FUNCIONALISMOComunicación de Masas

LASSWELL, MERTON, LAZARSFELD y WRIGHT

HAROLD LASSWELL: Los objetivos de la comunicación de masas

Supervisión del ambiente. Control Concordancia de las partes de la

sociedad en respuesta a ese ambiente. Interpretación y prescripción.

Transmisión de la herencia social de una generación a la siguiente. Educación.

Entretenimiento

ROBERT MERTON: Los objetivos de la comunicación de masas

Estos objetivos pueden acarrear consecuencias previstas (funciones manifiestas) e imprevistas (funciones latentes).

También pueden acarrear efectos funcionales (valor positivo para el sistema social) o disfuncionales (consecuencias indeseables).

ROBERT MERTON – PAUL LAZARSFELD: El control social

Cambio en la estructura de control social.

Las sociedades complejas están sometidas a muchas formas distintas de control organizado.

Violencia y coerción versus persuasión. Los medios han tomado la tarea de

adaptar el público masivo al statu quo social y económico.

ROBERT MERTON – PAUL LAZARSFELD: Las funciones

Los medios cumplen tres funciones:

1. Conferir status

2. Imponer normas sociales

3. Disfunción narcotizante

ROBERT MERTON – PAUL LAZARSFELD: Los efectos

Guiando hacia el conformismo y proporcionando muy poca base para una evaluación crítica de la sociedad, los mmc con patrocinio comercial traban de modo indirecto, pero eficaz, el sólido desarrollo de una perspectiva auténticamente crítica.

Dado que nuestros mmc con patrocinio comercial promueven una fidelidad en gran medida irreflexiva a nuestra estructura social, no se puede confiar en que obren a favor de cambios, así sean pequeños en dicha estructura.

ROBERT MERTON – PAUL LAZARSFELD: Los efectos

Es probable que los públicos de masas incluyan una mayor cantidad de personas con criterios estéticos refinados, pero éstas se pierden entre las grandes masas que constituyen el nuevo público ineducado de las artes … en consecuencia se ha rebajado el nivel promedio de valores y gustos estéticos de los públicos.

ROBERT MERTON – PAUL LAZARSFELD: Los efectos

Se requiere que se cumpla, al menos una, de tres condiciones para que la propaganda con objetivos sociales sea eficaz:

1. Monopolización

2. Canalización más que cambio de los valores clásicos

3. Contacto directo complementario

CHARLES WRIGHT: Posibles funciones y disfunciones de los objetivos

Supervisión

Función SocialPoner sobreaviso acerca de amenazas y

peligros inminentes.

El flujo de datos acerca del ambiente es instrumental para ciertas actividades institucionales diarias de la sociedad.

CHARLES WRIGHT: Posibles funciones y disfunciones de los objetivos

SupervisiónFunción Individual

La función instrumental y de advertencia que cumplen las noticias sirve a los individuos en tanto sirve a la sociedad.

Son fuente de información sobre sucesos de rutina.

Otorgan prestigio a aquellos individuos que realizan el esfuerzo de mantenerse informados acerca de las cosas que suceden.

Surgen líderes de opinión locales.Surgen líderes influyentes cosmopolitas.

CHARLES WRIGHT: Posibles funciones y disfunciones de los objetivos

SupervisiónFunción Individual

Las noticias confieren status: la publicación de noticias acerca de un miembro de la sociedad aumenta el prestigio del mismo.

Refuerzan normas sociales al sacar a luz conductas derivadas de las grandes sociedades urbanizadas.

El anonimato de la ciudad ha debilitado el descubrimiento y control de los comportamientos desviados a través de la relación personal informal.

CHARLES WRIGHT: Posibles funciones y disfunciones de los objetivos

SupervisiónDisfunción Social

Las noticias no censuradas acerca del mundo amenazan potencialmente la estructura de toda sociedad.

Avisos mal interpretados acerca de peligros existentes en el ambiente pueden sembrar el pánico en el público de masas.

CHARLES WRIGHT: Posibles funciones y disfunciones de los objetivos

SupervisiónDisfunción Individual

Noticias acerca del peligro en el ambiente, en lugar de cumplirse su función de advertencia, pueden incrementar el nivel de ansiedad.

La gran cantidad de noticias puede dar como resultado un volverse a si mismo (privatización).

El acceso a noticias comunicadas masivamente, a veces, causa apatía.

CHARLES WRIGHT: Posibles funciones y disfunciones de los objetivos

Interpretación y prescripciónFunción: Impedir una sobremovilización y

excitación del público.

Disfunción Social: frenar el cambio y enaltecer el conformismo.

Disfunción Individual: debilitar su propia capacidad crítica.

CHARLES WRIGHT: Posibles funciones y disfunciones de los objetivos

Transmisión de cultura y entretenimiento

Disfunción 1: despersonalizar el proceso de socialización (masificar).

Disfunción 2: no desarrollar el gusto del público, a través de la pérdida de cualidades en los materiales artísticos al transmitirlos masivamente.

BIBLIOGRAFÍA:

Lazarsfeld, Paul; Merton, Robert y otros La comunicación de masas

Wright, Charles Comunicación de masas: una perspectiva sociológica