Segmentacion de Mercados

Para que sirve la Segmentacin del Mercado? Para dirigirse a un tipo especifico de consumidores (o a varios, si se tiene recursos), con el fin de ser premiados con la fidelidad de estos.

El mayor tamao de la ciudad

Incremento de la competencia

Exigencia del consumidor

El desarrollo de las tcnicas de Investigacin. de MercadosQu cambios hacen mas necesaria la Segmentacin de Mercados en nuestros das?

Y entonces que es la Segmentacin de Mercados?SE LLAMA SEGMENTACIN AL PROCESO DE DIVIDIR EL MERCADO HETEROGENEO, EN GRUPOS HOMOGENEOS DE CONSUMIDORES.

Ventajas de Segmentar el Mercado1.-Se investiga cuales son las necesidades de cada segmento para satisfacerla.2.-Se puede hacer mejor los recursos del marketing.3.-Disear productos de acuerdo a las necesidades.4.-La publicidad se puede usar de un modo mas efectivo.

Se denomina Mercado Meta, Segmento Objetivo, o Publico Objetivo al grupo seleccionado dentro del mercado al cual dirigir las acciones de Marketing.Grupo de clientes que compran nuestra marca y/o consumen nuestros productos.Segmento Objetivo

Criterios para Segmentar el MercadoSegmentacin geogrfica.Segmentacin demogrfica.Segmentacin psicogrfica.Segmentacin conductal.Segmentacin Sociogrfica

CRITERIOSCLASIFICACIN SEGN:ESPECIFICACIONESGeogrficosRegin

Tamao de las ciudades

ClimaCosta, sierra y selvaMenos de 500 hab., entre 500 y 1,000 hab.Fri, clido, templadoDemogrficosEdad

Sexo

Tamao de la familia

Ingreso

Ocupacin

ReliginRazaCiclo de Vida , personal o familiarMenos de 20 aos, entre 21 y 30 aos ,entre 31 y 40, mas de 40 aosMasculino, femenino2 a 4 miembros, 5 a 7 miembros, etc.Menos de 1,000 dlares, entre 1,000 y 1,500 dlaresAdministrador, medico, ingeniero, etc.Catlico, protestanteBlanca, mestiza, negraSoltero, casados, jvenes, etc.

PsicograficosClase socialEstilo de vidaPersonalidadAlta, media, bajaConservador, liberalImpulsivo, autoritarioConductualesOcasin de compraBeneficiosFrecuencia de usoNormal, especial calidad, servicio, economaEspordico, frecuente, regular

Caso Practico