Trabajo Final de Investigacion
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TRABAJO DE INVESTIGACION DE MERCADOS RESTAURANTE - BAR
YOLKAN.
PRESENTADO POR:
JENNIFER GUARDO BARRIOS
THAINA PAEZ ARGUMEDO
PRESENTADO A:
JESUS RADA
GRUPO:
BD
UNIVERSIDAD AUTONOMA DEL CARIBE
PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
MERCADO II
28 DE NOVIEMBRE DEL 2014
BARRANQUILLA - ATLANTICO
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INTRODUCCION.
En el desarrolla de dicha investigación se pretende conocer la percepción que
tiene los clientes reales y potenciales sobre el restaurante bar yolkan, con el fin
de dar solución a problemas mercadológicos que ha experimentado y manifiesta,
les han afectado duramente al negocio por lo que la investigación busca conocer
y entender a profundidad la raíz que ocasiona dichos problemas. Por otra parte
pretende conocer cómo se pueden acceder a la no solo persona de ese mismo
entorno si no también atraer consumidores de otras partes de la ciudad.
Específicamente. Por lo que se hace indispensable reconocer y entender a
profundidad los canales de comunicación utilizados por el restaurante bar yolkan,
cuál de ellos resulta ser el más efectivo y que además logra entrar en la mente de
sus clientes reales y potenciales dando como resultado un aumento del tráfico de
personas que consecuentemente traerá una subida significativa en sus ventas.
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Formulación del problema:
¿Cuáles son las variables que están influyendo para que los usuarios no visiten
el restaurante- bar Yolkan?
Geográfico:
Barranquilla, Barrios Altos de Riomar, Villa Carolina, Villa Santos, Miramar.
Universo:
Visitantes entre 20 y 45 años de edad.
• Objetivos de la investigación:
Objetivo general:
Conocer los motivos por los cuales las personas que visitan los Barrios Altos de
Riomar, Villa Carolina, Villa Santos, Miramar no conocen el restaurante – bar
Yolkan.
Objetivo específicos:
• Identificar la edad, el sexo y el estado civil de los hombres y mujeres
entre 20 y 45 años que visitan el barrio.
• Identificar el estrato, el nivel de ingresos y de estudios de hombres y
mujeres entre 20 y 45 años que visitan el barrio.
• Conocer la frecuencia y el motivo de visita al barrio.
• Identificar cuáles restaurantes de comida mexicana, italiana y
colombiana están en el top of mind de hombres y mujeres entre 20 y 45
años.
• Conocer el gusto de los hombres y mujeres entre 20 y 45 años por la
comida mexicana, italiana y colombiana.
• Identificar el conocimiento de la marca Yolkan en los visitantes del
barrio
• Detectar el medio por el cual se enteró de la marca.
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Identificar si los precios son un determinante del consumo en el restaurante
bar Yolkan.
Hipótesis de la investigación:
El 87% de los visitantes del barrio altos del limonar no conocen el restaurante
– bar Yolkan.
Diseño de investigación:
La investigación se hará de manera concluyente - descriptiva, con estudio
estadístico.
Método:
El método a usar en la investigación son encuestas personales.
Procedimiento de investigación:
El procedimiento de esta investigación es no probabilístico por conveniencia.
Elemento muestral:
Hombres y mujeres entre los 20 y 45 años.
Unidad de muestreo:
El barrio altos de limonar en la ciudad de Barranquilla
Marco muestral:
El Barrio altos de limonar
Variables:
• Gustos por la comida mexicana, italiana y colombiana
• Precio
• Producto
• Hábitos de compra
• Edad
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• Sexo
• Estrato
• Estado civil
Recolección de la información de la investigación:
Se realizó una visita al restaurante con el fin de analizar cómo era la atención al
cliente que personas normalmente lo frecuenta y encontramos personas
jóvenes Muestra: 8 Hombre y 12 Mujeres Perfil En su mayoría son empleados
y en segunda categoría estudiantes Entre las edades de 23 y 28 años en
segundo rango 17 y 36 años. En su mayoría son personas con vestir muy
informal y casual y les gusta salir en grupos de amigo.
El método que nosotras utilizamos fue método cualitativo.
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CONCLUSION.
De acuerdo a la investigación realizada se puede analizar que los
consumidores que frecuentan este restaurante prefieren algo innovador y
creativo que no solo un sitio para comer, sino también para reunirse con sus
amigos pajeras, relajarse se puede apreciar que el consumidor le atrae y
prefiere este restaurante por su tranquilidad y atención al cliente, sin embargo
debe intensificar sus estrategias de comunicación y publicidad. Además debe
tener especial cuidado en la presentación de sus platillos, hay que recordar que
el cliente tiene la posibilidad de sustituir un lugar por otro, es importante el sitio
ubicado y sacarle provecho siendo más atractivo el ambiente y confort para sus
clientes.
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Recomendaciones
Es importante ganar cada vez más clientes por medio de publicidad y calidad
del menú para así ganar fama en barrios cercanos he ir creciendo a nivel local
para luego expandirse y realizar remodelaciones dentro de el con el fin de ser
un ambiente que sea atractivo para el público en general, ya que normalmente
el cliente le gusta ir e familia y es fundamental tener una sala de recreación no
solo para niños sino también para adultos, que potencie la llegada de nuevos, y
a su consumidores, y a su posicionar el restaurante bar yolkan en el mercado
para que se expanda y sea rentable.
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Cibergrafia.
www.gestiopolis.com
www.monografia.com