Matrimonio de conveniencia

Vale que es publicidad mancomunada de “toda la vida”, pero es algomás: asociar coyunturalmente dos marcas (de categorías distintas, claro)para alumbrar un nuevo producto es una estrategia que resuelveeficazmente varios problemas/retos de márketing. También ofrecemuuuuchos caminos creativos que recorrer para posicionar ese nuevoproducto-servicio-concepto que nacerá tras el enlace (esperemos queantes de los 9 meses)

-EL + INFO. DE TODA LA VIDA-

Los Manolos de Blahnik y Tous están encantados de haberse conocido

-Emitir mensajes mancomunados haráque la imagen y reputación de ambasmarcas se retroalimenten: escoge a unalíder en la otra categoría paraacompañarte y como mínimo con tumisma reputación.

-Es una buena estrategia para corregirindicadores de mercadotecnia:Incrementar el consumo/unidad, abrirmercado, rebajar la sensibilidad alprecio (asociándonos a una marca delujo), posicionarnos geográficamente enun mercado cerrado (junto a una marcaautóctona)

-La unión hace la fuerza: Al finalresultará rentable, con la mitad depresupuesto se duplicará el target, laaudiencia y posiblemente el retorno dela inversión. Eso si, una de las dos serála marca-tractor.

Coches y diseñadores de moda… maridan como el jamón y el vino. Perfecto!!.

Una firma de lujo y otra de moda sexy se unen para crear una línea infantil

-Vemos el ejemplo a diario en elmercado musical: Freddie Mercury yCaballé?; Lou Reed con Metállica?

-Pero hay interrogantes: no quedaclaro si también menoscaba indicadoresimportantes como el Índice deRecuerdo o la notoriedad de marca.Como en todos las parejas, una saleganando con la unión, intenta que seala tuya.

-Un ejemplo de Manual Creativo: ElChispazo de Coca-Cola y Martini. Másallá de si funcionará o no… elplanteamiento de la creatividad esimpecable. Un gran “invento” comocombinado veraniego sobre el que sehan inventado una Narrativa paraayudar a su recuerdo y darle massolidez. Chapó.