Tirando de datos para desarrollar el producto

Junio, 2014

¿Qué tipo de pan?

¿Quiénes son nuestros lectores?¿Qué contenido incluirá?, ¿en qué formatos?¿Es un producto generalista o de nicho?¿Qué pretendemos conseguir?¿Cómo lo vamos a distribuir?¿Cómo nos vamos a relacionar con los lectores?¿Es un producto móvil, o accesible a través de móviles?¿Qué modelo va a seguir: pago, abierto, registro … ?¿Disponemos de la tecnología necesaria?,¿Cómo vamos a medir el éxito (o fracaso) de este producto?¿Cómo vamos a medir el éxito (o fracaso) de este producto?

Contenido Tecnología Analítica Redes Sociales Movilidad NegocioSociales

Desarrollo

Idear

DefinirAnalizar

Desarrollo de

producto

ConstruirMedir

Páginas vistas

Usuarios únicos

Navegadores únicos

Accesos directos

Likes, compartir …

Visitas

Hora de conexión

Accesos directos

35 Algunos datos de consumo medio al mes

Millones de Navegadores Únicos35

Millones de Páginas Vistas377

Millones de Vídeos2,3

Millones de Usuarios Únicos12

Millones de Fans y Seguidores4,4

Millones de Usuarios Registrados2

TabletaMóvilPC

Navegación

Contenido

Tiempo de lectura

Visitas recurrentes

Comentarios

Acción

• Sección del periódico dedicada a la cobertura del desarrollosostenible, que cuenta con financiación parcial de la Fundación Bill y Melinda Gates

• Desarrollo de un ecosistema de medición de audiencias en 9 áreas:

o Pobrezao Derechos de la Mujer

Planeta Futuro

o Derechos de la Mujero Enfermedades Olvidadaso SIDAo Tuberculosiso Salud Maternao Educación Primaria Universal o Mortalidad Infantilo Poliomelitis

Tiempos de Big Data

InternetControl

Media

Planeta Futuro: Ecosistema de medición

© IIC 2014

Cuentas oficiales en RRSS

Conversation

Media

Tiempos de Big Data

Planeta Futuro: Del ecosistema a las métricas

Tráfico y comportamiento de Usuario•Consumo de contenido: Etiquetado de todos los temas en cada artículo•Orígenes, Dispositivos y Regiones de acceso•Volúmenes de tráfico y engagement del usuario

Interacción Social:•Actividad en cuentas oficiales de RRSS: Principales volumetrías

Control Media

© IIC 2014

•Actividad en cuentas oficiales de RRSS: Principales volumetrías de consumo•Engagement del usuario

Conversación y contexto:•Conversaciones generadas por cada tema (tag) creado y distribuido desde la sección•Reach alcanzado por el contenido sobre el total de la conversación generada en Internet para cada temática (en Español)•Identificación de usuarios más activos

ConversationMedia

KPIs• Comentarios• Share of Voice• Conversation reach• Concienciación

Tiempos de Big Data

Control Media

•1,5 Millones de Navegadores Únicos al mes leyendo temas de Planeta Futuro

Conversation Media

•15GB de información procesada en tiempo real

•20.000 sitios web de

Planeta Futuro: del volumen al detalle

© IIC 2014 15

•4 Millones de páginas vistas

•90 dimensiones de información recogida

•11.000 interacciones en Redes Sociales

•20.000 sitios web de los que se recoge información

•1 Millón de comentarios distintos recogidos

•210.000 artículos únicos analizados en las conversaciones recogidas

Tiempos de Big Data

Planeta Futuro: Lynguo (IIC)

© IIC 2014 16

• Información en tiempo real para la redacción sobre:

• De qué otros temas y en qué tono se está hablando

• Quién habla y dónde

• Identificación de la mayor o menor relevancia por temas:

Planeta Futuro: conclusiones

• Derechos de la mujer, la temática que implica un mayor nivel de concienciación

• El mapa de la malaria, el contenido que genera un mayor nivel de engagement

• SIDA y Dengue, temas en los que EL PAÍS no resulta relevante

• Próximos pasos:

• Extensión del ecosistema de medición al resto de temáticas

• Vinculación con la propuesta de valor de la oferta comercial

¿Preguntas?

@NoemiRamrez

Organizadores Sponsor platinum

Sponsor Gold Con el apoyo de Socio tecnológico

Nicolas Moulard, Director de Actuondamoulard@actuonda.com

Tel : +34 699 248 200@Radio_20 www.bigmediaconnect.es