Filosofa, Emociona… ¡Vende!

Una marca puede y debe ayudarnos a ser mejores. Debe poseer esacualidad y explicitar cómo nos podemos apoyar en ellas para ser mejorespersonas, crecer como profesionales, como padres, como amigos. Másallá de sus atributos funcionales, las marcas deben poder asociar elconsumo con el afán de mejora y el esfuerzo: Valores universales que seconvierten en atributos emocionales: eso creará un vínculo con la ella.

-EL + INFO. DE TODA LA VIDA-

El esfuerzo nos recompensa y hace felices: compra mis zapatillas!!!

FILOSOFÍA AL SERVICIO DEL MERCADO.No es tan maquiavélico como parece, esun recurso muy eficaz para lapersuasión. Pero además, cumplen unafunción social de 1º magnitud. Losmensajes de las grandes firmasimpactan con más frecuencia yefectividad que un libro de autoayuda.Si el mensaje es positivo, lo que sobranson lecturas entre líneas sobre unasupuesta intención subliminal.

Las marcas deportivas utilizanprofusamente el recurso filosófico.“Write the future” clama Nike en unslogan poco determinista. Una versiónpoética del “querer es poder”.

-Las marcas automovilísticas tambiénfilosofan (son categorías muy ligadas aexperiencias) a una comunión con elproducto.

-SUFRIR corriendo con unas zapatillasNike nos hace valorar el esfuerzo comosuperación diaria. TRABAJAR más paracomprarte un BMW nos hace valorar elahorro , la visión y el afán de mejorapersonal.

-El consuelo y el ánimo en los mensajesdurante los tiempos de crisis, asociandola imagen corporativa con la esperanzay el optimismo crea lazos de empatía.

-Asociar las navidades o los hechosluctuosos con la importancia de lafamilia o la amistad pro encima de todo(incluso contradictoriamente, lomaterial) crea marca (Coca-Cola, elturrón), así como el uso de técnicas deRSC y de RRPP (la moraleja comomensaje filosófico más directo y fácil)

El Budismo vende coches alemanes

Nada es imposible, hazlo!!

Un refresco que siempre habla de la VIDA