SISTEMA PRODUCTO
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DISEÑO IV
Santiago Barriga F.
SISTEMA PRODUCTO
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Hace visible la estrategia de la empresa y construye su identidad y el posicionamiento en el mercado.
Francesc ZurloMáster en Diseño Estratégico Universidad de Valparaíso, Chile
DISEÑO IV
Santiago Barriga F.
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Se tiene Diseño Estratégico cuando el sistema producto, se transforma
en el objeto del proyecto.
Ezio Manzini
DISEÑO IV
Santiago Barriga F.
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Del producto al sistema - producto
El producto (como objeto) se enriquece de especificaciones e informaciones del contexto social, cultural y económico; multidimensional.
Ezio Manzini
DISEÑO IV
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DISEÑO IV
Santiago Barriga F.
(Pine II, p. 5, con referencia a Levitt y Bucci)
Del producto al sistema - producto
Se puede considerar como un semielaborado que necesita de servicio, comunicación, distribución e identidad para ser una oferta global terminada.
Ezio Manzini
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Ezio Manzini:
Del producto al sistema - producto
El Producto es la conjugación de un bien material y de un servicio; como una totalidad interactiva y dialogante con los consumidores: Producto-servicio.
DISEÑO IV
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COMUNICACIÓN
Omar Acevedo.
“introducir un nuevo producto produce y presenta simultáneamente no solo un significante (el producto en sí) sino también un significado (la posibilidad de colocarlo en el imaginario social)”
DISEÑO IV
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LO QUE CONECTA
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(Pine II, p. 6); Omar Acevedo
Todo lo que fue tratado como objeto, se manifiesta como sistema:
Sistema – producto: como unidad global organizada e interrelacionada entre elementos, acciones e individuos
DISEÑO IV
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Omar Acevedo
Observado en su complejidad relacional busca entrar en el
circuito de adquisición y consumo (no en la estantería)
Se organiza en torno a las interrelaciones entre consumidor y el
sistema oferta . Y comprende el conjunto de los actos y
significados de los cuales se ocupa la Comunicación
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SUBSISTEMA OFERTA
SUBSISTEMA CONSUMO
SISTEMA PRODUCTO
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Omar Acevedo
DISEÑO IV
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El sistema producto es el conjunto orgánico y coherentede producto + servicio + comunicación
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DISEÑO IV
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DISEÑO IV
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Omar Acevedo
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Producto
- Café Soluble- Ultramares(Exportadora)
- Certificación ISO-9001-2008- Pres2
- Si Café- Montecristi Freeze
- Montecristi Gourmet - Gran Colombiano
- Galápagos- Expreso
- 10 presentaciones de café- Máquinas para café
- Tazas- Utensillos para café
- Souvenirs- Productos para barmans
- Illy Express(venta de café y
máquinas a domicilio)- Universidad del Café- Asistencia Post venta
- Illy Locator- Call Center
- Servicios para el bar
- MARCA: Illy- Publicidad(ATL) (BTL)
- Soportes Gráficos(Etiquetas, Manual de uso,
catálgos)- Packaging
(Variedad e Innovación)
- Auto sostenibilidad- Centro del Empresario Rural
- Venta en Línea
- Marca: El CaféPublicidad
(ATL)- Soportes Gráficos
(Etiquetas)- Packaging
(Vasos de vidrio,sobres)
Servicio Comunicación
- Target:N. S. B+
- Posicionamiento:Alto
- Puntos de Ventas(tiendas propias, web,
bares, cafés, restaurantes,supermercados
- Directa, virtual ytelefónica
- Target:N. S. B- y C
- Posicionamiento:Alto
- Puntos de Ventas(Web, supermercados,Tiendas de Abarrotes)
- Directa, virtual
Escenariode Consumo
Benchmarking Comparativo
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Materias Primas
Tecnología Control Calidad
Proceso De Fabricación
Materias Primas
Tecnología Control Calidad
Proceso De Fabricación
ALTO
MEDIO
BAJO
ALTO
MEDIO
BAJO
Benchmarking Comparativo Producto
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DISEÑO IV
Santiago Barriga F.
Materias Primas
Tecnología
BRECHA: INNOVACIÓN ILLY CREA SU PROPIA TECNOLOGÍA
Control Calidad
Proceso De Fabricación
Benchmarking Comparativo Producto
ALTO
MEDIO
BAJO
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DISEÑO IV
Santiago Barriga F.
Alto
Medio
Bajo
Alto
Medio
Bajo
PublicidadATL BTL
Marca Soportes GráficosEtiquetas catálogos Manual de usoCartón Aluminio Vidrio Al vacío
Packaging
Benchmarking Comparativo Comunicación
Brecha: Publicidad BTL, Catálogo, Innovación en el empaque
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Santiago Barriga F.
Alto
Medio
Bajo
Alto
Medio
Bajo
Servicio
Precio
PúblicoMasivo Intermedio
Punto de VentaPropio Compartido A domicilio Indirecta
Distribución
Benchmarking Comparativo Escenario de Consumo
Brecha: Puntos de Venta propios y compartidos
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DISEÑO IV
Santiago Barriga F.
Brecha: ComunicaciónSistema De Pertenencia
ExperienciaBrecha: Escenario De Consumo
COFENAC. (2005). PLAN ESTRATÉGICO DEL SECTOR CAFETALERO ECUATORIANO. Manta: Manta.
COFENAC. (2013). Situación del Sector Cafetalero Ecuatoriano. Portoviejo.
Word Press. (2008). De�nición de. Recuperado el Jueves de Abril de 2013, de http://de�nicion.de/cafe/
Fuentes:
Brecha: Innovación Illy Crea Su Propia Tecnología