TP N 1: TEXTOS DE JORGE FRASCARA Y BRUNO...
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TP N° 1: TEXTOS DE JORGE FRASCARA Y BRUNO MUNARI Alumnos: Aranda, Carina López, Ana
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TP N° 1: TEXTOS DE JORGE FRASCARA Y BRUNO MUNARI
Alumnos:
Aranda, Carina
López, Ana
DISEÑO GRÁFICO Y
COMUNICACIÓN
JORGE FRASCARA
Definición:
Toda percepción es un acto de búsqueda de
significado, para interpretar los datos de los sentidos
en función de construir contextos significantes.
LA PERCEPCIÓN VISUAL
OBJETIVOS
FUNDAMENTALES
Búsqueda de significado.
Encuentro de significado
sobre la base de la organización
de los estímulos visuales
en una función significativa.
Se basan en la Segregación e Integración que
relacionan y separan componentes sobre los ejes de
semejanza proximidad y cierre. (Leyes de Gestalt)
Principios fundamentales
• Tensión
• Ansiedad
• Miedo
• Fatiga o aburrimiento según
la circunstancia.
Consecuencias de la falta de la
función significativa:
Relación con la tarea del diseñador:
Toda forma
genera
Cognitiva
Emocional
Respuesta
Tener control aspectos significativos.
(No solo el aspecto estético)
Obtener la mayor claridad posible en el mensaje.
Cuanto mas organizados estén los estímulos mas fácil la interpretación de los
componentes visuales.
El diseñador
Debe:
Relación entre organización visual
aspecto : Sintáctico-Semántico
El estricto criterio de
LA SELECCIÓN de los
componentes, determinan en
gran medida el aspecto
Semántico del diseño.
LA DEDICADA
ORGANIZACIÓN de los
componentes puede reforzar
la claridad del mensaje
esencial. Es sintáctico.
Implicancias de la
percepción visual
Organización de los
componentes
• Buscar
• Seleccionar
• Identificar
• Relacionar, etc.
• Relaciones de
jerarquía
• Inclusión
• Secuencia
• Dependencia
Definición: La selección de componentes de un diseño deber
ser apropiado al mensaje. Cuanto mas organizados estén los
estímulos mas fácil la interpretación, es IMPORTANTE la
pertinencia y la organización de los componentes VISUALES.
Pertinente
Aspecto semántico Definición: Determina selección de los componentes, se refiere a los
aspectos del significado aplicada al diseño, la búsqueda del
significado de aquello que vamos a diseñar ya sea gráfico, de
un producto, de exposición o de interiores.
Aspecto sintáctico Definición: Se relaciona con la organización y composición, es decir el
diseño también ha de tener su propia sintaxis, compuesta a su
vez de muchos elementos.
• La semiótica
• La retórica
• Estudios de mercado
• Estudio sico-sociológicos
• Estudio educacional
• Comunicación y percepción visual
Técnicas para crear un mensaje de
comunicación visual:
•Todo elemento visual tiene un significado.
•Todo ordenamiento visual tiene un significado.(organizacional)
•Todo significado presupone un orden.
•Todo orden está basado en principios visuales de integración y segregación.
• Los principios visuales de integración se basan en semejanza. proximidad y
cierre.
•Todo mensaje visual está constituido por dos niveles: Significación y Forma
•La significación de un mensaje está dada por un proceso de interpretación.
Principios de la comunicación
Visual
DENOTACIÓN
DEFINICION:
Es un nivel de interpretación, representa los
aspectos objetivos de un mensaje, dado por
elementos descriptivos o representacional de una
imagen o texto.
CONNOTACIÓN
DEFINICION:
Es el significado al que se llega a partir de
la primera interpretación, es personal,
subjetivo y tiene importancia cuando el
diseño intenta actuar sobre reacciones
emotivas.
Rojo = color
Mensaje
Definición:
Interpretación desarrollada por el receptor es una unidad
cognitiva/emotiva/operacional que solo puede dividirse por
varios componentes con el fin de estudiar su estructura.
Definición: Encierra varios significados, ningún mensaje
ocurre fuera de un contexto, un entorno, influyen en el
mensaje y participan en el proceso de interpretación.
Tipos de contextos: Perceptual, Cultural, de origen, clase formal, de medios, de calidad técnica del lenguaje.
Contexto
DISEÑO
Y
COMUNICACIÓN VISUAL
Bruno Munari
Definición:
Prácticamente es todo lo que ven nuestros ojos;
imágenes con valor distinto; la comunicación
puede ser intencional o casual.
COMUNCACIÓN VISUAL
TIPOS DE COMUNCACIÓN VISUAL
comunicación visual intencional comunicación visual Casual
CASUAL:
Es la comunicación que puede ser
interpretada libremente por el que
la recibe.
• INTENCIONAL:
Es la comunicación precisa para
informa algo.
COMUNICACIÓN INTENCIONAL
La comunicación visual intencional, puede ser
examinada bajo dos aspectos:
INFORMACION PRÁCTICA: sin el componente estético, se entiende, por
ejemplo, un dibujo técnico, la foto de actualidad,
las noticias visuales de la TV, una señal de
tráfico, etc.
INFORMACIÓN ESTÉTICA : se entiende aquel mensaje que nos informe, por
ejemplo, de las líneas armónicas que componen
una forma, las relaciones volumétricas de una
construcción tridimensional, etc.
COMPONENTES BÁSICOS
MENSAJE VISUAL
La Información: propiamente dicha, que
lleva consigo el mensaje.
El soporte visual: es el conjunto de los elementos
que hacen visible el mensaje.
EL RUIDO
En comunicación se llama RUIDO a
procesos que afectan la comprensión del
mensaje en cualquiera de las etapas del
proceso, dificultando el acto
comunicativo.
TIPOS DE FILTROS
Cada receptor y cada uno a su manera
tiene filtros por los cuales el MENSAJE
pasa para que sea percibido.
Sensorial: por ejemplo,
DALTÓNICO; no ve
determinados colores
OPERATIVO; o
dependiente de las
características
constitucionales del
receptor. (Adulto, niño)
TIPOS DE FILTROS
CULTURAL; forma parte
del universo cultural:
TIPOS DE RESPUESTAS DEL RECEPTOR
•ZONA EMISORA DEL RECEPTOR: Esta zona
puede emitir dos tipos de respuesta al mensaje
recibido,
EXTERNA:
“aquí hay un bar”, la
respuesta envía al
individuo a beber.
INTERNA:
la respuesta seria
“no tengo sed”
Aquellas partes que se toman en consideración y se analizan
son:
•Textura
•la forma
•la estructura,
•el módulo
•el movimiento.
Por ejemplo: examinar un árbol (corteza)
CATEGORIAS EN LAS QUE SE PUEDE
DESCOMPONER EL MENSAJE
PROYECCIÓN DEL
MENSAJE VISUAL
S
E
N
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FILTROS
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I
S
O
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RUIDOS
MENSAJES
VISUALES
RUIDOS
C
RECEPTOR
RESPUESTA
INTERNA
RESPUESTA
EXTERNA
OBSTÁCULOS
VISUALES
ME
NS
AJ
ES
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E
TO
DO
T
IP
O
C
Gracias por su atención.
