SEO para Negocios Locales (SEO Local)

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Eduardo Carabaño Webinar: SEO LOCAL

Transcript of SEO para Negocios Locales (SEO Local)

Eduardo Carabaño

Webinar: SEO LOCAL

#webinarbc @bluecaribu @onlinezebraseo

ÍndiceImportancia de los resultados locales

Google + Local

Consistencia NAP

Optimiza tu web

Optimiza tu presencia

Opiniones de usuarios

Factores SEO

Q & A

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,+v

.

(6ry?#webinarbc

@bluecaribu @onlinezebraseo

Quien soy yo

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Eduardo Carabaño

Eduardo Carabaño es un especialista en Marketing digital, SEO, SEM y analítica web. Lleva más de ocho años en el sector Internet.

Con un perfil plenamente internacional, ha consolidado su experiencia profesional en Dublín (Irlanda), Barcelona y Madrid. Su know how del marketing online su conocimiento se enfoca principalmente en SEO, sector donde ha tenido la oportunidad de liderar proyectos para clientes top de sectores como seguros, formación o e-commerce.

@ecarabano @onlinezebraseo

Especialista en Marketing Digital y fundador de Online Zebra

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,Importancia de los resultados locales

Posicionamiento en Buscadores

BENEFICIOS DEL

Presencia a largo plazoEs totalmente gratuitoPosibilidad de realizar campañas complementariasAumenta la credibilidad de tu marcaMayor ROI que Ads

SEO

SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de medidas encaminadas a aparecer en las primeras posiciones de los buscadores y aumentar el tráfico orgánico (gratuito) de un sitio web.

¿DÓNDE HACE CLICK LA GENTE?

Aproximadamente el 70% de los clicks en la primera página de resultados de búsqueda se van a los resultados SEO.

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Posicionamiento en Buscadores

¿DÓNDE HACE CLICK LA GENTE?

Aproximadamente el 30% de los clicks en la primera página de resultados de búsqueda se van a los resultados SEM.

SEM (Search Engine Marketing) o PPC ( Pay per Click) se refiere al tráfico de pago. ¿Qué es eso? Es un sistema de puja por palabras clave en el cual se paga por cada clic que hace un visitante en tu anuncio publicitario.

BENEFICIOS DEL

Rápido de implementarComplemento ideal para el SEOPosibilidad de analizar nuevas palabras claveFacilidad de analizar el ROI

SEM

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Importancia de los resultados localesBúsqueda local es aquella búsqueda online en la que una persona busca un producto o servicio en un area o zona geográfica determinada.

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Resultados locales

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Importancia de los resultados localesUn 43% de las búsquedas de Google en US y Canadá son locales.

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Fuente: searchengineland

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Importancia de los resultados localesUn 74% de las búsquedas locales de Google se hacen a través de móvil

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Fuente: searchengineland

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Importancia de los resultados locales08

Fuente: BIA Kelsey

Está previsto que en 2015 las búsquedas locales de móvil sean mayores que las de portátil y sobremesa. Y en 2016 que las superen en 27.8 billones de búsquedas

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Importancia de los resultados localesGoogle cada vez da mas importancia a los resultados locales:

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Actualización Venice (Google)

Carrusel local

Importancia de los resultados localesGoogle cada vez da mas importancia a los resultados locales:

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Google + Local

+Google + Local

¿Qué pasa con Google Places?Google Places sigue existiendo pero se ha integrado con Google + a través de Google + Local ¿Qué tienes que hacer?

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1) Ve a Google +2) Crea la página de tu empresa 3) Selecciona “Local Business”4) Verifica que tu negocio no está creado

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Empezar en Google Plus LocalCreación de la cuenta

Acceder con una cuenta de Gmail a Google PlacesVerificar si nuestra empresa está creada o no

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Procura utilizar un fijo en vez de un móvil

Tómate tu tiempo en elegir la categoría correcta

Añade ubicaciones donde estén disponibles tus servicios o productos#webinarbc @bluecaribu

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Empezar en Google Plus LocalVerifica la dirección de tu negocio, esto lo puedes hacer por teléfono o por carta

ConsejosEs importante tener monitorizado y grabado quien se encarga de hacer esto, para futuras modificaciones.

La opción telefónica es automática

La opción postal puede tardar dos semanas

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La opción postal no está disponible en todos los países

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Optimización en Google + LocalUno de los pasos mas importantes es la elección de categorías.

ConsejosEs uno de los pasos mas importantes ya que una categoría incorrecta puede hacer que no aparezcas para búsquedas relevantes de servicios relacionados con tu negocio.

Asegúrate de utilizar la opción que más te convengaLa categoría marca no tus bienes o servicios si no el tipo de negocioPuedes añadir hasta 9 categorías adicionales

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Google + LocalSe creará automáticamente con los datos que has facilitado una página de empresa en Google + Local-Google Places.

CaracterísticasDesde esta ventana también puedes ver datos estadísticos y crear campañas de Adwords rápidamente.

Asegúrate de rellenar todos los campos

Sé descriptivo y usa palabras clave en la presentación.

Rellena la parte de Página de Google +.

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No abuses de palabras clave en la descripción.

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vConsistencia NAP

Consistencia NAPUna de las claves principals para mejorar tu visibilidad es la llamada consistencia. Escribe siempre de la misma forma el nombre de tu negocio y su dirección. ¿Qué podemos hacer para ser consistentes?

CaracterísticasLa clave es asegurarte de escribirlo siempre de la misma manera.

Nombre (Name)

Dirección (Address)

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Teléfono (Phone)NAP

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ConsistenciaEjemplos de inconsistencia de Nombre:

CaracterísticasEs rápido, en cuestión de horas se puede empezar a recibir tráfico, y segmentado ya que sólo se recibe tráfico desde las palabras clave que se deciden.

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Dentista VS Clínica DentalAbogados VS Buffet de AbogadosVeterinario VS Clínica Veterinaria

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ConsistenciaEjemplos de inconsistencia de Teléfono:

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Fijo VS Móvil

Teléfono incorrecto

Varios teléfonos

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Consistencia¿Qué ocurre en el caso de que tenga multiples direcciones?

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Dirección incorrecta

Otra oficina

ConsejoEs rápido, en cuestión de horas se puede empezar a recibir tráfico, y segmentado ya que sólo se recibe tráfico desde las palabras clave que se deciden.

Escrito de forma diferente

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(Optimiza tu web

Optimiza tu web18

Haz que tu dirección, nombre y teléfono aparezca en todas las páginas que puedas, no solo contacto. Una buena idea es usar el footer. Sigue la consistencia NAP.

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Optimiza tu web19

Enlaza tu web con tu perfil de Google +: Hazlo desde la home o página desde la que has enlazado desde Google + e idealmente desde todas tus páginas (Footer o cabeceras)

Enlaza desde la home o página a la que has enlazado en G +Idealmente desde todas las páginas

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Optimiza tu web20

Optimiza Títulos y Descriptions con tu dirección

Optimiza los Titles y descriptions con tu ciudadEs uno de los factores con mas peso SEO

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Optimiza tu web21

Inserta un mapa en tu dirección de contacto

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6Optimiza tu presencia en otras webs

Otras webs22

Regístrate en webs locales donde pueda aparece tu NAP, como por ejemplo directorios o páginas de empresa:

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Otras webs23

Regístrate en webs locales donde pueda aparece tu NAP, como por ejemplo páginas de turismo:

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Otras webs24

Regístrate en webs locales donde pueda aparece tu NAP, como por ejemplo páginas locales:

Directorios locales

Periódicos locales

Páginas gubernamentales

Haz una búsqueda competitiva para saber donde aparece citada la dirección de tu competencia.

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rOpiniones de otros usuarios

Opiniones de otros usuariosConsigue opiniones de otros usuarios, ten en cuenta que:

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Las opiniones de Google+Local son las que tienen mas pesoSe puntúa de 1 a 5 siendo 5 la mayor nota

Mejor y más puntuaciones significa una mejor posiciónMejor y mas puntaciones significa un aumento del CTR

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Opiniones de otros usuariosConsigue opiniones de otros usuarios, ten en cuenta que:

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Es importante que las reviews sean extensas

Mantente informado de las reviews que tiene la competenciaNo te enfoques solo en Google + Local

La velocidad de adquisición ha de ser natural

No puedes ofrecer incentivos

Ofrece alternativas de páginas para hacer review

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Como conseguir valoraciones27

Pídeselas directamente por teléfono o email.

Envía un mensaje a tus contactos de redes sociales (Facebook, LinkedIn…)

Añade un enlace de “Deja tu opinion” en tu web o firma de email.

Pon una pegatina en tu tienda que muestre la url donde hacer reviews.

Imprime flyers para dárselos a tus clientes animándoles a dejar reviews.

Ve a por las reviews!!!.

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yFactores SEO

Factores SEO Locales¿Qué te hará posicionar?

8) PÁGINA LOCAL VERIFICADA

7) AUTORIDAD DEL DOMINIO

6) CANTIDAD DE CITATIONS

5) NAP EN TU WEB

FACTORES DE POSICIONAMIENTO

1) CATEGORÍA CORRECTA

2) DIRECCIÓN COINCIDENTE

3) NAP. 4) CALIDAD DE CITATIONS

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9) META TITLE10) DISTANCIA AL CENTRO

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Factores SEO Locales¿Qué te hará posicionar?

17) PREFIJO TELEFÓNICO COINCIDENTE

16)CITACIONES DE SITIOS RELEVANTES DE TU INDUSTRIA

15)PROXIMIDAD DEL DISPOSITIVO

FACTORES DE POSICIONAMIENTO

11) INBOUND LINKS A TU WEB

12) CANTIDAD REVIEWS PLACES

13) NOMBRE DEL SERVICIO EN NEGOCIO.

14) CITATIONS EN WEBS LOCALES

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19) OTRAS REVIEWS

20) AUTORIDAD A LA PÁGINA A LA QUE LINKAS DESDE G+

18) CIUDAD EN META TITLES

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Muchas gracias por tu atención Ahora te toca preguntar