Taller de Autoedición Bubok y Marketing para escritores Bubok - Feria del Libro Digital-

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Taller de Autoedición y marketing para escritores

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Taller de autoedición y autopromoción para escritores impartido por BUBOK (Marta Bernal) en FICOD`10 - Feria del Libro Digital- Área de talleres

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Taller de

Autoedición y

marketingpara escritores

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Quiero publicar un libro

A) Enviar tu manuscrito a editoriales

B) Camino de la autoedición

El autor que se autopublica es responsable de:- Escribir

- Editar / diseñar

- Vender y promocionar.

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¿Qué es Bubok?

Plataforma de autoedición en internet y tienda de libros online.

El autor pone el libro a la venta (como e-book o como libro físico) y decide

a qué precio quiere venderlo.

Bubok se encarga de la impresión y el envío a los clientes.

De cada libro que se vende el autor recibe 80% beneficio y bubok 20%

El autor puede consultar en tiempo real las descargas y las ventas en su

perfil. Autofacturación mensual.

Los derechos de autor son de los escritores.

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¿Publicar es gratis?

• La impresión bajo demanda

• Ventajas:

•Cero stocks.

En los almacenes de las editoriales y

distribuidoras de libros hay millones de

ejemplares. De ellos, solamente un porcentaje,

a veces muy pequeño, llegará al usuario final.

•Sólo se imprime lo que se vende.

•Papel libre de cloro

Si

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*Novelas*Poesía* Tu Biografía* Diarios de un viaje * Libros de recetas * Cuentos * Álbumes de

fotos* Comics * Informe anual * Libros de texto * Manuales * Tesis * Trabajos de clase *

Presentaciones * Anuarios escolares…

¿Qué se puede publicar?

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¿Quién puede usar Bubok?

•Autores/escritores: Para publicar su libro:

novelas, poesía, relatos, cuentos infantiles, libros de

fotos, calendarios…

•Empresas: Para publicar sus estudios,

memorias, manuales de bienvenida, políticas…

•Editoriales: Para mejorar y ampliar sus canal de

distribución.

•Profesores y Estudiantes: Apuntes,

trabajos, tesis doctorales, temarios…

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• El autor siempre dispone de una dirección permanente en

Bubok (por ejemplo, http://xxxxxxx.bubok.com)

• Los autores pueden enlazar a su página de autor sus

blogs, foros de debate, fotografías, videos y otras

herramientas web 2.0.

•Una página de autor, cuanto más completa mejor.

•Ayuda a promocionar al autor e invita a conocerlo [+]

La página de autor

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Publish with no limits!

Datos

personales

Imágenes /videos

RSS

Votaciones

Ejemplo de

página de

autor

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Ejemplo de

ficha de

libro

Sinopsis

Ficha

técnica

Otros libros

Compartir

en redes

sociales

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Registro

en Bubok

Preparar

contenido

Subir

contenido

Decidir si

ebook o

POD

Fijar

precio¡A vender!

Librería Bubok

Resumen del proceso

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•En Bubok hay 7 tamaños de libros.

•El archivo que se suba tiene que tener las mismas medidas del

tamaño de libro elegido. Si no coincide, el sistema lo redimensionará y

puede ser que el resultado no sea el esperado.

7Xtamaños

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CLR

BN

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Papel

Aca-

bado

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Cosas a tener en cuenta

• En Bubok se pueden subir archivos de tipo

Word, ppt y pdf

Lo mejor opción es subir un PDF (arte final)

maquetado en un programa de maquetación.

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Cosas a tener en cuenta (II)

– Páginas 1 y 2:en blanco

– Página 3: portadilla interior con el título del libro, el

nombre del autor y la editorial (si corresponde)

– Página 4: con los créditos del libro (ISBN, DL, Copy,

etc.)

– Página 5: dedicatoria / opcional

– Página 6: página en blanco

– Página 7: Índice

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Márgenes:

• Lo habitual es dejar unos 3 cm en el lado de encuadernación

de las páginas y 2 cm en el lado contrario.

• En la parte superior e inferior serán suficientes 2 ó 3 cm,

como te guste más.

• Recuerda que dejar suficiente margen entre el texto y el

borde de la página es importante para que el texto “respire” y

no se haga demasiado pesado al leerlo.

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Revisar en el manuscrito

¡Lo que se sube es lo que se imprime!

• Contenido:Cero faltas de ortografía y gramática.

• Forma:Páginas de cortesía, página con título, página con créditos.

Margen interior, superior, inferior y laterales.

300

ppp

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Envía a imprimir un ejemplar de prueba.

La pantalla

engaña

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¿Portada personalizada vs portada prediseñada?

Ejemplos de portadas

prediseñadas

Ejemplos de portadas

personalizadas

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• Imagen sencilla: ilustración/foto una única imagen protagonista.

• Título claro (lectura clara)

• Colores llamativos

• Librería física / Tienda on-line

Portadas que funcionan ON -

LINE

OFF

LINE

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http://bookcoverarchive.com/

No hay nada de malo en inspirarse

en el buen trabajo que hacen otros

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DEMO BUBOK

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Marketing para tu libro

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AutoediciónEl autor que se autopublica es responsable de:

ESCRIBIREDITAR

DISEÑAR

VENDER

PROMOCIÓN

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Para promocionar y vender tu libro vas a necesitar:

1.Tiempo

2. Investigación

3. Imaginación

4.Un poco de presupuesto

5. Elaborar un calendario de acciones

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Márcate unos objetivos

• ¿Publicas para ti mismo?

• ¿Publicas para tu entorno cercano?

• ¿Publicas con el objetivo de ganar dinero y

llegar a lectores que se salgan de tu entorno de

conocidos, familia etc…?

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Familiares

Amigos

Conocidos

Resto del mundo

Publicar es lo más fácil

¿Cómo llegar a tu lector?

Grado de dificultad

(+)

(-)

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•Internet ayuda a alcanzar nichos muy rápidamente pero hay que

saber detectarlos.

•Cada libro/título es un caso distinto.

No se puede generalizar un plan de acciones de marketing libros.

ON -

LINE

OFF

LINE

Focos:

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Caso prácticoLibro de recetas de cocina macrobióticas

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Acciones de Marketing On-line

ON -

LINE

El 95% de las personas que buscan en Internet lo hacen en Google

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Ejemplo:

Libro de recetas de cocina macrobiótica

Alias: cocinamacrobiotica

Página de autor en Bubok:

cocinamacrobiotica.bubok.com

Título libro: El gran libro de las recetas

de cocina macrobiótica

Palabras clave: cocina macrobiótica,

recetas macrobióticas, comida

macrobiótica.

A tener en cuenta dentro del

proceso deautopublicación

BubokSEO

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Crea un blog y habla de tu libro (Blogger, Wordpress…)

•Selecciona un nombre relacionado con tu libro/tema sobre el que

hayas escrito.

•Puedes empezar a escribir en el blog incluso antes de haber

publicado tu libro. Dosifica la información.

•Cuida los títulos, las etiquetas, el contenido y hasta la forma en que

nombres las imágenes y los archivos que subas.

- Google no posiciona una imagen que se llame: IMG_56789.jpg

SEO

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e-mail marketing

A cada grupo, un mensaje distinto

CLAVES:

SEGMENTACIÓN

NO SPAM

1. Crear BBDD 2. Seleccionar mensajes 3. Incluir enlaces a página de

autor – página del libro –

Incluir la portada del libro.

Consejos:

No más de 10 destinatarios por envío.

No invites a que reenvíen el e-mail

Ojo con el asunto del e-mail: Captar la atención.

Familia

Amigos

Compañeros de trabajo

Gratis primeros 500 envíos

Conocidos

Bloggers

Colectivos profesionales

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SEM: Enlaces patrocinados Google

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SEM: Ventajas para mi libro

MK Directo

Solicitado

Sólo se muestra el

anuncio a los

usuarios que lo están

buscando

Ventajas SEM

Retorno de la Inversión

Se puede medir con exactitud nº de

ventas generadas e importe de las

mismas. Se capta al cliente en el

momento que lo necesita.

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SEM: Ejemplo “comida macrobiotica”

Muy poca

competencia

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Volumen

de búsquedas

•Estacionalidad

•Aumenta el número de

búsquedas

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Google Keyword Tool

Keywords/Términos

más buscados

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Palabra claveCompetencia

Búsquedas globales mensuales sep-10 ago-10 jul-10 jun-10 may-10 abr-10 mar-10 feb-10 ene-10 dic-09 nov-09

CPC medio estimado

Búsquedas locales mensuales

comida macrobiotica 0,15 5400 2900 2900 1600 1900 2400 2400 2400 1900 1900 1900 2900€ 0,05 2400recetas cocina macrobiotica 0,17 390 260 260 170 170 260 260 210 260 260 140 320€ 0,05 210recetas comida ecologica 0,27 58 46 28 22 28 16 46 46 46 46 28 22€ 0,05 36comida ecologica 0,64 1600 1600 1300 1000 1000 1300 1300 1300 1300 1300 720 1000€ 0,38 1300recetas de cocina 0,27 673000 246000 201000 201000 201000 246000 246000 301000 301000 301000 368000 301000€ 0,13 246000cocina macrobiotica 0,17 1900 1300 1300 880 880 1000 1000 1000 1000 880 880 1300€ 0,05 1000macrobiotica 0,14 40500 18100 14800 12100 12100 14800 18100 18100 14800 9900 9900 18100€ 0,20 14800agricultura ecologica 0,27 27100 14800 12100 12100 14800 18100 14800 14800 18100 14800 12100 18100€ 0,40 14800productos ecologicos 0,62 22200 18100 12100 9900 12100 12100 12100 12100 12100 12100 8100 12100€ 0,61 12100recetas de cocina faciles 0,36 40500 40500 33100 33100 33100 33100 27100 33100 33100 27100 27100 22200€ 0,12 27100dieta macrobiotica para adelgazar 0,3 1000 110 320 260 480 720 1300 1900 1000 390 390 1300€ 0,05 720alimentos ecologicos 0,51 6600 4400 3600 2900 4400 5400 4400 5400 4400 4400 2900 5400€ 0,47 4400alimentacion macrobiotica 0,18 12100 6600 5400 4400 5400 6600 8100 9900 6600 4400 3600 8100€ 0,05 6600recetas macrobioticas 0,15 2400 1600 1600 880 880 1300 1600 1300 1000 1000 880 1600€ 0,05 1300cocina macrobiotica recetas 0,17 390 260 260 170 170 260 260 210 260 260 140 320€ 0,05 210recetas de cocina macrobiotica 0,17 390 260 260 170 170 260 260 210 260 260 140 320€ 0,05 210alimentacion ecologica 0,51 8100 4400 3600 2900 4400 5400 4400 5400 4400 4400 3600 5400€ 0,73 4400recetas cocina 0,27 673000 246000 201000 201000 201000 246000 246000 301000 301000 301000 368000 301000€ 0,15 246000huerto ecologico 0,23 6600 6600 5400 4400 5400 8100 8100 6600 6600 5400 4400 5400€ 0,05 5400cocina ecologica 0,34 1000 590 590 480 260 480 480 480 390 320 390 260€ 0,05 390ganaderia ecologica 0,17 2400 1300 720 1000 1300 1600 1300 1300 1900 1600 1000 1600€ 0,05 1300tienda ecologica 0,59 4400 4400 3600 3600 3600 3600 3600 3600 3600 3600 2900 3600€ 0,34 3600comida macrobiotica recetas 0,18 720 390 390 210 260 390 390 320 320 320 210 480€ 0,05 320cocina vegetariana 0,3 12100 8100 8100 6600 4400 3600 3600 3600 3600 3600 2900 3600€ 0,17 4400

Tipo de informe:

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Foros en internet:Visita y participa en foros especializados en Internet sobre el

tema de tu libro.

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Página en Facebook: Recetas_macrobióticas

Usuario en Twitter: Recetas_macrobióticas

Redes sociales I

Canal de fotos en Flickr

Canal de videos en Youtube con videos de recetas, trucos etc.

Canal: Recetas_macrobióticas

Anuncio en Facebook

•Cuidar la imagen y los contenidos (calidad)

•No mayúsculas

•Usar la imagen de la portada del libro

•Especial cuidado a cómo nombrar las imágenes, los videos,

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•No spamear:

-Crear contenidos de calidad

•Cómo cuidarse con la comida macrobiótica

•Dónde comprar alimentos macrobióticos

•Beneficios de la comida macrobiótica

•Verduras y frutas de temporada

•Buscar a personas que hablen sobre el tema

macrobiótico, comer sano, comer bien, sentirse

bien, cómo cocinar, etc…

• Frecuencia de mensajes: ¡No pasarse!

Redes sociales II

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Acciones de Marketing Off-line

OFF-

LINE

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Marketing directo de tu libroContacta con bloggers (líderes de opinión) a los que les interese el tema sobre el

que escribes. Contáctales, pídeles información y mándales tu libro. Si lo leen y les

gusta escribirán una reseña. Sorteos de libros entre la Comunidad.

Acciones de RR.PP. •Librerías de tu ciudad - tu barrio – habla y negocia con tu librero.

•Herbolarios

•Clases de Yoga, meditación

•Nutricionistas

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Notas de prensa / Comunicados1. Valorar si hay que enviar un Comunicado o no.

Valorar si hay un interés periodístico lo primero. ¿es noticiable?

2. Importante segmentar medios.

3. Para que la nota funcione el contenido tiene que estar adaptado al medio al que

va dirigido.

Por ejemplo: Revista de cocina, femeninas, vida sana, salud.

Problemas frecuentes:

Autor es desconocido.

Lanzáis nota desde mail particular, sin “padrino” no firma una empresa, ni un agencia.

Lo noticiable. Ferrán Adrià abre un restaurante macrobiótico. (Contexto)

Tener claro el medio, dónde está el lector, ver medios, ver periodistas, ver secciones,

entrevistas, reseñas, etc.

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¿Cuándo enviar la nota?Conocer días de cierre, tiempos de producción. Mejor enviarlas por la mañana.

Nunca más tarde de las 16:00 horas. Mejor antes de las 14:00. Nunca antes

de las 11:00 en Diarios.

Llamadas a medios ¡ojo! – Sí para saber a quién dirigirte no para

comprobar si han recibido la nota de prensa.

¿CÓMO CONVERTIR UN

LIBRO EN NOTICIA?

SEGÚN PERIODISTA

SEGÚN EL MEDIO

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Marketing de guerrilla / Street Marketing

Idea: Ferias Ifema

12-14 Marzo

EXPOVITAL Salón de la Herbodietética, Salud, Productos Naturales y Ecológicos

Acciones tipo:

Repartir flyers – marcapáginas – Visitar stands y dejar

samplings de tu libro con primeras 15 recetas. Invitar a

descargar/ comprar libro.

Algo más exótico: Disfraz de tubérculo…. Objetivo -

Llamar la atención.

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Bookcrossing

http://www.bookcrossing-spain.com/

El Bookcrossing es la práctica de dejar libros en lugares

públicos para que los recojan otros lectores, que después

harán lo mismo.

La idea es liberar libros “en la calle” para

que sean encontrados por otras personas.

Book crossing: http://www.bookcrossing-spain.com/

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Libro recomendado para escritores

Marketing para escritores

Neus Arqués

Editorial ALBA

18 €

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Muchas gracias

Marta Bernal

[email protected]

@martabernal

@bubok