Sin título de diapositiva...cobrado en mi factura telefónica”. Invirtamos algunos términos...

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OtribridaVisiones Híbridas: Unidad‐2(Creatividad e hibridadores)

Murcia, Septiembre de 2010Amalio A. Rey

TÉCNICAS DE CREATIVIDAD

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Pag. 3 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com

CREATIVIDADLa creatividad no solo es PENSAR EN COSAS NUEVAS, sino también (y sobre todo) VER LAS

COSAS DE UN FORMA DIFERENTE


“¿Y POR QUÉ NO?”

“Algunos observan las cosas tal como son y se preguntan el porqué. Yo sueño con cosas que no existen y me pregunto ¿y

por qué no?”Robert F. Kennedy (citado por Nalebuff y

Ayres)El Roto

“Creo que es posible a menos que me demuestres lo contrario”

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“Aleatoriedad provocada”

Si el aumento de las combinaciones aleatorias es primordial para la generación de ideas rompedoras, tiene sentido introducir de forma intencionada la aleatoriedad en nuestro

patrón de pensamiento. Por paradójico que parezca, existen formas estructuradas de

hacerlo.


Ejemplo de “juego aleatorio”Cuando Edgar Allan Poe necesitaba un nuevo argumento para su próxima historia, buscaba dos o tres palabras al azar en el

diccionario e intentaba relacionarlas. Si tenía éxito, empezaba a escribir; si no, buscaba tres nuevas palabras y lo volvía a intentar.

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Juego aleatorio con palabras-comodin

1. Ansiedad 13. Juego2. Arte 14. Medioambiente3. Autenticidad 15. Monitorización4. Carisma-simpatía 16. Movilidad5. Confort-comodidad 17. Naturaleza6. Digitalización 18. Ocio activo7. Discapacidad 19. Redes8. Diseño 20. Salud9. Ecológico 21. Seguridad10. Edutainment (ocio educativo) 22. Sexo-sensualidad11. Flexibilidad 23. Transparencia12. Gratuidad 24. Viajes


2) Técnica de la Traslación

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EJEMPLO1 DE “TRASLACIÓN”: GOLOSINASEn 1987, dos carteros, Tom Coleman y Bill Schlotter, se inspiraron en la noche de Halloween. Vieron a unos niños que llevaban uno de esos resplandecientes palos luminosos que despiden destellos azules verdosos y se preguntaron: ¿Para qué más se podrían utilizar aquellos palos luminosos? Se les ocurrió el “pirulí luminiscente”: montaron un pirulí sobre ese palo permitiendo que la luz brillara a través del caramelo.

Ejemplo tomado de Nalebuff y Ayres

¿Qué te sugiere esta traslación? ¿Cuál sería aquí la “solución general” que se podría trasladar a otros productos?


EJEMPLO2 DE “TRASLACIÓN”: PELÍCULASSolución: Versión “para todos los públicos” de las películas que ponen en los aviones.

“Problema general” que soluciona: Modificación de productos de ocio (editar productos audiovisuales) para adaptarlos a audiencias específicas

Aplicaciones o Productos: Distribución de películas para todos los públicos, es decir, versiones menos explícitas. Versiones editadas de películas en VHS o DVD: 1) Edit My Movies (editmymovies.com) te pide que le mandes por correo una película, y por 20 USD te la devuelve editada a medida, 2) CleanCut Cinema (cleancutcinema.com) hace lo mismo por 12 USD, 3) Cleanflicks.com es un servicio especializado para los mormones.

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TRASLACIÓN GEOGRÁFICA: ALGUNOS EJEMPLOS DE MIS VIAJES

ITALIA: Cubrepiernas para motos


Hay soluciones tan ingeniosas y versátiles que significan “modelos” en sí mismas. Hay que verlas como arquetipos mentales para abordar problemas.

El modo más intuitivo de fijar en la memoria esos “modelos de solución” es convirtiéndolos en “metáforas”: Los asocias a una frase, arquetipo o invento

concreto que resuma gráficamente lo singular de la solución

Trabajemos con moldes, filtros, arquetipos y metáforas

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La torre de ordenador en vertical = Poner en vertical algo que siempre se había puesto en horizontal = ¿aparcar coches en vertical, dispuestos hacia arriba? (la cuestión aquí es resolver situaciones en las que hay falta de espacio, pensad en esas situaciones)

De horizontal a vertical y viceversa


USB_hornillo USB Gas Stove Cup Warmer (14 €)

Conexión USB (movilidad)

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• Del “carrito con motor para minusválidos” al “carrito con motor para bebes”

• De las “máquinas expendedoras de refrescos” a las “máquinas expendedoras de artículos de papelería”

• De la “caja negra” de los aviones al “tacógrafo”. ¿Y por qué no de edificios? ¿Y un “registrador blindado que monitorice la reputación”?

• De la “manta eléctrica” al “colchón climatizado”

Ejemplos de “cambios de dominio” = Técnica de traslación


3) LA SIMETRÍA

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TÉCNICA DE “LA SIMETRÍA”“Lo contrario a una afirmación correcta es una afirmación falsa. Lo contrario a una verdad profunda puede ser otra verdad profunda”

(NIELS BOHR)

Estamos rodeados de simetrías potenciales. Coger una solución existente en un contexto dado y DARLE LA VUELTA para conseguir una nueva perspectiva. Plantearse las cosas al revés.

Por ejemplo, buscar hábitos o procedimientos “por defecto” y preguntarse si invertir lo predeterminado tendría mas sentido.

“Lo de dentro lo pones hacia fuera, lo de abajo arriba, y lo de atrás hacia delante. Luego se observa qué sucede. La clave está en saber INVERTIR las situaciones” (Edward de Bono)


CÓMO SE PONE EN PRÁCTICA LA TÉCNICA DE LA SIMETRÍA

Escribir una descripción, con oraciones sencillas y declarativas, de la práctica o producto que

quieres invertir.

Luego, a partir de esa descripción, vas cambiando o dando la vuelta a cada término de

la frase... a ver qué sale.

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EJEMPLO DE “SIMETRÍA”Aplicar la técnica de simetría al servicio de los números 800. ¿Sería factible un servicio 800 inverso? Pues bien, describamos el servicio actual con una oración sencilla:

“Al llamar a un número 800, genera un pago adicional que me será cobrado en mi factura telefónica”.

Invirtamos algunos términos ahora:

“Al recibir una llamada de un número 803, genera un pago que me será abonado en mi factura telefónica” (es decir, te pagan por atender una llamada)

(“compensar a la gente por molestar”: ¿posible traslación?)


MÁS EJEMPLOS DE APLICACIÓN DE LA “SIMETRÍA”

PELIS EDITADAS: Los DVD proporcionan material extra: ¿y por qué no unaversión con menos escenas? (por ejemplo, “para todas las edades” o unaversión “resumida” de una película)

KETCHUP: A Hunt’s y a Heinz les costó mucho tiempo imaginar que podíandarle la vuelta a la etiqueta, para poner el envase de Ketchup boca abajo.

LEVANTAR LA MANO: En las clases lo típico es que los estudianteslevanten la mano para indicar que quieren contestar una pregunta hechapor el profesor: ¿Y por qué no le damos la vuelta a esto... y establecemosque levanten la mano los que NO quieren contestar? ¿invertir el sentido del silencio? ¿Cambiar el significado de levantar la mano? ¿Qué ventajastendría? ¿A qué viejo chiste os recuerda esto?

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¿Y la Universidad? ¿Qué hacemos aquí y qué hacen allí?

Se buscan hibridadores...

Guy Laliberté Mike Oldfied

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HIBRIDADORES = “Personaspegamento”

No hay hibridación posible, sin la figura de los‘hibridadores’. Es fundamental poner a trabajar juntos a personas de distintas

disciplinas bajo el liderazgo de las llamadas “personaspegamento”

(Alfons Cornella Infonomía)


Hibridadores


Matthieu RicardBiologo molecular y monje budista: Científico occidental y budista contemplativo: completa el arsenal de herramientas y el instrumental para comprender la mente humana y la gestión de las emociones.

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“Lenguaje gremial”

La principal dificultad para “hibridar” es de lenguaje. Porque, al final, lo que se “híbrida” son los conocimientos de las personas, que

están codificados en terminologías muy especializadas

(Alfons Cornella Infonomía)


Hibridadores: “Hombres del Renacimiento”

Personas que están dispuestas a “perder el tiempo” en cosas que no son relevantes directamente para su trabajo.

Lo hacen simplemente porque son curiosos.

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Proyecto1HIBRIDATUR

Recomendaciones para ser buenos “cazadores de conexiones”

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Decálogo de recomendaciones 1. Viajar, exponerse a varias culturas (viajero vs. turista)2. Aprender de otra manera, más autodidacta (“educación expandida”)3. Estudiar más de una carrera (mientras más dispares mejor)4. Recuperar la visión renacentista del conocimiento (curiosidad)5. Desarrollar habilidades para “buscar lejos” y conectar ideas6. Moverse profesionalmente de un campo a otro 7. Leer libros y artículos que nada tengan que ver con tu profesión 8. Disfrutar del proceso, y no solo de los resultados (tolerancia al error9. Elegir compañeros de viaje que no se te parezcan tanto 10. Perseguir las conexiones!!

Para recordar:“En nuestro mundo tiene sentido combinar erizos de mar con piruletas, riffs de guitarra con solos de arpa y discos

de música con líneas aéreas. Tiene sentido que las arañas y la leche de cabra tengan algo en común o que una persona cree una empresa de células solares un día

y una empresa de galletas el siguiente. El mundo está conectado y hay un lugar en el que se realizan esas

conexiones, un lugar llamado ‘intersección’. Lo único que tenemos que hacer es encontrarlo, y atrevernos a

adentrarnos en él”Frans Johansson – “El Efecto Medici”

Sin título de diapositiva...cobrado en mi factura telefónica”. Invirtamos algunos términos...

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