TIPOLOGÍA DE LAS MARCASCARACTERÍSTICAS Y EJEMPLOS

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATOFACULTAD DE DISEÑO, ARQUITECTURA Y ARTES

DOCENTE: SANTIAGO PAZMIÑONIVEL : 3º Gráfico “B”

TALLER DE DISEÑO CORPORATIVO

MARCA PAÍS

La marca país es la percepción que tienen los consumidores directos e indirectos, reales y potenciales de los países donde se trata de identificar, elaborar y comunicar una identidad favorable al entorno nacional e internacional.

Características•Autenticidad•Cultural•Arte•Valores•Geografía

Marca que habla de su riqueza cultural. El objetivo es desviar por un

momento el foco sobre su situación política. Los elementos de identidad se

tomaron de la bandera cubana y la estrella, con una de sus puntas al norte

y como único astro que brilla con luz propia, representa independencia.

La hoja de Arce es el elemento identificador de Canadá esta se transforma

en cuatro flechas: una roja, color representativo de los canadienses; azul

por su riqueza hídrica; verde por los bosques y su protección, y gris, con el

que simbolizan su desarrollo tecnológico y de infraestructura

Se sirvieron del ojo de Horus para crear la Marca país de Egipto, pero que

en vez de iris contiene una abstracción de las tres pirámides de Gizah:

Keops, Kefren y Micerino.

La riqueza biológica de esta nación es una de las más exóticas del mundo,

se tomaron dos de las más destacadas (el kiwi y el helecho plateado) para

sintetizarlas en una abstracción que también contiene un patrón maorí

tradicional de ese país, llamado koru. Los colores utilizados son los de la

bandera (azul y rojo).

“La respuesta es Colombia” es el lema de la nueva marca país, que busca

atraer la atención del mundo en una coyuntura de crisis económica, por su

“talento, recursos y empuje”

MARCA INSTITUCIONAL

Es la imagen que la empresa como entidad articula en las personas, misma que sirve para asociar la actividad de la institución o también sus objetivos como institución, pueden ser estas universidades y varios tipos de organizaciones que manejen un concepto de institución en ámbito social, ambiental educativo sin fines de lucro conservando su autonomía y brindando un servicio que aporte al mejoramiento de la sociedad.

Características• Posee un elemento identificador que lo asocie a través de un

concepto con la institución.

UNICEF es la fuerza impulsora que contribuye a la creación de un mundo

donde se respeten los derechos de todos y cada uno de los niños y niñas.

Convicción de cuidar y atender a la niñez.

Cuida que los derechos de los niños sean respetados por los demás y

sean reconocidos en el mundo sus derechos.

La DINAPEN es la institución encargada de velar por los derechos de los

niños, niñas y adolescentes de nuestro país, cuya labor se ve reflejada en

el diseño de su logo , pues de un lado esta un icono de una niña , en el

lado opuesto esta otro icono de un niño divididas por la figura protectora

de un icono de un policía. La cromática es asociada con los colores

institucionales de la Policía Nacional del Ecuador.

Universidad de las Américas, es una institución de educación superior que maneja

una imagen mas relajada y a la vez sofisticada, pues su isotipo conformado por las

siglas denotan dinamismo y evolución a la educación tradicional , misma que

pretende llamar la atención de jóvenes resaltando su valor como una institución

dinámica y moderna pero también seria pues uno de sus mensajes

complementarios resaltan su circulo educativo internacional.

ESPE (Escuela Politécnica del Ejercito),es una institución de educación superior,

cuyo campo educacional era la educación superior de las fuerzas armadas y

posteriormente sus hijos, de allí la cromática representada en su logotipo, el color

verde de las Fuerzas armadas terrestres, su misión esta representada en el

mensaje complementario. El escudo que acompaña al logotipo recuerda los origines

de esta institución.

MARCA PRODUCTO

La marca (marca comercial) es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o una combinación de éstos que se le asigna a un producto para identificarlo y distinguirlo de los demás productos que existen en el mercado.

Características• Permite identificar y distinguir un producto de otros .• Permite hacer notar a los consumidores la calidad de un

producto.• Permite hacer saber a los consumidores la procedencia del

producto.

La marca M&M’s nace con las iniciales de sus creadores, la tipografía

resalta la presencia de este producto en el mercado, pues es estos

chocolates desde 1939 han mantenido y han ido evolucionando tanto en

presentaciones y variaciones, sin perder el concepto original que son las

bolitas de chocolate cubiertas de caramelo y la presencia de la mascota

que es un personaje cartoon de las bolitas, producto dirigido para todo

publico .

Nescafé es la marca de café instantáneo que relación directamente el

producto con la compañía que lo produce. Este producto presenta la

reconfortante sensación de energía y calidez , pues la sintaxis entre el

logotipo el producto y la presencia que tiene en el mercado permite que se

destaque de productos similares, también es un referente de prestigio y de

cierto prestigio dentro de sus consumidores, pese a ser un producto de

consumo masivo.

Gatorade es una bebida rehidratante producido por PepsiCo, cuyo grupo objetivo principal son los deportistas, y actualmente popularizado para todas las personas que realicen alguna actividad física. El rayo que forma parte del imagotipo reafirma este concepto pues al ser de color naranja es muy llamativo fusionado a la tipografía itálica permite distinguirla de la competencia, además de mantener en la mente de los consumidores la energía y la sensación de hidratación que se publicita.

Pony Malta , tal como su nombre lo indica es una bebida de malta , la cual también refresca .Su logotipo construido con una tipografía egipcia blanca sobre un fondo rojo , decorado con ramas de cebada, misma que según el soporte omite o agrega el isotipo del pony blanco, mismo que por la posición desafiante puede simbolizar la fuerza y el valor nutricional que tiene el producto. Este producto es fácil reconocimiento pues ya tiene un posicionamiento en el mercado y su target es muy amplio.

MARCA CORPORATIVA

La marca corporativa puede proporcionar economías de oportunidad significativas desde el momento en que una campaña publicitaria puede utilizarse para anunciar varios productos. Características• Generar una visión estratégica. • Rescatar valores culturales y organizacionales de la empresa.

La cultura de PRONACA está fundamentada en tres valores centrales: integridad,

responsabilidad y solidaridad, que inspiran su propósito y los principios que guían

sus relaciones. Denotamos naturalidad ya que en sus dos letras A observamos una

fruta y refleja que sus productos son frescos, acompañado de su mensaje

complementario Te alimenta bien.

Steve Jobs decidió vender ordenadores con el nombre de esta fruta, en homenaje a

la casa discográfica de los Beatles, que se llamaba de la misma manera. Además,

Macintosh es una variedad de manzana californiana. Su cromática nos denotara

evolución y su avance tecnológico la cual nos refleja en sus productos que

producen día a día.

Nutrición, salud y bienestar, estos tres aspectos resaltan en su Isotipo, como podrán

ver la mama dando su alimentación a los hijos, la imagen demuestra el diario vivir, a

la cual esta corporación quiere emular esto brindando productos de alta calidad.

Manejando un solo estilo cromático que es el mas básico negro y blanco.

Los aros reflejan el dinamismo por sus curvas con un fondo de color rojo que logra

captar la atención del consumidor. Su tipografía connota de manera clara la solidez y

al presencia de la empresa a nivel internacional, Color principal amarillo debido a la

luminosidad es muy visible, el color secundario el rojo apoya como fondo la utilidad

del rojo será la de captar la atención, color blanco utilizado en la tipografía, nos refleja

optimismo, perfección.

Líneas diagonales con la inclinación hacia la derecha, se asocian con los

sentimientos positivos; son dinámicos y aparentan progresividad, la tipografía sin

serifas o palo seco se caracteriza por una construcción rígida donde predominan las

formas geométricas. Su cromática de color negro brinda ,elegancia ,sofisticación,

simplicidad.

MARCA DE SERVICIOS

Una marca de servicio es un uso paralelo a una marca de

productos, pero se utiliza para servicios en lugar de mercancías. Características

• Son Experienciales• Contacto directo con el grupo objetivo• Vinculo emocional

Esta marca utiliza el nombre de la empresa como logotipo e Isotipo lo que nos

representa una marca tipográficas, su tipografía nos connota la seriedad y

elegancia de la empresa, su cromática nos demuestra seguridad y dinamismo en su

servicio.

Esta marca esta determinado por un circulo que nos demuestra la continuidad del

agua, la cromática utilizada es de colores fríos los cuales se asocian con el agua

potable además la unión de esta nos da la apariencia de la letra Q inicial de quito de

donde proviene la empresa.

Esta marca esta compuesta por un conjunto de forma que representan una ave que

nos indica el servicio de la empresa además acompañado de su tipografía y

cromática nos representa el país de procedencia del servicio.

Esta marca esta compuesta por un conjunto de figuras a manera de curvas que

denotan la innovación y apertura de la tecnología hacia sus consumidores además

acompañado de su tipografía y cromática no representa la elegancia y

posicionamiento de la empresa.

Esta marca esta compuesta por un conjunto de figuras poligonales que denotan la

confianza y seguridad del banco hacia sus clientes además acompañado de su

tipografía y cromática nos demuestra seriedad y elegancia, se caracteriza por

identificar los rasgos personales de la empresa.

MARCA PERSONAL

Estas son capaces de comunicar lo que representan en muy pocas palabras, se la realiza con el fin de identificar al usuario que ofrece en el ámbito personal. Características• Refleja servicios del autor• Adquiere prestigio y conocimiento• Distinguirse de la competencia• Riqueza de la tierra iluminación .• Se complementa con la actividad que busca resaltar la persona

que la emplea.

Características personales: Libertad.

Sentimientos: Ternura, Glamur

Aptitudes: Se desempeña en lo que le gusta

Actitudes: Dinámica, Alegría

Identificación: Representa a Yadira Tobar

Características personales: Pasión en lo que hace

Sentimientos: Sincero

Aptitudes: avance tecnológico, Brillante

Actitudes: Dinámica

Identificación: Representa a Edwin Coque

Características personales: elegancia convencional

Sentimientos: Glamur

Actitudes: tradicionales

Identificación: Representa a Serge Hervé

Características personales: extrovertido

Sentimientos: Felicidad

Actitudes: Cortesía, emoción.

Identificación: Representa a Diego Cevallos

MARCA PROFESIONAL

Es un distintivo que se diferencian de las demás marcas por vender un DON único antes que su valor propio, personal o un servicio solamente. Que se basa en identificar y comprar un producto o VALOR que, por su carácter y calidad, están indicados por su marca única.

Características

• Don innato, profesional,• Realización de la carrera • Se dedica a una sola rama

Christian Dior nace como un diseñador de modas siendo una de las marcas de lujo

mas representativas en la industria de la moda en los últimos 70 anos , se apoya en

el mensaje complementario porque al ser Paris la mayor industria en alta costura

vende su imagen compitiendo con grandes compañías por tanto debe ofrecer alta

distinción en cada corte que realice.

Se genera una sola composición de todos sus elementos se distingue de ser una

marca personal o de servicios ya que Lorena Regnier es un grupo de estilistas con

reconocimiento y se reconocen por su talento y distinción a cada trabajo realizado.

Dentro de las tipografías cursivas se ubican en las formas gestuales que se

relacionan y quieren expresar su fuerza y su gracia en el estilo del trazo hecho a

mano ya que su elemento funcional como parte de su profesión son netamente con

rasgos artísticos.

La firma Pull & Bear viste a jóvenes que buscan un estilo relajado y desean sentirse

cómodos con lo que visten, esta marca se aleja de los estereotipos de moda y te

brinda prendas cómodas y fáciles de llevar, sin dejar de tener un precio accesible.

Nace como una marca profesional ya que su estilo marca distinción en cada

prenda. La marca se basa básicamente en la suficiencia ya que expresa nada más

que en lo necesario para comunicar.

Posee gran valor cultural identificado en su imagen. La letra con que se identifica y

lo usa como un icono distintivo es la G ya que hace alusión con las primeras letras

usadas en su nombre y apellido. Deja de ser una marca personal ya que posee un

fin único y especialista en una sola rama que es la fotografía profesional y en

eventos como en bodas.