Informe final de campaña

Hoyts es Miércoles

• Diseño de la campaña• Cronograma de ejecución• Concursos y activaciones• Estadísticas• Repercusión• Conclusión

Diseño de la Campaña

El objetivo fue promocionar la venta de entradas por Internet desde laweb de Hoyts apoyando la campaña masiva Hoyts es Miércoles queotorgaba un 50% de descuento hasta el 15 de diciembre de 2009 ysumándole el efecto positivo del no necesitar tarjeta de crédito pararealizar las compras.

La campaña offline incluyó cartelería, vía pública y medios tradicionales.

En la web la campaña se basó en una landing page orientando al públicoy el sitio oficial de Hoyts.

La campaña en blogs y redes sociales consistió en una serie de concursosen diferentes blogs de alto tráfico y público general apoyado por otrogrupo de blogs que ayudaron a mantener activa la campaña entre suslectores.

Cuatro blogs principales actuaron de eje de la campaña en los cualesmediante consignas los visitantes, tanto ocasionales como habituales,podían participar libremente y recibir pares de entradas libres para loscines Hoyts.

Cada blog generó contenido entretenido para los participantes que sesumaron en gran cantidad y con mucha participación. En los casos de nopoder o desear participar la campaña poseía un banner 300x250 conbotón de compra.

Cuatro blogs de mediano rango orientaron a su público a los concursos dela campaña además de sumar tráfico desde los banners.

Dos usuarios generaron contenido en Twitter que fue replicado por susseguidores logrando un reach promedio de 12.000 personas en cadaocasión, en algunos casos más de una vez por semana y con unarepercusión altamente positiva.

Se creó un grupo en Facebook para orientar a los fans del cine que sesumaron y aprovecharon para recibir la información sobre los concursosantes que en otros medios. Se movilizó a participantes de Facebook atravez de cuatro usuarios participantes de la campaña.

Cake Division se encargó de los concurso en Blogs, menciones en blogs,campaña de banners, grupo de Facebook, invitaciones al evento especial.Genes coordinó entrega de premios, la campaña en general y el eventoespecial en salas Premium junto a Hoyts.

Cronograma de ejecución

La campaña comenzó el 26 de Octubre de 2009 con un concurso en elblog "Que La Pases Lindo" y finalizó en "Fabio.com.ar" el 23 de noviembrede 2009

Flow:

Medio Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Finalcampaña

1 - Que la pases

lindo!concurso 26/10

resultado y

siguiente blog

2 - unblogged.net post lanzamientoconcurso 2/11 +

post final

resultado y

siguiente blog

3 - Son Cosas

Míaspost lanzamiento

concurso 9/11 +

post final

resultado y

siguiente blog

4 - Fabio.com.ar post lanzamientopost anuncio

siguienteconcurso 16/11 post final

1 - Acceso Directo mención en TW mención + bannerminiconcurso +

bannermención + banner

2 - Butano Blog mención TW y FB twitter y FB

3 - Zona Indie banner mención + banner TW + banner TW + banner

4 - Dolores Fancy banner mención + banner FB + banner FB + banner

Twitter si x 2 si x 3 si x 2 si x 3

Facebook si x 2 si x 3 si x 2 si x 3

Grupo en FBAviso general

campañaAviso concursos Aviso concursos Aviso concursos

Referencia:

TW = Twitter.comFB = Facebook.com

Concursos

Que La Pases Lindo (26/10):

Consigna: "Un final de película" y "Slogan de película"URL: http://www.quelapaseslindo.com.ar/2009/10/26/concurso-un-final-de-pelicula-con-hoyts/URL resultado: http://www.quelapaseslindo.com.ar/2009/10/26/concurso-un-final-de-pelicula-con-hoyts/Respuesta: 78 comentarios, 30 ganadores

Unblogged.net (2/11)

Consigna: Tu primer película en el cineURL: http://www.unblogged.net/concurso-hoyts-mi-primer-pelicula-en-el-cine/URL resultado:http://www.unblogged.net/ganadores-del-concurso-hoyts/Respuesta: 56 comentarios, 30 ganadores

Son Cosas Mías (9/11)

Consigna: Con qué película lloraste en una sala.URL: http://soncosasmias.blogspot.com/2009/11/ganate-un-par-de-entradas-para-ir-al.htmlURL resultado: http://soncosasmias.blogspot.com/2009/11/se-van-al-cine-con-hoyts-y-el-capitan.htmlRespuesta: más de 120 e-mails, 20 ganadores

Fabio.com.ar (16/11)

Consigna: El final que más te sorprendióURL: http://www.fabio.com.ar/3608URL resultado: http://www.fabio.com.ar/3618Respuesta: 47 comentarios, 45 e-mails, 25 ganadores

Activaciones:

Se realizaron activaciones entre medio de los concursos para avisar allectorado del siguiente lugar de concurso y de la campaña en general.

Son Cosas Mías: http://soncosasmias.blogspot.com/2009/11/tip-del-capitan-compra-entradas-de-cine.htmlButanoblog: http://butanoblog.com/2009/11/hoyts-50-off/Acceso Directo: http://acceso-directo.com/ganate-un-par-de-entradas-para-hoyts/Dolores Fancy: http://doloresfancy.blogspot.com/2009/11/hoyts-es-miercoles-todos-los-dias.htmlUnblogged: http://www.unblogged.net/hoyts-por-internet-a-mitad-de-precio/Fabio.com.ar: http://www.fabio.com.ar/3576

TwitterActivaciones en red social Twitter, rápida llegada y alta distribución

1° concursoClicks: 556Alcance: 11kConversaciones: Tweets 45; Shares 22, Likes 9

2° concursoClicks: 332Alcance: 10kConversaciones: Tweets 19; Shares 1, Likes 0

3° concursoClicks:1,146Alcance: 12kConversaciones: Tweets 16; Shares 1, Likes 0

4° concursoClicks: 590Alcance: 12kConversaciones: Tweets 22; Shares 2, Likes 2

FacebookDistribución de la campaña mediante el grupo creado ad-hoc

Se sumaron 388 personas al grupo que continuará activo hasta próximascampañas. Se utilizó para avisar de forma exclusiva sobre los concursosen los distintos blogs.

Evento Exclusivo

Se realizó un evento dedicado a bloggers, periodistas y cinéfilos en lassalas Premium de los Cines Hoyts ubicados en el Shopping Dot BuenosAires.

El evento convocó a personalidades de internet y nuevos medios como asía periodistas digitales de grandes medios y redactores de blogs dedicadosespecialmente al cine.

Allí la compañía presentó la campaña Hoyts es Miércoles y su dedicación alos nuevos medios y las formas de comercialización desde Internet parasus clientes.

Más detalles del evento en el artículo del blog Extracine de España:http://extracine.com/2009/11/hoyts-cambio-de-paradigma-en-el-cine-argentino

Estadísticas

Entradas distribuídas en concurso: 210

Banners

Total Impresiones: 334,927Total Clicks: 2,043CTR: 0.61%

Blogs: 8 (4 grandes, 4 chicos)

Impresiones

Nota: debido a un error del script de publicación el blog Unblogged marcó sólo un 33% del totalcorrespondiente.

CTR (general)

El CTR se mantuvo en valores normales salvo en fecha de lanzamiento y en los posts de uno de los blogs

CTR (Fabio.com.ar)

El gráfico se separó del resto porque tiene valores muy altos que distorsionan la visión

Repercusión

Menciones:

Hoyts: ¿Cambio de paradigma en el cine argentino?

Extra Cine(sitio español de Cine de la red Hipertextual)http://extracine.com/2009/11/hoyts-cambio-de-paradigma-en-el-cine-argentino

Otros sitios web:

Site Marca: http://www.sitemarca.com/2009/10/22/en-hoyts-todos-los-dias-son-miercoles-solo-para-los-usuarios-de-internet/Promos en Cines: http://www.promosencines.com.ar/2009/10/paga-la-entrada-a-la-mitad-en-los-hoyts/Todo por 2 Clicks: http://todopor2clicks.com.ar/2009/10/17/entradas-de-cines-hoyts-a-precio-de-miercoles-todos-los-dias-en-efectivo-sin-tarjeta/Minuto Uno: http://www.minutouno.com.ar/1/hoy/article/118966-Ahora-en-Hoyts-todos-los-d%C3%ADas-son-Mi%C3%A9rcoles/

Extremista: http://www.extremista.com.ar/44786/entradas-para-los-cines-hoyts-a-mitad-de-precio/Beneficus: http://beneficus.com.ar/Blog/index.php/promo-www-hoytsesmiercoles-com-ar-entradas-al-50-en-cines-hoyts/Odum: http://www.odum.com.ar/descuento/mas-de-46/hoyts-todos-los-dias-50/Smarton: http://smarton.com.ar/espectaculos/cine-hoyts-con-una-promo-a-precios-bajos/Ojo crítico - Sala 4: http://ojocritico.sala4.com/%C2%BFqueres-ir-al-cine-y-pagar-solo-la-mitad/

Facebook:

El grupo de FB Yo Voy al Cine regaló entradas también:http://www.facebook.com/yovoyalcine

Correo:

Por e-mail, recibido por Capitán Intriga autor del blog "Son Cosas Mías":

From: Agustina Larrea <agustinalarrea@gmail.com>Date: 2009/11/22Subject: Tina de LujánTo: capitanintriga@soncosasmias.com

Capitán,¿Cómo estás?Te escribe Tina de Luján para decirte que la promo Hoyts es miércoles que presentás en SCM! es sencillamentebru-tal!Sin hacer cola, pudiendo elegir ubicación y en un minuto desde la compu tenés entradas de cine a preciorazonable. Me hice dos pelis para paliar este domingo gris.Gracias a las empresas que apoyan tu blog.

Te leo siempre,

Tina

Conclusión

El resultado de la campaña fue altamente positivo, la combinación de unbuen producto con una participación por parte de los blogs y su públicosumado a premios sencillos pero accesibles logró muy buena repercusióna un bajo costo.

La campaña de Hoyts es Miércoles confluyó con las tradicionales en Cinesy Vía Pública y las acciones en la web permitieron darle un punto de vistareal y tangible a los participantes promoviendo la compra por la web deentradas.

La reacción en redes como Twitter fue extremadamente positiva, se logróacceder a un promedio de 10.000 personas que es prácticamente la basede usuarios de Argentina de la red social gracias a las accionesvoluntarias de los usuarios interesados por la temática de los concursos yla posibilidad alta de premio. Twitter resultó perfecto para lograr elempuje y tráfico inicial de los concursos.

Plataformas como Facebook permiten acciones de este tipo a un plazomayor con el correcto uso de sus posibilidades.

La variación de blogs a la hora de promover el concurso fue acertada, elplazo de vida de la participación de los usuarios no supera la semana, aldistribuír la atención entre cuatro blogs diferentes de distinto público sepremitió el oxígeno necesario para la participación.

En varias ocasiones mismos participantes visitaron los cuatro blogs paraaumentar sus posibilidades convirtiéndose en fans de la campaña.

Los concursos basados en consignas entretenidas funcionaronperfectamente con el público cinéfilo y con el no tan habitué pero queencontró la oportunidad de participar y ganar algo tangible.

La confianza hacia los bloggers participantes por parte de sus lectoresconsolidó la campaña en general.

La prensa web dedicó varios artículos al objetivo de la campaña.

www.cakedivision.cominfo@cakedivision.com

Genes Interactivewww.genes.com.ar