Tipos de Marca
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Tipos de marcas
Según la actividad realizada
Las marcas pueden clasificarse según el tipo de actividad que realiza la empresa u organización.
Es decir, la asignación de una marca no es exclusiva de empresas que venden productos o servicios. Una marca también puede pertenecer a organizaciones, eventos y compañías virtuales.
Virtuales
Venta de productos o servicios donde la experiencia de compra es en línea.
Servicios
Empresas dedicadas a la oferta de servicios de toda clase: aerolíneas, telecomunicaciones, despachos de abogados, consultores.
Organizaciones
Fundaciones y organizaciones sin ánimos de lucro.
Eventos
Eventos masivos como conciertos, congresos, culturales, deportivos, convenciones, etc.
Según su estrategia de Marketing
Las marcas también se pueden clasificar según la estrategia de mercadotecnia que utilizan para la comercialización de sus productos o servicios.
Marca blanca
También conocida como marca de distribuidor, marca genérica o marca propia. Son las marcas que ofrece el distribuidor, tienen la ventaja de que sus productos son más baratos. Estos productos generalmente no son fabricados por el distribuidor y son comprados a terceros. (Smart, Kirkland, Great Value, Office Depot).
Marca de fabricante
Conocida también como marca privada. Es la marca de los fabricantes del producto y es utilizada para la comercialización del mismo. Requieren de un canal de distribución para hacer llegar sus productos al público.
Marca colectiva
Marca que ampara a un conjunto de productos homogéneos. Una marca colectiva implica que el miembro de la organización se ajusta a las normas y metas de la organización matriz y deriva algunos beneficios colectivos de la membresía.
Marca internacional
Marca que se encuentra registrada a nivel internacional, se aplica a productos de consumo masivo y global.
Marca única
Consiste en poner la misma marca a todos los productos de la empresa, incluso cuando existen fuertes diferencias entre ellos.
Marca Paraguas
Estrategia que aplicada por aquellas empresas en las que se opta por designar a cada producto con distinta marca. Unilever produce y vende productos bajo el nombre de 400 marcas a nivel mundial.
Extensión de marca
Una marca establecida en nuevas categorías de productos.