tema 1 introducción a la industria de la comunicación

CCCI

Pepuco 1º Grupo 01

1.1. De la publicidad a la comunicación

La publicidad es de una sola terminal, la comunicación es de terminales múltiples.

La publicidad habla al público, la comunicación habla con el público.

Eulalio Ferrer

• La publicidad muere de éxitoSaturaciónZapping

• Los medios se desarrollanSegmentaciónInteractividad

• La fuerza de la opinión públicasentimiento anti-publicidad

Control sobre las empresas

Antes AhoraCanal único Canal múltiple

Producto Marca y empresa

Anunciante oculto Imagen de marca y corporativa

Agencia full service Agencia especializada

Creatividad Planificación estratégica

1.2. La comunicación integrada

Comunicación interna: empleados, directivos y accionistas

+

Comunicación comercial: publicidad

+

Comunicación corporativa o institucional: relaciones con los medios, mecenazgo,

responsabilidad social.

La orquesta y su director

El director de comunicación.

1.3. Comunicación y medios

• Medios: entorno de la comunicación.

• Interdependencia• Medios <--> CCCI• ¿Medios sin CCCI?• ¿CCCI sin medios?

Modelos de financiación de medios

Público

Privado

Mixto

La mercancía de los medios

• Información• Entretenimiento• Propaganda• Publicidad• O más bien, todos

mezclados…¿Qué es esto?

http://www.eitb.com/videos/noticias/sociedad/detalle/500896/el-plan-bolonia-cambia-modo-aprender-ensenar/

Moviemercial, adverteinment, marketainment, advergaming…

Tipos de medios

• Según su función:Según su función:Medios para la comunicación socialMedios exclusivos para la CCCI• Según el formato:Medios impresosMedios audiovisualesMultimedia

Medios y financiación: ingresos publicitarios

1.4. Los efectos de la comunicación comercial

• Efectos cognitivos y emocionales: información, placer, memorización,

rechazo, humor, reputación.

• Efectos económicos: efectos de marketing

• Efectos sociológicos: fuerza transformadora de la comunicación