Tema 3 Análisis de la demanda del consumidor. 2 La demanda individual Las variaciones en los...

Tema 3Análisis de la demanda del consumidor

Análisis de la demanda del consumidor

2

La demanda individual• Las variaciones en los precios

– Utilizando las figuras del capítulo anterior, se puede ilustrar el efecto de la variación del precio de los alimentos mediante curvas de indiferencia.

3

Efecto de la variación del precio

Alimentos (unidades mensuales)

Vestido (unidadesmensuales)

4

5

6

U2

U3

C

BDU1

4 12 20

Tres curvas de indiferencia distintas se cortan con cada

una de las líneas de la recta presupuestaria.

Supongamos que: •I = 20 dólares.•PC = 2 dólares.•PF = 2 dólares, 1 dólar, 0,50 dólares.

10

4

Curva de precio-consumo



Vestido(unidades

mensuales)

4

5

6

U2

U3

C

BDU1

4 12 20

La curva de precio-consumo representa las combinaciones de alimentos y vestido

maximizadoras de la utilidad correspondientes a todos y cada uno

de los precios posibles de los alimentos.

5


Curva de demanda

La demanda del individuo relaciona la cantidad que comprará un consumidor de un bien con su precio.


Precio de los alimentos

G

E

F

2,00$

4 12 20

1,00$

0,50$

6

La demanda individual

• Dos importantes propiedades de las curvas de demanda:

1) El nivel de utilidad que puede alcanzarse varía a medida que nos desplazamos a lo largo de la curva.

La curva de demanda del individuoLa curva de demanda del individuo

7


• Dos importantes propiedades de las curvas de demanda:

2) En todos los puntos de la curva de demanda, el consumidor maximiza la unidad satisfaciendo la condición según la cual la relación marginal de sustitución (RMS) del vestido por los alimentos debe ser igual a la relación de precios de los alimentos y el vestido.

La curva de demanda del individuoLa curva de demanda del individuo

8




G

E

F

2,00$

4 12 20

1,00$

0,50$

Curva de demanda

•E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = RMS.•F: Pf/Pc = 1/2 = 0,5 = RMS.•G:Pf/Pc = 0,5/2 = 0,25 = RMS.

Cuando baja el precio de los alimentos: Pf/Pc y RMS también baja.

9

La demanda individual• Las variaciones de la renta

– Utilizando las figuras del capítulo anterior, se puede ilustrar el efecto de la variación de la renta mediante curvas de indiferencia.

10

Efectos de las variaciones de la renta


Vestido(unidades

mensuales)

Un aumento de la renta sin que varíe el precio

altera la elección de los consumidores de su

cesta de mercado.

Curva renta-consumo

3

4

C U1

5

10

B

U2

D7

16

U3

Supongamos: Pf = 1 dólar. Pc = 2 dólares.

I = 10 dólares, 20 dólares, 30 dólares.

11

Efectos de las variaciones de la renta

Alimentos (unidadesmensuales)


Un aumento de la renta de los consumidores,

de 10 dólares a 20 y a 30,sin que varíe el precio,desplazaría la curva de

demanda de los consumidores hacia la derecha.

1,00$

4

D1

E

10

D2

F

16

D3

G

12


• Variaciones de la renta– La curva de renta-consumo comprende las

combinaciones de alimentos y vestido maximizadoras de la utilidad correspondientes a todos y cada uno de los niveles de renta.

13

La demanda individual• Variaciones de la renta

– Un aumento de la renta desplazaría la recta presupuestaria hacia la derecha, aumentando el consumo a lo largo de la curva renta-demanda.

– Simultáneamente, el aumento de la renta provoca un desplazamiento de la curva de la demanda hacia la derecha.

14


• Variaciones de la renta– Cuando la curva de renta-consumo tiene

pendiente positiva:• La cantidad demandada aumenta con la renta.• La elasticidad-renta de la demanda es positiva.• El bien es un bien normal.

Bienes normales y bienes inferioresBienes normales y bienes inferiores

15


• Variaciones de la renta– Cuando la curva de renta-consumo tiene

pendiente negativa:• La cantidad demandada disminuye con la renta.• La elasticidad-renta de la demanda es negativa.

• El bien es un bien inferior.

Bienes normales y bienes inferioresBienes normales y bienes inferiores

16

Un bien inferior

Hamburgesas (unidades mensuales)

Bistecs(unidades

mensuales)

15

30

U3

C

Curva de renta-consumo

…pero la hamburguesa se convierte en un bieninferior, cuando la curva

de renta-consumo se vuelve hacia atrás

del punto B al C.

105 20

5

10

AU1

B

U2

Tanto las hamburguesas como los bistecs

se comportan como un bien normal entre A y B...

17

La demanda individual• Las curvas de Engel

– Las curvas de Engel relacionan la cantidad consumida de un bien con la renta.

– Si el bien es normal, la curva de Engel tiene pendiente ascendente.

– Si el bien es inferior, la curva de Engel tiene pendiente descendente.

18

Las curvas de Engel


30

4 8 12

10

Renta(dólares por mes)

20

160

Las curvas de Engel tienen pendiente positiva

para bienes normales.

19

Las curvas de Engel

Las curvas de Engel tienen pendiente negativa

para bienes inferiores.

Inferior

Normal


30

4 8 12

10

Renta(dólares

mensuales)

20

160

20


1) Dos bienes son sustitutivos si la subida (la bajada) del precio de uno de ellos provoca un aumento (una reducción) de la cantidad demandada de otro.

• Ejemplo: entradas de cine y alquiler de películas.

Bienes sustitutivos y complementariosBienes sustitutivos y complementarios

21


2) Dos bienes se denominan complementarios si la subida (la bajada) del precio de uno de ellos provoca una disminución (un aumento) de la cantidad demandada de otro.

• Ejemplo: la gasolina y el aceite de motor.


22


3) Dos bienes son independientes, si la variación del precio de uno de ellos no afecta a la cantidad demandada del otro.


23

La demanda individual• Bienes sustitutivos y complementarios

– Si la curva precio-consumo tiene pendiente descendente, los dos bienes se consideran sustitutivos.

– Si la curva precio-consumo tiene pendiente ascendente, los dos bienes se consideran complementarios.

• ¡Pueden ser ambos!

24

El efecto-renta y el efecto-sustitución

• El descenso del precio de un bien tiene dos efectos: el efecto- sustitución y el efecto-renta– Efecto-sustitución:

• Los consumidores tienden a comprar una cantidad mayor de bienes que son más baratos, y menor cantidad de los bienes más caros.

25


• El descenso del precio de un bien tiene dos efectos: el efecto-sustitución y el efecto-renta– Efecto-renta:

• Los consumidores experimentan una subida de su poder real de compra cuando el precio de algún bien disminuye.

26


• Efecto-sustitución:– El efecto-sustitución es la variación que

experimenta el consumo de un bien cuando varía su precio y se mantiene constante el nivel de utilidad.

– Cuando baja el precio de algún producto, el efecto-sustitución siempre provoca un aumento de la cantidad demandada del producto.

27


• Efecto-renta:– El efecto-renta es la variación del consumo

de un producto provocada por un aumento del poder adquisitivo, manteniéndose constante el precio relativo.

– Cuando aumenta la renta, la cantidad demandada del producto puede aumentar o disminuir.

28


• Efecto-renta:– Incluso cuando los bienes son inferiores, el

efecto-renta raras veces es suficientemente grande para contrarrestar el efecto-sustitución.

29

El efecto-renta y el efecto-sustitución: bien normal

Alimentos (unidades

mensuales)O

Vestidos(unidades mensuales) R

S

V1 C

U1

El efecto-renta EA2

(de D a B) mantiene constantes los precios relativos, pero aumenta el poder adquisitivo.

Efecto-renta

V2

T

U2

B

Cuando baja el precio de los alimentos, aumenta el consumo en V1V2 al desplazarse el consumidor de A a B.

EEfecto total

Efecto-sustitución

D

El efecto-sustitución, A1E (del punto C a D), altera los precios relativos de los alimentos y del vestido,pero mantiene constante la renta real (la satisfacción).

A1 A2

30

Alimentos (unidades

mensuales)O

R

Vestido(unidades

mensuales)

A1 S T

C

U1

E

Efecto-sustitución

D

Efecto total

Puesto que los alimentos son un bien inferior, el efecto-renta

es negativo. Sin embargo,el efcto-sustitución es

superior al efecto-renta.

B

Efecto-renta

U2

El efecto-renta y el efecto-sustitución: bien inferior

A2

31


• Un caso especial: el bien Giffen– El efecto-renta puede ser en teoría

suficientemente grande para hacer que la curva de demanda de un bien tenga pendiente positiva.

– El bien Giffen raras veces ocurre y además, tiene poco interés práctico.

32

Los efectos de un impuesto sobre la gasolina con devolución

• Supongamos que:– Pe

d = -0,5.

– Renta = 9.000 dólares.– Precio de la gasolina = 1 dólar.

33

Los efectos de un impuesto sobre la gasolina con devolución

Consumo de gasolina (galones anuales)

Gastos en otros bienes ($)

A

C •Gasolina = 1.200 galones.•Otros bienes = 7.800 dólares.

U2

1.200

Recta presupuestaria

inicial

BD

U1

900

Tras elimpuesto sobre la gasolina

E

•Impuesto sobre el consumo= 0,50 dólares.•Gasolina = 900 galones.

J

F

H

913.5

Tras el impuesto sobre la gasolina más la devolución

U3

•DEVOLUCIÓN= 450 dólares.•Nueva recta presupuestaria.•Empeora el bienestar del consumidor.

34

La demanda del mercado

• Curva de demanda del mercado

– Curva que relaciona la cantidad que comprarán todos los consumidores de un bien en un mercado y el precio.

De la demanda del individuo a la demanda del mercadoDe la demanda del individuo a la demanda del mercado

35

Determinación de la curva de demanda del mercado

1 6 10 16 32

2 4 8 13 25

3 2 6 10 18

4 0 4 7 11

5 0 2 4 6

Precio Individuo A Individuo B Individuo C Mercado(dólares) (unidades) (unidades) (unidades) (unidades)

36

La obtención de una curva de demanda del mercado

Cantidad

1

2

3

4

Precio

0

5

5 10 15 20 25 30

DB DC

Demanda del mercado

DA

La curva de demanda del mercadose obtiene sumando las curvas

de demanda de los consumidores.

37

La demanda del mercado• Dos observaciones importantes:

1) La curva de demanda del mercado se desplaza hacia la derecha a medida que entran más consumidores en el mercado.

2) Los factores que influyen en las demandas de muchos consumidores también afectan a la demanda del mercado.

38

La demanda del mercado• Elasticidad de la demanda

Recuerde: la elasticidad-precio de la demanda mide la variación porcentual que experimenta la cantidad demandada como consecuencia de una variación del precio de un 1 por ciento.

PQ

PQ

P/P

Q/Q EP

/

/

39

Elasticidad-precio y gastos de consumo

Demanda Si sube el precio, Si baja el precio,

el gasto el gasto

Inelástica (Ep <1) Aumenta Disminuye

De elasticidadunitaria (Ep = 1) No varía No varía

Elástica (Ep >1) Disminuye Aumenta

40

La demanda del mercado• Elasticidad-punto de la demanda

– Cuando la variación del precio es grande (por ejemplo: un 20 por ciento), el valor de la elasticidad depende del punto de la curva de demanda en el que se sitúe el precio y la cantidad.

41

La demanda del mercado• Elasticidad-punto de la demanda

– La elasticidad-punto mide la elasticidad en un determinado punto de la curva de demanda.

– La ecuación de la elasticidad-punto es la siguiente:

(P/Q)(1/pendiente)EP

42

La demanda del mercado• Problemas de la utilización de la

elasticidad-punto:– Es necesario calcular la elasticidad-precio

correspondiente a un segmento en lugar de a un punto aislado.

– El precio y la cantidad utilizados como valores iniciales alterarán la elasticidad-precio de la demanda.

43


• Supongamos que:

– El precio aumenta de 8 dólares a 10 y esperamos que la cantidad demandada disminuya de 6 unidades a 4.

– El porcentaje de variación del precio es igual a: 2 $/8 $ = 25% o 2 $/10 $ = 20%.

– El porcentaje de variación de la cantidad es igual a: -2/6 = -33,33% o -2/4 = -50%.

Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)

44


• La elasticidad es igual a:

-33,33/0,25 = -1,33 ó -0,50/0,20 = -2,54

• ¿Cuál es la respuesta correcta?

Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)

45

La demanda del mercado• Elasticidad-arco de la demanda

– La elasticidad-arco de la demanda calcula la elasticidad correspondiente a un intervalo de precios.

– La ecuación de la elasticidad-arco de la demanda es:

cantidad mediaQ

precio medioP

QPP)(Q/( E P

)/

46

La demanda del mercado• La elasticidad-arco de la demanda (un

ejemplo):

8,1)5/9$)(2$/2(52/10&92/184,6,10,8

)/2121

pEQP

QQPPQPP)(Q/( E P

47

El excedente del consumidor• El excedente del consumidor

– Diferencia entre la cantidad que un consumidor está dispuesto a pagar por un bien y la que paga realmente.

48

El excedente del consumidor correspondiente a la compra

de 6 entradas para un concierto es la suma del excedente derivado

de cada uno individualmente.

Excedente del consumidor 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21

El excedente del consumidor

Entradas paraun concierto de rock

Precio (dólares

por entrada)

2 3 4 5 6

13

0 1

14

15

16

17

18

19

20

Precio del mercado

49

El excedente del consumidor• La curva de demanda en forma de

escalera puede transformarse fácilmente en una curva de demanda en forma de línea recta reduciendo cada vez más las unidades del bien.

50

Curva de demanda

Excedente delconsumidor

Gasto efectivo

19.500$14)x6.5001/2x(20

El excedente del consumidor en la demanda de mercado

El excedente del consumidor

Entradas paraun concierto de rock

Precio (dólares por

entrada)

2 3 4 5 6

13

0 1

14

15

16

17

18

19

20

Precio de mercado

51

El excedente del consumidor• La combinación del excedente del consumidor y

los beneficios agregados que obtienen los productores nos permiten evaluar:

1) Los costes y los beneficios de distintas estructuras del mercado.

2) Las medidas económicas que alteran la conducta de los consumidores y de las empresas.

52

Las externalidades de redes• Hasta ahora hemos supuesto que las

demandas de un bien por parte de los individuos son independientes entre sí.

• En concreto, la demanda de una persona también depende de la demanda de otras.

53

Las externalidades de redes• En ese caso, hay una externalidad de red.

• Las externalidades de redes pueden ser positivas o negativas.

54

Las externalidades de redes• Existe una externalidad de red positiva, si

la cantidad de un bien demandada por un consumidor representativo aumenta en respuesta al crecimiento de las compras de otros.

• Las externalidades de red negativas son todo lo contrario.

55

Las externalidades de redes• El efecto arrastre

– Un consumidor desea poseer un bien debido, en parte, a que lo tienen más personas.

– Este es el objetivo principal de las campañas publicitarias y de marketing (por ejemplo: juguetes, ropa).

56

Externalidad de red positiva: el efecto arrastre

Cantidad (miles al mes)

Precio(dólares

por unidad)

D20

20 40

Cuando los consumidores piensan que muchas

personas han comprado un producto, la curva de

demanda se desplazahacia la derecha .

D40

60

D60

80

D80

100

D100

57

Demanda



Precio(dólares

por unidad)

D20

20 40 60 80 100

D40 D60 D80 D100 La curva de demanda del mercadose obtiene uniendo los puntos de las

curvas de demanda individuales.Esta curva es relativamente

más elástica.

58

Demanda



Precio(dólares

por unidad)

D20

20 40 60 80 100

D40 D60 D80 D100

Efecto-precio puro

48

Supongamos que el precio del producto baja de 30 dólares a 20.

Si no se produjese el efectoarrastre, la cantidad demandada aumentaría a 48.000 solamente.

20

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