Seo y Sem- Sd3 agencia de Marketing Digital

Dos estudiantes graduados de la Universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin, desarrollaron “Backrub”, un motor de búsqueda que se basaba en un algoritmo matemático que puntuaba la relevancia de páginas web.

PageRank, es el nombre del número calculado por el algoritmo, una función que cuenta con la cantidad y fuerza de vínculos entrantes.

https://www.google.com/about/company/history/?hl=es

https://www.google.com/about/company/history/?hl=es

190 Billion Searches Each Month!

SEO

Search Engine Optimization u

Optimización en Motores de Búsqueda.

SEO

Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.

SEO

Al comienzo, todo lo que los administradores de páginas Web tenían que hacer, era enviar la dirección de una página Web o URL, a los diferentes motores,

SEO

los cuales, enviarían una Araña Web para inspeccionar esa Web, extraer los vínculos hacia otras páginas de esa Web, y devolver la información recogida para ser indexada.

SEO

El proceso involucra a un Araña Web del motor de búsqueda, que descarga la página y la almacena en los servidores del motor de búsqueda, donde un segundo programa, conocido como indexador,

SEO

extrae información sobre la página, como las palabras que contiene y donde están localizadas, así como la relevancia de palabras específicas y todos los vínculos que la página contiene, los cuales se almacenan en un proceso programado para ser analizados más tarde.

¿Cómo funciona un buscador?

1.Rastrean 2.Almacenan 3.Indexan - Archivan 4.Asignan Puntaje 5.Dan un Ranking


Los buscadores ejecutan programas automatizados denominados Spiders, que

usan la estructura de hipervínculos existentes en la web para rastrear las páginas y

documentos.


También a través de envío directo y directorios. Se estima que hay más de 200 billones de páginas

y que los buscadores han rastreado 50 billones.


Una vez las páginas han sido rastreadas, los contenidos pueden ser indexados (almacenados en

gigantescas bases de datos). Cuando una solicitud de información llega a un

buscador, el motor recupera el índice de todos los documentos que concuerdan con la consulta.

https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs


Cuando los resultados coinciden, el algoritmo del buscador realiza un cálculo para determinar cuales

son los más relevantes para responder cada consulta. Se ordenan del más relevante al menos relevante.

Sin enlaces, los motores nunca

podrían encontrar esta página

Arrastre e indexado

SEO Su empresa aparece aquí

SEM Su empresa aparece aquí

Antes

SEO Su empresa aparece aquí

SEM Su empresa aparece aquí

Ahora

Organic vs. Paid Search

Organic

Paid

Organic vs. Paid Search

50% of Clicks

50% of Clicks

¿Que debo optimizar?

News Results

Video Results

Location Results

Image Results

¿Para que es importante SEO? o Más usuarios - Mas acciones (KPI)

o Competencia puede estar haciendo SEO o Resultados se ven al largo plazo o Ayuda a lectores a buscar la información que buscan. o Evita riesgos de ser penalizado por buscadores o Menos inversión en tiempo y recursos para corregir problemas futuros.

Los KPI, del inglés Key Performance Indicators, o Indicadores Clave de Desempeño, miden el nivel del desempeño de un proceso, centrándose en el "cómo" e indicando el rendimiento de los procesos, de forma que se pueda alcanzar el objetivo fijado.

¿POR QUÉ EL SEO ES IMPORTANTE? MAPA DE CALOR

Google vs Google Colombia

El robot de los motores rastrea igual pero no indexa igual. Optimizaciones afectan a “ambos” Googles. Los resultados de páginas (SERPs) no presentan los mismos resultados.

SERPs: Search engine results page

¿Qué debe saber antes de iniciar un proyecto SEO?

El lenguaje de sus lectores = Palabras Clave El lenguaje de los motores de búsqueda = Código y Contenido. El lenguaje de la web = Estrategias de enlace

Factores Importantes

• Palabras Clave: Conceptos en los cuales nos

queremos posicionar.

• Relevancia: La página debe tener contenido

RELEVANTE con las palabras que queremos Posicionar.

Factores Importantes

• Indexabilidad: La página debe tener programación amigable para que las

“arañas” puedan rastrear todo el sitio web.

• Popularidad: Deben existir enlaces externos de calidad de otras páginas.

Palabras Claves

¿Como buscan mis usuarios? Novatos: 1 palabra Avanzados: 3 o más palabras.

¿Qué palabras claves usan mis clientes? Conocimiento propio del mercado. Uso de herramientas. Análisis de la competencia. Análisis de estadísticas de mi sitio web.

Actividades para mejorar el posicionamiento

• Posicionamiento interno • Posicionamiento Externo

Posicionamiento interno Son aquellas mejoras que podemos aplicar sobre nuestra web, contenido, apariencia, accesibilidad, etc.

• Crear contenidos de calidad. Es común el dicho de: "el contenido es el rey”

Posicionamiento interno • Realizar la estructuración y el diseño de una página web pensando en el posicionamiento, significa prestar atención a que sea funcional, fácil de acceder y que capte la atención del usuario.

Posicionamiento interno • Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los títulos y descripciones son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores. Las mejores prácticas recomiendan escribir títulos de entre 60 y 70 caracteres.

Título de página

Posicionamiento interno • Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en Flash, frames o JavaScript. Este tipo de contenido no permite el rastreo o seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.

http://es.wikipedia.org/wiki/Adobe_Flash

http://es.wikipedia.org/wiki/Frame

http://es.wikipedia.org/wiki/JavaScript

Posicionamiento interno • Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara. Un «mapa del sitio» en el código (tanto el de Google como uno presente en el sitio) permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del sitio en forma ordenada, mejorando su visibilidad.

Mapa de Sitio

Los sitemaps son como lo indica la palabra, un mapa del sitio Web, donde se pueda encontrar fácilmente todas las secciones del sitio organizadas de manera Jerárquica.

Mapa de Sitio

A nivel de desarrollo web, se han venido implementando 2 tipos de sitemaps distintos:

Página de Sitemap: Una seccción o página en el sitio web llamado “Sitemap” o Mapa del sitio, que simplemente lista los enlaces de todas las secciones y subsecciones de la web.

Mapa de Sitio

Sitemap XML: Un sitemap escrito en formato XML con los datos de las secciones y urls del sitio web, organizados por prioridades y fechas de actualización.

¿Qué tipo de Sitemap deberíamos implementar en nuestros sitios?

El Sitemap XML, lo podemos vincular directamente con nuestra cuenta de Google Webmasters Tools para que cada vez que tengamos nuevas urls, Google esté al tanto; y sepa cuáles secciones de nuestro sitio nos interesan que estén de primero y cuáles que no sean indexadas (incluidas en el buscador).

¿Qué tipo de Sitemap deberíamos implementar en nuestros sitios?

De este modo, Google proporcionará información estadística y de estado que será de gran utilidad.

Así que si lo que realmente buscamos es aportar a nuestro posicionamiento en buscadores, el Sitemap.xml no debe faltar!

Posicionamiento interno • Mejorar la experiencia del usuario con mejoras del diseño y disminución de las tasas de rebote.

• Alojar la web en un servidor fiable.

Posicionamiento interno • Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las palabras clave que se pretenden posicionar.

• Crear un diseño web limpio en publicidad y que entregue el contenido relevante en la mitad superior del sitio web.

Posicionamiento interno • Actualizar la página con contenido original de calidad.

• Optimizar el tiempo de carga de una web para conseguir la reducción del ancho de banda, aumentar la tasa de conversión y mejorar la experiencia de usuario.

• Utilizar un correcto etiquetado del sitio web.

Posicionamiento interno Optimiza tus imágenes Tal y como hemos visto, no sólo el contenido es importante, el contenido visual también lo es.

Pero Google no sabe interpretar imágenes, sólo texto, por lo que tenemos que buscar un método que nos permita dar información adicional de lo que se está mostrando.

Posicionamiento interno Cuando buscamos imágenes en el buscador de Google, éste no muestra resultados porque sabe leer las imágenes, sino porque cada imagen va relacionada con unas etiquetas de HTML que le dan información y muestra aquellas imágenes que se adecuan a la búsqueda.

Posicionamiento Externo Son aquellas técnicas que usamos para mejorar la notoriedad de nuestra Web en los medios online. Por norma general, se busca conseguir menciones online, en forma de link, de la Web a optimizar.

Posicionamiento Externo • Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu Web. Para ello es interesante realizar una búsqueda para aquellos términos que consideras deberían llevar tráfico a tu Web y estudiar cuáles de ellos tienen un contenido complementario.

Posicionamiento Externo Si por ejemplo quieres posicionarte por el término "peluquería Cajicá" puede ser interesante intentar conseguir backlinks de peluquerías de otras ciudades.

Backlinks vínculos externos de respaldo, son los enlaces que recibe una página web desde otras páginas web. El número de backlinks es la cantidad de páginas que la enlazan a través de un vínculo (puede ser en texto o gráfico).

Posicionamiento Externo • Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo: Facebook y, Snapchat, Instagram, en las cuales poder participar y obtener visitas de nuestros «amigos». Para Google, la red social que mayor impacto tiene en el posicionamiento Web es Google Plus.

http://es.wikipedia.org/wiki/Google

Posicionamiento Externo • Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y Yahoo!. Los directorios han perdido mucho interés en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu Web por los buscadores.

http://es.wikipedia.org/wiki/Dmoz

http://es.wikipedia.org/wiki/Yahoo!

Posicionamiento Externo • Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web.

Posicionamiento Externo • Escribir artículos en otros sitios Web. Los artículos son un método muy poderoso para mejorar el posicionamiento y conseguir atraer visitas.

Posicionamiento Externo • Intercambiar contenido.

Una página es indexable cuando:

Puede ser encontrada por los buscadores. Puede ser rastreada correctamente (es decir, todo su contenido).

Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda adecuadas y con un buen nivel de relevancia. Necesitamos que las páginas sean:

USABLES + INDEXABLES

• URL’s únicas: Los buscadores identifican cada URL como una página específica.

• Arquitectura: Todas las páginas deben estar conectadas por vínculos rastreables.

Javascript Flash Formularios Pop-ups Frames

• Acortar distancia entre home y páginas interiores

• Páginas diseñadas con hojas de estilo para que sean menos pesadas.

• Mapa del sitio con enlaces a todas las páginas.

• Sitemap en Google.

Relevancia: ¿Que partes de la página considera relevante el buscador?

El título de Programación de la página

El nombre del dominio y la URL

Enlaces de Texto

Título del artículo (Headers)

Contenido de texto

Texto en las etiquetas de las imágenes

Relevancia: Dominios con palabra clave

Relevancia: Título de la página (Title Tag)

Relevancia: ¿Cómo debe ser el título de la página?

• Único para cada página

• Redacción descriptiva

• Contener Palabras Clave

• No más de 65 carácteres

• Redacción amigable para el usuario

• Coherente con el contenido de la página

• Palabras clave al inicio son las más relevantes.

Relevancia: Contenido rico en palabras clave

Relevancia:

Relevancia: Palabras Clave en la URL

Relevancia: Palabras Clave en la etiqueta Alt y nombre de archivo de imagenes.

Popularidad

• Es lo equivalente a las relaciones públicas en el mundo offline.

• Cada vínculo de otra página es considerado un “voto”.

• Entre más enlaces (votos), más popularidad.

Popularidad Posicionamiento por Popularidad

SEO PARA CONTENIDO

PALABRAS CLAVE Una palabra clave es lo que los usuarios escriben en un buscador cuando quieren encontrar algo específico.

¿Qué están buscando?

¿Qué temas les interesa?

PALABRAS CLAVE

• Con las palabras clave se determina el tema de una página web.

• Describen el contenido.

• Cada página debe estar posicionada con mínimo una palabra clave.

• Puede ser una frase o varias palabras.

• Usar sinónimos para no sobrecargar el contenido.

• Procurar no usar lenguaje metafórico.

Mediciones de Palabras Clave • Densidad • Frecuencia • Proximidad • Orden (Prominencia)

DENSIDAD • Porcentaje de veces que aparece la palabra clave en el contenido, comparado con el total de palabras de la página.

• Factor utilizado para determinar si una página tiene contenido relevante relacionado.

• La densidad debe ser entre el 1% y 7% por palabra clave.

FRECUENCIA • Número de veces que aparecen las palabras clave en el contenido. • Se recomienda máximo 4 veces por bloque de texto, teniendo en cuenta que la densidad no pase de 10%. • Hay que tener cuidado de no excederse porque el buscador puede castigar esta práctica.

PROXIMIDAD

• Cercanía entre dos o más palabras clave diferentes.

• Entre más cerca estén las palabras clave principales unas de otras, Google les dará mayor relevancia.

“El 14 de Mayo, en una noche de verano muere el rey del blues, BB Kind.”

“BB Kind muere el 14

de mayo a los 90 años.”

Mejor

Peor

ORDEN (Prominencia) • Importancia de la palabra clave. • Posición de la palabra en relación al resto del contenido. • Las palabras clave que aparecen primero en una etiqueta tienen mayor importancia (ej. Título de la página). • Se recomienda incluir palabras clave al principio de la página y de las oraciones.

Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.

PUBLICIDAD EN MOTORES DE BUSQUEDA

SEO y SEM son dos de las maneras que podemos emplear en la promoción

online de una página web. Ambas forman parte de una campaña completa de

Marketing Online y ambas nos ofrecen ciertas ventajas e inconvenientes que

debemos tener en cuenta antes de decidirnos por utilizar una u otra.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=mTBShTwCnD4

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=mTBShTwCnD4

La publicidad en Google es toda aquella publicidad que está manejada por Google y que permite llegar a nuevos clientes que buscan un producto o

servicio que se relacione con su empresa.

PUBLICIDAD DE GOOGLE

SEM Es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados

SEM Se trata de anuncios -generalmente de texto- que son de la misma temática que las palabras que el usuario busca, y que el anunciante ha 'comprado' previamente.

SEM Muchas empresas son incapaces de llegar a todos los potenciales clientes que desearían, solamente mediante el posicionamiento. Así que recurren a estos 'enlaces patrocinados', los cuales se facturan por cada 'click' que el usuario realiza sobre ellos.

SEM Hay que recordar que la totalidad de los buscadores (Google, Yahoo!-Overture, MSN Search, ...) incluyen en sus resultados 'enlaces patrocinados'.

Actualmente, los tres sistemas más importantes son:

AdWords (de Google),

Overture (de Yahoo!)

Bing Ads. (Bing)

Cada uno de ellos dispone de diferentes buscadores en cuyos resultados se sitúan los anuncios.

http://adwords.google.es/select/?hl=es

http://www.content.overture.com/d/?mkt=es

http://www.content.overture.com/d/?mkt=es

Por ejemplo:

AdWords se muestra en Google, pero también en Terra, Ozú, 'ya.com', AOL o 'ask.com’, zapmeta, ETC.

Y los anuncios de Overture se pueden ver en Yahoo!, Altavista, 'MSN Search' o Hispavista.

Además, estos tres sistemas disponen a su vez de redes de afiliados (portales, sitios web de diferente temática) en los que se puede insertar publicidad contextual (en función del contenido del que trate cada página web).

Las tarifas de los sistemas publicitarios de los buscadores se establecen por 'Pago Por Click' (solo pagamos cuando el usuario pincha en el anuncio). Además, la cantidad a pagar y la posición del anuncio dentro de los resultados del buscador se determina a través de un sistema de pujas que requiere una cierta práctica.

en algunos casos también supondrá mejor posicionamiento dentro del grupo de los 'enlaces patrocinados'. Y es que este sistema 'premia' a los anuncios que tienen mejor porcentaje de 'clicks' con mejores posiciones, y castiga a los que no consiguen llamar la atención del usuario incluso con la eliminación dentro de determinadas búsquedas.

Gran parte del éxito de una campaña publicitaria está en el texto de los anuncios.

Además de llamar la atención de muchos más usuarios (lo que supondrá más clientes potenciales),

AD WORDS Es el programa que utiliza Google para

ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes.

ADWORDS Publicidad a través de enlaces patrocinados en el buscador de Google y en la red de contenidos.

Permite crear anuncios sencillos y eficaces para mostrarlos a usuarios que buscan en Internet información relacionada con las empresas sites afiliados.

AD WORDS

Es la fuente principal de ingresos de Google y constituye un método de pago por publicidad dinámica para el cliente. Esto significa que el usuario pagará o cobrará por el tráfico generado en un sentido u otro. En la parte de los dueños de páginas web, éstos cobrarán en función del número de clics que los anuncios en su página web hayan generado.

ADWORDS

ADWORDS Con la introducción de AdWords en 2000, Google renunció a su política inicial de mantenerse como un buscador completamente libre de publicidad.

Hasta ese momento, la ausencia de publicidad quería ser un signo de la independencia de los resultados de una búsqueda, así como una garantía para la velocidad de carga de las páginas de Google.

ADWORDS

• Se crean anuncios a necesidades especificas

• Mayor alcance

• Permite Modificar Los anuncios

• Resultados medibles

• Se mide la rentabilidad de la inversión

• Presupuesto

• Se paga únicamente por click

• Permite segmentación local

ADWORDS Puede activarse en las páginas de búsqueda de Google, así como también en los numerosos sitios web que pertenecen a la red de publicidad de Google.

Existen programas de publicidad similares operados por otros buscadores (como por ejemplo Yahoo! Search Marketing).

Ventajas • Llegar a los usuarios en el momento preciso que buscan lo que se ofrece.

• El anuncio se muestra a las personas que ya están interesadas en los tipos de productos y servicios que se ofrecen. De este modo, es más probable que estos usuarios realicen alguna acción.

Ventajas • Se puede elegir dónde aparece el anuncio: por ejemplo, en sitios web concretos, y áreas geográficas específicas (dependiendo del país, puede orientarse a estados, ciudades y/o, incluso, barrios).

• AdWords llega al 94% de los usuarios de Internet en Colombia. Se trata de un público muy numeroso.

Controlar su presupuesto

Con las ofertas de CPC (es decir, lo máximo que está dispuesto a pagar por clic), solo se cobrará cuando un usuario haga clic en el anuncio, no cuando se muestre. Puede seleccionar diferentes opciones de oferta. Decidir cuánto se desea invertir mensualmente y nunca se facturará más de esa cantidad. No hay compromiso de inversión mínima.

Ventajas

Ver exactamente lo que funciona del anuncio y aprovecharlo Consultar un informe del rendimiento del anuncio: ver cuántos clientes nuevos se conectan a la empresa a partir del anuncio, de dónde proceden y otros detalles. Use las herramientas de AdWords para editar y mejorar su anuncio, así como para aumentar el número de clientes potenciales que pueden ponerse en contacto con su empresa.

Ventajas

Los anuncios no son iguales para todos los usuarios. Existe una amplia gama de formatos de anuncios disponibles que se pueden utilizar.

Se puede publicar un anuncio de texto junto a los resultados de la búsqueda o llegar a los clientes que realicen búsquedas en la Web mediante anuncios con imágenes atractivas o anuncios en YouTube. Cuando esté listo, podrá elegir los tipos de anuncios que se adapten mejor a sus necesidades:

Ventajas

• Palabra Clave: Términos o frases que desee que hagan aparecer su anuncio.

• Ubicación: Sitio web en el que le gustaría que apareciera su anuncio.

• Orientación: zona geográfica en donde desee publicarse.

• Campaña / Grupo de anuncios: Cada campaña contiene uno o más grupos de anuncios, que son conjuntos de anuncios, palabras clave y ubicaciones agrupadas por temas.

Conceptos Básicos

• Impresiones: Número de veces que un anuncio aparece en la pantalla de los usuarios.

• Clic: Número de personas que han accedido a su sitio web desde su anuncio

• Porcentaje de clics (CTR): Número de clics que recibe un anuncio / número de impresiones x 100.

• Coste por cada mil impresiones (CPM): La cantidad máxima que está dispuesto a pagar por cada mil impresiones de su anuncio. (Solo están disponibles para campañas orientadas a la Red de Display).

Conceptos Básicos

•Coste por clic (CPC): AdWords le cobra por cada uno de los clics que reciben sus anuncios.

• Nivel de Calidad: Base para medir la calidad de una palabra clave. Cuanto más elevado sea el nivel de calidad, menor será el precio que pagará por cada clic y mejor será su posición.

• Conversiones: Se produce cuando alguien hace clic en su anuncio y, luego, realiza una acción que usted definió como valiosa para su empresa, como realizar una compra en línea o llamar a su empresa desde un celular.

Conceptos Básicos

CREAR UNA CUENTA

Lo primero que hay que tener en cuenta al hacer una campaña de AdWords son los objetivos de esta.

• ¿Qué queremos conseguir con la campaña?

• ¿Quién es nuestro mercado objetivo?

Con base en nuestro objetivo vamos a configurar las diferentes opciones de la campaña.

Cada campaña debe de tener solo un objetivo.

Dos tipos de objetivos

Respuesta directa (CPC) • Que el usuario realice una acción • Realizar una compra • Registrarse en un boletín de noticias • Solicitar un presupuesto

Branding (CPM)

• Incrementar la presencia y la visibilidad de su producto, servicio o causa. • Colocar los anuncios a la vista del mayor número de usuarios posible que forme parte del público objetivo.

Dos tipos de objetivos

Estructura de una Cuenta de AdWords

Tipos de publicidad en Google Adwords


La red de búsqueda incluye las búsquedas en Google y en los socios de búsqueda. Vas a poder elegir anunciarte sólo en la red de búsqueda, de modo que cuando un usuario busque algo que active tu anuncio verá tu anuncio y podrá hacer clic en él.

En la red de búsqueda hay bastante competencia, por lo que un factor muy importante va a ser saber elegir las palabras clave adecuadas que activen tu anuncio.

Red de Búsqueda


Google Adwords facilita una herramienta de palabras clave donde se puede buscar estimaciones de tráfico para las palabras que se hayan elegido. También se podrá ver el coste por clic recomendado y la competencia que tiene cada palabra clave.

Red de Búsqueda


La red de display de Google está compuesta por todos los usuarios que usan Google Adsense para ganar dinero con publicidad. Es decir, el anuncio si se elige una campaña de display se mostrará en las páginas web que usan Google Adsense.

Red de Display

Google AdSense es un método sencillo y gratuito para que cualquier editor de sitios web pueda obtener ingresos mediante la publicación de anuncios de Google segmentados en sus sitios web.

GOOGLE ADSENSE


Normalmente en la red de display hay menos competencia, por lo que los clics suelen ser algo más baratos.

En este caso no se va a poder elegir las palabras clave, ya que Google se va a encargar de elegir los mejores sitios relacionados con la temática para anunciar el sitio web.

Red de Display


Sin embargo se puede elegir en qué sitios se desea que aparezcan los anuncios. Esto está bastante bien si se está interesado en anunciarse en algún sitio en concreto.

En la red de display se pueden crear anuncios de texto o anuncios gráficos. Lo normal es usar esta red para crear anuncios gráficos que ayudan además de conseguir clics y visitas a hacer branding de la marca, o dicho de otro modo, a darse a conocer.

Red de Display

Cómo se organiza Google Adwords

Una vez que nos hemos dado de alta en Google Adwords se debe tener en cuenta que hay 5 niveles para organizar correctamente la cuenta.

Lo ideal es crear una estructura que refleje la estructura de el sitio web, de este modo se podrá optimizar mejor los resultados de la cuenta.


Cuenta

Es el nivel más general, aquí defines la facturación de tu cuenta, la moneda que vas a usar y tu zona horaria. Es importante que esto lo definas correctamente ya que más adelante no vas a poder modificarlo.


Campaña

Las campañas son como su nombre indica las acciones publicitarias que vas a tomar y donde las vas a querer orientar. Al crear una campaña vas a elegir si va a destinarse a la red de búsqueda o a la red de display.

En la campaña vas a elegir el presupuesto diario que quieres gastar, la segmentación (dónde quieres que aparezcan tus anuncios) y vas a poder añadir las extensiones de anuncios.


Grupos de anuncios

La estructura Adwords debe tener en cuenta la estructura de tu web, los grupos de anuncios van a ser las categorías de tu web. Es decir, si vendes zapatos de golf, tus grupos de anuncios los puedes crear por ejemplo por marca de zapatos de golf, o por su tipología, etc pero debería reflejar aproximadamente las categorías de tu web. .


Anuncios

Un paso más específico son los anuncios que vamos a tener dentro de nuestros grupos de anuncios. Estos son los textos que se van a mostrar cuando el usuario busque en Google, o las imágenes que van a aparecer en la red de display.

Debes redactar textos de anuncios eficaces que “enganchen” al usuario. Intenta incluir precios, promociones y ofertas en ellos. Mira lo que ofrece tu competencia, lo que ofreces tú y anúnciate con el valor diferencial que les aportas a los clientes que lleguen a tu negocio.


Anuncios


Anuncios

Ten en cuenta que Google te va a rechazar los anuncios que simulen mensajes de email o anuncios de amor falsos. También te rechazará los anuncios que en el texto incluyan palabras en mayúsculas, texto como “Haga clic aquí”, etc.


Palabras Clave

Las palabras clave son las palabras que van a activar los anuncios que has definido. Puedes realizar pujas independientes por cada palabra clave o bien seleccionar el optimizador de pujas para que puje automáticamente por ti e intentar conseguir el mayor número de clics.

Al seleccionar las palabras clave debes tener en cuenta que existen 3 tipos de concordancia.

Concordancia amplia: activa el anuncio siempre que en el texto de la búsqueda aparezcan las palabras que están aquí.

Por ejemplo, si nuestra palabra clave es crear video el anuncio se activará cuando el usuario busque crear video , pero también cuando busque crear video en youtube.

Palabras Clave

Concordancia de frase: activa el anuncio siempre que en el texto de la búsqueda aparezca la frase que has elegido. Para seleccionar una palabra con concordancia de frase la debes poner entre comillas. Siguiendo el ejemplo anterior, si nuestra palabra clave es “crear video”, el anuncio se mostrará si el usuario busca aprender a crear video o crear video en youtube.

Palabras Clave

Concordancia exacta: activa el anuncio siempre y cuando el usuario teclee exactamente nuestra palabra clave. Se usan los corchetes para definir la palabra clave de concordancia exacta. Por ejemplo, si nuestra palabra clave es [crear un video] aparecerá cuando el usuario busque crear un video, pero no aparecerá si busca crear un crear un video en youtube.

Palabras Clave

Palabras Clave

Que nos servirá para crear anuncios de ficha de producto.

Si tienes una tienda online es una forma muy interesante de conseguir ventas.

Shopping

o Los objetivos de conversión son tan importantes como la elección de palabras clave.

o Si no los creas, nunca vas a poder optimizar y hacer seguimiento de tus campañas.

o No serías el primero que empieza a invertir (por no decir tirar) dinero en adwords sin crear los objetivos de conversión adecuados.

Crear objetivos de Conversión

o Lo primero que debes decidir es cuales son tus objetivos para la campaña publicitaría, estos podrían ser vender productos, altas de email, etc.

o Una vez que has elegido los objetivos tendrás que habilitar las herramientas que tienes disponibles para poder medir la consecución de estos objetivos.

Creando el objetivo de conversión.

o Vamos a imaginarnos que tenemos una tienda online y que nuestro objetivo principal es realizar más ventas.

o Cuando creas una campaña en Google Adwords el objetivo para una tienda online es el vender más productos.


o Por tanto es importantísimo que puedas medir las ventas que te llegan a través de Adwords para poder optimizar la campaña y por tanto mejorar el ROI.

o De hecho la potencia de Adwords reside precisamente en esto, en que si consigues que el coste por conversión sea menor que el margen que obtienes en cada venta, vas a tener una máquina automática de generar dinero para ti. Las 24 horas funcionando.


Hay 4 tipos de conversión disponibles


AD WORDS

¿Qué tiene Google en cuenta?

CPC

Relevancia

Efectividad

AD WORDS

Palabras Clave 1 Costo y Volumen de búsqueda Estimado 2

3

Editor de

Ad Words para

Anuncios de Texto

AD WORDS 4

Comscore

Alexa

Radian 6

social bakers

Sysomos

Socialmetrix

Google analitycs

Empresas de medición

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Marketing

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