Toyota GT86 The Real Deal
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EXPERTOS GLOBALES EN SOCIAL VIDEO ADVERTISING CASE STUDY TOYOTA GT86: “ THE REAL DEAL“ DICIEMBRE 2012 En colaboración con
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Estudio de la campana del Toyota GT6
Transcript of Toyota GT86 The Real Deal
EXPERTOS GLOBALES EN SOCIAL VIDEO ADVERTISING
CASE STUDY
TOYOTA GT86: “ THE REAL DEAL“DICIEMBRE 2012
En colaboración con
ANTECEDENTES
El Toyota GT86 es un coche totalmente orientado al conductor con un cuerpo bajo y muy aerodinámico, lo que le convierte en el coche deportivo de cuatro asientos más compacto del mundo.
Desarrollado para ofrecer a los conductores la mejor experiencia con un vehículo deportivo clásico, el GT86, es un guiño a la larga herencia de Toyota en su trayectoria de fabricación de coches deportivos emblemáticos y que son un icono.
Los diseñadores y el ingeniero jefe se propusieron crear un coche con un objetivo principal en mente... debía
ser ante todo un coche divertido para conducir.
TOYOTA GT86: “ THE REAL DEAL“
LOS OBJETIVOS
Objetivos de la marca
• Utilizar el lanzamiento del modelo GT86 para
conducir un sentimiento positivo y aumentar la
personalidad de Toyota.
• Ayudar a impulsar las ventas de otros modelos de
Toyota, en particular los Auris.
• Sensibilizar sobre el modelo GT86 y simpatía
hacia la marca.
Objetivos de la campaña
• Maximizar las visualizaciones y el ratio de visualización de los 90 segundos que dura el vídeo ‘The Real Deal’ GT86.
• Generar conversaciones y acciones por parte de los usuarios en las plataformas sociales.
• Conducir a los usuarios a la página web del GT86.
• Medir el conocimiento de marca, intención de compra y otras actitudes fundamentales hacia la marca Toyota, como resultado de la campaña.
LA SOLUCIÓN DE EBUZZING
• El vídeo fue distribuido en toda la red de soportes
Premium de Ebuzzing y en las aplicaciones de
juegos sociales en Facebook usando tanto un
reproductor estándar como uno expandible.
• Se animó a los soportes a escribir sobre el coche
y el vídeo en sus sites.
• La entrega se ha optimizado a lo largo de la
campaña, dando prioridad al vídeo y a los
influenciadores que obtuvieron el mejor resultado.
Case Study: Toyota GT86 2
En colaboración con
LOS MEJORES RATIOS DE
VISUALIZACIÓN Y DE INTERACCIÓN HAN
SUPERADO NUESTRAS EXPECTATIVAS,
ASÍ COMO LAS NORMAS QUE ESTABLECE
ESTE SECTOR”
Pierre-Yves Moulin – ZenithOptimedia Worldwide
METODOLOGÍA
El reclutamiento se hizo on line, con una muestra de
200 personas expuestas al anuncio y otras 200 no
expuestas (control) en el Reino Unido y Francia.
RESUMEN
La campaña llevó a un aumento significativo en
conocimiento espontáneo, y en conocimiento on
line e intención de compra para la marca Toyota. El
modelo GT86, en particular, disfrutó de un aumento
del conocimiento por publicidad on line, asociado
con el mensaje de “The Real Deal”/“Le grand
frisson” y percepción del GT86 como un coche
superior a otros modelos.
Reino Unido Benchmarking
ESTUDIO DE PUBLICIDAD EFECTIVA
Efectividad en Reino Unido
Case Study: Toyota GT86 3
El mensaje asociado para el GT86 y la intención de compra a través de la marca Toyota tuvo un resultado mejor que la mayoría (88%) de las campañas in-stream.
La intención de compra de la marca Toyota obtuvo un resultado mejor que el 100% de lo que establecen las normas para las campañas de automoción.
En colaboración con
All data from Millward Brown Study, November 2012.
Francia Benchmarking
Mensaje de asociación entre el GT86 y el lema “Le Grand Frisson”
Efectividad en Francia
El mensaje asociado entre el GT86
y el lema “ Le Grand Frisson“
obtuvo un resultado mejor que la
mayoría (88%) de las campañas
in-stream.
Sobre la favorabilidad e intención
de compra hacia Toyota, se obtuvo
un resultado de un 93% y un 92%
respectivamente mejor que lo
que establecen las normas de la
automoción.
Case Study: Toyota GT86 4
En colaboración con
All data from Millward Brown Study, November 2012.
• En el Reino Unido y en Francia, Toyota vio un alto nivel de compromiso por parte de la audiencia en cuanto al vídeo.
• Otras campañas anteriores de automoción tuvieron una media del 3,41% de CTR. La campaña de Toyota dio lugar a una media superio de CTR, por encima del 4,70% en el Reino Unido y 7,08% en Francia.
• El sentimiento positivo fue predominante en ambos países con el 55% de los comentarios positivos en el Reino Unido y el 85% en Francia.
• La campaña tuvo visualizaciones extra en ambos países, 340.000 visualizaciones en el Reino Unido y
417.000 en Francia.
DETALLES DE LA CAMPAÑAS
País Visualizaciones contratadas
Visualizaciones servidas
Valor ec. conseguido
Clicks CTR Ratio de interacción
Reino Unido 881.030 1.225.207 €48.643 59.145 4,70% 5,62%
Francia 1.066.667 1.484.048 €54.263 105.130 7,08%
RESULTADOS DEL VÍDEO
REINO UNIDO
Visualizaciones Clicks CTR Share Rate
Expandible 406.014 34.398 8.47% 1,06%
Standard 837.262 24.149 2.88% 0,83%
Francia
Visualizaciones Clicks CTR Share Rate
Expandible 428.009 67.161 15.93% 5.00%
Standard 1.043.170 3.6152 3,47% 2,23%
15,93% 5,00%
Case Study: Toyota GT86 5
10,09%
2,88%
8,47%
RESUMEN
En colaboración con
COMPROMISO
En el Reino Unido el vídeo fue compartido 11.462 veces y tuiteado unas 311 veces, mientras que en
Francia el vídeo fue compartido 44.609 veces y tuiteado unas 57 veces.
PARA MÁS INFORMACIÓN
Please contact Rebecca Mahony, VP, Global Marketing
Email: [email protected]
Tel: +44 (0) 75955 99860
WWW.EBUZZING.COM
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GB NÚMERO DE SHARES FR NÚMERO DE SHARES
= 9.150
= 1.042
= 794
= 471
= 38.507
= 3.123
= 1.440
= 1.619
SENTIMIENTO: Positivo 55% SENTIMIENTO: Positivo 85%
En colaboración con
