Berger, John - Unos pasos hacia una pequeña teoría de lo visible
Teoría de dos pasos
-
Upload
karina-almaguer -
Category
Social Media
-
view
206 -
download
1
description
Transcript of Teoría de dos pasos
TEORíA DE DOS
PASOS
Equipo: “Las furias” Karla Ceceña Alan Rosas Karina Almaguer
Paul Lazarsfeld • Nació en Viena en 1901, recibió un
doctorado en matemáFcas tras realizar un trabajo sobre matemáFcas en la teoría gravitacional de Albert Einstein.
• Debido a sus contribuciones en los métodos de estudio de la sociología, se le considera como el fundador de la sociología empírica moderna.
u Crisis del 29: Se crea el New Deal para intentar frenarla, Fene repercusiones sociales, políFcas y económicas.
ANTECEDENTES
u La radio y los medios de comunicación fueron un factor fundamental para acercarse a los ciudadanos.
• La teoría de dos pasos se desarrolla en los años 40, (durante la Segunda Guerra Mundial), como parte de un proyecto estadounidense que buscaba establecer relaciones entre los ciudadanos que parFciparan en las elecciones.
HISTORICO ,
Origen de la teoría • 1940 en el estado de Ohio, durante una campaña electoral de Franklin Roosevelt.
• Lazarsfeld detectó que la decisión de voto dependía del grupo social de pertenencia del ciudadano, el cambio de la influencia que sobre éste ejercieran los mensajes de la radio y la prensa.
• La propaganda no modificaba la tendencia.
(Su invesFgación Ftulada “The people’s choice”)
Influyen en las decisiones y pensamientos. Agregan su punto de vista
ParFcipantes acFvos
Ejemplo.
• hap://youtu.be/Yp9_VoVcn0Q?t=51s
Mercadotecnia
Influencia a las redes sociales
• “Casi la mitad de la información que se origina de los medios masivos pasa a las masas indirectamente por medio de los lideres de opinión, quienes están más expuestos y más conectados a los medios que sus
“seguidores” ”ı
Referencias
• Maaelart, Armand y Michéle (1997). Historias de las Teorías de la Comunicación. Ediciones Paidós Ibérica, S.A.Mariano Cubí, 92-‐08021 Barcelona y Editorial Paidós, SAICF, Defensa, 599-‐ Buenos Aires hap/www.paidos.com
• Shaowei Wu: “Who says what to whom on Twiaer?” • Lazarsfeld, P.F., Berelson, B. & Gaudet, H. (1944). The people’s choice: How
the voter makes up his mind in a presidenFal campaign. New York: Columbia University Press.
• Katz, E., & Lazarsfeld, P. (1955), Personal Influence, New York: The Free Press. • Baran, Stanley J. Theories of Mass CommunicaFon hap://highered.mcgraw-‐
hill.com/sites/0767421906/student_view0/chapter12/glossary.html (13.Nov.2003)