TALLER: PLAN DE MARKETING

PARA DESARROLLO DE UN NEGOCIO

Nombre del Taller Descripción Fechas clases

Plan de Marketing para Desarrollo de un Negocio

Elaboración del Plan de Marketing de un emprendimiento determinando objetivos, estrategias y tácticas, así como el análisis de su viabilidad en el tiempo y su sistema de control

Jueves 4 /mayo. De 19:00 a 22:00 hrs. Jueves 11/mayo. De 19:00 a 22:00 hrs. Viernes 19/mayo. De 19:00 a 22:00 hrs. Jueves 25/mayo. De 19:00 a 22:00 hrs. Jueves 01/junio. De 19:00 a 22:00 hrs.

¿ QUÉ ES MARKETING? El marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización”. (Stanton, Etzel y Walker)

El Marketing, es un proceso social y administrativo

*Social, porque intervienen grupos de personas, con necesidades, deseos y demandas. *Administrativo, porque el marketing necesita de sus elementos básicos, como son: la planeación, la organización, la dirección y el control, para el desarrollo de sus actividades.

El marketing está orientado a la identificación y satisfacción de necesidades y deseos.

Una de las tareas más importantes del marketing es identificar las necesidades y deseos que existen en el mercado, para luego, satisfacerlos de la mejor manera posible con un producto o servicio, lógicamente, a cambio de una utilidad o beneficio. Para que un producto se venda "solo" en su mercado meta, hay que darle a la gente lo que necesita y desea, a un precio que puedan pagar, comunicándoselo de forma apropiada y con acceso inmediato al producto.

¿ QUÉ ES UN PLAN DE MARKETING?

Es una herramienta flexible que se debe adaptar a las necesidades de la empresa y permitirá optimizar los recursos y mejorar la organización

VENTAJAS DE DISPONER DE UN PLAN DE MARKETING

Para la realización del Plan de Marketing, la empresa debe disponer de una información completa sobre el entorno, el mercado y los competidores.

ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING

RESUMEN EJECUTIVO

Pretende destacar los puntos más importantes y las conclusiones esenciales. No debe ser extenso ( 1/2 página), para que en una breve lectura cualquier persona externa pueda conocer los puntos del proyecto; es decir qué hace la empresa, cuál es su ventaja frente a la competencia, en qué se diferencia su producto/servicio de los existentes en el mercado y si ha detectado o no algún nicho en el mercado.

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Se trata de expresar las ideas de una manera que estimule el interés del departamento de marketing.

1.- RESUMEN EJECUTIVO

Se trata de expresar las ideas de una manera que

estimule el interés del Depto. de Marketing

*Misión

*Visión

*Cultura Corporativa

*Competencias Esenciales

*Público Objetivo

*Productos y/o Servicios

*Mercado Potencial Máximo

*Distribución

2.- ANALISIS DE LA SITUACION

A la hora de buscar información debemos separar y analizar ideas

claras.

3.- ANALISIS FODA

*Fortalezas

*Oportunidades

*Debilidades

*Amenazas

4.- OBJETIVOS

Deben ser coherentes con la situación de la empresa

5.- ESTRATEGIAS

Es un conjunto de decisiones sobre

acciones a emprender.

6.- PLAN DE ACCION

Son acciones realizadas para ejecutar la

estrategia.

7.- CONTROL

Todo proceso de planificación exige un

seguimiento, para saber si se cumplen los

objetivos.

EJEMPLO