Tercera Parte Master de Estudios Feministas y de Género. La prensa dirigida a la mujer
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Esta es la tercera parte de el tema "La prensa dirigida a la mujer". Master de Estudios Feministas y de Género. Universidad del País Vasco. UPV/EHU
Transcript of Tercera Parte Master de Estudios Feministas y de Género. La prensa dirigida a la mujer
1- Prensa de información general y prensa
femenina
2- Prensa femenina dirigida a adolescentes
3- Prensa femenina dirigida a niñas
4- Prensa masculina
5- Prensa del corazón
4- Prensa masculina
• a. Definición de la prensa masculina
• b. Principales características de la prensa masculina
• c. Evolución de la prensa masculina en España
• d. Prensa masculina/prensa femenina
a. Definición de la prensa masculina
• Prensa “masculina” es la que está específicamente dirigida al público masculino
• Es novedoso
• Hasta ahora había publicaciones de caza, pesca y pornográficas o eróticas (Playboy, Penthouse…)
Prensa masculina
• No aparecen como “masculinas” ????
• ¿Porqué???????
• Hasta ahora hemos visto que lo general es el todo, el modelo neutro y universal. No hay que especificar que sea para el hombre
Prensa masculina
• La identidad masculina NO ha sido cuestionada hasta ahora
• Fin de la inmutabilidad de la identidad masculina
• Ahora llega el momento de plantearlo
• El modelo viril dominante ha entrado en crisis
Prensa masculina
• Se incluyen otras dimensiones que la única que había hasta ahora específicamente masculina (erótica)
• También intereses específicamente masculinos: motor, tecnología…
Prensa masculina
• Gran parte del contenido incide en el mito a la belleza “Narciso”
• Hombre metrosexual, “hombre bello” o “übersexual”
• Búsqueda de la belleza (como las femeninas, belleza=salud)
• ¿Esta feminización del hombre es llevada a la sociedad en todas sus facetas?
Prensa masculina
b. Principales características de la prensa masculina
Aparición Audiencia Difusión
Man
(Zeta)1986 40.000 EGM
200928.383 OJD2009
DT
(MC Ediciones)1993 No hay EGM 2009 52.550 OJD 2009
GQ
(Condé Nast)1995 No hay EGM
08/0935.574OJD 2009
Men´s Health (Motorpress Ibérica)
2001 No hay EGM 2009 36.400 OJD 2009
FHM
(MC Ediciones)2004 311.000 EGM
2009219.294 OJD 2009
Zero 1998-2009 41.000 EGM 2009
30.000 OJD 2009
c. Evolución de la prensa masculina en España
• Publicaciones masculinas no tienen la tradición de las revistas femeninas
• Ediciones internacionales (salvo Man)
• No tienen audiencia ni difusión comparables
• Aumento de publicaciones pero con escaso éxito en el mercado
Prensa masculina
d. Prensa masculina/prensa femenina
• Principales conclusiones del Proyecto de Investigación financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovación 2008. “La perspectiva de género en las revistas femeninas y masculinas españolas”. Flora Marín, José Ignacio Armentia y Maria Ganzabal
– Muchas diferencias entre unas y otras publicaciones
– Las masculinas nacen “a remolque” de las femeninas, cuando éstas ya están asentadas
– Preocupación por la imagen es el “leitmotiv”
– Culto al cuerpo y mito de la eterna juventud
– La búsqueda de la belleza ideal unifica a hombres y mujeres
– En las masculinas, la mujer aparece como símbolo sexual rozando lo erótico o pornográfico
– Un modelo de varón viril para lo cual recurren a tópicos machistas
– Diferencias claras de género entre ambas publicaciones
Prensa masculina
• ¿Cómo os parece que las denominemos?
• Revistas femeninas/revistas masculinas
• Todas como “Revistas de estilos de vida”
Prensa masculina
1- Prensa de información general y prensa
femenina
2- Prensa femenina dirigida a adolescentes
3- Prensa femenina dirigida a niñas
4- Prensa masculina
5- Prensa del corazón
5- Prensa del corazón
• a. Características de este tipo de prensa
• b. Evolución y principales características
• Ignorada en los estudios sobre medios de comunicación
• Connotaciones peyorativas: prensa del corazón, prensa rosa, de cotilleo, de evasión…
• Es la más vendida de España
Prensa del corazón
Aparición Audiencia Difusión
Lecturas (RBA) 1921 1.327.000 EGM 2010
205.391 OJD2010
Semana(RBA)
1940 1.363.000 EGM 2010
182.127 OJD 2010
Hola (familiar)
1944 2.480.000 EGM 2010
475.048 OJD 2010
Diez Minutos(Hachete)
1951 1.457.000 EGM 2010
384.300 OJD 2010
Pronto (Publiexpress)
1972 3.610.000 EGM 2010
978.354 OJD 2010
Cuore (Zeta) 1944 849.000 EGM 2010
226.318 OJD 2010
QMD (Hachette) 1951 1.156.000 EGM 2010
262.406 OJD 2010
• 85% lectoras
• Surgen como revistas culturales o de información general para la mujer
• “la revista ilustrada que publicita la vida privada de los personajes públicos” Juana Gallego
• No orienta ni informa aunque cada vez más hibridación
Prensa del corazón
• Función evasiva/utilidad psicológica: entretener y distraer a la lectora
• Capacidad de soñar y alejarnos de nuestra vida y problemas cotidianos. Necesario
• De revistas culturales o de información general pasan a ser considerada “prensa rosa”
Prensa del corazón
• Evolución empresarial y de contenidos• De empresas familiares pasan a
multinacionales• Años 70 se vende felicidad: bodas,
sueños, princesas• Años 80 contenido más variado, realista• Años 90 multinacionales y tv• 2000 otro tipo de personajes y de
contenido (excepción Hola)
Prensa del corazón
Prensa del corazónContenido
Visión estereotipada, retrógrada de la mujer. Hola en reportajes, entrevistas…Entrevista a Donald y Melania Trump
(Hola, 19.05.2010)“¿Donald prefiere que usted vaya arreglada cuando sale de casa?”
Entrevista a Fernando Gomez-Acebo y Mónica Martin Luque
(Hola, 26.05.2010)“¿Te ha ayudado Fernando o no le has dejado inmiscuirse en “tu terreno”?”
“Como en un conocido anuncio de cerveza, tus amigas se pondrás a gritar cuando ven tu vestidor”
Prensa del corazón
Entrevista a Evelyn Lauder(Hola, 07.07.2010)“De mi madre aprendí a seguir los instintos, porque si dudas entre lo que te
dice la cabeza y lo que te dice el corazón ¡haz caso a tu corazón!. De mi padre, la importancia de prestar atención a los detalles, porque Dios está en ellos”
• Nuevo periodismo del corazón
• No necesariamente en formato arrevistado
• Muy bien documentado
• La versión “no oficial” de la prensa rosa
• Informa sobre los aspectos de la vida privada de personajes públicos que no aparecen en las revistas del corazón
Prensa del corazón
Prensa del corazón
