Sistemas de Información de Mercados Mundiales e Investigación

SIMSIM

Ofrece a los gerentes y demás personas que participan en las tomas de decisiones un flujo continuo de información sobre las operaciones de la empresa

Proporciona a las

empresas

Medio para Medio para •Reunir•Analizar•Clasificar •Almacenar•Recuperar•Registrar

Internas

Externas• Clientes• Competidores

Deben Ser Oportuna

Barata Practica

Agenda de Temas de

Información

Elaborada de acuerdo con las necesidades y objetivos específicos de

la empresa

1 Mercado Potencial 1 Mercado Potencial : : Cálculos de

demanda comportamiento del

consumidor, evaluación de

productos, canales de medios de

comunicación

4 Información sobre 4 Información sobre preinscripciones: preinscripciones: Leyes, regulaciones, reglas de relación a

impuestos, ganancias dividendos en el país

anfitrión como en el país de origen

3 Cambio 3 Cambio extranjero:extranjero:

Balanza de Pagos, tazas de interés atractivo de la

moneda nacional, expectativas de los

analistas

2 Información 2 Información sobre sobre

competidores:competidores: Estrategias

corporativas, de negocios funcionales

5 Información sobre 5 Información sobre recursos:recursos:

Disponibilidad de recursos humanos, financieros, informativos y físicos.

6 Condiciones 6 Condiciones Generales:Generales:

Análisis general de los ambientes social,

cultural y político

MODOS DE MODOS DE DETECCIONDETECCION

VigilanciaVigilanciaLos mercadologos

se encuentran en la búsqueda constante

sobre oportunidades,

amenazas potenciales en

diversas partes del mundo

ExploracióExploraciónn

Caracterizada por ser formal, búsqueda de información especifica

OBSERVACIOOBSERVACIONN

INDAGACIONINDAGACION

SEGUIMIENTOSEGUIMIENTO

Fuentes de Fuentes de Información de Información de

Mercados Mercados

Fuentes Humanas

Percepción Directa

Gran parte de la Información proviene de Fuentes personales

En este tipo participan Todos los sentidos: Ver, oír, oler, o probar por el mismo para Descubrir lo que sucede en el país particular En vez de escuchar por 3ros.

INVESTIGACION

FORMALDE

MERCADOS

La información es un ingrediente critico para la

formulación de estrategias

La investigación

de mercado es la recopilación sistemática y

especifica para un proyecto.

E1.Identificacion del problema

de investigaciónE2-Diseño de

un plan de investigación

E3-Recopilacion de datos

E4.Analisis de datos

E5.Presentacion de hallazgos

Análisis de los conglomerados

El objetivo del análisis de los conglomerados consiste

formar grupos y las diferencias entre los grupos

Problemas actuales en la investigación de mercadeos mundiales

Los mercadólogos que participan en la investigación de mercados mundiales enfrentan problemas y condiciones especiales

1- en vez de analizar un mercado nacional debe investigar varios mercados nacionales

2- los mercados pequeños del mundo plantean un problema especial – Se deben investigar y hacer un plan para cada mercado

3- esta limitada por la renuncia de las personas

Un problema importante para la empresa mundial es la ubicación del control de la capacidad de investigación de la organización.

En la empresa multinacional la responsabilidad se delega a subsidiaras en operación.

La empresa mundial delega a alas investigaciones subsidiaras pero conservan operaciones

Control de las investigaciones de

mercados mundiales por las oficinas

generales