meta-robots.html
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    1.

    En este caso la etiqueta especifica una informacin irrelevante, ya que en este caso elbuscador de manera predeterminada, va a realizar la indexacin de la pgina y va arastrear sus enlances.

    2.

    En este ejemplo se indica al buscador que indexe la pgina, pero que no rastree losenlaces. La opcin INDEX se sobreentiende.

    o, de forma equivalente

    3. Para que no se indexe la pgina ni se rastreen los enlaces.

    4. Lo nico que indicamos es que no se muestre el enlace para ver la pgina en la cachdel busc