POSICIONAMIENTO WEB

ENUNCIADO

Flyaway es un nuevo buscador de viajes online que acaba de nacer. Como

muchos otros buscadores de viajes, ofrece a los usuarios la opción de

comparar vuelos, precios de hoteles, alquileres de coches, etc. en un solo clic

desde su página web, para la comodidad del cliente.

Aun así, Flyaway sabe que no es la única, sino que son varias y conocidas las

empresas que ofrecen el mismo producto que ellos. Por supuesto, necesitan

ser conocidos y contar con un lugar privilegiado en los buscadores, para poder

ser encontrados rápidamente y de manera eficiente, cuando un potencial

cliente busca viajes por la red.

Su dinero destinado al posicionamiento web es elevado, saben que será su

gran baza y quieren que alguien profesional se encargue de invertir el dinero

previsto de la mejor manera posible. El encargado de ello, serás tú.

SE PIDE

Teniendo en cuenta el enunciado y los conocimientos adquiridos durante el curso, el alumno debe:

1. Investiga 3 compañías con un perfil similar al descrito en el enunciado. Analiza sus estrategias de posicionamiento y compara los resultados.

2. Realizar un proyecto completo para presentar al cliente con el plan de Posicionamiento web y un presupuesto.Deberá adaptarse a sus necesidades teniendo en cuenta que:

La empresa se encuentra en su fase inicial

Disponen de un presupuesto elevado

Se trata de un negocio online con una gran competencia.

Redacta y razona las decisiones tomadas para el proyecto, justificando

cada detalle: estudio previo realizado, palabras clave, herramientas usadas,

contenidos, optimización de recursos…

3. Realiza una investigación sobre el crecimiento de las técnicas de Posicionamiento web, SEM, SEO y Social media en los últimos 5 años.

4. Busca tres empresas que destaquen por el buen uso de estas herramientas para cumplir sus objetivos comerciales. Analiza los casos

individualmente y compara los tres casos.

1. Lo primero que haremos para crear una estrategia de posicionamiento para

Flyaway es investigar 3 compañías de perfil similar bien posicionadas,

analizar sus estrategias y comparar sus resultados.

1.1LOGITRAVEL

Diseño infantil y colorido; se ofrecen 'regalos' en vez de 'descuentos', se

anuncian actividades infantiles en primer plano, se enfatizan más los destinos

nacionales que extranjeros… Todo eso nos remite a un público objetivo de

padres jóvenes.

1.2KAYAK

Sugiere plataformas para comprar, pero no vende. Eso es bueno, porque al

visitante le encanta que no intenten venderle nada, pero a la vez es malo,

porque esos mismos visitantes muchas veces se ven redirigidos a páginas que

no ofrecen las mismas condiciones que anuncian a través de Kayak.

Presenta un diseño sobrio y hace hincapié en los destinos culturales, con lo

que se deduce que va especialmente dirigido a un público adulto, con estudios

y financieramente estable.

1.3MUCHOVIAJE

Debe su impecable reputación a que su buscador es uno de los más completos

del mercado y a que no recurre a la remanida letra pequeña, sus chollos no

tienen trampa ni cartón.

SEO COMPARATIVA

https://www.logitravel.com/ https://www.kayak.es/

https://www.muchoviaje.com/

Presencia en las redes

Blog, Youtube, Google+, LinkedIn, Instagram,Twitter, Facebook

Blog, Youtube, LinkedIn, Google+, Instagram,Twitter, Facebook

Blog, Youtube, LinkedIn, Google+, Instagram,Twitter, Facebook

Título 94 caracteres (demasiado largo):Ofertas de Viajes, Hoteles, Vuelos baratos, Cruceros. Reserva tus Viajes Baratos en Logitravel

50 caracteres:Busca vuelos, hoteles y coches de alquiler | KAYAK

No (debería haber)

Palabras clave 298 caracteres (demasiadas palabras clave):agencia de viajes, logitravel, vuelos low cost, ofertas lowcost, viajes, ofertas, reservas, paquetes, vuelos, cruceros, hoteles, vacaciones, turismo, baratos, promociones, económicos, viaje, oferta, reserva, paquete, vuelo, crucero, hotel,...

No (debería haber) 86 caracteres:hoteles, viajes, vacaciones, vuelos, escapadas, cruceros, entradas, tiempo libre, ocio

Descripción 195 caracteres:Agencia de Viajes Online. Reserva las mejores ofertas de viajes: vuelos low cost, hoteles, cruceros, vuelos baratos y paquetes vacacionales. Reserva tus vacaciones y Viajes Baratos con Logitravel

158 caracteres:KAYAK busca en cientos de webs de viajes en segundos y encuentra la información que necesitas para elegir el vuelo, hotel o coche de alquiler perfecto.

147 caracteres:Encuentra los mejores precios en hoteles viajes, vuelos, vacaciones, escapadas, cruceros, entradas y disfruta de tu tiempo libre con�Muchoviaje.com

H1 1 tag:- Vacaciones, Cruceros y Grandes Viajes

1 tag:- Busca vuelos, hoteles y coches de alquiler

1 tag:- LAS MEJORES OFERTAS EN HOTELES, VUELOS, VACACIONES, ENTRADAS, CRUCEROS Y MUCHO M�S

H2 3 tags:- Busca en cientos de webs de viajes en segundos. - La planificación de tu viaje comienza aquí - Usa nuestras herramientas para facilitar tu búsqueda

16 tags: Puente de Diciembre, Navidad y Fin de A�oVer todas las ofertas > - HOTELES - VUELO+HOTEL - CARIBE - VIAJE COMBINADO - Ofertas a los mejores destinos - HOTELES - CARIBE - PUENTES Y FESTIVOS - CIUDADES - EUROPA - ISLAS - GRANDES VIAJES - ENTRADAS - CRUCEROS - EL MEJOR BUSCADOR DE VIAJES, HOTELES, VUELOS, CARIBE, VACACIONES Y CRUCEROS

H3 126 tags (demasiados):- Paquetes Vuelo+Hotel...tus vacaciones al mejor precio! - Roma - Tenerife - París - Londres - Praga - Lanzarote - Nueva York - Fuerteventura - Riviera Maya - Florencia - Marrakech - Gran Canaria - Lisboa - Disneyland París - Roma - París - Londres - Praga - Florencia 

85 tags (demasiados):- Selecciona las habitaciones - * Edades de los ni�os en la fecha del viaje - Seleccione los pasajeros - VER M�S - H. WEARE CHAMART�N 4* - H. CHECKIN VALENCIA 4* - H. PASARELA 4* - H. PALM BEACH BENIDORM 4* - VER M�S - NUEVA YORK - ROMA - BRUSELAS - OPORTO - VER M�S - PUNTA CANA - RIVIERA MAYA - PUNTA CANA - RIVIERA MAYA - VER M�S 

- Lisboa - Budapest - Ámsterdam - Cracovia - Berlín - Bruselas - Venecia - Oporto - Dublín - Brujas - Tenerife - Lanzarote - Fuerteventura - Gran Canaria - Mallorca - Menorca - La Palma - Marrakech - Estambul - Malta - Sharm El Sheikh - Chauen - Santorini - Cerdeña - Costa Barcelona - Tánger - Antalya - Costa del Sol - Hurghada - Creta - Riviera Maya - Punta Cana - Cancún - Varadero - Samaná - La Habana - Cuba - Jamaica - Nueva York - Dubái - Bali - Walt Disney World Resort - Fl - Islas Maldivas - Las Vegas - Miami - Orlando - Tokio - Bangkok - Hawai - Río De Janeiro - Los Angeles - Chicago - Abu Dabi - Madeira - Sevilla - Santiago de Compostela - Isla De San Miguel - Barcelona - Costa de Galicia - Bilbao - Granada - Costa de la Luz (Cádiz) - Costa de Cantabria - Costa de Lisboa - Algarve - CombinadosViaje combinando 2 o más destinos de forma totalmente flexible y personalizable - Praga y Budapest en avión - Nueva York y Riviera Maya - París y Disneyland - Habana y Varadero - Atenas y Santorini en avión - Bangkok y Krabi - Dubái y Maldivas - Roma, Florencia y Venecia en tren - Cruceros ... +5.000 itinerarios, 31 navieras, +250 barcos,... 

- MADEIRA - BERLIN - TALLIN - INDIA - VER M�S - POR MENOS DE 50� - MAYORES 55 A�OS - FINES DE SEMANA - OFERTAS DE �LTIMA HORA - VER M�S - REPUBLICA DOMINICANA - RIVIERA MAYA - CUBA - COMBINADO HABANA - VARADERO - VER M�S - PUENTE DE DICIEMBRE - NAVIDAD - FIN DE A�O - SEMANA SANTA - VER M�S - MADRID - LONDRES - OPORTO - BARCELONA - VER M�S - CIRCUITOS - MAYORES 60 A�OS - 7 PECADOS CAPITALES - MERCADILLOS DE NAVIDAD - VER M�S - BALEARES Y CANARIAS - TENERIFE - GRAN CANARIA - LANZAROTE - VER M�S - RUSIA, EGIPTO Y MARRUECOS - VIETNAM - NUEVA YORK - TAILANDIA - VER M�S - PARQUE WARNER - ACTIVIDADES - TEATROS - OFERTAS OCIO - VER M�S - Cruceros 2018 - Cruceros de Oto�o - Felices Fiestas - Mini Cruceros - VIAJAR ES MUCHO - ASIA - ASIA - ESCAPADAS - ESCAPADAS - ESQUI - ESQUI - NAVIDAD, FIN DE A�O Y REYES - NAVIDAD, FIN DE A�O Y REYES - HOTELES NAVIDAD, FIN A�O Y REYES - HOTELES NAVIDAD, FIN A�O Y REYES - POR MENOS DE 100� - POR MENOS DE 100� - MERCADILLOS NAVIDE�OS - MERCADILLOS NAVIDE�OS - VUELO + HOTEL - VUELO + HOTEL

- CircuitosViaje organizado con un recorrido y estancias pre-definidos en diferentes ciudades - El Cairo y Crucero 4 noches con Abu Simbel - Marruecos y el Medio Atlas - Desde Estambul a Canakkale - De Hanoi a Saigón - Bruselas, Brujas y Gante en tren - Venecia, Florencia y Roma - Especial Puente Diciembre Mercadillos Navideños en Berlín y Sajonia - Jordania con Aqaba y Mar Muerto - Hoteles de Playa¡escápate a la playa al mejor precio! - Ofertas de Vuelos - Ofertas de Vuelos - Ofertas de Hoteles - Ofertas de Hoteles - Ofertas de Cruceros - Ofertas de Cruceros - Ofertas de Trenes - Ofertas de Trenes - Ofertas de Ocio - Ofertas de Ocio - Ofertas de Circuitos - Ofertas de Circuitos - Ofertas de Costas - Ofertas de Costas - Coches de Alquiler - Coches de Alquiler - Ofertas de Ferries - Ofertas de Ferries - Ofertas de Ski - Ofertas de Ski - Recibe nuestras Ofertas

H4 8 tags (¡2 de ellos vacíos!):- Paquetes de Vuelo + Hotel × - Paquetes de Vuelo + Hotel× - - - Chollos de última hora - Navidad y fin de año - Cruceros Islas Griegas - Fiordos Noruegos

3 tags:- Viajes Baratos  - Hoteles de ciudad y costa  - Ofertas de nieve

H5 4 tags:- Detalles de la oferta - Personaliza tu viaje - Detalles de la oferta - Personaliza tu viaje

H6 6 tags:- Información - Comunidad y viajes - Internacional - Síguenos en las Redes Sociales - Visita nuestro blog de viajes - Ayuda telefónica

No. imágenes 450 (todas con atributo ALT) 1 (con atributo ALT) (demasiado poco)

70 (5 no tienen atributo ALT)

No. enlaces internos

1102 (demasiados) 53 163 (demasiados)

No. enlaces externos

21 10

Texto/código 3 % 1 % (demasiado poco)

11 %

Frames 1 (no debería tener) 1 (no debería tener) 1 (no debería tener)Flash No No 1 (no debería tener)Favicon No (debería tener) Sí SíTiempo de descarga medio

2668 milisegundos, 27% de sitios son más lentos

2971 milisegundos, 22% de sitios son más lentos

1862 milisegundos, 46% de sitios son más lentos

Visitantes españoles

83 % 89 % 93 %

En cuanto al aspecto visual, los tres sitios comparten algunas características:

interfaz intuitiva y sencilla, gran variedad de productos, chollos, paquetes

(descuentos por hotel + medio de transporte) y productos especializados

(románticos, infantiles, parque de atracciones musicales...).

2.ANUNCIO EN GOOGLE

Como mi cliente dispone de un presupuesto elevado, se seguirán los pasos de

Edreams, Momondo y Tripadvisor, invirtiendo en posicionamiento web para

obtener mayores posibilidades de que Google posicione el sitio entre los

primeros puestos para destacar entre la competencia.

ASESORAMIENTO SEO PERMANENTE Se ha de recordar al cliente que nuestro trabajo no debería acabar a la entrega

del proyecto, ya que, el cambio permanente en los algoritmos de Google exige

una adaptación constante de las técnicas SEO y las únicas páginas que

triunfan en el mundo virtual son aquellas constantemente actualizadas por

asesores SEO. El posicionamiento web está principalmente ligado a la pericia

de un buen SEO encargado de identificar posibilidades de mejora, adaptarse a

los cambios de los buscadores y, sobre todo, agradar a los visitantes. Por su

enfoque dirigido a analizar y satisfacer las necesidades de los visitantes en

lugar de bombardearlos con publicidad aleatoria, el SEO se parece cada vez

más al márquetin estratégico.

BLOG CORPORATIVO

Además de informar al usuario sobre viajes y ofertas al mismo tiempo

(marketing indirecto), el blog corporativo cumple una función de

posicionamiento extraordinaria. Un contenido llamativo y actualizado nos

asegurará resultar interesantes tanto para Google como para nuestros

visitantes.

PALABRAS CLAVE

El primer paso en la creación del blog será determinar las palabras clave por

las que queremos aparecer en las primeras posiciones del buscador.

Esta fase de investigación de palabras clave es importante, ya que determinará

en gran medida la estructura del blog: categorías, subcategorías, páginas,

artículos, breadcrums, etcétera. Utilizaremos las herramientas SEO para

analizar la rentabilidad de las palabras clave que está usando la competencia y

copiar las más convenientes. En nuestro caso, hemos escogido 13: agencia,

lowcost, baratos, reserva, chollos, vacaciones, ofertas, viajes, hoteles, vuelos

baratos, cruceros y Flyaway.

ESTRUCTURA

La estructura de la página será clara, intuitiva y brindará el marco indispensable

para reforzar las palabras clave.

ENLACES INTERNOS

Nos permitirán darles mayor importancia a los contenidos principales del sitio y

a los artículos que queremos posicionar que contengan las palabras clave

previamente seleccionadas.

CONTENIDO

Se cuidarán, especialmente, la ortotipografía, la coherencia y la cohesión. Debe

aportar valor añadido, ser único y responder a las dudas que pueda tener el

visitante: destinos, alojamiento, actividades, curiosidades, precauciones... Al

generar contenido de calidad nos podremos posicionar, además de en los

buscadores, como referencia para futuras consultas. Un ejemplo de ello es el

blog Viajes Estados Unidos.

Tanto contenido como palabras clave, imágenes y etiquetas formarán parte de

un todo enfocado a diferenciarnos de la competencia porque, cuanto más

exclusivo es lo que se vende, más interesante resulta para Google. Se buscará

una seña de identidad propia para que Google sepa que nuestra web es única,

ya que uno de los factores más determinante para penalizar una web es la

duplicidad.

ETIQUETAS E IMÁGENES

Se tendrán en cuenta las etiquetas dentro de cada entrada, los enlaces a otros

contenidos del sitio, y los títulos y descripciones en todas las páginas. Las

imágenes y vídeos se nombrarán con las palabras clave antes de subirlas al

sitio para que los buscadores también las indexen.

REDES SOCIALES

Una vez estructurada la página y creado el contenido, se diseñará una

estrategia de SEO offpage. Aunque el SMO no sea lo mismo que el SEO,

ambos se complementan para atraer la mayor cantidad posible de visitantes.

Dinamizando nuestro contenido en las redes sociales, generaremos tráfico de

calidad a nuestro sitio web. Para favorecer el SEO, se hará especial hincapié

en Google Plus, la más premiada por Google, aunque no podemos obviar

Facebook y Twitter, ya que suelen tener más repercusión social.

Prescindiremos de Youtube, Instagram y otras redes, por dos razones: por un

lado, para publicitar una agencia de viajes, las mejores redes sociales son

Facebok y Twitter; por otro lado, resulta más productivo escoger las redes más

adecuadas a nuestro tipo de negocio enfocando nuestros esfuerzos en pocas

pero pertinentes; de paso, conseguiremos que nuestros usuarios no se

repartan por nuestras redes dando por sentado que es suficiente seguirnos

solo en una.

MÓVILES Y TABLETAS

A partir de la actualización de los algoritmos de Google del 21 de abril de 2015,

las páginas que no sean responsive, es decir, que no estén adaptadas para

móviles y tabletas perderán posicionamiento SEO, por lo tanto, nuestro sitio lo

estará.

PRESUPUESTO

Se utilizará SEMRush para conocer el presupuesto gastado en las campañas

de la competencia y poder presupuestar a nuestro cliente una cifra similar. No

hemos podido hacerlo para este trabajo porque la herramienta cuesta

US$ 119,94 y no ofrece período de prueba gratuito.

CAMPAÑA GOOGLE ADWORDS

Registraremos a Flyaway en https://adwords.google.es y seguiremos las

indicaciones para crear nuestra campaña.

Escogeremos una campaña de «búsqueda con selección de display» porque

es la más idónea para nuevos anunciantes.

Como ubicación, tanto de segmentación como de publicación, escogeremos

«España» y, como idioma, tanto de segmentación como de cliente ideal,

«español» porque nuestro primer target serán los turistas españoles.

Marcaremos «todas las funciones».

No nos limitaremos al buscador de Google, sino que ampliaremos nuestras

redes a Google Shopping y Google Maps. Procuraremos que nuestra página

sea mobile-friendly, por lo tanto, definiremos que los anuncios se muestren en

ordenadores, tabletas y móviles.

Definiremos establecer manualmente las ofertas para los clics para tener un

mayor control sobre la campaña que de forma automática.

Utilizaremos extensiones en los anuncios para incluir información relevante de

las empresas y que los anuncios resulten más atractivos.

DECISIONES TOMADAS PREVIA COMPARACIÓN CON PÁGINAS RELEVANTES DE LA COMPETENCIA (HERRAMIENTAS UTILIZADAS DESDE DIFERENTES ORDENADORES PARA APROVECHAR LA GRATUIDAD: MAJESTIC SEO, METRICSPOT, SEOGRATIS, STATSCROP Y WEBLYZER)

https://www.flyayay.com/Presencia en las redes

Blog, Youtube, Google+, LinkedIn, Instagram,Twitter, Facebook

Título 50 caracteres:Ofertas de Viajes, Hoteles, Vuelos baratos, Cruceros, Flyaway

Palabras clave 13 palabras clave:agencia, lowcost, baratos, reserva, chollos, vacaciones, ofertas, viajes, hoteles, vuelos baratos, cruceros, Flyaway

Descripción 192 caracteres:Agencia de Viajes Online. Reserva las mejores ofertas de viajes: vuelos low cost, hoteles, cruceros, vuelos baratos y paquetes vacacionales. Reserva tus vacaciones y Viajes Baratos con Flyaway

H1 1 tag:- Vacaciones, Cruceros y Grandes Viajes

H2 3 tags:- Busca en cientos de webs de viajes en segundos.- La planificación de tu viaje comienza aquí- Usa nuestras herramientas para facilitar tu búsqueda

No. imágenes 100 (todas con atributo ALT)No. enlaces internos

100

Texto/código 10 %Frames NoFlash NoFavicon SíTiempo de descarga medio

<1500 milisegundos

Visitantes españoles deseados

>90 %

3. EVOLUCIÓN DE LAS TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO WEB, SEM, SEO Y SOCIAL MEDIA: ¿QUÉ NOVEDADES HAN APARECIDO DURANTE LOS ÚLTIMOS 5 AÑOS?

La experiencia del usuario ha ganado y ganará aún más pesoGoogle premia con posicionamiento SEO en los rankings de los SERPs a las

páginas de contenido pertinente, conciso y original; a lo que Manuel

Pérez, SEO Manager de IEBSchool, añade «cada vez premia más la velocidad

de carga». Con la reciente actualización de Penguin 4.0, dice, «se demuestra

que se quiere que toda web ofrezca al usuario un contenido de alta calidad,

facilitándole el acceso y ofreciéndoselo de la forma más rápida posible para

que la experiencia sea satisfactoria».

Mejoras permanentes en los algoritmos de GoogleSin lugar a dudas, la mejora más significativa en el SEO de los últimos 5 años

han sido los algoritmos de Panda y Penguin. Antes, las técnicas black hat,

conseguían que páginas de contenido pobre o irrelevante consiguieran

posicionarse entre los primeros lugares. Los nuevos algoritmos están

consiguiendo que empiece a disminuir la manipulación y las malas prácticas en

el SEO.

Otro avance importante de Penguin se ha dado en su última actualización.

Ahora se penalizarán URLs concretas en vez de todo el dominio y, en

consecuencia, habrá que llevar un control mucho más exhaustivo sobre las

landings posicionadas. Google también va a centrar más sus esfuerzos en la

medición de los contenidos en las landings, ya que, si todos introducimos

palabras clave para posicionarnos, la araña deberá adaptarse para premiar la

calidad. Google también ha comenzado a premiar rich snippets y knowledge

graphs.

Accelerated Mobile Pages (AMP)Google pondera el diseño web adaptable y premia la velocidad de carga del

contenido de las páginas que se ofrezcan mediante AMP, destinadas a noticias

pero, seguramente en un futuro, abarcará el resto de resultados. Mediante la

tecnología AMP, una página puede reducir entre un 15 % y un 85 % su tiempo

de carga.

Mobile First IndexDesde que, en 2015, las búsquedas a través del móvil superaran por primera

vez a las del escritorio, la tendencia ha seguido en aumento, por lo tanto, las

empresas deben tener sus páginas optimizadas para el móvil, dispositivo rey

de los años venideros. El indicador es el cambio del crawler que ha hecho

Google para que el índice primario sea el mobile. En consecuencia, para que la

araña lo considere positivo, la UX de webs, contenidos y arquitectura tienen

que adaptarse al cambio.

Además, el número de usuarios de smartphones no ha dejado de crecer desde

su aparición.

AplicacionesSegún un estudio realizado por la empresa independiente de investigación de

mercados Forrester Research, un 84 % del tiempo que pasamos en internet en

nuestros móviles, es a través de aplicaciones. La tendencia va en aumento.

Entre esas aplicaciones, las redes sociales son las favoritas indiscutibles.

Sin embargo, la gente sigue prefiriendo la comunicación uno a uno, en vez de

comunitaria, por lo cual, el número de usuarios de aplicaciones como

WhatsApp y Messenger está muy por encima del de otras aplicaciones.

Inbound marketing Google cada vez entiende mejor al usuario y lo que busca; el SEO debe

satisfacer sus necesidades. Sin descuidar el SEO técnico, el posicionamiento

analiza cada vez más los hábitos del consumidor para conseguir despertar el

interés de clientes potenciales. Para conseguir este propósito, el Inbound

marketing enlaza el proceso de descubrimiento en línea con el de convertirse

en cliente.

Búsquedas por vozLas búsquedas por voz desde dispositivos móviles han crecido

exponencialmente durante los últimos años y siguen en aumento. ¿El motivo?

Cada vez vivimos más de prisa y tenemos menos tiempo, y ganas, de escribir.

Nos estamos volviendo más perezosos y, por esa razón, cualquier proyecto

web debe adaptarse al nuevo formato de búsqueda. Conocer cómo y qué

buscan los usuarios por voz, detectar cuáles son sus patrones y analizar

exhaustivamente las bondades de los diferentes asistentes de búsqueda que

existen, como OK Google, Google Now, Siri o Cortana.

http://comunidad.iebschool.com/iebs/files/2016/12/Incremento-de-busquedas-por-voz.png

VISIÓN DE LA ALUMNA RESPECTO AL FUTURO DEL SEO: ¿QUÉ NOVEDADES APARECERÁN DURANTE LOS PRÓXIMOS 5 AÑOS?Las nuevas tecnologías han dado rienda suelta a la versión más individualista y

egocentrista del ser humano que ha visto la historia de la humanidad. Sin

ánimo de poner a este nuevo individuo en tela de juicio, dicha tendencia de la

personalidad seguirá en aumento durante los próximos años y el márquetin, el

SEO entre sus áreas, deberá estar a la altura. La preponderancia de los vídeos

e imágenes en detrimento del texto, en un mundo que vive a velocidad de

vértigo entre mucho reggaetón y poca educación, es otro factor que no

cambiará a corto plazo y que habrá que tener en cuenta.

La descarga de aplicaciones seguirá en aumento y, tanto Google Stores y

Google Play como I-Store y I-Tunes, encontrarán una mejor manera de dar a

conocer sus productos para que uno pueda descargarse una aplicación que le

sea de utilidad sin necesidad de saber su nombre y, además, mostrará una

descripción del contenido de cada aplicación antes de la opción de descarga.

Créase o no, el considerable peso de las aplicaciones, sumado a la escasez de

memoria, es otro de los problemas que, a un paso de acabar la segunda

década del SXXI, aún no se ha resuelto. Tarde o temprano, esperemos que

más temprano que tarde, el contratiempo se subsanará y el SEO se verá

afectado. Ya no tendremos que borrar una aplicación para liberarle espacio a

una nueva. Aplicaciones como Kik, fundada en Inglaterra en 2010, y WeChat,

aplicación china creada en 2011, parecen haber dado con una posible solución

agrupando varias aplicaciones en una, ahorrándole así tiempo al usuario y

espacio a la memoria de su móvil. Hay que ver si el concepto prospera.

Como lingüista, veo de primera mano el avance de la lingüística computacional

y cómo la semántica se está insertando cada vez más en el código binario.

Cuanto más «aprendan» los googlebots a interpretar el lenguaje humano, más

obsoletos se volverán los enlaces hacia otros temas; estoy convencida de que

sucederá en un futuro no muy lejano. Creo que los enlaces que continuarán

vigentes son los que sugieren más páginas sobre el mismo tema y los

compartidos en redes sociales, las cuales seguirán en auge. De aquí a cinco

años, probablemente la lingüística computacional haya conseguido que

podamos entablar una conversación fluida con nuestros dispositivos.

En cuanto a las redes sociales, aunque no descarto que puedan cambiar de

manos y nombres, creo que seguirán presentes durante muchos años porque

cubren un vacío en la sociedad. En los adultos, suplen esas risas con cerveza

que no tienen tiempo de tomarse porque están todo el tiempo ocupados; en los

adolescentes, compensan la falta de atención que no reciben en casa

(recordemos que los adultos están siempre demasiado ocupados) con los ‘me

gusta’ que les dedican sus conocidos (y no tan conocidos). Conseguir atraer la

atención de un influencer para que se fije en tus publicaciones y las comparta

seguirá siendo una de las mejores estrategias SEO. El contenido original y

orientado a los intereses del visitante seguirá siendo el rey, sumado a que la

experiencia de visitar nuestro sitio sea visualmente agradable, práctico,

intuitivo, mobile-friendly y de carga rápida. Los tres parámetros más

importantes a tener en cuenta para saber que nuestro sitio funciona son y

seguirán siendo: on-page time, bounce rate y click-through-rate (CRT).

Visto y considerando que los usuarios de Facebook están realizando más

consultas sobre el contenido compartido por otros usuarios que sobre perfiles,

considero que la delgada línea entre las búsquedas fuera y dentro de las redes

sociales se difuminará cada vez más hasta desaparecer, con lo cual, las redes

sociales deberán perfeccionar sus búsquedas y los buscadores tradicionales no

deberán menospreciar el creciente protagonismo de las mismas, teniendo que

seguir ajustándose al cambio. Un buen ejemplo de dicha adaptación es que

Google lleva desde el 19 de mayo de 2015 indexando los tweets de los

influencers. Aun así, sabiendo que Facebook colabora con Bing y no con

Google, veo poco probable que Google llegue con Facebook al mismo acuerdo

al que ha llegado con Twitter.

Una estrategia de retención de visitantes que irán aplicando todas las redes

sociales será negarse a enviar al visitante a otras páginas y, en cambio,

desplegar el contenido íntegro de dichas páginas en su propia plataforma.

Facebook está siendo la pionera en la aplicación de dicha estrategia gracias a

sus instant articles y nada hace pensar que las demás redes no la seguirán. De

más está decir que ello implicará que, además de adaptar nuestro contenido a

los móviles, también tendremos que adaptarlos a las redes sociales.

4. (Para diferenciarlo del punto 2, aquí no se ha hecho tabla comparativa.)

4.1 EXPEDIA.ES

Cuando le pido un «buscador de viajes» a google.com a través de Google

Chrome en mi PC (donde nunca hago esa búsqueda), me devuelve:

PRIMERA PÁGINA:1. Edreams.es (por SEM)

2. Momondo.es (por SEM)

3. Tripadvisor.es (por SEM)

4. google.es/flights/ (de google)

5. Atrapalo.com

6. Skyscanner.es

7. Momondo.es (por SEO)

8. Logitravel.com

9. Kayak.es

10. Rastreator.com

11. Buscounchollo.com

12. Muchoviaje.com

13. Rumbo.es

14. Edreams.es (por SEO)

15. Momondo.es (por SEM)

16. Kayak.com (por SEM)

17. Travel.momondo.de (por SEM)

SEGUNDA PÁGINA:18. Tripadvisor.es (por SEM)

19. Edreams.es (por SEM)

20. Trabber.es

21. Expedia.es

22. Trivago.es

23. Liligo.es

24. Viajeselcorteingles.es

25. Rumbo.es

26. Es.lastminute.com

27. Jetcost.es

28. Buscounviaje.com

29. Nautaliaviajes.com

30. Trivago.es (por SEM)

31. Swoodoo.com (por SEM)

32. Expedia.es (por SEM)

Expedia ha pasado de ser una de las web de viajes que mostraba los precios

más altos a ofrecer chollos y tarifas muy competitivas. Aun así, ha quedado

relegada en la segunda página del ranquin, en la sala de los saldos y productos

con taras que pocos visitan, igual que en 2014, pero ¿por qué? Decidimos

indagar en profundidad, ya que, hace unos años, era de las primeras.

Constatamos que el motivo del estrepitoso descenso se esconde,

fundamentalmente, en las palabras clave: 'flights', 'flight', 'h n m', 'vacation', pero, sobre todo, en 'cheap flights' y 'airline tickets'.

Hace pocos meses, al clicar 'cheap flights' de expedia, el visitante aterrizaba en

la landing page [https://www.expedia.com/Cheap-Flights-To-Tel-

Aviv.d180031.Travel-Guide-Flights], por lo cual, quienes no estaban

interesados en pasear por la cuna del cristianismo, abandonaban el sitio.

Respecto a 'airline tickets', la landing page era la página de inicio de Expedia,

un resultado demasiado poco exhaustivo para quien busca algo concreto.

Quisimos dar el ejemplo de Expedia para demostrar que una empresa puede

ser exitosa por muchos motivos (inversión en publicidad, competitividad,

calidad, reputación…), es decir, que tenga éxito, no quiere decir que

necesariamente tenga una buena campaña de SEO. No debemos copiar las

estrategias SEO de nadie sin hacer previamente un análisis concienzudo,

utilizar el sentido común y aplicar lo aprendido en esta asignatura. Basándonos

en los pésimos resultados que ha obtenido Expedia, sobre todo por subestimar

la importancia de las landing pages, constatamos que las estrategias de

posicionamiento de Expedia son pésimas. Como si la asignación casi aleatoria

de las landing pages fuera poco, tampoco se ha molestado en adaptar su sitio

de una cultura a otra. Un buen SEO siempre debe tener en cuenta que, si una

página estadounidense, como Expedia, quiere instalarse en China, por

ejemplo, no basta con cambiar el idioma, sino que tendrá que adaptar todo su

contenido a la nueva cultura receptora (colores, imágenes, tipo de artículos…).

Expedia es el mejor ejemplo de una empresa que, a pesar de haber sido

pionera en sus comienzos, después de más de 30 años de trayectoria, se ha

dormido en los laureles, no se ha molestado en adaptarse a los cambios y se

está quedando atrás.

A. ATRÁPALO.COM

La página de Atrápalo llama poderosamente nuestra atención porque ocupa la

primera posición sin siquiera figurar como anuncio.

Lo primero que aparece al entrar en la página de Atrápalo es un pop-up de

fidelización, animándonos a unirnos, acumular puntos con cada compra,

guardar nuestros favoritos, comprar más rápido, en definitiva, ese toque de

personalización que busca el visitante actual, el que quiere sentir que se lo está

esperando con los brazos abiertos, que se lo conoce y se lo valora, y no que es

un número más al que hay que endosarle un producto a toda costa.

Una ventaja añadida que obtienen las empresas que te invitan a registrarte es

que, cuando el visitante accede a través de sus redes sociales, está cediendo

metadata que la empresa podrá rentabilizar por partida doble, ya sea para

conocer más exhaustivamente a su mercado ya sea vendiéndola. Para

comprar, es obligatorio dar una dirección de correo electrónico, al cual llegará

la confirmación de la compra, recibo, factura y, como no, ¡descuentos,

promociones y ofertas semejantes a lo que hemos comprado! Con cada

compra, se acumulan puntos que se podrán cambiar por regalos y vales de

descuento en compras sucesivas.

La página de inicio está muy bien organizada y es muy intuitiva.

Navegando hacia abajo, se pueden leer noticias y consejos como «trucos para

escapar de la rutina», que enganchan al visitante en vez de hacerlo sentir que

solo vamos detrás de su número de tarjeta.

A pie de página, encontramos un buzón de ayuda y sugerencias, dos líneas de

atención telefónica, y la invitación a seguirlos en las redes sociales, en las

cuales son muy activos.

B. SKYSCANNER.ES

Quisimos averiguar cuál es la estrategia SEO que aplica Skyscanner, ya que

cuenta con un posicionamiento de privilegio sin estar anunciada en Google ni

los medios de comunicación tradicionales.

Al entrar en la página, lo primero que vemos son las pestañas de vuelos,

hoteles y alquiler de coches, pero lo que domina son artículos que van variando

constantemente como «Las 10 mejores cosas que hacer en Múnich» o «El

mejor momento para reservar vuelos». Al igual que Atrápalo, Skyscanner

también aplica la técnica del prestidigitador y lo consigue: atrapa la atención del

usuario desviándola a distintas curiosidades para que no se dé cuenta de que

vamos detrás de su cartera. ¡Y vaya si lo consigue!

Si comparamos los tres casos, concluimos que, por todo lo expuesto

anteriormente, el posicionamiento SEO de Atrápalo está mucho mejor

trabajado que el de los otros dos sitios. Los resultados saltan a la vista.

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FUENTES

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