Trabajo Final Publicidad.

8/18/2019 Trabajo Final Publicidad.

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MkExclusividade

s.


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¨Elegancia, vanguardia y buenos precios

para la mujer actual¨

Campaña publicitaria.

Resumen ejecutivo.

Este plan de marketing le permitirá a mi empresa darse aconocer en los sectores cercanos a su ubicación., así como a

nivel provincial-, donde podrá captar la atención de nuevosclientes. Donde utiliaremos una publicidad moderna ! e"ectiva

para #ograr nuestro objetivo.

$% E&C#u'()(D*DE', está ubicada en el sector de #osmultis"amiliares calle+principal. . Es una tienda dedicada asatis"acer las necesidades en cuanto a prendas de vestir !accesorios ue pretenden las mujeres de /o!. 0osen"ocamos en la mujer emprendedora, ! ue le guste vestir ala moda, brindándoles productos de calidad a preciosaccesibles. Con su slogan , hace referencia a la mujer

actualizada y vanguardista.


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Val o r a c i ó n d e l a s i t u a c i ó nnálisis foda:

nálisis macro ambientar

NÁLISIS DEL Consumidor.Nuestras clientas son muy exigentes a la hora de adquirir un producto, es

ecir que debe cumplir con todo Co que ellas están buscando. nuestras

onsumidoras son muy variadas y cada una con gustos diferentes. Son mujeres

ue por razones de tiempo no pueden ir a pasar el da de tienda en tienda

uscando lo que necesitan a la hora de vestir. !enemos clientas del sector

ropiamente dicho y de los sectores cercanos, as como de otras partes de la

udad

nálisis de la competencia

ásicamente en cuanto a nuestros competidores se refiere, tenemos una tienda

e variedades Clamada #$ rinconcito de %atty, que está ubicada a una esquina

e la nuestra, que tambi&n ofrece servicios similares a la de nosotros, con laferencia que ellos ofrecen además artculos para el hogar y bisutera. Siendo

s nuestro principal competidor en la zona. 'odramos exponer que es nuestraompetencia debido a que además de la ropa femenina que oferta tambi&n

uenta con utensilios del hogar que podran Clamar Ca atenci(n de la mujer quedirige donde ellos.

bilidades y fortalezas de la competencia.

untos fuertes:

)ayor mercanca

)as espacio


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)as variedad

untos d!biles:

'recios muy altos

)ercanca muy repetida

*o tienen sistema de apartado +lay aay-

nálisis de" sector comercial

or estar ubicado entre dos sectores populares de la regi(n como el invi y villaspaa, nos permite poder llegar a un p/blico más amplio aparte de nuestroonsumidor principal que son las mujeres del lugar donde estamos ubicados. Sin

mbargo, al 0 estar ubicada en una calle principal 0 por donde pasa una ruta deansporte, nos hace posible que mujeres que pasen por all conozcan el

tablecimiento.

nálisis del entorno:

stamos bajo un entorno de mujeres trabajadoras e independientes que están

onscientes de que aparte de ser madres y esposas tambi&n tienen el derecho dentirse bellas, as mismo como las j(venes adultas que quieren verse bien. 'ornto tenemos un nivel de ventas que nos permite mantenernos en el mercado.

Autoanálisis.

fortale#as

•

)ercanca extranjera• 'recios competitivos

• 'lan de apartados

• 1tenci(n personalizada

• 2escuentos

• 'roductos nuevos cada 34 das

Debilidadess:


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• $ocal 0 pequeo

• *o a5rimos ros domingos

• *o aceptamos tarjetas de cr&dito

Amena#as:

• amuevas tiendas

• 6ue se convierta en una zona de peligro.

7'7r!8N9212#S:

• !enemos la oportunidad de ampliar nuestro mercado y movernos a un local

más amplio que nos permita brindar mejor servicio. 1s como tambi&n integrar

mercancas para un p/blico mixto. 'ara esto debemos enfocamos en hacer una publicidad efectiva que llegue a cada rinc(n de Ca ciudad; donde enfoquemos

nuestras ventajas y facilidades como empresa.

SELECCI$N del mercado ob%eti&o

'or el momento seguiremos enfocados al p/blico femenino, tratando de cadada innovar con prendas que atraigan su atenci(n y satisfagan sus

necesidades y buscando la manera de que ellas se sientan c(modas con el 0

servicio brindado.

Segmentaci(n. Nuestro mercado estará segmentado en dos grupos:

)ujeres j(venes adultas

1dultas mayores +madres y esposas-.


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Selección de la misión ' los ob%eti&os.

Implementación del mar(etin)

Si bien es cierto que hemos surgido para tener una plataforma de

negocios y obtener ganancias, tambi&n nacimos para fomentar

fa belleza y elegancia de Ca mujer de hoy. para lasmujeres j(venes adultas que trabajan y invierten básicamente

todo su dinero en ellas mismas, y del ?=> restante trataremosde aumentar en las mujeres que se dedican al hogar y tienen

poco dinero para gastar en ellas.

Estrate)ia de comerciali#ación.

Estrate)ia de distribución:

nuestra estrategia de distribuci(n será la de mantener la mercanca en la

tienda, de forma visible, colocando las prendas y accesorios más llamativos

delante del cristal 0 y colocando los maniques con ropa y accesorios que

sean capaces de atraer la atenci(n de las clientas.

* para las adultas mayores tendremos un espacio diseado para

colocar mercancas de calidad pero con ofertas y descuentos, de maneraque ellas tambi&n puedan adquirir prendas sin salirse de su presupuesto.

Estrate)ia de precios:

@enderemos con precios adecuados, donde al comprar nuestramercanca para vender no se vea afectada la calidad de nuestros

productos manteniendo un margen de calidad y buenos precios.


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Nuestros precios van a variar de acuerdo a la prenda, pero nuncaestaremos por encima de c(mo está en el 0 mercado.

Estrate)ia publicitaria.

Estrate)ia de medios:

$os medios que utilizaremos son la televisi(n, la radio, publicidadexterior e internet.

Estrate)ia creati&a:


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Dise+o del pro)rama.

Nuestra empresa pondrá a disposici(n 5==,=== para la elaboraci(n del plan de

mar%eting. 2icho presupuesto estará destinado de la siguiente forma:

'ublicidad 4=> A==,===.==

2istribuci(n B=> 5=,===.==

'romoci(n de ventas B=> 5=,===.==

9nvestigaci(n 3=> =,===.==

Presupuesto de publicidad:radio y televisi(n 34=,===.==

'ublicidad exterior. 3B4,===.==

9nternet B4,===.==

Des)lose del presupuesto de publicidad.TELEVISION Y radio:

• un spot en entivision con ? menciones diarias de

lunes a domingo durante A meses.

BD3B E AA5 mencionesFA==.== por menci(n E3==,==.==

• un comercial de radio por la emisora gua GH.4 con Bmenciones diarias de lunes a domingo durante Ameses.

3?D3BE 35 mencionesF B4=.==por menci(n E ?B,===.==

• Elaboración de los comerciales:

$ !"##.##

%A& ' ()#!###.##


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Publicidad exterior:

• (") a* c+es $ ,##!## c-u ' (##!###.##

• Diseño de los a"ic/es1234,555.55

676*# 8 934,555.55

/Ernet:

• 0ompra de e1uipo$"#!###.##• nstalación del servicio

)!###.##

Puesta en marcha y control.

rocedimientos de monitoreo.

9niciaremos este plan de mar%eting a partir del 3ro de abril de este ao B=35!endrá una duraci(n de A meses de forma continua.

Controlaremos ros resultados midiendo el 0margen de aceptaci(n que

observemos durante el 0 tiempo de duraci(n de la campaa de publicidad, as

mismo estaremos analizando y dejaremos un espacio abierto, para cualquiercambio que decidamos hacer.

Estrate2ia publicitaria.

•

Internet•Radio y televisión


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•Publicidad exterior

Táctica de medios:

•Colocaremos un spot publicitario en el canal ENTIVISIN

•!aremos un anuncio para la radio "ue será colocado en la emisora #$%& '()*

•P&R& E% INTERNET tendremos una pa+ina ,eb llamada IV&NN&E-C%$SIVI.&.ES

Plan de medios:

• $n spot en ENTIVISIN con / menciones diarias de lunes a domin+o durante 0meses)

123 41 5 006 menciones

7088)88 por mención 54889288)88• $n comercial de radio por la emisora #$%& '()* con 1 menciones diarias de lunes a

domin+o durante 0 meses)4/3415 462 menciones

7 1*8)88por mención 5 /19888)88

• Elaboración de los comerciales7 (9188)88

TT&% 5 4*89888)88

• 41* a; ico de los a;ic

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