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TEMA 2: EL ANÁLISIS DEL ENTORNO
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TEMA 2: EL ANÁLISIS DEL ENTORNO
2.1. Concepto de entorno y tipos
2.2. Factores del entorno macroeconómico
2.3. Factores del entorno microeconómico
2.4. DAFO
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2.1. Concepto de entorno y tipos
CONCEPTO DE ENTORNO: conjunto de elementos que pueden influir de manera positiva (oportunidad) o negativa (amenaza) sobre la empresa
El entorno influye de manera diferente en cada empresa y en cada momento del tiempo �
FACTORES ESTRATÉGICOS
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2.1. Concepto de entorno y tipos
VARIABLE TIPO DE ENTORNO
Complejidad Simple vs Complejo
Dinamismo Dinámico vs Estático
Incertidumbre Cierto vs Incierto
Diversidad Diversificado vs Homogeneo
Hostilidad Hostil vs favorable
Entornos:
Estable: simple, estático y de baja incertidumbre.
Intermedio: simple, dinámico y incertidumbre intermedia.
Turbulento: Complejo, dinámico y alta incertidumbre.
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Niveles de análisis del entorno:
- Entorno general o Macroeconómico: Común a todas las empresas ubicadas en un mismo espacio y tiempo: mismo sistema económico
- Entorno específico o Microeconómico:
Empresas situadas en un mismo sector o industria
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Niveles de análisis del entorno:
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2.2. Factores del entorno macroeconómico
El análisis PESTEL identifica los factores del entorno general que van a afectar a las empresas. Este análisis se realiza antes de llevar a cabo el análisis DAFO.
Los factores se clasifican en seis bloques:
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2.2. Factores del entorno macroeconómico
Económico
Factores económicos:
Ciclos económicosTipos de InterésOferta monetariaInflaciónDesempleoRenta disponibleCoste y disponibilidad de la energíaInfraestructuras
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Crecimiento Económico
Estabilidad de los precios
Empleo
Déficit Público
Balanza comercial
LA MACROECONOMÍA
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2.2. Factores del entorno macroeconómico
Social
Factores socio-culturales:tendencias de estilo de vida
- demografía- opinión y actitud del consumidor- punto de vista de los medios- cambios de leyes que afecten factores sociales- imagen de la marca, la tecnología y la empresa- patrones de compra del consumidor- moda y modelos a seguir- grandes eventos e influencias- acceso y tendencias de compra- factores étnicos y religiosos- publicidad y relaciones públicas
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2.2. Factores del entorno macroeconómico
Políticos/Jurídico
Factores político-legales
• Legislación sobre monopolios
• Política impositiva (fiscal)• Regulación comercio
exterior• Promoción de la actividad
empresarial• Normativa Laboral• Estabilidad política• Sistema de gobierno• Sistema Sindical
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2.2. Factores del entorno macroeconómico
Tecnológico
Factores tecnológicos:
• Gastos en investigación• Esfuerzo tecnológico• Nuevos descubrimientos/ desarrollos• Velocidad de transferencia
tecnológica• Tasas de obsolescencia• Nivel de desarrollo
tecnológico de un país
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2.2. Factores del entorno macroeconómico
Medio Ambiental
Ecológicos: Incidencia en el medio ambiente, beneficios y perjuicios para el entorno ambiental inmediato y la biosfera
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2.3. Factores del entorno microeconómico
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2.4. DAFO
El análisis DAFO es una metodología de estudio de la situación competitiva de una empresa en su mercado (situación externa) y de las características internas (situación interna) de la misma, a efectos de determinar sus Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas.