Storytelling
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¿De qué hablamos cuando
hablamos de storytelling?Primera parte
stragonoff.es
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Eduard Farrán Teixidó
Director creativo-estratégico
Doctor en Publicidad y RRPP
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¿Qué es Storytelling?
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Las historias son como el agua: toman
cualquier forma y transmiten cualquier
información gracias a que inciden en las
emociones y en la memoria. Ordenando,
aportando coherencia y dando sentido a
nuestra vida.
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“Una herramienta de comunicación estructurada
en una secuencia de acontecimientos que
apelan a nuestros sentidos y emociones. A
través de un conflicto revela una verdad que
aporta sentido a nuestras vidas”.
Antonio Núñez (2007)
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Las historias deben estar estructuradas:
Principio, nudo y desenlace.
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• Un protagonista o varios con un
objetivo/misión
• Personajes secundarios contrapunto del
protagonista
• Un antagonista
• Un argumento coherente y creíble.
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• Una trama capaz de llamar la atención y
mantenerla.
• Un conflicto
• Una resolución
• Un mensaje
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• Las buenas historias atrapan al
emocionalmente al receptor.
• Le hacen sentir identificado con ella.
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• 100.000 años de historias han
transformado nuestro cerebro.
• Interpretamos la realidad a través de las
historias.
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• Las historias están vinculadas a la
neurociencia
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• Las neuronas espejo permiten la empatía.
Hacen sentir como propia la experiencia
ajena.
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• El sentimiento de propiedad de las
historias permite:
– Una mejor memorización
– Una mayor implicación
– Una mayor y mejor difusión
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• En una época donde no hay atención y los
mensajes no se recuerdan es necesario
contar historias.
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• El poder de las historias crea engagement y
vinculación emocional marca-consumidor.
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• Storytelling en comunicación y Marketing =
Vinculación emocional +empatía+
recuerdo+ experiencias positivas.
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Continuará…
Eduard Farrán TeixidóDirector creativo de Stragonoff
Doctor en Publicidad y [email protected]
629 275 262
stragonoff.es