Por que consumimos como consumimos los colombianos asomercadeo - abril de 2016
Tertulia Asomercadeo: BTL Digital. Abril 25 de 2012
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¿Qué veremos hoy?
1. Digitalización de los medios
2. Introducción al BTL Digital
3. Tendencias 2012 (3+ impacto)
4. Aplicaciones y Casos de Éxito
El Marketing ha cambiado
Sólo el 9% de
los adultos
recuerda alguna
marca después
de ver un
programa de TV.
Proliferación de
Medios
Hoy, Los medios están fragmentados
• 13,500 Estaciones radio (4,400 en
1960)
• 17,300 Revistas (8,400 en 1960)
• 82,4 Canales de TV por hogar
(5,7 en 1960)
Y la Web:
• Millones de sitios
• Billones de páginas
Los consumidores ya no oyen más…
El mercadeo intrusivo ya desapareció…
Source hhtp://www.iirusa.com/
• Los consumidores actuales sacrificarían
primero su televisor que su teléfono
Móvil. “Andrew Robert , CEO BBDO/UK”
• El segmento de la población de edades
comprendidas entre 15 y 24 años está
dirigiendo el cambio hacia un nuevo paradigma de las telecomunicaciones.
Cada uno de nosotros tiene la responsabilidad de lograr que su(s) marca(s) logren el
objetivo de comunicar sus mensajes a los consumidores, exitosamente…
Hoy, La comunicación exitosa va mas allá del tamaño del aviso.
“Si me lo dices, lo olvido; si me lo enseñas,
lo recuerdo; si me involucras, aprendo."
BENJAMIN FRANKLIN
EL BTL Digital busca que los
consumidores interactúen con la
marca.
Se basa en el principio del OPT-In
y no en la interrupción.
IMPORTANCIA
Porque logra llamar la atención de un público transeúnte, detenerlos, y permitirles que interactúen con la marca, que la recuerden, y en muchos casos que la compartan usando las redes sociales y lo dispositivos móviles.
¿DÓNDE?
• Centros comerciales
• Almacenes / tiendas
• Supermercados
• Calle
• Bares restaurantes
• Aeropuertos
• Ferias y eventos
A. Penetración (Crecimiento)
En Junio de 2011, 114,5 millones de personas en América Latina visitó un sitio de red social.
RETO:
¿Cómo permitir que los
asistentes a una feria
automotriz compartan lo que
piensan de los autos Hyundai
con sus amigos en las redes
sociales ?
Códigos QR
Es la evolución de los códigos de barras, y se usa para almacenar
información que genere respuestas rápidas de los usuarios.
Internet Móvil en Colombia en 2011 alcanzó 2,6 millones de usuarios.
Para 2015 se estiman 19 millones de celulares con
conexión a internet.
http://www.portafolio.co/economia/colombia-tendra-19-millones-conexiones-moviles-internet
¿Cómo trasmitirle de forma diferente a todos los
clientes que compran en Strabucks un mensaje de navidad?
Projection Mapping es el arte de utilizar
proyecciones de imágenes que se adaptan a la
forma de los objetos.
Interior
Exterior
¿Cómo transmitir a los
usuarios de videojuegos la
inmersión que genera
jugar con Play station y
que éstos a su vez ayuden
a difundir la marca?
RETO
RETO: ¿CÓMO LLAMAR LA ATENCIÓN DEL
PÚBLICO PARTICIPANTE A UN
NETWORKING DEL SECTOR ELÉCTRICO
INTERNACIONAL, DE UNA MANERA POCO
TRADICIONAL Y BIEN LLAMATIVA?
Projection mapping
Caso de Éxito SMDigital:
Networking ISA en evento Smart Grid.
Superficies interactivas
Las superficies interactivas pueden estar presentes de
cualquier forma: Paredes, Pisos, Mesas, Puntos de Pago…
RETO:
¿Cómo realizar la
inauguración de una clínica
de una forma atractiva y que
generara recordación?
Lugar: Estación mas congestionada de Londres. Público: Miles de personas con poco tiempo y mucho afán. Reto: ¿Cómo hacer para que la gente se detenga por unos minutos e interactúe con la marca, se divierta y lo comparta con amigos?
4 ELEMENTOS
1. Establezca un Objetivo
2. Desarrolle una buena Idea /
Estrategia
3. Conozca el Lugar
4. Seleccione la Tecnología apropiada
http://www.foxmovies.com/
Dar a conocer el trailer en la página web de la Productora – enlazado a las principales redes sociales. 1.
http://www.youtube.com/watch?v=nGcwSDNFcsU http://www.youtube.com/chronicle2012
Dar a conocer el trailer: Canal de Youtube. 2.
Las películas a diferencia de muchos
productos y servicios tienen un contenido
atractivo para el público.
Los medios hablan de películas todo el
tiempo.
Aun así… los productores querían garantizar
el éxito de la película en un fin de semana
especial Febrero 3 (Superbowl Febrero 5),
que más se podía hacer.
Generar Viralidad, dar al público contenido diferente, que mas allá de dar a conocer la película genera un interés potente para ir a verla. 4.
La información no solo pasa en tu sitio pasa
en la web.
Siembra contenido de calidad y la red
(usuarios – Redes – portales – blogs – Etc.) se
encargaran de compartirlo.
Nadie comparte algo que no le interesa.