Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2016

Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y

Realidad (SIDIR)

Edición del 2016

Antecedentes

• El SIDIR surge tras debates entre varios centros e iniciativas implicados desde 2012 en el análisis de la imagen de España: Real Instituto Elcano, Proyecto Mesías, Reputation Institute, Deloitte.

• Objetivo del análisis: Medir la distancia entre la imagen de España y su realidad para:

• Concentrar el esfuerzo de mejora de la imagen de España en los aspectos positivos que son poco conocidos fuera.

Metodología

• Fuente para medir la imagen: Encuesta anual internacional del Reputation Institute (Country Track). Mide la imagen de España en 19 países. Permite comparar la posición de

España con la de un total de 55 países en un ranking para cada uno de los elementos que conforman la imagen. Dato: Imagen de España en los países del G8

Analizamos los atributos y recomendaciones que explican la reputación de un país.

• Fuentes para medir las variables objetivas: Estadísticas y rankings internacionales elaboradas por organismos de prestigio.

• Cambios metodológicos: nuevas fuentes, datos per capita o por PIB.

Desafíos

• Definir las variables objetivas. A veces fácil (por ejemplo, turismo), a veces imposible (por ejemplo, simpatía)

• Descender al detalle: componentes del atributo. Por ejemplo, educación: resultados PISA, gasto educativo, prestigio de Universidades y Escuelas de Negocio. 27 elementos de comparación.

• Reducir al máximo la subjetividad, el peso de las percepciones y opiniones. A veces los indicadores son una mezcla de objetividad y percepción. Por ejemplo: el World Wide Governance Indicator

• Simultanear fechas (Encuesta inicios del 2015, Estadísticas 2014 )

Somos mejor que nuestra imagen:Tres o más puestos de diferencia

Somos igual que nuestra imagen

Somos peor que nuestra imagen: Tres o más puestos de diferencia

10 elementos

6 elementos

9 elementos

Aspectos en los que la realidad española es semejante a su imagen internacional

Infraestructuras de transporte. Acceso a internet. Tecnología e innovación. País para vivir. Bienestar económico y social. Calidad del sistema universitario

Atributo “Ese país tiene universidades de gran calidad”

• Universidades españolas entre las 500 mejores. Per capita.

• Rankings de Shangai y del Times

• Posición en el ranking de imagen: Puesto 19

• Posición en el ranking objetivo: Puesto 21

Atributo “Ese país ofrece un entorno favorable para hacer negocios: cuenta con una infraestructura bien desarrollada

Indicador: Densidad de carreteras, vías de tren y aeropuertos. World Fact Book, CIA.



Atributo “Ese país ofrece un entorno favorable para hacer negocios: cuenta con una infraestructura bien desarrolladaIndicador: Suscripciones a banda ancha por 100 habitantes (International Telecomunication Union)

• Posición en el rankig de imagen: 22

• Posición en el indicador objetivo: 21

“Es tecnológicamente avanzado: está entre los primeros países en presentar bienes y servicios nuevos al mercado”

Indicador: Patentes registradas/población. Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (WIPO)



“Ese país ha adoptado políticas avanzadas de carácter social y económico para mejorar el bienestar de sus ciudadanos”

Indicador: Índice de Desarrollo Humano ajustado por desigualdad.



“Recomendaría este país para vivir en él”

Posición en el ranking de imagen: Puesto 14Posición en el ranking objetivo: Puesto 13

Indicador: Stock de migración neta/población. División de Población de las NNUU

Aspectos en los que la realidad española es peor que su imagen internacional

Estilo de vida, calidad regulatoria, gobierno eficaz, corrupción, gasto educativo, resultados en PISA, ayuda al desarrollo, contribución militar a misiones internacionales, exportaciones, país para trabajar, atracción de estudiantes universitarios.

Atributo: “Ese país ofrece un estilo de vida atractivo: la gente disfruta viviendo allí”

Indicador: World Happiness Report, ONU (2013-2015)


• Posición en el indicador: Puesto 30

Atributo “Ese país valora la educación: tiene un sistema educativo excelente”

Indicador: Resultados PISA (OCDE 2012)Indicador: Gasto educativo sobre PIB


• Posición en el ranking objetivo (PISA): Puesto 23

• Posición en el ranking objetivo (Gasto educativo): Puesto 32

Lo recomendaría como “País para estudiar”

Indicador: Número de estudiantes extranjeros. UNESCO



• Primer destino de los Erasmus europeos

• Tercer destino de los estudiantes norteamericanos (China, Italia, España)

A pesar de ello, por su tamaño debería atraer a muchos más estudiantes extranjeros

Atributo: “Es un país ético con altos niveles de transparencia y bajos niveles de corrupción”

Indicadores: Índice de percepción de corrupción de Transparencia Internacional

• Posición en el ranking de imagen: puesto 17

• Posición en el ranking objetivo: puesto 26

“Es un participante responsable en la comunidad global: apoya las buenas causas”

Indicador: Fuerzas militares desplegadas en el extranjero en misiones internacionales (sobre población total) International Institute for StrategicStudies (IISS)



Atributo “Ese país es un participante responsable en la comunidad global, apoya las buenas causas”

Indicadores: Ayuda al desarrollo medida a partir de las aportaciones de cada país en relación a su PIB. Fuente: OCDE-IEPG


• Posición en el ranking objetivo:

Puesto 23

Atributo: “Ese país está dirigido por un gobierno eficaz: Cuenta con una estructura bien desarrollada de instituciones políticas y legales”

Indicador: Índices de “Efectividad Gubernamental” y “Estado de Derecho” del Worldwide Governance Indicators, Banco Mundial


• Posición en los indicadores: Puesto 26

Atributo: ”Ese país ofrece un entorno favorable para hacer negocios: Cuenta con una economía estable de bajo riesgo y con una infraestructura desarrollada”

Indicador: Calidad regulatoria. Estimación sobre la calidad regulatoria del Worldwide Governance Indicators, Banco Mundial.


• Posición en los indicadores: Puesto 27

Recomendaría “Comprar productos y servicios provenientes de España”

Indicador: Valor exportaciones sobre PIB. UNCTAD.



Aspectos en los que la realidad española es mejor que su imagen internacional

Concentrar en ellos los esfuerzos de promoción de la imagen

“Lo recomendaría para asistir a eventos allí”Indicador: Datos del International Congress and Convention Association

• Posición en el ranking de imagen: puesto 17

• Posición en el ranking objetivo: puesto 3

Cultura: “Contribuye de forma considerable a la cultura global; allí nacieron muchos artistas, científicos, inventores, escritores, deportistas y políticos muy conocidos”

Indicador: Exportación de productos audiovisuales(OMC y IEPG)

• Posición en el ranking de imagen: Puesto 16• Posición en el ranking objetivo: Puesto 6

Éxito del cine, de las series y programas televisivos, y de la música

Lo recomendaría como… “Lugar para trabajar”

Indicador: Stock de migración neta/población. División de Población de las NNUU

• Posición en el ranking de imagen:

puesto 19


Lo recomendaría como “País para invertir”

Indicador: Inversión Extranjera (IED) / PIB United NationsConference on Trade and Development (UNCTAD)



“Es un lugar seguro: ofrece un ambiente seguro tanto para visitantes como para sus habitantes”

Indicador: Muertes violentas por 100.000 habitantes. ONU



Atributo “Ese país valora la educación”

Indicador: Escuelas de Negocio entre las más prestigiosasQS Global 200 Business School Report



Atributo “Es un bello país: cuenta con un atractivo entorno natural”

Indicador: Número de lugares declarados “Patrimonios de la Humanidad” (naturales, naturales-culturales y reservas de la biosfera) por la UNESCO (porcentaje sobre el territorio nacional)



Atributo: “Ese país contribuye de forma considerable a la cultura global; allí nacieron muchos artistas, científicos, inventores, escritores, deportistas y políticos muy conocidos

Indicadores: Premios Nobel de Ciencia y LiteraturaNúmero de medallas olímpicas y puntos en Campeonatos Mundiales de Fútbol


• Posición en el ranking objetivo: Puesto 9 (ciencia y literatura), 11 (deporte)

Atributo: “Recomendaría este país para visitarlo”

Indicador: Número de turistas recibidos al año



Tiene muchas marcas conocidas; es el país de origen de muchas empresas líder”

Indicador: Número de empresas del país situadas en el listado Forbes Global 2000 elaborado por la revista Forbes (2014)


• Posición en el ranking objetivo: 14

Banco de Santander, Zara, Iberdrola, Fenosa, Endesa, Mapfre, Movistar, BBVA, Mercadona, Repsol, El Corte Inglés….

-18 -16 -14 -12 -10 -8 -6 -4 -2 0 2 4 6 8 10 12 14 16

Estilo de vida

Sistema educativo (Gasto educativo)

País para estudiar

Ética y transparencia

Respeto Internacional (Cooperación militar)

Respeto Internacional (Ayuda al desarrollo)

Entorno político e institucional

Entorno económico (Calidad regulatoria)

Sistema educativo (Prueba PISA)

País para comprar

Sistema educativo (Universidades)

Bienestar económico y social

País para vivir

Tecnología e innovación

Entorno económico (Internet)

Entorno económico (Infraestructuras)

Marcas y empresas reconocidas

Cultura (Deporte)

Sistema educativo (Escuelas de Negocios)

País para trabajar

País para visitar

Cultura (Ciencia y literatura)

Entorno natural

Seguridad

País para invertir

Cultura (Exportaciones audiovisuales)

País para asistir a eventos

En resumen

¿Avanza o retrocede España en su esfuerzo por mejorar su imagen?

Para medir la evolución:

Comparación en cada atributo de los datos del primer al tercer SIDIR. Se comparan datos absolutos, no su posición en el ránking

-70-65-60-55-50-45-40-35-30-25-20-15-10 -5 0 5 10 15 20 25 30 35

Respeto Internacional (Cooperación militar)

Respeto Internacional (Ayuda al desarrollo)

Sistema educativo (Escuelas de Negocios)

País para trabajar

Entorno económico (Infraestructuras)

País para vivir

País para estudiar

Entorno económico (Calidad regulatoria)

Sistema educativo (Gasto educativo)

Entorno político e institucional

Bienestar económico y social

Marcas y empresas reconocidas

País para invertir

Ética y transparencia

Cultura (Deporte)

Cultura (Ciencia y literatura)

Estilo de vida

País para comprar

Entorno económico (Internet)

Sistema educativo (Prueba PISA)

País para asistir a eventos

Seguridad

Cultura (Exportaciones audiovisuales)

Entorno natural

País para visitar

Tecnología e innovación

Sistema educativo (Universidades)

Aspectos en los que la realidad española

ha mejorado más que su imagen:

Seguridad, Universidades,

Tecnología,Turismo,

Entono natural,Exportaciones audiovisuales.

Evolución 2012-2015

En conclusión

España sigue teniendo mucho margen para mejorar su imagen dando a conocer mejor su realidad.

Convencer fuera y dentro. Superar el complejo de inferioridad.

Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2016

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