ESTILOS DE VIDA. Estilos de vida MCM Inversión publicitaria.
Tecnología y estilos de vida
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Tecnología y Estilos de Vida
Hiram Monroy
Director de Consumo - México
Gabriel Peralta
Director de Consumo - Cono Norte
Agenda
1. Entendiendo la evolución del consumidor
2. Estilos de vida con Intel
3. Simplificando la vida del consumidor
Entendiendo la evolución del
consumidor
Este Mundial fue diferente
La polémica:
¿se debe incorporar la tecnología?
Cambios fundamentales
en el uso de Internet
Mexico
30MM usuarios
+22% Y/Y
Colombia
20MM usuarios
El público busca mayor
conectividad
Acceso 7x24
Evolución de la PC
Baterías Pantalla LCD Discos DVD WiFi Multi núcleo
1981: IBM lanza la primera PC
1987: Introdución del disco de 3.5”
All-in-one PCPantallas planas y diseños estilizados
1998: primera iMac
Diferentes Estilos de Vida
Entretenimiento Productividad
GamingModa
Evolución de los
consumidores
¿Cómo compran PCs
los consumidores ?
Fuente: Intel
Internet (páginas web)Redes Sociales
BrochuresTV / Radio
Medios Impresos
Fases de
compra del
consumidorDuración
Formación
de opinión
Búsqueda
23 días
Retail Web Call CenterCanal de
compra
TVAnuncio
impresoRetail
PersonalEspecíficoGeneral
No buscó
Si buscóWeb
Disparador de compra
Recurrente
Otro
medio
Mailpromo
PeriódicoEmail
promoTiendapromo
Evento especial
TV/RadioPromo
Necesita una
nueva PC
PC descompuesta
PCvieja
Ejecutar software actual
Otrarazón
Ajuste de presupuesto
No tenía
presupuesto
¿Cómo cambió el presupuesto después de la búsqueda?
Incrementó No cambió después de buscarDecreció
Redes sociales
Fuente: Intel
Hallazgos
La gran mayoría de los Latinoaméricanos (84%) realiza investigación
antes de comprar. Una mezcla entre online y retail
El uso individual de la PC se está convirtiendo en una necesidad
Los consumidores cada vez más buscan la tecnología más nueva y
que refleje su estilo de vida
Cerca de 2/3 de los consumidores deciden su compra por
recomendación de un amigo o directamente en el punto de venta
Los consumidores terminan comprando equipos que no satisfacen
sus necesidades por desconocimiento de la tecnología
Internet (páginas web)Redes Sociales
BrochuresTV / Radio
Medios Impresos
Fases de
Compra del
ConsumidorDuración
Formación
de
Opinión
Búsqueda
23 días
Retail Web Call CenterCanal de
Compra
TVAnuncio
ImpresoRetail
PersonalEspecificoGeneral
No Buscó
Si BuscóWeb
Disparador de Compra
Recurrente
Otro
Medio
MailPromo
PeriódicoEmailPromo
TiendaPromo
Evento Especial
TV/RadioPromo
Necesita una
Nueva PC
PC Descompuesta
PCVieja
Ejecutar Software Actual
OtraRazón
Ajuste de Presupuesto
No tenía
presupuesto
Cómo cambió el presupuesto después de la búsqueda
Incrementó No Cambió después de buscarDecreció
Redes Sociales
Fuente: Intel
Estilos de vida con Intel
Dudas que enfrenta un consumidor al
comprar una PC
Blue-Ray
ProcessorProcesador
Cantidad
de
Memoria
Tamaño
del
Disco Duro
Gráficos
En Latinoamérica el consumidor busca desempeño
Fuente: Intel LAR 2008/9 BI Study
Factores de compra* 2006
RAM (memoria)
Diseño
Capacidad disco
Precio
Marca PC
Procesador
velocidad/desempeño
Fuente: Intel LAR 2009/9 BI Study
Factores de compra 2008/09
Velocidad/desempeño
RAM (memoria)
Capacidad disco
Precio
Marca PC
Marca procesador
La velocidad del procesador o “desempeño” es hoy el factor
principal de compra para el consumidor
*Consider data as an average for LAR (country/platform)
Perfil Entretenimiento
•Experiencia visual asombrosa e ideal para
ejecutar todo tipo de contenido en Internet
•Creación y reproducción de audio y video
en HD, edición de fotografías
•Sincronización con cámaras y mp3 a gran
velocidad
•Ejecutar los juegos más populares
Tecnologías que lo hacen posibleIntel® Turbo Boost
Intel® Hyper-Threading
Gráficos Intel® HD
Características del perfil
•Bajar y escuchar música
•Crear y reproducir contenido
propio y en internet (videos caseros, fotos)
•Uso de redes sociales
•Juegos genéricos
Perfil Moda
Mismos beneficios que el perfil de
Entretenimiento, pero además. . .
•Son fáciles de llevar y cómodas
•Diseños elegantes y a la moda
•Duración de la batería prolongada
Tecnologías que lo hacen posibleIntel® Turbo Boost (búscalo en Core i5)
Intel® Hyper-Threading
Gráficos Intel® HD
Características del perfil
•Conectarse con los amigos
mediante redes sociales
•Bajar y escuchar música
•Crear y reproducir contenido
propio y en internet (videos caseros, fotos)
Perfil Productividad
Características del perfil
•Su tiempo es lo más
importante
•Uso de aplicaciones de
trabajo
•Buscan balance entre
rapidez, peso del equipo y
batería
•Sólido desempeño para las actividades de
trabajo diarias
•Ejecutar varias tareas a la vez sin disminuir el
desempeño del equipo
•Combinado con un Disco de Estado Sólido
Intel® ofrece un desempeño sin igual
Tecnologías que hacen esto posibleIntel® Turbo Boost
Intel® Hyper-Threading
Gráficos Intel® HD
Discos de Estado Sólido Intel®
Perfil Gamer
Características del perfil
•Lo más importante es la
velocidad y capacidad gráfica
•Busca los juegos más
actuales y demandantes
•Buscan balance entre
rapidez, peso del equipo y
batería
El procesador más rápido del mundo
•Procesamiento de más tareas a la vez (8 y 12)
•Combinado con una tarjeta gráfica ofrece la
mejor experiencia de juego
•Combinado con un Disco de Estado Sólido
Intel® ofrece un desempeño sin igual
Tecnologías que hacen esto posibleIntel® Turbo Boost
Intel® Hyper-Threading
Discos de Estado Sólido Intel®
Simplificando la vida del
consumidor
10/08/2010
Simplificación de nuestra marca
Foco en Intel & nueva estructura
Heroe
IT/Data Center
Valor
Companion
Producto: Good | Better | Best
• No “water falling”
• Diferenciación
• Intuitivo
Herramientas de ventas, clasificación &
entrenamiento
• Simplifica elección y
compra
Nuevo logo 2010 & assets
Mi Próxima PChttp://www.miproximapc.com/
Intel® Core Experience
http://www.intel.com/core/experience/rich/index.htm
Orientación al usuario final en el punto de
venta
Capacitación de promotores
Capacitación PresencialCapacitación en línea
Segmentación por tipo de uso(categorización)
Objetivo: proporcionar la información correcta, en el lugar adecuado en un
formato simple para facilitar el proceso de compra
• Señalización por colores
• Segmentado por perfiles de
usuario
• Indicación de beneficios por
tipo de uso
En resumen. . .
• Hoy día los consumidores buscan:– PCs que se adecúen mejor a sus estilos de vida
– El mejor desempeño y experiencia de uso
– Elegir sus PCs con mayor facilidad
• Los procesadores Intel® Core i satisfacen plenamente las necesidades de los consumidores actuales
Gracias