SEO PARA PRESTASHOP - Agencia de Marketing Online ...€¦ · número de productos en catálogo....
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SEO PARA PRESTASHOPVÍCTOR GUERRERO. CONGRESO WEB 2017
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QUIÉN SOY
• Mi nombre: Víctor Guerrero.
• Trabajo en: VGS tecnologías web como CTO.
• Me puedes escribir a: [email protected].
• Me puedes llamar al: 976 472 539.
• Te ofrecemos: www.vgsystems.es.
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GUIÓN
1. Fundamentos SEO.
2. Análisis y optimización OnPage en Prestashop.
3. Configuración SEO óptima para Prestashop.
4. Herramientas SEO profesionales.
5. Otras consideraciones que ayudarán a tu e-commerce.
6. Ejemplos casos reales.
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GUIÓN
1. Fundamentos SEO.
2. Análisis y optimización OnPage en Prestashop.
3. Configuración SEO óptima para Prestashop.
4. Herramientas SEO profesionales.
5. Otras consideraciones que ayudarán a tu e-commerce.
6. Ejemplos casos reales.
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TITLE Y DESCRIPTION
• Es la primera puerta de entrada para el usuario, ya que serán los
textos que aparezcan en las SERPS, afectan al CTR.
• Suponen un importante % del posicionamiento de cada página de
nuestro sitio.
• Deben de estar optimizadas para cada una de las páginas.
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ARQUITECTURA DE URLS• Debemos aprovechar la URL para incluir palabras clave
relacionadas con la búsqueda que quiero posicionar.
• La URL tiene que ser acorde a la estructura de nuestro sitio
web.
• Recomendaciones para escoger una URL correctamente:
Estructura MOZ
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CHULETA URLS MOZ
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SNIPPETS
La longitud máxima permitida en la SERPS de
Google ya no se mide en caracteres, se mide
en píxeles,
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HERRAMIENTA SISTRIX PARA SNIPPETS
Herramienta de Sistrix para SNIPPETS
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ANÁLISIS MANUAL ONPAGE
Para comenzar a optimizar nuestro OnPage,
debemos de contar con conocimientos de
código HTML.
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ANÁLISIS SEMIAUTOMATICO
• Analizar las páginas a mano, es un trabajo
demasiado costoso.
• Podemos utilizar extensiones de navegador para
facilitar el trabajo.
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EXTENSIONES PARA CHROME
Meta SEO inspector Web Developer
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AUTOMATIZACIÓN DEL ANÁLISIS
• Con las extensiones de navegador, aceleramos el
proceso de análisis, pero sigue siendo demasiado
manual.
• Debemos de automatizar el análisis del sitio
completo.
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AUTOMATIZACIÓN DEL ANÁLISIS
Podemos aprovechar la potencia del análisis “bulk” o
en lote, para encontrar los puntos de mejora de
nuestro sitio web.
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SCREAMING FROG
Herramienta multiplataforma de escritorio que nos permitirá
obtener en un vistazo muy rápido la salud de nuestro sitio.
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¿QUÉ ES UN SITEMAP?
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SITEMAP
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En otras palabras, añadiendo y enviando un sitemap a los
motores de búsqueda les facilitamos el trabajo.
Nuestro sitio web debe poseer un sitemap y este debe de ser
enviado a Google Search Console.
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¿QUÉ ES EL FICHERO ROBOTS.TXT?
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ROBOTS.TXT
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Dicho de otra forma, con este fichero le indicamos a los
motores de búsqueda que recursos del sitio son públicos y por
tanto puede ser rastreados por ellos.
Nuestro sitio web debe poseer un archivo robots.txt.
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GUIÓN
1. Fundamentos SEO.
2. Análisis y optimización OnPage en Prestashop.
3. Configuración SEO óptima para Prestashop.
4. Herramientas SEO profesionales.
5. Otras consideraciones que ayudarán a tu e-commerce.
6. Ejemplos casos reales.
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OPTIMIZACIÓN ONPAGE
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• Para lograr una adecuada optimización OnPage de nuestro
sitio web tendremos que modificar el código fuente de la
página.
• Se desaconseja el uso de herramientas de creación de sitios
web tipo Wix o Palbin.
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TIEMPO DE CARGA
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Depende principalmente de:
• Peso total del sitio web.
• Número de peticiones necesarias para cargar el sitio.
• Número de imágenes y tamaño de estas.
• Optimización del servidor y calidad del mismo.
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PROCESO
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Para poder optimizar nuestro sitio web, primero
debemos analizar que podemos mejorar,
posteriormente, lo optimizamos.
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HERRAMIENTAS PARA ANALIZAR
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Herramientas gratuitas disponibles:
• PageSpeed Insights (Google).
• GT Metix
• PingdomTools
• Google Chrome, “Herramientas para desarrolladores”.
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PAGESPEED INSIGHTS
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GT METRIX
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PINGDOM TOOLS
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GOOGLE CHROME
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HERRAMIENTAS PARA OPTIMIZAR IMÁGENES
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Kraken.io ImageOptim
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EJEMPLOS CASOS REALES
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Ejemplo 2
Imagen e-commerce
Ejemplo 1
Imagen congreso web
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HERRAMIENTAS PARA OPTIMIZAR HTML, CSS Y JS
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El propio Prestashop cuenta con herramientas por
defecto para optimizar estos recursos y lo hace
realmente bien.
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SECCIÓN CCC EN RENDIMIENTO PS
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Veremos como configurar esta sección en el siguiente capítulo.
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GUIÓN
1. Fundamentos SEO.
2. Análisis y optimización OnPage en Prestashop.
3. Configuración SEO óptima para Prestashop.
4. Herramientas SEO profesionales.
5. Otras consideraciones que ayudarán a tu e-commerce.
6. Ejemplos casos reales.
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SECCIONES PARA OPTIMIZACIÓN EN PS
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Rutas de acceso a las principales secciones de optimización:
• Preferencias > SEO + URLs.
• Localización > Idiomas.
• Módulos > Google Sitemap.
• Preferencias > Configuración.
• Parámetros avanzados > Rendimiento.
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OPTIMIZACIÓN PÁGINA DE INICIO
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CONFIGURACIÓN DE URLS DEL SITIO
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• Habilitar URLs amigables.
• No acentos.
• Redirección 301.
Ruta de configuración:
Preferencias > SEO + URLs
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GENERACIÓN DE ARCHIVO ROBOTS.TXT AUTO
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El propio sistema lo genera por nosotros. Para forzar la
generación. Ruta: Preferencias > SEO + URLs.
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GENERACIÓN DE ARCHIVO SITEMAP.XML AUTO
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El propio sistema lo genera por nosotros. Para generarlo
tenemos que utilizar el módulo gratuito “Google
Sitemap”.
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GENERACIÓN DE ARCHIVO SITEMAP.XML AUTO
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Marcar aquellas casillas que
Google no debería indexar: • Mi cuenta.
• Carrito.
• Buscar.
• Etc.
Ruta de configuración:
Módulos > Google Sitemaps
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OPTIMIZACIÓN RUTAS
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Si nuestra tienda no es multi-idioma, debemos
eliminar rutas innecesarias como “/es/”.
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HABILITAR SSL (HTTPS)
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Transacciones seguras “cliente – tienda” gracias a conexión cifrada. La
información viaja cifrada.
Para habilitar: Preferencias > Configuración.
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CONSIDERACIONES SSL (HTTPS)
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• CUIDADO: Para poder habilitar SSL, necesitamos contar con
un certificado de seguridad instalado en nuestro servidor.
• Dos opciones:
• Certificados gratuitos.
• Certificados de pago.
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LET'S ENCRYPT
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https://letsencrypt.org
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CACHÉ DE PLANTILLAS SMARTY
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Tiene un gran impacto en el tiempo de respuesta de nuestro e-commerce.
Para habilitar: Parámetros avanzados > Rendimiento
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DESHABILITAR MODO DEBUG EN PRODUCCIÓN
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En producción, no debemos de tener el
modo debug habilitado. Este modo ayuda a
resolver errores de programación pero
ralentiza el tiempo de carga.
Para deshabilitar: asegurarse de no definir
“_PS_MODE_DEV_” en config/defines.inc.php
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COMBINACIÓN, MINIFICACIÓN Y OPTIMIZACIÓN APACHE
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• Pretashop está pensado para ser rápido independientemente del
número de productos en catálogo.
• Disponemos de opciones integradas dentro del propio sistema, sin
necesidad de instalar módulos adicionales, para comprimir y minificar
ficheros CSS y JS.
• Así mismo, el sistema es capaz de añadir directivas adicionales a
nuestro fichero .htaccess para mejorar la caché en el navegador del
usuario.
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RESULTADOS DEL PROCESO
VÍCTOR GUERRERO. VGS TECNOLOGÍAS WEB. CONGRESO WEB 2017.
Antes Después
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GUIÓN
1. Fundamentos SEO.
2. Análisis y optimización OnPage en Prestashop.
3. Configuración SEO óptima para Prestashop.
4. Herramientas SEO profesionales.
5. Otras consideraciones que ayudarán a tu e-commerce.
6. Ejemplos casos reales.
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SISTRIX, VISIBILIDAD
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¿PARA QUE USO ESTA HERRAMIENTA?
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• Obtener visibilidad de los sitios web y su
evolución con el tiempo.
• Analizar efectos de penalizaciones.
• Extraer listados de palabras clave posicionadas
de la competencia.
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EJEMPLOS CASOS REALES
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Ejemplo caso e-commerce
material de oficina
(solo asistentes)
Ejemplo caso e-
commerce ferretería
(solo asistentes)
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AHREFS, ENLACES
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¿PARA QUE USO ESTA HERRAMIENTA?
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• Obtener los enlaces que consigue la
competencia, los propios del proyecto lo
podemos ver en GSC.
• Analizar nuevos enlaces de los competidores e
intentar conseguirlos.
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EJEMPLO CASO REAL
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Ejemplo caso VGS
(ver)
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SEMRUSH, ESTIMACIONS DE TRÁFICO Y ANÁLISIS DE KW
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¿PARA QUE USO ESTA HERRAMIENTA?
VÍCTOR GUERRERO. VGS TECNOLOGÍAS WEB. CONGRESO WEB 2017.
• Obtener estimaciones de tráfico y palabras clave
posicionadas para un dominio.
• Obtener estimaciones de palabras clave,
impresiones, coste y competencia.
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EJEMPLO CASO REAL
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Ejemplo caso VGS
(ver)
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GUIÓN
1. Fundamentos SEO.
2. Análisis y optimización OnPage en Prestashop.
3. Configuración SEO óptima para Prestashop.
4. Herramientas SEO profesionales.
5. Otras consideraciones que ayudarán a tu e-commerce.
6. Ejemplos casos reales.
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DISEÑO
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Cuidado con las plantillas por defecto
o plantillas poco optimizadas. Escoger
plantilla no solo por el diseño.
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USABILIDAD
VÍCTOR GUERRERO. VGS TECNOLOGÍAS WEB. CONGRESO WEB 2017.
Hagamos que al usuario le resulte sencillo y
cómodo comprar en nuestro e-commerce
independientemente de su dispositivo,
móviles incluidos.
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INSPECTLET: ANALIZAR LA USABILIDAD
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FUGA DE USUARIO
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Contenido solo disponible para asistentes.
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CONFIANZA Y VERACIDAD
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Transacciones seguras mediante HTTPS,
certificado de seguridad.
Opiniones verificadas mediante entidades
intermedias, "Ekomi".
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SELLOS DE CALIDAD
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Aportan valor al usuario poco
experimentado que puede tener temor a
comprar en e-commerce poco conocidos.
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CONTACTO INMEDIATO
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Si tu e-commerce es importante para ti,
ofrece la posibilidad de chatear en directo
con tus clientes.
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JIVOCHAT
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Sistema de chat, robusto y
seguro con un coste razonable.
Muy recomendable. Genera
contactos gracias a la
proactividad del sistema
www.jivochat.es
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6. Ejemplos casos reales.
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TRES CASOS REALES
Contenido solo disponible para asistentes.
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That’s all folks
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VGS tecnologías web
Víctor Guerrero
976 472 539
www.vgsystems.es